Editorial: posicionamento político e voz empresarial no jornalismo

Os editoriais, pela característica de serem porta-vozes da opinião da empresa, têm um peso diferenciado na publicação. Não é à toa que ocupam um espaço privilegiado nos

jornais e são escritos, normalmente, por jornalistas experientes, que devem “estar perfeitamente ao par do pensamento e objetivo do grupo empresarial” (BELTRÃO, 1980, p.

59). Neste texto, o jornal – explicitamente – sai da sua posição de imparcialidade e assume ter posições políticas a serem defendidas.

O editorial vive uma situação ambígua: se, por um lado, não é um texto dirigido a todos os leitores, é o espaço em que o jornal atua politicamente de forma mais clara.

A leitura de editoriais dos jornais diários, por exemplo, inspira-nos a compreensão de que as instituições jornalísticas procuram dizer aos dirigentes do aparelho burocrático do Estado como gostariam de orientar os assuntos públicos.

E não se trata de uma atitude voltada para perceber as reivindicações da coletividade e expressá-las a quem de direito. Significa muito mais um

trabalho de “coação” ao Estado para a defesa de interesses dos segmentos

empresariais e financeiros que representam (MELO, 1985, p. 80)

115 governo e indica a solução mais adequada, não está apenas orientando o seu leitor sobre um assunto. Está, também, alertando aos governantes da discordância com as políticas implementadas. A predominância dos assuntos econômicos nos editoriais do Estadão – fazendo uso de linguagem técnica – também diz muito sobre a quem o texto está endereçado, pois, em geral, tratam-se de questões específicas, que não são assuntos cotidianos de grande parte da população. Mas o são dos tomadores de decisão e dos que estão ao redor deles e têm

força de pressão, como grandes empresários. “O alcance da influência do editorial como

gênero argumentativo sobre a opinião é, sobretudo, seletiva”63 _{(ARMAÑANZAS; NOCÍ,}

1996, p. 65, tradução nossa). O jornal, então, se investe da autoridade de portador da opinião pública para usar de seu poder de pressão frente ao Estado, quando, na realidade, representa interesses bem definidos.

Beltrão (1980, p. 53) chega a caracterizar um leitor ingênuo frente aos editoriais,

ao afirmar que este é “um ser perplexo diante da vertiginosa mutação da face do mundo e que

busca no jornal a explicação enciclopédica ou profética, de tudo quanto de significativo e

decisivo está acontecendo ao seu redor e até mesmo daquilo que vai acontecer”. Tal definição

infantiliza o leitor, que consultaria os editoriais como se estes fossem oráculos, desconsiderando a carga intelectual e ideológica trazida por eles, que podem, muitas vezes, ler determinados editoriais apenas para confirmar que estavam certos.

É antiquado falar em um cenário no qual o leitor absorva passivamente o que é apresentado a ele, embora não se possa desprezar o poder que as empresas de comunicação têm, uma vez que definem a matéria-prima a partir da qual o consumidor vai trabalhar para reelaborar as informações recebidas (MIGUEL, 2001). Por esse motivo, não se pode desconsiderar a importância de um agente político ou governo ter a imagem pública trabalhada nos editoriais.

Ser enquadrado a partir de determinada perspectiva – e em um espaço como o editorial – tem significação não só para a audiência, mas também para o próprio ator político. Por ter noção do público ao qual o texto é destinado – e pela pressão que o jornal exerce frente ao público –, o agente político tende a preocupar-se com o modo que é tornado visível. Ainda que seja apenas um dos vários elementos concorrendo para a construção da imagem

63 Texto no original: “El alcance de la influencia del editorial como género argumentativo sobre la opinión es

116 pública de agentes do campo político (debates nas televisões legislativas e horários de propaganda eleitoral são exemplos de outros), percebe-se que o Jornalismo possui uma influência fundamental sobre a audiência, uma vez que só se conhece a pessoa pública apresentada pelos media.

A pessoa real é sempre irredutível às narrativas que se contam a seu respeito. Sucede, continua ele, que sabemos dessa pessoa apenas a personagem que os mídia nos oferece. Os receptores do jornalismo conhecem as figuras públicas e do espetáculo através de fragmentos que delas veicula o jornalismo. A mídia constrói personagens de acordo com seus critérios jornalísticos e de verossimilhança (MOTTA, 2007, p. 7-8).

O editorial pode se utilizar de diversas estratégias para defender o ponto de vista do jornal. Normalmente, é comum que os periódicos se coloquem como portadores do discurso da verdade, defendendo suas posições com análises cuidadosas, citando autoridades científicas e discutindo políticas públicas a partir de indicadores aceitos como confiáveis (PINTO, 2006). Nos textos aqui analisados, encontram-se tais características. Os dados são apresentados como forma de fortalecer a argumentação, como se não fosse possível discutir com a realidade apresentada pelos números. Principalmente nos textos do eixo Economia, o Estadão abusa dos índices, porcentagens e dados. É conveniente lembrar que, se o editorial pretende convencer os líderes de opinião, deve aparentar – pelo menos – ir além dos

“achismos”, fundamentando as opiniões em fontes confiáveis, ainda que possam ser

questionadas depois.

