Guaraná Antarctica com Neymar e Thiaguinho

Título: Verão Neymar Agência: DM9DDB

Cliente: AmBev Companhia de Bebidas das Américas Produto: Guaraná Antarctica

Diretor de criação: Sergio Valente, Marco Versolato e Rodrigo Almeida Criação: Marcos Abrucio, Ricardo Salgado, Ulisses Razaboni

Atendimento: Polika Teixeira, Janaína Santos, Suzana Poli, Alessandra Visintainer, Giovanna Falvino

Planejamento: Cynthia Horowicz, Marcus Vinicius de Freitas, Douglas Duarte. Mídia: Mônica de Carvalho, Francisco Rosa, Felipe Snege

Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha), Rafael Motta e Ana Paula Casagrande Diretor cinematográfico: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo

Diretor fotografia: Pedro Cardillo Produtora: Sentimental Filme Montador: Rogério Ferreira Finalizadora: Invaders

Produtora de áudio: Studio Tesis

Produtor: Silvio Piesco e Leandro Beraldo Locutor: Rafael Zarella

Atendimento produtora áudio: Alline Pecci

94 b) Descrição

Guaraná Antarctica com Neymar e Thiaguinho é um comercial produzido e veiculado

pela DM9DDB, no ano de 2011. Trata-se de uma peça publicitária autônoma, de 30 segundos, ambientada na praia, reforçando as imagens de sol, mar, cadeira de praia, biquíni, prancha de

surfe, que apresenta um diálogo entre o jogador Neymar e o cantor de pagode Thiaguinho.

No comercial, Neymar e Thiaguinho estão sentados em cadeiras de praia, conversando, próximos ao mar. Um close é dado em Neymar, que abre uma latinha de Guaraná Antarctica, enquanto Thiaguinho lhe indaga: Neymar, por que você não foi pra

Europa, cara? E, prontamente, Neymar raciocina: Europa? Hum... Na sequência, o

pensamento de Neymar imagina cenas de um jogo de futebol, disputado na neve, com os jogadores muito agasalhados; depois ele se vê correndo na praia, de bermuda, com muito frio; por fim, ele se aproxima de um trailer e pede um guaraná: Descola um Guaraná Antarctica,

please, e recebe como resposta: Guaraná Antarctica? No, no, no, no, no. Em seguida, o

comercial retoma a cena inicial em que Neymar está ao lado do amigo, e prontamente lhe responde: Hum.. agora não, né? Além de Neymar e Thiaguinho, inúmeros jovens representam o clima festivo do local, brincando no mar, surfando e dançando, e todos com um recipiente de refrigerante na mão.

Uma locução em off finaliza o comercial com a seguinte menção:

Praia, sol e Guaraná Antarctica, tem coisa melhor? Guaraná Antarctica, energia que contagia.

A peça é finalizada com a identidade visual do anunciante, com menção à campanha

Energia que contagia. No canto inferior direito do vídeo, uma assinatura do anunciante

acompanha toda a reprodução do comercial.

c) Detalhamento dos dispositivos

 Configuração temática e figurativa

A partir da oposição acolhimento vs hostilidade, o tema da peça centra-se nos motivos que levam Neymar a recusar o convite para jogar na Europa, escolhendo permanecer no Brasil. Entre esses motivos, ele aponta o frio europeu que dificultaria os treinos e os jogos, a impossibilidade de ir à praia e a inexistência de Guaraná Antarctica naquele país.

O comercial apresenta, como pano de fundo, o futebol, a música, a praia e duas figuras sociais midiáticas importantes para as áreas, Ronaldo e Thiaguinho. São eles que, ambientados em um cenário tipicamente brasileiro, a praia, explicitam a ideia deste país como

95 o melhor lugar do mundo para se viver. A partir dessa constatação é que Neymar opta por não deixar o país.

O tema é figurativizado pela representação do frio europeu, em um cenário pouco

acolhedor, de cor acinzentada e com pessoas cheias de roupas, além da dificuldade da língua

e da ausência de Guaraná Antarctica. Já o calor brasileiro é figurativizado pela praia, cenário bem colorido e ensolarado, composto de pessoas alegres, vestidas com biquínis e

calções de banho, demonstrando satisfação com o período do verão e com a liberdade de

movimento sugerida pelo refrigerante, que está presente nesse cenário.

Essa oposição, também reforça o contraponto frio vs quente, confrontando o clima gélido da Europa, a existência de neve, a cor acinzentada com o ambiente descontraído e quente do Brasil, a predominância do sol, o colorido das roupas e do cenário. Nesse ambiente, descontraído, ensolarado e divertido, a presença do produto guaraná traduz a certeza da preferência feita pelo jogador.

 Tratamento actorial

Os atores discursivos, que dão vida ao texto, estão representados por Neymar e Thiaguinho (fig. 2), na condição de atores sociais midiáticos e, também, por jovens anônimos, de diferentes etnias - brancos, negros - que assumem, na narrativa, a condição de coadjuvantes. Embora Neymar e Thiaguinho sejam os protagonistas, a narrativa centra-se na história de Neymar. Assim, o destaque do vídeo é dado ao garoto-propaganda da marca.

