4 ZOELLA: A SELF-MADE CELEBRITY
4.3. EU, UMA MARCA
Diversos produtos surgiram a partir de Zoella, com enorme recepção pelos seus fãs. O primeiro deles foi seu livro Girl Online, lançado em 25 de novembro de 2014, que ultrapassou recordes de venda. Segundo o jornal Telegraph (2014), desde que Nielsen Book Scan34 começou a compilar dados do mercado editorial inglês em 1998, o título de Zoe Sugg teve o maior número de vendas na primeira semana de lançamento, com um total de 78.109 cópias vendidas, chegando a lista de mais vendidos do The New York Times (FORBES, 201735). Esse valor
ultrapassa grandes best-sellers como Harry Potter, de J.K.Rowling; Cinquenta tons de cinza, de E.L. James; Crepúsculo, de Stephanie Meyer; e Anjos e Demônios, de Dan Brown.
Depois disso, Zoe lança mais dois livros, Girl Online: On Tour e Girl Online: Going Solo, todos publicados pela editora Penguin Random House. A trilogia conta a história de Penny, que compartilha todos os segredos de sua vida em um blog e, quando se muda para Nova York em busca de novas experiências, conhece um menino, com quem vive um romance. Apesar de não se tratar de um conteúdo biográfico muitas das características de Zoe Sugg são encontradas na protagonista – o blog, ataques de pânicos, relacionamento com fãs, romances longe de casa... Isso torna os livros ainda mais interessantes para o público de Zoella, que
34 Disponível em: http://www.nielsenbookscan.co.uk/controller.php?page=48. Acesso em: 21 de maio de 2018. 35 Disponível em: <https://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2017/04/10/forbes-top-influencers-how-zoe-
encontra em Penny traços da personalidade da youtuber, aproximando-os, ainda mais, de sua figura.
Figura 7: Trilogia Girl Online
Fonte: ZOELLA, 2018
Atualmente, a youtuber está escrevendo seu quarto título, Cordially Invited, com lançamento esperado para outubro de 2018. Publicado pela editora Hodder, o livro de não- ficção conta com dicas para organizar eventos sociais. Mais uma vez, o conteúdo permitirá que fãs tenham acessos a mais detalhes da intimidade da autora, que compartilhará suas experiências e segredos na recepção de amigos e familiares.
Ainda no território da literatura, Zoe realiza parcerias com a livraria britânica WH Smith. Periodicamente, seleciona uma média de oito títulos e inicia seu clube do livro, com o propósito, segundo ela, de estimular a leitura e recomendar seus livros preferidos – “eu realmente quero influenciar e inspirar jovens adultos a ler” (ZOELLA, 201636).
A livraria, em contrapartida, lança os livros com capas personalizadas e materiais promocionais relacionados a Zoella. O sucesso desta ação é notável e discutido pela mídia local: “o novo clube do livro protagonizado pela estrela das redes sociais Zoella foi muito positivo para WH Smith neste ano, dado que a loja reporta crescimento de lucros e lança 50 mil libras em revenda de ações” (TELEGRAPH, 2016)37.
36 Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=izWPgT7h_qY >. Acesso em 21 de maio de 2018. 37 Tradução livre do texto original em inglês “new book club featuring social media star Zoella was a bright spot
Além disso, Zoe possui três marcas no mercado – Zoella Beauty, Zoella Lifestyle e Sugg Life. A primeira, lançada em 2014, é composta por em produtos de beleza, como loções hidratantes, sabonetes líquidos, espuma de banho, velas perfumadas, bolsas de viagem etc. Com um total de 6 linhas divulgadas até o momento, com diferentes fragrâncias, embalagens e produtos. Seu sucesso é tamanho que os produtos são vendidos internacionalmente em diferentes países, entre eles Austrália, Noruega e Estados Unidos. “Ela colocou seu nome em uma linha de beleza na cadeia de farmácias Supergrug, que, desde então, ultrapassa recordes de venda”38 (FORBES, 2017).
Figura 8: Zoella Beauty
Fonte: ZOELLA, 2018.39
Zoella Lifestyle, com estreia em 2016, possui duas linhas até o momento e conta com produtos para casa e papelaria, como aromatizantes, almofadas, cadernos, lápis, bolsas, como ilustra a figura 9.
Disponível em: https://www.telegraph.co.uk/business/2016/10/13/vlogger-zoella-boosts-sales-at-wh-smith-as-it- launches-50m-share/. Acesso em 21 de maio de 2018.
38 Tradução livre do texto original em inglês: “she put her name to a beauty line at U.K. drugstore chain
Superdrug, where it has since broken sales records.” Disponível em:
https://www.forbes.com/sites/clareoconnor/2017/04/10/forbes-top-influencers-how-zoe-zoella-sugg-makes- millions-from-youtube-beauty-tutorials/#6406e4d47c08. Acesso em: 21 de maio de 2018.
Figura 9: Zoella Lifestyle
Fonte: ZOELLA, 201840
Figura 10: Sugg Life
Fonte: ZOELLA, 201841
Sugg Life, também lançada em 2016, foi criada em parceira com seu irmão e também youtuber, Joe Sugg. Contando com peças de vestuário, como camisas e casacos, e acessórios tais quais adesivos e capas de celulares, a marca é vendida online42. Em ação promocional, os irmãos abriram um espaço temporário no bairro londrino Covent Garden, que provocou filas
40 Disponível em: <https://www.youtube.com/user/zoella280390 >. Acesso em 21 de maio de 2018. 41 Disponível em: <https://www.youtube.com/user/zoella280390 >. Acesso em 21 de maio de 2018. 42 Disponível em: https://sugglife.com. Acesso em 21 de maio de 2018.
de mais de 4 horas apenas para entrada na loja. A segurança da cidade precisou ser envolvida no evento (METRO, 2017).
Em resumo, a maior marca de Zoella é ela própria. Zoe Sugg ilustra na primeira posição da lista Forbes (2017) de Top Influenciadores43 na categoria de beleza. Segundo o jornal Independent (2016), ela fatura um total de 500,000 libras por mês e sua rede tem valor aproximado de 3 milhões de libras.
Seu público está interessado em consumir o que ela tenha a oferecer. Por confiarem em sua opinião e trabalho ao colocarem-na em posição de autoridade; por quererem apoiar a pessoa cuja produção de conteúdo está relacionada à sensação de prazer; por serem fãs e buscarem formas de interação e adoração servil ... São muitas as razões que fazem a mercantilização de Zoella um sucesso.
4.4. NETNOGRAFIA: UMA ANÁLISE SOBRE OS FÃS DE ZOELLA E A NOÇÃO