Carreira internacional

Po-rém, Kamilla apresentou em juízo provas para negar o suposto desvio. Com isso, o processo sofreu uma reviravolta e Anitta passou de vítima a ré¹⁵. A disputa corre até hoje na justiça.

Após esse rompimento, Anitta passou a ser a sua própria empresária. E a es-crever com suas próprias mãos os passos seguintes de sua carreira. “Eu não tenho empresários, sou minha própria empresária e tenho uma equipe incrível trabalhando comigo. Mas centralizo as decisões em mim, sou eu quem cria os projetos e estraté-gias, faço as reuniões e conduzo o trabalho para que saia da maneira que pensei”, afirmou em entrevista para a coluna de Bruno Astuto no site Época em outubro de 2015¹⁶.

Já sob seu próprio comando, Anitta conquistou, em 2015, a marca de primeira cantora brasileira a conquistar o primeiro lugar no ranking das músicas mais escuta-das do Spotify Brasil com a música “Deixa Ele Sofrer”, primeiro single do seu terceiro álbum de estúdio, intitulado “Bang”. O videoclipe da música que deu nome ao álbum, superou “Show das Poderosas” em visualizações no YouTube, batendo o recorde da própria cantora. Este álbum reforçou a abordagem pop da cantora, não só nos rit-mos das músicas, mas também na identidade visual do próprio álbum, que teve a capa assinada pelo designer internacional Giovanni Bianco, e dos clipes.

Não tem como eu querer estar crescendo ainda aqui no Brasil (...) e ao mesmo tempo estar presente lá fora. Então, primeiro eu vou consolidar mi-nha carreira aqui. E eu já estou, obviamente, preparando toda a cama pra quando eu for, preparando músicas porque eu não quero chegar só com uma música (...), eu quero já ter várias músicas, então essas músicas já es-tão sendo feitas, esses clipes, essas parcerias já está tudo sendo aprontado pra quando eu realmente for, eu for de verdade.

Os próximos subtópicos irão dar mais detalhes de como foi e está sendo o processo de entrada de Anitta no mercado internacional, aparentemente carregado de planejamento, pesquisa e estratégia.

4.2.1. UMA PARADINHA NO ESPANHOL – ENTRADA PELO MER-CADO LATINO

Apesar de latino americano, o Brasil se diferencia, e muito, de seus países vi-zinhos, a começar pela língua falada, o que dificulta um pouco a entrada de cantores brasileiros no mercado latino, que tende a ser uma boa porta de entrada para o mer-cado internacional. Pensando nisso, a cantora iniciou sua estratégia de internaciona-lização com parcerias com cantores da língua espanhola. Segundo a própria canto-ra, a estratégia visava conquistar o mercado latino sem perder o brasileiro, que não estava mais acostumado com músicas na língua espanhola¹⁸ e poderiam rejeitar se a mudança de língua e ritmo nas canções da cantora tivessem sido abruptas.

A primeira parceria firmada dentro desse contexto foi a gravação de um remix da música “Ginza” do cantor colombiano J Balvin em 2016, na qual Anitta canta tre-chos em português em um ritmo de reggaeton. O segundo passo foi a gravação de um single próprio intitulado “Sim ou Não” com o cantor, também colombiano, Malu-ma. Ambas as músicas, apesar de mirar a audiência dos latinos com a associação a cantores famosos para esse público, tinham como foco a ambientação do público brasileiro com o ritmo e o idioma espanhol. Um pouco mais de um ano depois do lançamento, Anitta lançou o clipe da versão inteiramente em espanhol da música feita com Maluma, intitulada “Si o No”. Essa versão, que foi lançada em Miami, foi direcionada exclusivamente para o público latino-americano, visto que sua exibição foi exclusiva para países latinos.

18 Citação feita a partir da entrevista de Anitta para o programa Conversa com Bial da Rede Globo no dia 15/06/2017. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=bgeG472uxzs>. Acesso em:

21/10/2017.

