Concorrência

O mercado onde vamos actuar (mercado infantil e dentro deste o educativo e de entretenimento, ou seja, do edutretenimento) é considerado restrito, podendo ser desafiante, na medida em que o consumidor e o comprador são pessoas diferentes, sendo importante desenvolver os nossos produtos e formações de modo a que sejam apelativos tanto para crianças, como para escolas e pais.

Relativamente às tendências, na medida em que tanto as formações como os produtos de

B.U.Science são inovadores, no contexto nacional, acreditamos que os concorrentes

desenvolverão produtos dentro da linha da nossa oferta.

No que diz respeito à concorrência, é importante abordá-la sob dois pontos de vista: o das formações e o dos produtos.

4.1.2.1 Mercado de serviços de formação a crianças

Em relação às formações, os principais concorrentes são sites da Internet com conteúdos pedagógicos e interactivos que abordam a Microbiologia.

O único site português que possui conteúdos sobre Microbiologia é o e-Bug (http://www.e-bug.eu/lang_por/por_home.html). Este projecto que envolve vários países da Europa (dezassete países, abrangendo 62% da população), foi desenvolvido com o intuito de fornecer recursos educativos sobre higiene e antibióticos para crianças, sendo acompanhado por jogos complementares e quizzes interactivos.

Uma vez a nossa oferta formativa está direccionada para crianças entre os 5 e os 12 anos, acreditamos que sites com a comunicação na língua inglesa, não serão tão apelativos, pelo que não os consideramos concorrência directa.

43 Em termos de concorrência indirecta encontram-se as empresas cujas actividades e formações são mais do âmbito da ciência pura, destacando-se a Ciência Viva, a Ciência

Divertida e a Science4You.

A Ciência Viva (http://www.cienciaviva.pt/home/), possui um programa de apoio ao

ensino experimental das ciências e à promoção da educação científica na escola, concebidos como espaços interactivos de divulgação científica, e campanhas nacionais de divulgação científica.

Relativamente à Ciência Divertida (http://www.cienciadivertida.pt/), é um conceito que

baseia-se no ensino experimental, desenvolvendo programas educativos e de entretenimento que abordam as áreas do conhecimento científico, social e ambiental, sendo um franchising de origem espanhola, desenvolvido pela empresa Fun Science, Ciência Divertida, S.L. e encontrando-se em vinte e três países. A Ciência Divertida possui programas de educação, animação e dirigidos a empresas.

Quanto à Science4you (www.science4you.pt), relativamente à oferta formativa, esta

promove acções em festas de aniversário, ou em campus de férias, na área do ensino experimental, onde simula a aprendizagem em laboratório, fazendo com que as crianças sintam ser pequenos cientistas.

4.1.2.2 Mercado de brinquedos pedagógicos

Em relação aos produtos, a concorrência directa é o site americano Giant Microbes que comercializa produtos que o projecto B.U.Science pretende introduzir em Portugal,

nomeadamente bonecos de pelúcia. A Giant Microbes (www.giantmicrobes.com)

comercializa on-line bonecos de pelúcia que se assemelham a micróbios, sendo vendidos juntamente com uma imagem e informação sobre o microrganismo real que representa.

Em Portugal, não existe qualquer oferta nesta área, sendo necessário ter em conta, sobretudo, a concorrência indirecta.

44 A concorrência indirecta prende-se com as empresas que produzem brinquedos para a faixa etária dos cinco aos doze anos e que, apesar de não terem as características específicas que os nossos produtos têm (relação forte com a microbiologia) apresentam uma forte concorrência, sendo o caso da Science4you, 4M Industrial Development

Limite, EDU-SCIENCE, Edicare, EIN-O, Eurekakids¸ Sr. Brinquedo.

A Science4you (www.science4you.pt) comercializa brinquedos científicos em grandes

superfícies e pela Internet, para além de desenvolver formações de modo a estabelecer uma relação entre a comunidade e as Ciências Experimentais.

A 4M Industrial Development Limited (www.4m-ind.com) produz, entre outros,

brinquedos educativos e criativos de ciência e decorações que brilham no escuro, estando sediada em Hong Kong, China. Esta empresa exporta, principalmente, para a Australásia, Japão, América do Norte, Sudeste Asiático e Europa Ocidental.

A EDU-SCIENCE (www.edu-science.com.hk), também sediada em Hong Kong, produz

brinquedos educativos, possuindo uma fábrica na China continental. Esta empresa tem várias parcerias a nível global de modo a actuar em diversos mercados. Os seus serviços incluem estudo e análise de mercado, planeamento, desenvolvimento de produtos,

designing, manufacturação, ponto de venda, entrega imediata e serviços pós-venda.

A EDICARE (www.edicare.pt), está concentrada em oferecer ao mercado novos

conceitos e novas abordagens no universo infantil, proporcionando conteúdos pedagógicos alternativos. Para além de disponibilizar os produtos em livrarias, lojas de jogos, lojas de puericultura ou outros espaços especializados na área infantil, possui uma loja própria e recentemente fez uma parceria com a BrandKey Digital, ganhando espaço numa Plataforma Digital, especializada em “Brinquedos diferentes para

crianças inteligentes”, a BAG. Contudo, não possui uma marca própria de brinquedos,

vendendo os produtos de outras marcas. Assim, esta empresa poderá ser encarada não só como um concorrente mas como um futuro parceiro.

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A EIN-O (www.ein-o.com/), promove uma aprendizagem dinâmica a partir de

brinquedos lúdicos na área da ciência acoplados a actividades no site da mascote da marca o Professor Ein-o.

A Eurekakids (http://www.eurekakids.net), é uma cadeia de lojas de brinquedos

educativos e didácticos que tem como objectivo ajudar a criança no seu desenvolvimento mental, motor e emocional, ensina-la a valorizar e respeitar o seu ambiente e transmitir-lhe os seus princípios éticos para o futuro.

4.1.2.3 Mercado de actividades de entretenimento

Além da concorrência ao nível das formações e dos produtos, supra referida, é igualmente relevante referir um concorrente bastante importante ao nível do entretenimento, para além dos espaços de ATL: KidZania. O conceito KidZania (www.kidzania.pt) consiste um parque temático dirigido a famílias, com crianças dos três aos quinze anos, onde se desenvolvem actividades lúdicas e pedagógicas, que poderão retirar negócio à B.U.Science.