A própria temática dos editoriais também indica que o jornal se dirige a um

público restrito. “Persiste a atitude de tomar como referencial para o posicionamento

cotidiano aquelas questões já apontadas por Brum – política, economia, administração – deixando à margem problemas ligados ao mundo do trabalho, à saúde, à educação” (MELO, 1985, p. 83). Nos textos analisados, a tendência permanece, mas com algumas mudanças. Encontraram-se editoriais abordando assuntos como saúde, educação e trabalho, a partir da discussão de mudanças que estariam em curso em tais áreas. Ainda assim, os textos sobre economia e política, se somados, representam 75% do material coletado – isso sem levar em conta que questões econômicas e políticas podem estar presentes nos outros editoriais como plano de fundo.

117 editorial, a fim de não complicar as conclusões e a condução do texto. Este deveria ter, ainda, profundidade e poderia ir além da notícia. O editorial “tanto pode nascer da notícia como dela transcender, adiantar-se sobre ela, valendo-se de dados subjetivos e retirando de um fato,

mediante a análise de suas causas e consequências, inferências e conclusões” (BELTRÃO,

1980, p. 52). O texto produzido a partir de uma conversa de bastidores com a presidente ilustra a transcendência do editorial.

O texto pode trazer assuntos à pauta do dia, inclusive definindo as matrizes que nortearão a discussão. O enquadramento dado a determinadas questões pode influenciar os limites do debate, além de aumentar a responsabilidade do governo perante a audiência, situação na qual o jornal pode novamente se utilizar da pressão para alcançar os objetivos

delineados. “(...) aumentar a visibilidade de um assunto em particular também aumenta a

probabilidade de que os atores políticos irão fazer algo sobre isto, de forma a serem

responsivos à atenção pública”64 _{(COOK, 2005, p. 127, tradução nossa).}

O editorial levanta uma tensão presente nos jornais, pois, enquanto a parte informativa se ancora na objetividade e na imparcialidade para sustentar a ideia de que reflete os acontecimentos, tais noções não estão presentes na seção opinativa. No entanto, quando a empresa admite ter suas opiniões – e, consequentemente, não ser um mediador desinteressado

–, torna-se passível de questionamento a isenção da cobertura.

No seu manual de redação (2012), o Estadão tenta se resguardar quanto a tais questionamentos, como já apresentado no Capítulo 3. O jornal, embora saiba que a objetividade seja impossível, privilegia uma perspectiva em que a exposição da opinião se daria somente através de comentários ou de forma explícita. No entanto, a própria angulação ou enquadramento das matérias já é uma forma de interferir no produto jornalístico. Neste ponto, concorda-se com Moraes (2007, p. 8)

Dentro do aspecto do gênero opinativo, é preciso valorizar o editorial, pois é ele quem busca mediar as relações entre a sociedade e o poder. No entanto, é preciso ir além, admitindo que a opinião expressa no editorial é, sim, um ângulo que vai consolidar a argumentação do jornal, seu perfil, sua visão de mundo e, por fim, seu noticiário.

64 Texto no original: “increasing the visibility of a particular issue also enhances the odds that political actors will

118 O Estadão, embora assuma uma posição relativamente incomum na imprensa brasileira – de explicitar o candidato de sua preferência –, ainda mantém a ideia de que um Jornalismo imparcial e objetivo é possível65, e que a opinião ficaria confinada às páginas denominadas opinativas. Neste trabalho, já foi discutida a impossibilidade de tal disposição, que serve como estratégia de legitimação do Jornalismo. A empresa subestima o leitor, mantendo o discurso de que não interfere nos fatos ao noticiá-los – como se eles falassem por si próprios (MOTTA, 2007). Quando chega o editorial, tal afastamento some e o jornal mostra, claramente, suas posições.

Discorda-se de Bucci (2000, p. 108), quando ele afirma que “Os editoriais e os artigos assinados são claramente postos à parte dos textos informativos”. Os editoriais podem dizer bastante sobre a cobertura informativa da empresa de comunicação, que chega a um público mais amplo. Acredita-se que tal cobertura está submetida a pressões parecidas com as envolvidas na configuração da produção opinativa, o que só poderia ser comprovado através de pesquisa entre o conteúdo opinativo e informativo de uma publicação. No entanto, os editoriais passam por um dilema ainda maior, pois não podem se utilizar de estratégias como a objetividade para justificar os enquadramentos apresentados, obrigando o jornal a trazer para si a responsabilidade das caracterizações e das opiniões em foco, ao invés de atribuí-las a uma suposta reflexão da realidade, por exemplo.

65 “Faça textos imparciais e objetivos. Não exponha opiniões, mas fatos, para que o leitor tire deles as próprias