2. ATORES INTERNACIONAIS, A ONU E SUAS ESTRATÉGIAS DE
2.2. A Organização das Nações Unidas e suas estratégias de divulgação
2.2.2. Embaixadores da Boa Vontade
27 A Biblioteca de fotografias da ONU está localizada na sala S-1047 das Nações Unidas, em Nova York, NY 10017. As imagens digitalizadas podem ser solicitadas através do site da ONU, disponível em: <http://www.unmultimedia.org/photo/photo_library.jsp >
28 Disponível em: < http://www.un.org/news/ > 29
Disponível em: < http://www.unmultimedia.org/avlibrary/ > 30 Disponível em: < http://www.un.org/press/en >
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Os Embaixadores da Boa Vontade, por sua vez são peças estratégicas na
difusão de ideias e valores da ONU devido ao seu caráter público. Em virtude do
reconhecimento transnacional e de sua base de fãs, essas personalidades, as quais serão
porta-voz do discurso dessa plataforma organizacional, atingirão um público mais
amplo e, consequentemente, darão maior notoriedade às causas defendidas e às ideias
difundidas.
No tocante aos Embaixadores
31, de acordo com o site da Associação de Jovens
ONU Brasil (AJONU)
32, o título de Embaixador da Boa vontade é honorífico e têm sido
um dispositivo oficial (ou não oficial) na diplomacia de diversos governos, inclusive da
ONU. Artistas, atletas, cantores, modelos, ativistas conhecidos e intelectuais estão,
conforme o site da ONU Mulheres Brasil
33, entre as celebridades que dedicam parte do
seu tempo e imagem a promover causas humanitárias internacionais.
Dessa forma, os Embaixadores da Boa Vontade promovem ideais de uma
entidade para outra, ou diretamente à população. Muitos deles fazem parcerias com
órgãos e agências das Nações Unidas, como afirma o site da ONU Mulheres Brasil.
Para tal fim, os embaixadores da ONU podem desempenhar algumas
atividades, como: manter contato com a mídia, como forma de sensibilizar o público;
concessão de sua imagem para campanhas; participação em eventos internacionais,
entre outras. A partir das preferências das agências, às quais as celebridades estão
vinculadas, serão atribuídas funções aos embaixadores, cujas atividades em geral são
realizadas ou supervisionadas pelas agências e/ou pelos chefes de Estado.
Cabe frisar a presença na ONU desse grupo em expansão de celebridades, as
quais são convidadas para promover projetos, são extraídas majoritariamente das
indústrias de entretenimento e/ou esportes, como afirma Crossette (2007). Além disso,
as celebridades conquistam e ocupam as mídias, ainda que esporadicamente, segundo a
autora, especialmente durante períodos de crises.
31
O trabalho irá focar nos Embaixadores da Boa Vontade. Porém, vale ressaltar a existência ainda dos denominados Mensageiros da Paz, os quais serão apoiados pela mais alta honraria concedida pelo Secretário-Geral como cidadão global, dentro de um período de dois anos. Eles diferem dos embaixadores, os quais são designados pelos chefes dos Fundos, programas e agências especializadas das Nações Unidas. Os mensageiros são personalidades e celebridades que concordam em ajudar a focar a atenção mundial nos trabalhos das Nações Unidas. Atualmente as personalidades na ONU são: Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Michael Douglas, Stevie Wonder, Paulo Coelho, Lang Lang, Edward Norton, Elie Wiesel, Midori, Yo-Yo Ma, Jane Goodall, Princesa Haya Bint Al Hussein, Daniel Barenboim. 32
Site disponível em: < http://ajonu.org/ >
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De acordo com a autora, até o fim do século passado, em todos os lugares as
principais organizações de mídia se distanciaram da cobertura de instituições e
passaram a se concentrar em “interesse humano”, como histórias focadas em
celebridades. A estratégia da instituição, portanto, está ligada à representação que as
celebridades podem ter, afinal, essas já são alvo do enfoque da mídia.
Dessa maneira, os temas que não são facilmente encaixados em interesses
humanos podem ganhar maior visibilidade, assim como desarmamento, entre outros. As
diversas agências da ONU têm se utilizado dessa estratégia para difundir suas ideias.
Dessa forma, as celebridades que são construídas pela mídia e pela opinião pública,
através de projeção de sua imagem, têm contribuído para a constituição da realidade
social, em áreas das relações internacionais e para alguns debates do campo dos Direitos
Humanos. Segundo Guedes (2012), as pessoas que estão, de alguma maneira, ligadas ao
mundo das celebridades possuem um domínio sobre parte da massa.
Celebridades são aqueles que possuem reconhecimento pela sociedade, que
tem notabilidade, que possuem uma reputação estabelecida e reconhecida. Por
definição, é uma pessoa célebre e famosa. Essa associação feita entre celebridade e
fama é explicada por Chris Rojek como:
A raiz latina do termo é celebrem, que tem conotações tanto de “fama” quanto de “estar aglomerado”. Existe também uma conexão em latim com o termo celere, de onde vem a palavra em português celeridade, significando “veloz”. As raízes latinas indicam um relacionamento no qual uma pessoa é identificada como possuindo singularidade, e uma estrutura social na qual a característica da fama é fugaz. Em francês, a palavra célebre, “bem conhecido em público”, tem conotações semelhantes. E, além disso, sugere representações da fama que florescem além dos limites da religião e da sociedade cortesã. (ROJEK, 2008, p. 11, grifos do autor).
Logo, esse domínio sobre a massa se dá justamente pelo seu reconhecimento
através dos meios de comunicação e da mídia, o qual poderá convergir para seu rápido
envolvimento em atividades sociais e políticas. Dessa maneira, as celebridades podem
estar ligadas a Organizações Internacionais, Organizações Não governamentais e até
mesmo a alguns governos, como é o exemplo da atriz britânica Emma Watson,
nomeada pela ONU, como embaixadora da campanha “HE FOR SHE”, direcionada a
impulsionar o debate sobre os direitos das mulheres.
Portanto, para entender como a presença dessas celebridades nas relações
internacionais pode contribuir para “agitar” a opinião pública em matéria de direitos
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humanos na ONU, é necessário primeiro compreender como essa plataforma
organizacional irá se utilizar desse instrumento para empreender suas normas.
A plataforma organizacional da ONU mulheres será a abordada no trabalho,
cuja criação e desenvolvimento institucional resulta de lutas e movimentos de grupos
específicos. As empreendedoras normativas, as quais no contexto aqui explicitado serão
consideradas as celebridades, irão se utilizar desta plataforma para alcançar os seus
objetivos de agência.
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