General Mills, Inc

Tabela 10: Principais Fatos: General Mills, Inc.

Endereço:

General Mills, Number One General Mills Boulevard Minneapolis, Minnesota 55426, EUA

A General Mills fabrica e comercializa alimentos que são vendidos através de suas lojas.

A empresa opera também no fornecimento de produtos alimentícios registrados e não registrados para indústrias alimentícias comerciais e para a indústria de alimentos prontos. Sua sede está localizada em Minneapolis, Minnesota, EUA.

A General Mills fabrica seus produtos em 16 países e os vende em mais de 100 países.

Suas joint-ventures fabricam e comercializam produtos em mais de 130 países. Em maio de 2008, a General Mills possuía 79 fábricas para a produção de uma variedade de produtos alimentícios, das quais 49 localizadas nos EUA, 12 na região Ásia/Pacífico, 5 no Canadá, 7 na Europa, 5 na America Latina e México e uma na África do Sul.

Alem de suas operações consolidadas, a General Mills possui diversas joint-ventures, inclusive com a Cereal Partners Worldwide (CPW) e com os sorvetes Häagen-Dazs no Japão e na Coréia.

A General Mills opera através de três segmentos comerciais: venda a varejo , confeitarias e fornecimento de alimentos prontos nos EUA e no exterior.

O segmento varejista nos EUA opera com uma variedade de categorias de produtos, incluindo cereais prontos, iogurte, sopas e outros pratos prontos, vegetais congelados, massas refrigeradas e congeladas, misturas para assar e para sobremesas, pizza congelada, mini pizza, lanches fabricados com grãos e frutas, salgadinhos, pipoca de microondas e produtos orgânicos, incluindo sopa, barras de granola e cereais. O segmento vende esses produtos para diversos mercados, revendedores, lojas associadas, redes de alimentos naturais e redes de medicamentos e de desconto que operam em todo o território norte-americano.

O segmento internacional engloba os negócios da empresa fora dos Estados Unidos.

EMPRESAS DE DESTAQUE

No Canadá, a General Mills oferece cereais prontos, legumes embalados, congelados, dry dinners, produtos refrigerados e congelados, sobremesas e misturas para bolos, pizza congelada e lanches e salgadinhos de grãos e frutas. Nos mercados fora dos EUA, a empresa opera em diversas categorias de produtos, incluindo sorvetes super-premium, pacotinhos de amendoins, nozes, etc., vegetais embalados e congelados, massas e alimentos prontos. A empresa oferece seu sorvete super-premium através da marca Haagen-Dazs.

O segmento engloba também produtos fabricados nos EUA pela General Mills para exportação e para a venda para joint-ventures internacionais. A General Mills exporta os seus produtos principalmente para os mercados caribenho e da América Latina. Os negócios internacionais são administrados através de 34 escritórios de vendas e marketing.

O segmento de confeitaria e alimentos prontos comercializa cereais, lanches, produtos para refeições e acompanhamentos, frozen yogurt refrigerado e soft-serve, massas congeladas, misturas para bolos e produtos alimentícios personalizados. O segmento atende às distribuidoras de alimentos e operadoras, lojas de conveniência, operadores de máquinas automáticas de cafés e lanches, serviços expressos e outros operadores de restaurantes, bem como cantinas de empresas e escolas nos EUA e no Canadá. Alem disto, o segmento de misturas para bolos e massas congeladas atende a varejistas, supermercados e padarias em todo o território dos EUA e Canadá.

A General Mills comercializa seus produtos através de suas marcas próprias ou de marcas licenciadas para a empresa. Os cereais prontos são comercializados através das seguintes mercas: Cheerios, Wheaties, Lucky Charms, Cascadian Farm, Total, Trix, Golden Grahams, Chex, Kix, Fiber One, Reese’s Puffs, Cocoa Puffs, Nature Valley, Cookie Crips, Cinnamon Toast Crunch, Clusters, Oatmeal Crisps e Basic 4. Os cereais prontos são oferecidos através da linha de produtos Big G, fabricada com grãos integrais.

O iogurte refrigerado é comercializado através das marcas: Yoplait, Trix, Yoplait Kids, GO-GURT, Fiber One, Yo-Plus, Yoplait Whips! e Colombo.

Os produtos fabricados com massas refrigeradas e congeladas são comercializados através das seguintes marcas: Pilsbury, Pillsbury Doughboy, Grands!, Golden Layers, Big Deluxe Classics, Toaster Strudel, Toaster Scrambles, Jus-Rol, Forno de Minas, Latina, Wanchai Ferry, V.Pearl, La Salteña e Frescarini.

Os produtos dry dinners e legumes embalados e congelados são vendidos através das seguintes marcas: Betty Crocker, Hamburger Helper, Tuna Helper, Chicken Helper, Old El Paso, Green Giant, Potato Buds, Suddenly Salad, Bac*O’s, Betty Crocker Complete Meals, Valley Selections, Simply Steam, Wanchai Ferry e Diablitos.

