Crescimento da Distribuição Moderna

Viu-se como estavam a empresas estruturadas a nível de processo logístico, qual a opinião em relação à subcontratação logística e como as empresas atuavam perante esta realidade. Vamos agora ver quais as opiniões dos entrevistados em relação ao crescimento da distribuição moderna nas últimas décadas e as implicações associadas a esse crescimento.

3.1 Transição do comércio tradicional para a distribuição moderna

Na sequência do que tem sido apresentado ao longo deste trabalho nomeadamente na questão relacionada com as alterações a nível de comércio nas últimas três décadas revelou-se fundamental aferir da opinião dos entrevistados em relação ao porquê desta evolução. Apresenta- se na tabela 20 a opinião dos entrevistados em relação a esta temática.

Tabela 20. Razões da transição do comércio tradicional para a distribuição moderna nos últimos trinta anos

Razões da transição do comércio

tradicional para a distribuição moderna

Vertente

Empresa A  Economia de escala  Modernização das vias de

comunicação

 Modernização das infraestruturas de suporte

 Capacidade financeira permite uma alavancagem no desenvolvimento dos pontos de venda

 Mudança dos hábitos de vida  Diminuição do tempo disponível

por parte dos consumidores  Conveniência na centralização da

diversidade da oferta num único ponto de venda  Económica  Estrutural  Tecnologia  Financeira  Social  Social  Comodidade Empresa B  Disponibilidade dos produtos

 Conveniência na centralização da diversidade da oferta num único ponto de venda

 Qualidade na oferta  Preço

 Consumidor sedento de novidades  Pontos de venda confortáveis e

agradáveis  Oferta  Comodidade  Oferta  Financeira  Oferta  Comodidade

Fonte: Elaboração própria, segundo dados recolhidos das entrevistas realizadas

São vários os fatores que os entrevistados apresentam para a transição do comércio tradicional para a distribuição moderna, esse fatores podem enquadrar-se em perspetivas: económica, estrutural, tecnológica, financeira, social, comodidade e oferta. Estamos a falar em fatores de ordem de desenvolvimento estrutural do próprio país e de desenvolvimento tecnológico facilitador e optimizador de processo e por outro lado estamos a falar de questões de ordem social que levaram a expetativas diferentes por parte dos consumidores.

3.2 A logística como facilitadora de importações

Sabendo que o valor das importações cresceu cerca de 50% nos últimos 18 anos (INE–BP, INE, PORDATA: 2014) pretende-se perceber se a evolução e melhorias dos processos logísticos nas importações extracomunitárias fizeram com que fosse um fator de evolução da distribuição moderna, já que estamos a falar de canais que permitem ter acesso a uma oferta muito diversificada de produtos a preços muito competitivos. Os entrevistados estão alinhados em relação à sua opinião como podemos ver na tabela 21.

Tabela 21. Contributo da logística nas importações extracomunitárias Contributo da logística nas

importações extracomunitárias Fator de evolução da distribuição moderna Empresa A  Necessário otimizar

canais logísticos

 Tendência que no futuro tem que evoluir mais  Problemas de legislação  Cumprimento de

obrigações que outros não têm  Homogeneização de critérios  Sim  Maior capacidade negocial da distribuição moderna

Empresa B  Facilidade no acesso a vários canais  Visibilidade no acompanhamento das movimentações  Sim  Consolidação da oferta  Permite a redução dos

preços de venda  Informação rigorosa

sobre os produtos

Fonte: Elaboração própria, segundo dados recolhidos das entrevistas realizadas

Segundo o afirmado pelo entrevistado da empresa A, a logística tem tido um papel importante neste tipo de importações mas no entanto ainda há muito a melhorar e a otimizar. Segundo o entrevistado da empresa B a logística tem permitido uma diversificação nos canais de transportes e

um acompanhamento rigoroso das movimentações das mercadorias. Considera que é um fator de evolução da distribuição moderna pois permite que haja uma consolidação da oferta no ano todo, permitindo ter os produtos a preço competitivos conjugados com uma informação rigorosa sobre os produtos.

3.3 A distribuição moderna e o consumidor

O consumidor é a razão de existência das empresas que se dedicam ao retalho, daí a obtenção da opinião dos entrevistados em relação ao contributo da própria distribuição moderna ser importante. Assim a tabela 22 sistematiza a opinião dos entrevistados em relação àquilo que eles consideram ter trazido a distribuição moderna para o consumidor.

Tabela 22. Contributo da distribuição moderna para o consumidor

Contributo da distribuição moderna para o consumidor Empresa A  Evoluiu de encontro às necessidades do

consumidor

 Garante Segurança alimentar  Garante informação de produto Empresa B  Democratização do consumo

 Regras Standard no ponto de venda

 Diminuição das margens no circuito comercial  Ajuste na oferta em resposta à menos liquidez dos

consumidores

Fonte: Elaboração própria, segundo dados recolhidos das entrevistas realizadas

Segundo o entrevistado da empresa A, vetores como informação de produto, segurança alimentar são melhorias trazidas pela evolução da distribuição moderna. O entrevistado da empresa B acrescenta que tem havido um ajuste das empresas de distribuição em relação ao menor rendimento disponível das famílias com alterações de gamas de produtos e incremento e desenvolvimento das marcas do distribuidor.

Pretende-se averiguar se as alterações existentes a nível económico-social, a título de exemplo, a remuneração per capita em Portugal passou de 433.50 € em 1980 para 7342.40€ (INE– BP, INE, PORDATA: 2014), tiveram influência no crescimento da distribuição moderna, como poderemos verificar na tabela 23. Tal como visto na tabela 20 um dos vetores apresentados pelos entrevistados para a alteração do comércio tradicional para a distribuição moderna foi a questão das alterações a nível social. A melhoria dos indicadores sociais, associada a alterações a nível de rotinas dos consumidores fizeram com que esta nova dinâmica criasse a necessidade para uma oferta diferente da que até então era dada ao consumidor, tanto a oferta de produtos como a localização dos pontos de venda e a diversidade apresentada.

Tabela 23. Melhoria dos indicadores económicos e sociais em Portugal nas últimas décadas versus evolução da distribuição moderna

A melhoria dos indicadores económicos e sociais foi fator preponderante

na evolução da distribuição moderna?

Como? Porquê?

Empresa A  Sim  Melhoria das

condições de vida  Aumento do poder de compra  Mais emprego  Melhoria das redes viárias  Consumidor mais informado  Consumidor mais exigente  Diminuição do tempo disponível

Empresa B  Sim  Maior oferta da

distribuição moderna  Maior procura

por parte dos consumidores

 Maior procura por parte dos consumidores  Maior oferta da

distribuição moderna

Fonte: Elaboração própria, segundo dados recolhidos das entrevistas realizadas

Ambos os entrevistados consideram que as alterações que o fato dos indicadores económicos e sociais terem tido uma evolução positiva nas últimas décadas foi fator de evolução da distribuição moderna. O entrevistado da empresa B afirma que os dois vetores andaram em paralelo, procurando a distribuição moderna oferecer produtos que os clientes começaram a poder adquirir devido ao aumento do rendimento disponível.