GKay: imagem como produto de consumo no Instagram

32 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=ay0mPrzayC4>. Acesso 18 nov. 2019.

33 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=eueJ-X_K1Us>. Acesso 18 nov. 2019.

34 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=qgj5MgiLwK0>. Acesso 18 nov. 2019.

35Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=deE_rSx4Kr8>. Acesso 18 nov. 2019.

36 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=s-p_QRY85do>. Acesso 18 nov. 2019.

37 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=fNZijaKWHuY>. Acesso 18 nov. 2019.

38 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=SztGVfCuqXU>. Acesso 18 nov. 2019.

39 Disponível em:< https://www.youtube.com/watch?v=XMvtwnetz3s>. Acesso 18 nov. 2019.

40 Disponível em:< https://www.facebook.com/events/cia-do-riso-recife/stand-up-comedy-da-gkay/159451434866011/>. Acesso 18 nov. 2019.

Segundo o Media Kit da influenciadora⁴¹, Gessica Kayane Rocha de Vasconcelos, mais conhecida como GKay, nasceu na cidade de Solânea, na Paraíba⁴². Começou a fazer vídeos na mídia social Youtube no ano de 2013 e depois passou a atuar em outras plataformas, como Facebook e Twitter; no entanto, a mídia social na qual ela mais se destaca é no Instagram. Considerada um fenômeno na web, graças aos seus vídeos de humor publicados a partir de 2015 no Youtube. A expressão “Ki gatinho” surgiu nos primeiros vídeos da influenciadora digital no Youtube e virou um bordão⁴³ de GKay.

De acordo com a empresa que agencia a carreira de Gessica Kayanne, a Non Stop Produções⁴⁴ (2019) a influenciadora digital é apresentada da seguinte forma: Gkay viaja por todo Brasil mostrando sua personalidade e cultura nordestina. Abordando temas comuns ao dia-a-dia dela, contando histórias e tratando de assuntos do cotidiano, o público se encanta com sua espontaneidade.

Em 2019, Gessica Kayane, em conjunto com o Portal Administradores⁴⁵ lançaram um curso online para as pessoas que se interessam em seguir a carreira de um influenciador digital. O curso⁴⁶ possui como módulos: os segredos do Instagram⁴⁷, com 1) Gkay, por que o Instagram?; 2) os segredos do Instagram; 3) com Gkay, como construir um perfil vencedor, os segredos do Instagram; 4) com Gkay , estratégias para crescer os segredos do Instagram; 5) com Gkay, os segredos do post perfeito, os segredos do Instagram; 6) com Gkay, os segredos do Stories; 7) Gkay, documentário, Como formatar parcerias, os segredos do Instagram; 8) com Gkay, como se manter relevante, os segredos do Instagram; 9) com Gkay e recursos de persuasão e influência.

Com base nisto e considerando que o star system é a própria celebridade dentro da indústria cultural, analisamos o recorte através das 41 postagens abertas entre 2 de outubro de 2019 e 01 de dezembro de 2019, e percebemos como vem sendo construída a marca de Gkay como um produto dessa indústria, bem como quais outras marcas contemplam essa celebridade para conseguir chegar ao consumidor.

41 Contém os anexos no presente estudo, anexo A e B.

42 Disponível em:< http://www.jornaldaparaiba.com.br/cultura/youtuber-paraibana-gkay-fala-da-trajetoria-e-da-dicas-para-sucesso-na-internet.html>. Acesso 18 nov. 2019.

43 Disponível em:< Bordão é um termo utilizado de maneira recorrente por algum indivíduo, em uma determinada ocasião. >. Acesso 18 nov. 2019.

44 Disponível em:< https://www.nonstopproducoes.com.br/#casting>. Acesso 18 nov. 2019.

45 Disponível em:< https://administradores.com.br/>. Acesso 18 nov. 2019.

46 Disponível em:< https://administradores.com.br/video-aula/estrat%C3%A9gias-para-crescer-parte-1-os-segredos-do-instagram-com-gkay-m04>. Acesso 18 nov. 2019.

47 Disponível em:< https://administradores.com.br/lp/cursos/gkay>. Acesso 18 nov. 2019.

Figura 01: Mídia kit da Farofa Gkay, 2019

Fonte: Media kit da Farofa da GKay, 2019

Escolhemos esse período, pois antecede o evento da própria influenciadora, chamado “Farofa da Gkay”⁴⁸, que representa um atrativo para a cidade do João Pessoa, na Paraíba. A 3ª edição do evento ocorreu entre os dias 2 e 3 de dezembro de 2019. O corpus analisado é de 41 postagens/publicações feitas nesse período; todas foram coletadas diretamente do Instagram, a principal plataforma utilizada por Gessica Kayane.

A figura 1 faz parte da apresentação do Media kit da Farofa da Gkay de 2019.

O material traz as estratégias de marketing do evento que, para eles, é um momento de inovação em suas ações. O objetivo é ter um grande número de marcas envolvidas no projeto. O projeto de 2019 foi inspirado nas praias brasileiras. O Media kit ressalta que a “Farofa da Gkay” recebe influenciadores digitais de todo o Brasil e pessoas famosas; ademais, explora ações do universo digital, gerando visibilidade para o evento.

Para executar as análises, coletamos postagens do perfil de @gessicakayane no Instagram para entender o processo da usuária como marca/imagem e quais características fizeram com que ela se tornasse uma celebridade. A partir da coleta dessas

48 Disponível em:< https://www.instagram.com/afarofadagkay/?hl=pt-br>. Acesso 18 nov. 2019.

postagens, fizemos um lavamento de quais marcas/publicidades aparecem dentro de cada post⁴⁹ da usuária.

Nessa etapa da pesquisa, adotou-se a metodologia da Análise de Conteúdo para tratar do que está postado no Instagram, permitindo, assim, analisarmos cada mensagem divulgada em uma semana de acompanhamento do perfil de GKay. A partir do levantamento das postagens, estamos trazendo categorias, como: vídeo, carrossel⁵⁰ e imagem. Posteriormente, estamos dividindo os conteúdos em: moda, humor e publipost⁵¹.