Figura 2: Configuração dos atores - Thiaguinho e Neymar

As vestimentas dos atores apropriam-se ao cenário: tanto Neymar como Thiaguinho, e mesmo os atores comuns, vestem roupas leves e coloridas, próprias para o banho de mar ou o descanso na praia. Nos dois casos, os atores imprimem à peça um efeito de satisfação, esse

96 sentimento dá-se em função de eles estarem na praia e de desfrutarem do refrigerante. Tal satisfação é, também, uma resultante das condições físicas e psicológicas dos atores.

Neymar e Thiaguinho relacionam-se de forma muito direta com o produto. Ambos encontram-se entre uma caixa térmica contendo Guaraná Antarctica, além de portarem uma lata do refrigerante na mão e beberem o guaraná. Esses atores, na condição de pessoas públicas, emprestam sua imagem à marca, que parece em conformidade com eles e com o ambiente, sobretudo porque a peça se propõe a fundir o cenário da praia, da música e do futebol com a marca Guaraná Antarctica.

 Dimensão espaço temporal

O comercial apresenta um ambiente externo ou cenário predominante que é a praia, especificamente duas praias do litoral paulista. E, também recupera, em flashes, o cenário europeu, frio, cinzento e hostil.

A duração da peça equivale ao breve diálogo entre os dois protagonistas que se encontram na praia. As cenas representadas traduzem o tempo presente, embora haja uma clara remissão a passado/futuro, quando aparecem flashes do jogador Neymar imaginando-se em outro país. As cenas que representam o tempo presente acontecem durante o dia, pois o sol é intenso, a praia está cheia, as pessoas estão tomando sol e banho de mar.

 Marcas de tonalização

O texto publicitário faz uso de uma combinatória tonal que articula descontração vs

contração, em função dos ambientes sugestionados pelo discurso e dos valores que giram em

torno da oposição sugerida. Ambientado na Europa, os valores trabalhados são hostilidade,

frieza e desconforto (representados pelo jogo na neve, pela dificuldade de comunicação e pela

temperatura gélida do continente); situado no Brasil, os valores apontados remetem a

acolhimento, calor humano e conforto (representados pelos movimentos descontraídos na

praia, pela relação calorosa entre as pessoas e pela liberdade de movimentos). E é justamente em relação a esses últimos valores que a marca Guaraná Antarctica procura vincular-se, produzindo um efeito de sentido que chega a sugerir que Neymar não troca o Brasil pela Europa, por causa da praia e, claro, do Guaraná Antarctica.

d) Reflexões críticas

A condição de patrocinador oficial da CBF e do contrato milionário que envolve esse patrocínio faz com que o anunciante explore, mais uma vez, a temática do futebol, esporte incorporado pela cultura do público de interesse do anunciante. Aqui, a temática futebol

97 recupera o sonho dos jogadores brasileiros de integrar times internacionais, de construírem carreira no exterior, bem como, de modo geral, o sonho do cidadão de ser jogador de futebol. A intenção, nesse momento, é aproximar o consumidor do ator social midiático, na busca pela realização de grandes conquistas, e todos esses momentos são acompanhados pelo guaraná.

Além do futebol, representado pelo ator social midiático, Neymar, a peça explora, estrategicamente, outro campo semântico: a música, valendo-se da presença do conhecido cantor de pagode Thiaguinho, ex-membro do grupo Exaltassamba. A associação desses dois universos, tão tipicamente brasileiros, que os personagens representam, reforça o efeito de

sentido familiar que o produto busca despertar no consumidor, afinal, futebol e música fazem

parte do gosto e do dia-a-dia do povo.

O papel que esses dois atores representam em seus campos de atuação e o uso que deles é feito permite considerar a peça, também, como um anúncio de oportunidade, pois ela explora a novidade da carreira solo de Thiaguinho e os boatos de que Neymar deixaria o Brasil para jogar no exterior.

Também o clima, o cenário e a energia que caracteriza os brasileiros são associados ao guaraná, uma bebida adequada para a temperatura quente do Brasil, para o calor que emana do povo e para o envolvimento com o consumidor. A estratégia do produto é associar-se a essas circunstâncias como um dos fatores decisivos à permanência de Neymar no país.

Ainda é importante destacar, na peça, o jogo de cores novamente empregado: de um lado, a cor acinzentada do ambiente europeu; de outro, as cores vibrantes das praias brasileiras. Além disso, explora-se o jogo de cores das roupas e do cenário com as cores predominantes do produto, verde, amarelo e vermelho. Essa associação de cores não é gratuita, ela busca vincular uma relação positiva do Brasil com o produto.

A combinação do texto em off com a sucessão de imagens clipadas também imprimem cadência rítmica à peça, com a finalidade de envolver o consumidor com a marca, transmitindo energia e contagiando o telespectador do comercial.

4.3.3 Amigos para sempre