As instituições como fontes da imprensa

O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social-ETHOS e o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas-GIFE são instituições que congregam organizações de origem privada envolvidas com as questões sociais e desenvolvem ações de comunicação voltadas para a promoção do bem-estar social. Alguns exemplos de material produzido pelas áreas de comunicação dessas entidades podem ser encontrados nos anexos II e III.

De acordo com WOLF (1999:223) a capacidade de fornecer informações credíveis é maior para as pessoas ou instituições que podem programar a sua atividade de modo a satisfazer a necessidade dos meios de comunicação de massa.As fontes que correspondem aos requisitos organizativos desses meios são normalmente as que estão ligadas a instituições, organismos oficiais e grupos de poder. Com base nesses conceitos, pode-se amparar o trabalho do Ethos e GIFE nas observações do autor acima e no demonstrado nos tópicos 9.1.1. e 9.1.2., a seguir:

9.1.1. ETHOS

O Ethos é uma associação de empresas de qualquer tamanho e/ou setor, interessadas em desenvolver suas atividades de forma socialmente responsável num permanente processo de avaliação e aperfeiçoamento. Com sede em São Paulo-SP, o instituto, em junho de 2003, registrou 771 empresas associadas, com a preocupação de contribuir para a construção de uma sociedade mais justa e ambientalmente sustentável.

Criado em julho de 1998 para ajudar as empresas a compreender e incorporar o conceito de responsabilidade social no cotidiano de sua gestão. A iniciativa partiu de um grupo de empresários que acreditam que o papel social da empresa vai além de sua participação no processo de desenvolvimento econômico e tecnológico, na geração de empregos e no pagamento de impostos.

0 Ethos desenvolve suas atividades por meio de núcleos de interesse, sendo um deles o de Jornalistas, acreditando que a imprensa, por ser formadora de opinião, pode contribuir para que as empresas e toda a sociedade estabeleçam padrões éticos de relacionamento, promovendo o desenvolvimento de um país mais justo e ambientalmente sustentável. Como forma de auxiliar os jornalistas no tratamento, na cobertura e na discussão desse tema, esse núcleo conta com a Rede Ethos de Jornalistas, o informativo "Notícias da Semana"; uma sala de imprensa em seu site com avisos de pauta, destaques na imprensa e um banco de notícias anteriores.

A atuação desse Núcleo é voltada para divulgar, sob critério jornalístico e editorial, as práticas empresariais socialmente responsáveis; os efeitos de comportamentos tidos como não-responsáveis pela sociedade, sobre os valores e as práticas das empresas; as palestras, seminários, debates, cursos e conferências sobre responsabilidade social empresarial; além de incentivar a divulgação, pelas empresas, de práticas socialmente responsáveis, como forma de estimular a criação de uma ampla cultura de responsabilidade social; elaborar publicações sobre cidadania empresarial; procurar engajar as empresas de comunicações na promoção da cultura da responsabilidade social empresarial e ocupar espaços nos meios de comunicações através de campanhas, artigos, matérias e programas que estimulem a cidadania empresarial.

Outra ação de comunicação do Instituto é o Prêmio Ethos de Jornalismo - Empresas e Responsabilidade Social, quejá se encontra em sua terceira edição. A iniciativa tem como objetivo destacar o trabalho dos profissionais de imprensa na promoção da responsabilidade social das empresas, por meio da divulgação de bons exemplos, de falhas e de um debate dos resultados alcançados pelas ações.

A segunda edição do Prêmio recebeu 432 trabalhos, de 132 veículos de 24 Estados do Brasil. Cada um dos 15 finalistas recebeu um troféu e uma bolsa de pesquisa, no valor de R$ 7 mil, para desenvolver um projeto de estudo.

9.1.2. GIFE

0 GIFE - Grupo de Institutos, Fundações e Empresas é a primeira associação da América Latina formada por organizações privadas doadoras de recursos para projetos sociais. Com sede na capital de São Paulo, tem como objetivo contribuir para a promoção do desenvolvimento sustentável do Brasil, por meio do fortalecimento político-institucional e do apoio à atuação estratégica de institutos e fundações de origem empresarial e de outras entidades privadas que realizam investimento social voluntário e sistemático, voltado para o interesse público.

Atualmente o Grupo conta com 63 associados.

No final dos anos 80, representantes da empresa Alcoa e da Fundação Kellogg apresentaram ao Comitê de Relações com a Comunidade da Câmara Americana de Comércio, em São Paulo, a sugestão para o desenvolvimento de um seminário sobre filantropia. Dessa iniciativa surgiu a criação na AMCHAM de um subcomitê de filantropia formado por representantes de diversas organizações empresariais, formando o embrião do Grupo de Institutos, Fundações e Empresas.

No começo dos anos 90, como forma de mostrar ao país que existiam organizações realizando um trabalho sério na área social, o GIFE foi levado a repensar sua informalidade, uma vez que as ações filantrópicas passavam por desgastes junto à opinião pública, provocados pelos escândalos no sistema social, envolvendo o governo federal. Com esse intuito, em 1995 foi realizada a Assembléia de Constituição do GIFE, com a presença de 25 organizações, tendo como seu primeiro documento aprovado o Código de Ética.

Para desenvolver as ações de comunicação, o GIFE conta com um Núcleo de Informação e Comunicação - NIC, responsável pela sistematização das informações, produção e atualização constante do site, pelas atividades de assessoria de imprensa, pelo boletim redeGIFE, e por todos os produtos relacionados à área.

Na página do Grupo, há um clipping diário - Investimento Social Privado

-Cobertura da Mídia, de responsabilidade da ANDI em parceria com o GIFE e o Ethos. Também em conjunto com a ANDI, no ano de 2000, foi lançada a publicação Investimento Social na Idade Mídia-discurso e imagem da iniciativa privada na imprensa brasileira. Outro produto é o boletim redeGIFE on-line, que já está no sétimo ano de edição, enviado semanalmente, às segundas-feiras, para os e-mails dos usuários cadastrados (aproximadamente 3.000, incluindo imprensa, associados, políticos, ongs e pesquisadores). Vide no anexo II alguns exemplares.

Na publicação Investimento Social na Idade Mídia (GIFE,2000) há algumas recomendações para as fontes, visando a ampliação do espaço destinado, na imprensa, às ações sociais.Estabelecer uma relação profissional e ética com a imprensa, responsabilizando-se pela qualidade da informação.

■ Enfatizar a importância dos depoimentos de empresários para a mobilização de seus pares e a formação do espírito de solidariedade.

■ Implantar processos de registro e avaliação das ações desenvolvidas, de maneira que possam ser geradas informações à imprensa.

■ Estimularosjornalistas a ouvirem os beneficiários das ações, facilitando tal contato.

■ Qualificar profissionais para o diálogo com a imprensa, ressaltando a importância da comunicação para a geração de novas consciências.

9.2. A visão das áreas de comunicação do ETHOS e do GIFE quanto ao