4.2.2. “ANIRA¹⁹” PARA O MUNDO

O contato do público internacional, mesmo após as parcerias com os cantores colombianos, era, em 2016, ainda muito pequeno. O rosto e a voz de Anitta ganha-ram um pouco mais de destaque após a abertura dos Jogos Olímpicos - Rio 2016, ocasião na qual foi convidada por Caetano Veloso para compor o palco junto dele e Gilberto Gil, dois ícones da música brasileira internacionalmente reconhecidos, em uma das apresentações musicais do espetáculo de abertura. Com uma apresenta-ção muito diferente do seu repertório usual (“Isto Aqui, O Que É” e “Sandália de Pra-ta “, composições de Ary Barroso), AnitPra-ta ganhou desPra-taque na imprensa internacio-nal, que teceu muitos elogios sobre a cantora.

Mas foi em 2017 que ela oficializou seus planos de iniciar sua carreira inter-nacional estrategicamente planejada. O primeiro passo foi a gravação da música Switch com a rapper australiana Iggy Azalea, na qual Anitta canta trechos em inglês.

Apesar de ter tido uma divulgação turbulenta com o vazamento do clipe não finaliza-do e o cancelamento finaliza-do lançamento da versão oficial, essa colaboração foi favorável a Anitta, pois lhe rendeu uma participação, junto com Iggy, no programa “The To-night Show”, do Jimmy Fallon, que tem a maior audiência da televisão norte-americana no horário de exibição.

O investimento na inserção no mercado fonográfico internacional foi grande e aconteceu de forma muito acelerada. Somente uma semana após o lançamento da música “Switch”, Anitta lançou o single e o clipe de “Paradinha”, seu primeiro single inteiramente em espanhol que teve uma forte estratégia cross media para sua divul-gação que contou com coletivas de imprensa, transmissões ao vivo nas redes soci-ais, parceria com influenciadores, interação nas redes sociais e participação em pro-gramas de entretenimento no México (“Tu Night” e “Funcíon”).²⁰ O videoclipe dessa música já recebeu mais de 196 milhões de visualizações no YouTube e já foi repro-duzida mais de 57 milhões de vezes no Spotify.

No dia seguinte ao lançamento do clipe de “Paradinha”, o grupo de DJs de música eletrônica lançou o single “Sua Cara”, que conta com a participação de Anitta

19 Adaptação popularmente conhecida no Brasil da pronúncia do nome Anitta na língua inglesa.

20 Anitta: um caso de marketing a ser estudado. Disponível em: <https://goo.gl/ZyksXt>. Acesso em 22/10/2017

e da drag queen brasileira Pabllo Vittar. A repercussão da música, que contou com uma capa promocional que enfatizava o nome do grupo “Major Lazer” contrastando com as fotos das cantoras (Figura 10), foi grande antes mesmo do lançamento do videoclipe.

O clipe do hit (Figura 11), que teve uma megaprodução com a gravação feita no deserto do Saara, no Marrocos, foi lançado no dia 30 de julho, primeiramente na festa “Combatchy” - festa voltada para o público LGBT criada pela própria Anitta - que contou com a presença das duas artistas brasileiras e logo após no canal oficial do grupo “Major Lazer” no YouTube, o que permitiu que a visualização pelo público internacional fosse muito grande, vide a popularidade do grupo. “Sua Cara” alcançou a marca de clipe mais visto em português nas primeiras 24 horas no YouTube, sen-do reproduzisen-do 17,4 milhões de vezes na plataforma nesse períosen-do²¹.

Fonte: E! Online Brasil

21 Major Lazer - Sua Cara (feat. Anitta & Pabllo Vittar). Videoclipe oficial. Disponível em:

<https://www.youtube.com/watch?v=omzk3klIy0E>. Acesso em: 22/10/2017.

Figura 10 - Capa do single Sua Cara.

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Esse foi apenas o começo agitado e bem-sucedido da entrada de Anitta no mercado fonográfico internacional. O passo seguinte foi o lançamento do projeto

“Check Mate” em agosto de 2017, no qual a artista pretende lançar um single novo a cada mês, sempre acompanhado por um clipe. Esse projeto será aprofundado no subcapítulo “Estratégias”, deste trabalho.

Fonte: PapelPOP

Figura 11 - Foto promocional do clipe Sua Cara