Anúncio 6: “Vigor do Cabello do Dr Ayer”

Finalmente, o último anúncio a ser analisado do Dr. Ayer é o “Vigor do Cabello do Dr. Ayer”, que tem a primeira ocorrência no dia 12 de junho e a última no dia 22 de dezembro, contabilizando trinta e sete aparições.

Figura 27. O Vigor do Cabello do Dr. Ayer

Fonte: Jornal O Parahybano de 12 de junho de 1892, p.4\

3.2.6.1. Aspectos da construção composicional

Este anúncio traz como imagem uma mulher mostrando seus cabelos longos e em um recipiente, em suas mãos, o produto em destaque. A ilustração feminina se justifica pelo fato de o produto ser voltado para esse público e,

O Vigor do Cabello || DO DR.AYER, || Preparado, segundo princípios sci- | entificos ephysiologicos, para uso| do Toucador.O VIGOR DO CABELLO | DO DR.AYER restaura, com o lustre da seda |e frescura da juventude, o cabelo frágil | e descorado á sua côr natural,cas- | tanho ou preto lustroso, conforme se deseje. | Com esta preparação pode-se| dar ao cabelo claro ou cas- | tanho uma côr escura, | tornar espesso o debil e curar, | na maioria dos casos, a cal-| vicie.||Impede o cahir do cabello e | restaura o vigor ao que é débil | e quebradiço. Impede e cura| a Tinha, Humores, Caspa, | e quase todas as molestias do | couro da cabeça. Como cos -| metico para o cabello das Sen- | horas, o VIGOR não tem egual. | Não contem oleo nem tinta, torna o cabelo | brando, brilhante, com um lustre de seda, | dando-lhe um perfume duravel e delicado. | PREPARADO PELO || Dr.J. C. AYER & Ca., Lowell, Mass.,E.U.A .|| Á venda nas principaes pharmacias, droga -| rias e perfumarias. || DEPOSITO GERAL ||N. 13, Rua Primeiro de Março,| Riode Janeiro. || Agencia e deposito: |Pharmacia central de José Fran-| ciscode Moura. || RUA MACIELPINHEIRO N. 45 ||

como veremos no exemplo mais adiante, já era um recurso visual utilizado neste segmento de produtos.

Há outra imagem no texto, fazendo com que ele seja deslocado em sua margem direita, que consiste em um frasco supostamente do produto do Dr. Ayer e uma escova. Esses elementos diferenciam um pouco mais o uso de ilustrações em relação aos outros anúncios observados até o momento e aos outros anúncios do mesmo segmento, como se pode observar a seguir:

Figura 28. O Tonico Oriente para o Cabello

Fonte: Jornal da Parahyba de 26 de agosto de 1875

Observa-se que esse anúncio da figura 28 possui uma estrutura visual bem mais simples, embora também utilize a imagem de uma mulher.

O anúncio do Dr. Ayer segue estrutura semelhante a dos demais anúncios dessa marca: após a imagem do topo, há um título, que apresenta o produto; um texto, que fornece maiores detalhes da ação e composição do produto apresentado no título; a assinatura, mais uma vez, se repete igualmente ao que já fora observado anteriormente em todos os anúncios, em que há o nome do “fabricante”, seguido dos endereços onde o leitor pode adquirir o produto. Neste anúncio, há o acréscimo de um local de compra – “perfumaria” –, devido à natureza do remédio tender aos cosméticos: “Á venda nas principaes pharmacias, droga-| rias e perfumarias.”

3.2.6.2. Aspectos do estilo

Neste anúncio, percebe-se mais uma vez que a “chamada” traz, após a imagem, o nome do produto: “O Vigor do Cabello|| DO DR.AYER”. Imediatamente continua afirmando que o produto é “Preparado, segundo principios sci-| entificos e physiologicos, para uso| do Toucador.” Esse argumento é recorrente em seus anúncios, como se pode observar na primeira análise, do “extracto composto de Salsaparrilha do Dr. Ayer”, em que ele aponta que os “[...] ingredientes de grandes| qualidades reparadoras” são “cuidadosa e scientifi-| camente combinados.” Isso confirma que há um conjunto de adjetivos e advérbios que fazem parte do repertório e das estratégias argumentativas dos anúncios do Dr. Ayer.

O anúncio segue com uma descrição detalhada da ação do produto “revigorante”, pois “O VIGOR DO CABELLO| DO DR. AYER restaura, com o lustre da seda|e frescura da juventude, o cabelo fragil| e descorado á sua côr natural, cas-| tanho ou preto lustroso, conforme se deseje.|” Assim, as “promessas” expostas apelam para a vaidade feminina, através de metáforas que utilizam elementos desejáveis por elas, como a seda - um produto fino, que simboliza status, requinte – que transferiria sua qualidade “lustrosa” ao cabelo e como a jovialidade que toda mulher deseja aparentar/manter. Todas essas características estão ao alcance das leitoras, bastando elas adquirirem o produto para terem seus cabelos “conforme se deseje.”

Pode-se dizer que esse apelo às qualidades da seda é recorrente nos anúncios de produtos para cabelo, conforme se pode observar no anúncio “Tonico oriental para o cabello”36_{, em que uma das características do produto é} conservar o cabelo “lustroso e fino como a seda”.

Dando continuidade ao anúncio do “Vigor do Cabello|| DO DR.AYER”, há a apresentação de outras características que se podem adquirir com o uso do produto, pois: “Com esta preparação pode-se| dar ao cabelo claro ou cas-| tanho uma cor escura,| tornar espesso o debil e curar,| na maioria dos casos, a

cal-| vicie.|| Impede o cahir do cabello e| restaura o vigor ao que é debil| e quebradiço.” Ou seja, ele dá coloração escurecida, “fortalece” os fios finos e ainda cura a calvície, contudo, essa afirmação é modalizada (“na maioria dos casos”), para isentar o anunciante, caso o resultado do uso para este último fim seja negativo. Há uma rede de adjetivos que qualificam os fios de cabelo antes do uso do produto e depois do uso, assim como os verbos que podem ser encontrados na maioria dos anúncios do Dr. Ayer, que transmitem sempre a ideia de “curar”, “renovar”, “restaurar”, “enriquecer”, etc.

Ainda, ele “Impede e cura| a Tinha, Humores, Caspa,| e quase todas as molestias do| couro da cabeça.”, muitos dos males apontados no anúncio do “Tonico oriental para o cabello”, logo, possivelmente os mais frequentes à época. Finalmente, “Como cos-| metico para o cabello das Sen-| horas, o VIGOR não tem egual.| Não contem oleo nem tinta, torna o cabello| brando, brilhante, com um lustre de seda,| dando-lhe um perfume duravel e delicado.|”, Assim, o produto tem a garantia de ser inigualável em comparação aos outros produtos disponíveis do mercado à época, pois em sua composição não há tinta ou óleo, além de garantir o resultado “inigualável”, refletindo os adjetivos utilizados para qualificar o cabelo após o uso do produto: “brando, brilhante, com um lustre de seda”, além de ficar com um perfume “duravel e delicado.|”

Como sempre frisado neste trabalho, assim como os anúncios anterio- res, este encerra com a confirmação de que o produto é “PREPARADO PELO|| Dr. J. C. AYER & Ca., Lowell. Mass., E.U.A.||” e informa onde adquirir o produto “Á venda nas principaespharmacias e dro-| garias.|| DEPOSITO GERAL|| N. 13, Rua Primeiro de Março,| Rio de Janeiro|| Agencia e deposito:| Pharmacia Central de Josér Fran-| cisco de Moura.| Rua Maciel Pinheiro N. 45 ||”.