Contas oficiais @OITNB e @OITNBrazil

Ao todo foram coletados 149 posts da conta oficial americana (@OITNB) e 277 da brasileira (@OITNBrazil). Na primeira, em uma leitura flutuante, nota-se tweets de diversas pessoas, além dos muitos posts da própria conta. Em uma segunda leitura, analisando quem são essas pessoas que publicam, constata-se que é o elenco do seriado, ou seja, o público em geral utiliza pouco a conta oficial, ficando essa reservada principalmente para publicações de divulgação e para chamar público para assistir a série. Entretanto, as publicações oficiais

36 _{O programa Nvivo 11 Plus foi escolhido devido a ser um dos mais completos do mercado, possuindo várias} ferramentas para análise, e por não possuir a restrição de captação de duas mil postagens como outros programas.

são retweetadas, aproximadamente, de 50 a 1300 vezes, e o público conversa com o elenco diretamente nas contas de cada atriz e ator. Na segunda (@OITNBrazil), em leitura flutuante, percebe-se um predomínio de postagens da conta oficial. Numa leitura mais aprofundada constata-se que o público só utiliza essa conta quando há alguma promoção, como sorteio de brindes. Das 277 postagens apenas três pertenciam ao público e estavam vinculadas com uma promoção. A origem dos demais tweets estava dividida entre a conta brasileira, a americana, alguns atores do elenco, as contas oficiais do Netflix do Brasil, dos Estados Unidos e da Inglaterra, a livraria que publicou um livro relacionado ao seriado e revistas especializadas. Dentre as publicações de ambas as contas oficiais a maior parte compunha a campanha de lançamento do Orange Is The New Black, as quais contavam com contagem regressiva, entrevista diárias com os atores e atrizes e vídeos e gifs de personalidades divulgando o seriado.

O discurso nesses posts convida o público a participar, ao mesmo tempo em que em alguns é feita uma mensuração da expectativa dos internautas, como na figura 1, que questiona o nível de ansiedade:

Figura 1: tentativa de mensuração de expectativa da conta @OITNBrazil Fonte: Twitter

Há uma tentativa do interlocutor de simular um comportamento de fã para se aproximar do público, estimulando uma Cultura Participativa, que aparece quando os internautas retweetam essas mensagens. Em diversos posts o moderador da conta oficial brasileira escreve que está empolgado com o lançamento da nova temporada ou que ela é sua preferida (como na figura 2), faz elogios as atrizes dizendo que são lindas e que as ama (como na figura 3 e 4), após o lançamento simula um diálogo com o público questionando quem viu a temporada toda de uma única vez, o que acharam, dizendo que está sofrendo devido a espera pela quinta temporada que será lançada em 2017. Conforme afirma Bauman (2009) “os mercados de consumo se alimentam da ansiedade dos potenciais consumidores, que eles próprios estimulam e fazem o possível para intensificar” (p. 120). É possível ver aqui que as postagens da conta oficial trabalham para estimular essa ansiedade no público, aumentando assim o desejo de consumo por essa produção. Desse modo o interlocutor simula uma cultura de fãs, conforme exposto por Shirky (2011).

Figura 2: simulação de comportamento de fã na conta oficial Fonte: Twitter

Figura 3: tentativa de aproximação com fãs através de reprodução comportamental Fonte: Twitter

Figura 4: moderador postando uma mensagem que um fã tweetaria Fonte: Twitter

Além disso, são ofertados produtos derivados, como canecas, e são sorteados brindes, como um livro que conta a história da verdadeira Alex Vause (personagem do seriado baseado em uma pessoa real), camisetas (figura 5) e assinaturas do Netflix. Esse livro pode ser considerado parte de uma narrativa transmídia, uma vez que conta a história sobre outra perspectiva, expandindo o universo conhecido. Entretanto, como fatos podem ser alterados do seriado para o livro é mais correto afirmar que se trata de uma intertextualidade transmidiática, como a defendida por Marsha Kinder (1991). Como esse não é o foco dessa dissertação e o livro não foi analisado não será feito um aprofundamento sobre a temática.

Figura 5: sorteio de brinde realizado em conta oficial para atrair o público Fonte: Twitter

No dia 16 de junho de 2017, dia anterior ao lançamento, foi feita uma première em Nova York, a qual foi acompanhada pelas contas oficiais, com diversas publicações de fotos e vídeos, sobretudo das atrizes principais. Na semana seguinte ao lançamento da quarta temporada, na campanha publicitária, continuaram sendo divulgadas mais entrevistas com atores, feita uma sessão de bate papo com eles pelo Twitter, com o público tweetando uma pergunta e os atores e atrizes respondendo. A conta @OITNBrazil também fez mensurações, através de um quiz, de quantas pessoas fizeram binge-watching. O primeiro questionário, publicado no dia 17 de junho de 2016, dia do lançamento (figura 6), teve a participação de 3.406 pessoas, sendo que desses 35% estavam assistindo entre os episódios um e cinco, 10% entre o seis e o dez, 7% entre o 11 e o 13, e 48% não haviam começado. O segundo foi publicado no dia 19 de junho de 2016 (figura 7), o domingo que fechava o final de semana de estreia. Desse quiz participaram 2.784 pessoas, sendo 34% dos participantes estava

assistindo entre os episódios um e sete, 15% entre o oito e o 13, 20% não haviam começado e 31 haviam concluído a série no final de semana. Ou seja, 863 pessoas das que responderam o questionário, terminaram a série em menos de 48 horas.

Figura 6: conta oficial mensurando binge-watching no dia do lançamento Fonte: Twitter

Figura 7: conta oficial mensurando o binge-watching ao término do final de semana Fonte: Twitter

Como os discursos nessas duas páginas são oficiais, e não do público, essa pesquisa não irá se aprofundar mais sobre eles, focando como corpus de análise as postagens de usuários/multiplicadores.