Antonio Banderas The Golden Secret

O primeiro perfume da marca Antonio Banderas foi lançado pela Puig em 1997⁴⁷ e,

segundo a própria licenciada, as criações dessa marca se tornaram um marco de "elegância, masculinidade e sedução". O lançamento de The Golden Secret em 2011 também foi em decorrência do sucesso de um perfume da mesma marca: The Secret, em 2010. A campanha publicitária é a mesma. As mesmas imagens, o mesmo vídeo, apenas mudando o frasco nos impressos e acrescentando um teaser no fim do vídeo.

Este perfume é, assim como seu predecessor, oriental-especiado, destacando-se suas notas de saída de maçã e menta, que se misturam às notas especiadas no coração da fragrância: pimenta preta, cominho e noz-moscada. A base é composta pelas notas de fundo de baunilha, cedro, couro e musk. O frasco retangular é preto e com uma placa dourada onde está uma fechadura. A caixa do produto também é preta e com a placa dourada com fechadura, mas é envolvida por uma corrente e um cadeado dourados, como se o perfume

fosse o maior dos segredos da sedução masculina. O site OSMOZ⁴⁸ o define como uma

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Antonio Banderas. Disponível em: < http://www.puig.com/#/en_GB/brands-products.beauty-brands:brands-products.banderas/0>. Acesso em 06 jan. 2013.

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Osmoz, The Golden Secret's Antonio Banderas. Disponível em: < http://www.osmoz.com/Find-a-fragrance/Celebrity-Brands/Antonio-Banderas/The-Golden-Secret>. Acesso em 07 ago. 2012.

mistura provocante que cria uma imediata atração perigosa. Segundo a loja virtual Sephora⁴⁹: “Poucos são os privilegiados que terão a oportunidade de conhecê-lo. Desta vez, o segredo está trancado porque todos que sentem a fragrância sentirão imediatamente uma atração perigosa”. Uma afirmação contraditória, visto que um produto feito para ser consumido em massa e vender milhões de unidades ao ano não poder ser privilégio de poucos. A menos que se considere que milhões de consumidores sejam um percentual pequeno dos mais de sete bilhões de habitantes do mundo. Afinal,

já não é na oposição do modelo e da série que se constrói o luxo, não representando o fora de série mais que um setor marginal. Relembremos apenas que os perfumes são produzidos em centenas de milhares de exemplares e as séries do prêt-à-porter de luxo em vários milhares de peças (LIPOVETSKY, 2005, p.48).

Outro fator do não privilégio de poucos está na comparação do preço médio desse perfume com os outros da mesma categoria que são muito superiores em uma escala de centenas de Reais, em dezembro de 2012. Trata-se de um produto mais barato que os outros.

O anúncio reproduzido na Figura 13 foi publicado em duas edições de MH, na página 44 do número 64, de agosto, e na página 21 do número 68, de dezembro. A única diferença da imagem aqui reproduzida para a veiculada na revista é que ao invés do texto “concentrate of seduction”, em inglês. Na versão publicada aqui o texto está em português: “concentrado de sedução”. No entanto, nem mesmo nas lojas físicas e virtuais brasileiras visitadas por nós havia a versão em português dessa imagem. O próprio site da marca e da licenciada só apresentam a imagem na versão internacional.

No anúncio, o ator espanhol Antonio Banderas está à frente de um corredor com três portas. Em cada porta está uma mulher parada olhando para ele. Ele veste uma camisa social branca e um paletó. O colarinho está aberto, sem gravata. A assinatura do anúncio, na parte inferior, é “Antonio Banderas Fragrances”. E no canto inferior direito está o frasco do perfume envolvido por correntes e um cadeado, logo abaixo o texto “concentrado de sedução”.

Nesta imagem, a característica principal dos homens dessa categoria, o olhar penetrante, convida o público a encontrar a chave da sedução fatal. Bem de encontro ao perfil editorial de MH, bastante preocupado em mostrar um homem jovem, sedutor e sexualmente ativo.

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The Golden Secret Masculino Eau de Toilette na Sephora. Disponível em: <http://www.sephora.com.br/site/produto.asp?id=11013>. Acesso em 06 jan. 2013.

Figura 13 – Imagem semelhante ao anúncio Antonio Banderas The Golden Secret. Disponível em: <

http://www.sephora.com.br/site/produto.asp?idproduto=11013>. Acesso em 04 jan. 2013.

Se, mais uma vez, associarmos o anúncio impresso ao vídeo da campanha, descobrimos que Antonio Banderas vem caminhando por este corredor, com o meio sorriso no rosto, indicando sua satisfação de onde quer que tenha vindo. Ele já está com a gravata desfeita e a puxa, num strip tease sem público aparente. A cada movimento dele, as mulheres deliram e o olham com curiosidade pela fechadura de suas portas. Quando ele chega ao seu destino, que parece ser a sua porta, outras três portas do corredor se abrem e três mulheres aparecem ao mesmo tempo no corredor. Ele olha para a câmera, trocando um olhar de cumplicidade com o telespectador e faz menção de voltar na direção das vizinhas como se fosse algo inevitável.

Aqui, apesar do homem assumir o papel do grande procriador, fica mais claro a possível existência de um certo poder feminino sobre ele. Ele usou o perfume, está irresistivelmente atraente e sedutor, mas por outro lado, perde seu poder de decisão. Porque ao invés de ir para seu quarto descansar após uma “noitada”, ele precisa dar meia volta e recomeçar seu labor masculino.

O homem desta campanha não pode “negar fogo”, pois precisa “dar conta” das três vizinhas e estar bem no dia seguinte. Segundo Roberto DaMatta, essa é considerada uma das obrigações do homem no modelo tradicional de masculinidade, “que o macho esteja sempre preparado para a fêmea, sem medo, inseguranças ou vacilos” (DAMATTA, 1997, p.46). Tal insegurança está presente também nos receios desse homem

Tudo isso nos dava uma medida da dureza que era ser homem. Primeiramente, havia o risco do homossexualismo; depois, conforme começávamos a descobrir na medida em que saíamos de casa (e da casa), havia o problema de “virar um broxa” ou de “broxar” (DAMATTA, 1997, p.44).

Nesse contexto resume-se o público-alvo deste anúncio a um perfil único de homem heterossexual que busca preservar ideais machistas, do homem sexualmente ativo que consome e se permite ser consumido, usado e descartado. Roberto DaMatta (1997) relata sobre ser homem na década de 1970, o anúncio dissemina uma representação arcaica ainda presente no século XXI.

No vídeo ele faz menção de voltar, na imagem estática ele foi congelado no momento anterior. Aqui, então, deixando a dúvida se ele volta ou se o olhar é de cumplicidade com o leitor que o compreende e não se identifica com o tipo “machão”. A ambiguidade da imagem nos deixa a dúvida, mas conquista mais consumidores.