Apropriações relacionadas a moda e comportamento

A forte conexão entre produções nos moldes observados e a promoção de novas(os) artistas parece orientar as temáticas registradas para circuitos jovens de bandas e público, sobretudo quando observamos os estilos musicais privilegiados e as faixas etárias dos(as) músicos(as) em início de carreira. Não seria de se surpreender, desse modo, que a iniciativa de patrocinar conteúdo nesses moldes viesse, entre outros casos, de empresas de nichos como as indústrias da moda e comportamento, buscando dessa maneira rejuvenescer a sua marca e conquistar uma nova geração de consumidores(as).

Neste mesmo raciocínio, nossa análise acerca das publicações aqui mencionadas nos permitiu observar a presença de dois canais de produção videográfica própria que parecem compartilhar diversos dos aspectos estéticos e temáticos que buscamos reforçar neste trabalho – e que, se não resultam de uma inspiração direta deste fenômeno, ao menos acabam por integrá-lo em certa medida em seus processos de circulação na plataforma do YouTube. A primeira delas – de soluções estéticas muito semelhantes às do Watch Listen Tell, dois anos mais antigo – compreende a empreitada da luxuosa marca britânica de moda Burberry no campo da música, buscando desse modo vincular determinados estilos musicais à sua identidade. O projeto, denominado de Burberry Acoustic, é apenas uma das diversas iniciativas lideradas pelo diretor criativo da empresa, Christopher Bailey, que chegou também a promover a criação de um departamento voltado em tempo integral para tais questões (BARTON, 2013). O Burberry Acoustic também representa mais um vínculo de Bailey com o público cativo que acompanha a marca por meio de redes sociais e, por essa razão, foi introduzido por meio de um vídeo do diretor às(aos) espectadoras(es), que entre outras questões, confidencia sua ligação com o projeto:

Oi, pessoal, eu queria dar um oi – Eu sinto que não tenho conversado com vocês já faz um tempo. Eu gostaria de pessoalmente convidá-los a olhar e assistir e ouvir o Burberry Acoustic; é um projeto incrível que estivemos trabalhando – espero que alguns de vocês já tenham visto – são basicamente sessões acústicas ao vivo com bandas que amamos, bandas que admiramos, bandas nas quais acreditamos, as novas bandas britânicas jovens. Eu realmente espero que vocês consigam dar uma olhada, música é tão importante para nós, e eu sei que ela também é para muitos de vocês (BURBERRY, 2010, tradução nossa)48.

O projeto apresenta jovens artistas britânicos(as) em cenários cuidadosamente selecionados, apresentados ao início do vídeo pelos(as) seus(suas) protagonistas. Ao contrário dos exemplos até agora mencionados, os cenários escolhidos são impecáveis e livres da circulação de pessoas, conferindo certo aspecto onírico às produções; os(as) participantes se apresentam vestindo apenas trajes da última coleção da marca, bem maquiados e de cabelo impecável, e a sua posição no quadro permanece estática e livre de interações com o ambiente, de modo a favorecer a composição da cena (figura 65).

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“Hey guys, I wanted to say hi – I feel like I haven’t spoken with you in a while. I wanted to personally

invite you to look and watch and listen to Burberry Acoustic; it’s an amazing project that we’ve been working on – I hope some of you have already seen it – it’s basically live, acoustic sessions with bands that we love, bands that we admire, bands that we believe in, the young british new bands. I really hope you can get to see it, music is so important to us, and I know it is for so many of you guys”.

Figura 65 - A banda inglesa Life In Film se apresenta para o Burberry Acoustic Fonte: Burberry (2010)

Em alguns casos, as bandas e artistas apresentados(as) pelo Burberry Acoustic também protagonizam publicações de outros canais, o que nos permite observar o seu comportamento livre da rigidez de câmera, pose e vestimenta dos vídeos da grife – como no caso da banda Life In Film (figura 65), que também participou de uma produção do Berlin Session anos depois, com a mesma música (figura 66).

Figura 66 - A banda inglesa Life In Film se apresenta para as Berlin Sessions Fonte: berlinsession (2015)

As produções do Burberry Acoustic são publicadas na página da empresa no YouTube, em meio a coberturas de desfiles de moda e vídeos apresentando as novas coleções da grife. Alguns(as) artistas participantes do projeto também integram outras atividades, como a participação em desfiles de moda por meio de shows (BARTON, 2013) e compilações de trilha sonora (BURBERRY, 2015). Dentre os canais observados, O Burberry Acoustic figura entre os mais acessados, com diversas publicações ultrapassando um milhão de acessos.

Outro exemplo diretamente relacionado a questões de moda e comportamento é o da webzine parisiense madmoiZelle.com (2015), cujo conteúdo destina-se a adolescentes e jovens mulheres francesas. O website, identificado pelo mote “Je ne suis pas celle que vous croyez” (“Eu não sou o que você pensa”), busca seu diferencial na abordagem de temas considerados “para mulheres”, procurando abranger conteúdos diversos de maneira jovial e contemporânea – como a transmissão em vídeo de suas participantes jogando jogos de videogame (madmoizelledotcom, 2015) esquetes cômicas sobre sexo ou a produção frequente de vídeos musicais de artistas franceses(as) em lugares diversos, possivelmente incorporando aquilo que compreendem como uma tendência comportamental jovem (figura 67).

Figura 67 - A cantora francesa ZAZ se apresenta para o madmoiZelle.com Fonte: madmoiZelle.com (2010)

Estes últimos são costumeiramente publicados na página da webzine do YouTube, em meio a vídeos informativos sobre sexualidade, conteúdo humorístico,

dicas de saúde e assuntos relacionados a vestuário e tatuagens, recebendo uma grande quantidade de visualizações. Tendo em vista o seu público-alvo, todas as publicações do madmoiZelle.com são realizadas em francês – mesmo em casos de participações de artistas de outros países, que por sua vez costumam se dirigir à câmera em língua inglesa. A frequência impressionante de produção do canal proporcionou a publicação de mais de 400 vídeos de música, propiciando uma coleção vasta com níveis de popularidade que variam dos poucos milhares aos milhões de acessos – a publicação protagonizada pela cantora ZAZ e a sua banda (figura 67) se aproximava, ao final de 2015, da faixa dos dez milhões de acessos.