Globo Filmes

Além do mecanismo de produção de filmes por produtoras independentes, existe a possibilidade de associações produtivas entre as empresas, que é o caso das co-produções. Quando duas empresas são responsáveis pela produção, ou mesmo quando uma empresa passa a fazer parte do processo produtivo já em andamento de outra empresa produtora, tem-se uma co-produção. Produtoras independentes tem o hábito de realizarem co-produções, entretanto, deve-se salientar aqui a participação de uma empresa chave do setor, que apresenta uma grande participação em co-produções.

A empresa Globo Filmes atua no mercado cinematográfico desde o final da década de 90. Ao fazer parte do grupo Globo, que é a líder do mercado de televisão aberta no Brasil, a Globo Filmes teria as seguintes frentes de atuação:

Em sua nova conformação, a Globo Filmes passaria a atuar principalmente como produtora e co-produtora, adotando três modalidades diferentes de participação nos projetos: transformar minisséries em longas-metragens; desenvolver veículos cinematográficos para as estrelas da emissora, ou, ainda, apostar em “filmes de qualidade”, com potencial comercial, apresentados por outros produtores. O objetivo da direção era equilibrar essas três modalidades em uma cartela anual, contendo, em média, de seis a oito títulos.(BUTCHER, 2006, p.71)

A empresa conta com a força do selo Globo produções e apresentou uma facilidade de entrada na indústria relativamente maior às demais empresas entrantes. A firma apresenta vantagens na produção advindas da empresa Globo, como o contrato com artistas conhecidos pelo grande público, além de experiência na produção de produtos audiovisuais para a televisão.

Logo no primeiro longa-metragem lançado, Simão, Fantasma Trapalhão, atuando como co-produtora em conjunto com a empresa Renato Aragão Produções Artísticas, atingiu um público de mais de 1.600.000 espectadores.

Esse fato demonstra o poder da empresa em divulgar estrategicamente os filmes dos quais participa, desde sua primeira experiência. A atuação da empresa atualmente no setor apresenta-se mais massivamente na forma de co-produções com empresas produtoras fora da Rede Globo de Televisão.

Como mostrado na Tabela 10 a empresa lançou apenas 6 longas-metragens como produtora. Entretanto, desde o início de suas atividades até o ano de 2010 a

empresa participou da produção de 97 filmes26_{, sendo a maioria desses de grande}

sucesso de público.

O processo de vinculação da Globo Filmes a projetos de empresas independentes pode ser realizado em qualquer fase da produção, desde a elaboração do roteiro, ou mesmo quando o filme está finalizado. A parceria que a empresa usualmente adota não envolve capital próprio, e sim o que Butcher (2006) chamou de capital virtual.

Por ser ampla detentora da mídia nacional, a atuação da empresa nas parcerias estipuladas se dá através de concessões de espaço durante sua programação para propaganda e marketing dos filmes. A promoção dos filmes, quando estes se encontram na fase de distribuição, se dá através da inserção do filme em novelas e programas diversos, reportagens em telejornais e também através de anúncios e spots de TV. (BUTCHER, 2006)

A empresa atua também através de joint-ventures, que é uma associação entre empresas que desenvolvem um produto ou projeto em conjunto, entretanto sem que essas percam sua personalidade jurídica. Os projetos desenvolvidos por empresas independentes em conjunto com a Globo Filmes tem essa natureza. (BRITTOS e KALIKOSKE, 2009)

Com muitos filmes realizados com participação da empresa, o poder de mercado que a empresa exerce é grande. Quase todos os filmes de maior bilheteria têm a empresa como co-produtora, dentre os dez melhores colocados todos apresentam a participação da Globo Filmes, como mostrado na Tabela 12.

Nos cálculos realizados anteriormente, a empresa produtora é considerada aquela que desenvolve o projeto, como a Globo Filmes tem sua principal frente de ação a co-produção como já descrito, a metodologia empregada de análise de concentração, bem como a base de dados da ANCINE não considera as empresas que atuam como co-produtoras. A Globo Filmes apenas está na base de dados como produtora de 6 filmes, sendo que nesses ela atua como produtora principal, e não como co-produtora.

Disso pode-se afirmar que a empresa é líder de mercado ao auferir maior renda e garantir um maior público a filmes de empresas produtoras independentes. Nos filmes que a mesma produziu não se concentra renda no setor. Uma análise

quantitativa fica então, inviável para as atividades de co-produção, uma vez que a Globo Filmes realiza esse mecanismo de produção.

Tabela 12 – Maiores bilheterias do cinema nacional na retomada

Título Produtora Co-produtora Público

1 Tropa de Elite 2 Zazen Globo Filmes/Feijão Filmes 11.023.475 2 Se eu fosse você 2 TotalEntertainment Globo Filmes/Fox Filmes/Lereby 6.112.851 3 Os dois filhos de Francisco Conspiração Filmes Globo Filmes/ZCL Prod. Art./Columbia 5.319.677

4 Carandiru HB Filmes Globo Filmes/Columbia 4.693.853

5 Se eu fosse voc TotalEntertainment Globo Filmes 3.644.956 6 Cidade de Deus O2 Filmes Globo Filmes/Vídeo Filmes 3.370.871 7 Lisbela e o prisioneiro Natasha Enterprises Globo Filmes/Fox Film/Estúdio Mega/ 3.174.643 8 Cazuza Lereby Produções Globo Filmes/Cineluz/Columbia 3.082.522 9 Olga Nexus Cinema Globo Filmes/Lumiére/Europa/Mega Color 3.078.030 10 Os normais MI5 Produções Art. Globo Filmes 2.996.467 Fonte: Dados: ANCINE (2010). Elaboração Própria.

Entretanto, os índices apresentados mostram que a renda gerada no setor concentra-se em algumas empresas mais consolidadas no setor, e que trabalham com temáticas de filmes e com personagens já conhecidos e apreciados pelo grande público.

Além disso, após uma análise e compreensão da atuação da Globo Filmes no setor percebe-se que as empresas indicadas como maiores geradoras de renda são as que apresentam um número maior de parcerias com a Globo Filmes. Diler & Associados, Conspiração Filmes, Total Entertainment, Lereby Produções e Natasha Filmes se apresentam, nessa ordem, como as empresas com um número relativo maior de co-produções com a Globo Filmes.

A estratégia adotada pela Globo Filmes é então, mesmo não sendo uma produtora independente, usufruir das políticas de incentivo e dos recursos liberados através da associação com empresas com projetos já aprovados, oferecendo uma infra-estrutura e todo o poder midiático que a Rede Globo apresenta.

A empresa produtora independente conta com a influência da Globo Filmes no ato da busca de recursos no mercado, pois, para o investidor a presença da

empresa no projeto é um sinal de garantia de retorno e qualidade estética do filme a ser investido.

O que se pode deduzir dessas análises é que a empresa Globo Filmes coloca-se como uma garantia de público para projetos de produtoras independentes. A estratégia adotada pela empresa torna mais eficiente sua atuação como co- produtora em relação à produção de filmes individuais.