É visível que o mercado do agronegócio é fundamental e de grande importância para a economia brasileira. Visando isso, é relevante aprofundar-se na causa e estudar a mesma para obter melhores informações de todo o processo e através disso conseguir observar quais as melhores maneiras de comunicação para as empresas agrícolas se promoverem fortemente no mercado mostrando a qualidade e tecnologia de seus produtos.
Dessa forma, nessa monografia foi revisado através de outros autores conteúdos teóricos sobre a comunicação no agronegócio, quais são as mídias mais relevantes junto de suas características e objetivos, como o marketing funciona, qual a importância da publicidade e propaganda, o que é o agronegócio e quais são os seus nichos de mercado e por fim como é e o que é um dia de campo feito pelas empresas agrícolas.
Analisou-se neste trabalho um Dia de Campo feito pela Empresa DuPont-Pioneer, que é uma marca sólida e de credibilidade no mercado. Através dessa análise foi mostrado que o Dia de Campo é um evento importantíssimo dentro da área agrícola e que existe uma forte interação entre a empresa e seu cliente e a sua intenção é mostrar para os agricultores, que são o público-alvo da feira, as novas tecnologias de produtos através de parcelas já testadas e seus resultados, para assim conquistar novos clientes e reforçar contato com os já existentes.
Durante o evento, circulou em nédia de 100 participantes agricultores, mais os representantes de cada marca e os organizadores. No caso da DuPont-Pioneer, a forma de convite foi através da feira Expodireto Cotrijal, onde o público que visitou o stand da marca foi convidado a participar do dia de campo. Foi percebido que a divulgação do evento foi eficaz e as mídias utilizadas para isso foram através de distribuição de folders durante a Expodireto Cotrijal e convites direcionados para os agricultores em suas casas.
Como foi a empresa Cotriel que organizou o evento, foi ela quem disponibilizou a área experimental, porém cada empresa organizou sua estação, no caso da DuPont-Pioneer, eles seguem uma referência de organização da própria empresa, que são lonas próprias contendo o nome da marca, cadeiras para o conforto do público, uniforme para o apresentador, distribuição de água e materiais com informações sobre os produtos que ali foram demonstrados.
Como a comunicação é um forte elemento onde possui diferentes ferramentas para envolver e persuadir inúmeras pessoas, a ideia do método observacional dessa monografia teve o intuído de perceber como é feita a comunicação e se os participantes estavam envolvidos com a marca DuPont-Pioneer através dela. E ao que pode-se concluir, é que a marca e seus clientes
estão em constante envolvimento, pois além da marca passar credibilidade ao seu público-alvo, a sua comunicação funciona, pois são usadas formas de mídias em que os agricultores gostam de levar para casa, como foi dito no capítulo de análise e discussões de resultados “foi observado que os materiais distribuídos são de fundamental importância para os participantes do evento e os mesmos pedem folhetos, catálogos e folders informativos no final de cada palestra”.
Por fim, conclui-se que a marca DuPont-Pioneer no dia de campo em que foi observado, executou as propostas de comunicação voltadas ao agronegócio através de mídias como, folders, catálogos, sacolas, brindes e chapéu, conforme os capítulos precedentes sugerem.
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