Os salgadinhos de cereais e frutas são vendidos através das seguintes marcas: Nature

EMPRESAS DE DESTAQUE

As misturas para bolos e sobremesas são vendidas através das seguintes marcas: Betty Crocker, SuperMoist, Warm Delights, Bisquick, Gold Medal e Creamy Deluxe.

As sopas prontas são comercializadas pela Progresso, e os sorvetes e sobremesas congeladas são comercializados pela Häagen-Dazs.

As pizzas congeladas e mini pizzas são vendidas pela Totino’s, Jeno’s, Pizza Rolls, Pillsbury Pizza Pops e Pillsbury Pizza Minis.

A pipoca para microondas é comercializada pela Pop-Secret e os produtos orgânicos são vendidos pelas marcas Cascadian Farm e Muir Glen.

A General Mills licencia todas as suas marcas de cereais para a Cereal Partners Worldwide (CPW), sua joint-venture com a Nestlé S.A. A empresa também faz o licenciamento de sua marca Green Giant para terceiros, para a venda de seus produtos frescos nos EUA. A General Mills é proprietária da marca Häagen-Dazs e tem direito de utilização da marca fora dos EUA e do Canadá. Alem disto, a empresa licencia esta marca para joint-ventures no Japão e na Coréia.

As principais matérias primas usadas pela empresa para a fabricação de seus produtos são grãos (trigo, aveia e milho), açúcar, laticínios, vegetais, frutas, carnes, óleos vegetais e outros produtos agrícolas. A General Mills também utiliza quantidades substanciais de caixas de papelão, embalagens de plástico e material corrugado, materiais operacionais e energia. Para suas operações domésticas e no Canadá, a empresa compra grande parte de suas matérias primas de fornecedores norte-americanos.

As principais instalações de pesquisa e desenvolvimento da General Mills ficam em Minneapolis, Minnesota. A Empresa focaliza suas atividades de pesquisa e desenvolvimento em novos produtos, na melhoria dos produtos, no design e na melhoria dos processos, embalagens e realiza pesquisa exploratória em novas áreas . No Canadá, a General Mills opera através de suas subsidiárias: General Mills Canada Corporation e General Mills Nova Scotia Company. A empresa oferece misturas para sobremesas, bolos e brownies, pães, biscoitos com gotas de chocolate, roscas de canela, produtos para assar, massas, frutas e grãos secos, mini pizza, chips e molhos. Algumas das principais marcas da General Mills Canadá são: Cheerios, Pillsbury, Betty Crocker e Green Giant.

A General Mills Canada tem fábricas em Manitoba e Ontário instalações para o preparo de alimentos prontos em Alberta, Ontário e Quebec e atendem hotéis, restaurantes, centros de convenções, escolas, universidades e fornecedores de alimentos, entre outros.

Principais Indicadores

A General Mills gerou uma receita de US$ 14.7 bilhões no ano fiscal encerrado em maio de 2009, um aumento de 7.6% comparado com o ano anterior. A renda liquida da empresa atingiu US$ 1.3 bilhões no AF2009, um aumento de 0.7 % em relação a 2008.

O segmento internacional (incluindo a Europa) registrou uma receita de US$ 2.6 bilhões no AF2008, com um aumento de 1.3% em relação a 2007. A receita européia atingiu US$

857.8 milhões no AF 2009, com uma redução de 4.5% em relação a 2008.

Tabela 11: Principais Dados Financeiros: General Mills, Inc.

Indicadores

Receita Renda Liquida Margem de Lucros Total Ativos Total Passivos Funcionários

Tudo em US$, exceto os números referentes a empregados e margens.

Fonte: Dados da Empresa

Figura 14: Receita e Rentabilidade: General Mills, Inc.

Receita Renda Liquida Margem de Lucros

Ano

Fonte: Dados da Empresa

DISTRIBUIÇÃO

CAPÍTULO 9 DISTRIBUIÇÃO

Os varejistas especializados distribuem 44.4% do valor de mercado de sorvetes na Europa.

Em termos comparativos, os supermercados e hipermercados respondem por mais 33.2% do valor de mercado.

Tabela 12: Distribuição de Sorvetes na Europa: % Participação, por Valor, 2008

Canal % Participação

Revendedores Especializados 44.40%

Supermercados/hipermercados 33.20%

Lojas de Conveniência 10.40%

Outros 12.00%

Total 100.0%

Fonte: Datamonitor

Figura 15: Distribuição de Sorvetes na Europa: % Participação, por Valor, 2008

10,40%

33,20%

44,40%

12,00%

Lojas de Conveniência Supermercados/Hipermercad os

Varejistas Especializados Outros