Desde 1979 a marca Melissa se apresenta como um sinônimo de criatividade. Dois irmãos que fabricavam embalagens para garrafões de vinho resolveram investir em calçados feitos de plástico, e, assim, surgiu a marca que está na memória afetiva de muitas pessoas. A Melissa foi uma febre no passado, mas apesar de um período estagnada, se reinventou na década de 90 e até hoje não perdeu sua importância. Ela acompanha "a fluidez da moda, das culturas e daquilo que se entende por beleza". É personalidade e expressão. Além de marcar gerações, a Melissa inova sempre seguindo a sua essência, inclusive com parcerias internacionais. 5
4 NIKE. About Nike. 2020. Disponível em: https://about.nike.com/. Acesso em: 02 jul. 2020.
5 MELISSA. Completamos 40 anos. 2019. Disponível em: https://www.melissa.com.br/artigo/completamos40anos.
EXCLUSIVA (conceito mercadológico)
cativante . íntima . significativa . amigável
Internacional:
Figura 16: Logotipo da Savage X Fenty by Rihanna
Fonte: savagex.com. Acesso em: 16 maio 2020.
A Savage X é uma das marcas criadas pela cantora Rihanna. Ela busca possibilitar regras próprias e expressões de humor, caráter e estilo para quem a consome, não para agradar outra pessoa. Marcante para todos os corpos, jeitos e estilos, a Savage X não liga para rótulos de gênero. Inovadora como tudo em que Rihanna se propõe, seus produtos (lingerie) possuem mais de 30 tamanhos e muitos tons de nude diferentes, e seu desfile, mais do que isso, é um show. Além disso, as mídias digitais da marca são marcadas pela diversidade e qualidade da produção visual. 6
Nacional:
Figura 17: Logotipo da Lilled
Fonte: www.lilled.com.br. Acesso em: 27 jun 2020.
Localizada em Florianópolis, a Lilled é uma loja ligada ao conceito de Slow Fashion. Nela são vendidas roupas, acessórios e produtos de beleza de marcas pequenas e autorais. Cada ambiente possui a proposta de compartilhar e celebrar artistas locais. Utilizam as redes sociais não apenas focados em vender, mas também demonstrar o propósito da marca. 7
6 STIPKOVIC, Sofia. Cinco lições de moda no show da Savage X Fenty. 2019. Disponível em:
https://revistamarieclaire.globo.com/Moda/noticia/2019/10/cinco-licoes-de-moda-no-show-da-savage-x-fenty.html. Acesso em: 16 maio 2020.
REPRESENTATIVA (conceito emocional)
engajada . acessível . real . semelhante
Internacional:
Figura 18: Logotipo da ONU
Fonte: https://logodownload.org/onu-logo-nacoes-unidas-logo/. Acesso em: 13 de maio de 2020.
Países se reuniram voluntariamente pela paz e segurança internacionais e desenvolvimento mundial. Assim se formou a ONU (Organização das Nações Unidas). A entidade representa muitas categorias, tais como educação, saúde e direitos humanos e é bem diversificada na representatividade de minorias em geral (mulheres, refugiados, etc.). 8
Nacional:
Figura 19: Logotipo da Havaianas
Fonte: https://logodownload.org/havaianas-logo/. Acesso em: 14 maio 2020.
A história da Havaianas começou em 1962. Dois anos depois, praticamente todo trabalhador brasileiro utilizava um par. Nos anos 70, com o movimento hippie, as Havaianas foram para os pés dos jovens e dos mais politizados. E, a partir daí, se tornou um produto fundamental na vida dos brasileiros. Entre anônimos e famosos: todo mundo usa. Atualmente a marca apresenta diversos modelos, de diversas cores, para todos os gostos. E não apenas no Brasil e nem como um item comum: as Havaianas se espalharam pelo mundo e foram parar até em desfiles de moda. 9
8 ONU. Conheça. Disponível em: https://nacoesunidas.org/conheca/. Acesso em: 11 jul. 2020.
DIVERSIFICADA (conceito resiliente)
plural . flexível . versátil . dinâmica
Internacional:
Figura 20: Logotipo da Target
Fonte: Wikipedia. Acesso em: 15 maio 2020.
A Target é a uma famosa loja de departamentos dos Estados Unidos, com unidades em todos os estados do país. Na moda, possui produtos para diversos tipos de corpos e estilos, roupas (e até fantasias de Halloween!) adaptáveis para crianças com necessidades especiais e essa inclusão é demonstrada no site da marca, com a diversidade de modelos. 10
Nacional:
Figura 21: Logotipo da Lola Cosmetics
Fonte: mercadolivre.com.br. Acesso em: 16 maio 2020.
A Lola é uma empresa de cosméticos fundada em 2011 no Rio de Janeiro. De acordo com o que diz a marca, eles não trabalham apenas com cosméticos, mas também com respeito. Vegana e livre de crueldade animal, a Lola oferece uma visão real dos
cuidados com a saúde dos cabelos ao alcance de mulheres comuns. Com diversas linhas pensadas para diversos tipos de cabelo, possui uma identidade visual e uma forma de comunicação que a torna acessível e divertida, ao mesmo tempo que se utiliza das redes sociais para colocar em discussão temas relevantes (sobre componentes dos seus produtos, histórias de mulheres, proteção em tempos de Covid 19, quarentena e saúde mental, entre outros). 11
EMPODERADORA (conceito integrador)
sensível . apoiadora . inovadora . responsável
Internacional:
Figura 22: Logotipo da Avon
Fonte: avon.com.br. Acesso em: 11 de julho de 2020.
A história da Avon começou em 1889, quando Persis F. Eames Albee se tornou a primeira revendedora autônoma da empresa. Desde então, a marca promove o empoderamento de mulheres, oferecendo a possibilidade de uma renda independente. Além disso, também apoiam outras causas ligadas às mulheres, como o combate ao câncer de mama e à violência, principalmente doméstica.
Apesar de ter o Brasil como o país de maior operação da companhia, com sua maior força de vendas e de ter sido comprada em 2019 pela brasileira Natura, a Avon foi fundada nos Estados Unidos e continua sendo uma marca com abrangência internacional. 12
Nacional:
Figura 23: Logotipo da Pantys