Publicada desde 2007, a revista Guia da TeVê é um produto da Editora Alto Astral. De acordo com o depoimento de Hérica Rodrigues, editora da revista, no ano passado sua tiragem média foi de 219 mil exemplares por semana. Hérica também observa que a revista se propõe a “publicar notícias sobre as principais novelas que estão no ar, assim como bastidores, temas de tendência de moda e beleza, além de informações sobre os famosos”.
Semanalmente, o grande chamariz é a história em exibição no horário das nove da noite da Rede Globo. Hérica Rodrigues afirma que “a novela do horário nobre é o principal
atrativo do público [...] porém, trazemos outras novelas e destaque da vida dos artistas. É uma prática de todas as revistas do segmento”. Observe a Tabela 6:
TABELA 6 – Edições da revista Guia da TeVê em abril e dezembro/2013
Edição 314 - 04/04/2013 Edição 315 - 11/04/2013 Edição 316 - 18/04/2013 Edição 317 - 25/04/2013
Edição 349 - 05/12/2013 Edição 350 - 12/12/2013 Edição 351 - 19/12/2013 Edição 352 - 26/12/2013
FONTE: Acervo do autor
O nome da revista permanece no alto da capa, à direita, em letras minúsculas na cor branca (exceto o “da”, na cor amarela), sobre um círculo preto ou vermelho. As letras T e V estão em fonte de tamanho maior, enquanto as vogais da palavra estão em tamanho menor – um preciosismo que não é encontrado quando a revista faz uma autorreferência em suas páginas. É a revista mais barata das três analisadas e o preço (R$1,49) vem em destaque quase igual ao do título, no lado esquerdo. Expressões reforçam a mensagem numérica, como “Aproveite!”, “Ofertão!”, “Apenas!”, “O melhor preço!”, “Muito barato!”.
A manchete fica dentro de uma faixa colorida e ocupa todo o centro da capa, dividindo-a em duas partes. Nelas, figuram informações sobre Salve Jorge e Amor à Vida em dois planos; e as demais chamadas se concentram na parte de baixo, acompanhadas de fotografias das personagens ou dos artistas que as interpretam. A imagem principal é editada com um fundo colorido; a cor das fontes varia, ficando entre o branco, o vermelho, o preto e o amarelo. Vale observar as imagens abaixo:
IMAGENS 3 e 4 – Guia da TeVê
Edição 317 - 25/04/2013 Edição 351 - 19/12/2013
FONTE: Acervo do autor
O tamanho das fontes das manchetes é bastante desproporcional, se considerarmos as fontes das chamadas. A linguagem é clara, com muitas expressões coloquiais (“A casa caiu”, “Sofre vadia!”, “Pulada de cerca!”) e abusa da exclamação. Temos a presença de chapéus e de bigodes109 para explicar a dramaticidade da manchete. A parte inferior da capa, à direita, normalmente é reservada para notícias do mundo artístico (“Fofocas das celebridades” em bom português).
A partir das informações constantes nas capas de Guia da TeVê foi elaborada a tabela abaixo:
TABELA 7 – Informações de capa da revista Guia da TeVê
Edição Manchete Personagens Veracidade da
Manchete Nº de Chamadas Nº de Chamadas de Novelas
Nº 314 Lívia sequestra bebê
de Morena Lívia / Morena FALSA 11 08
Nº 315 Morena nas mãos da máfia!
Russo / Morena /
Lívia VERDADEIRA 09 08
Nº 316 Inferno na Turquia Russo / Théo /
Morena / Lívia FALSA 11 10
Nº 317 Morena entre a vida e
a morte Morena FALSA 10 07
Nº 349 Cego e na cadeia! César FALSA 10 07
Nº 350 A morte de Aline! Ninho / Aline FALSA 08 06
Nº 351 César esfola Aline
viva! César / Aline FALSA 11 07
Nº 352 Aline põe fogo na
casa!!! Aline FALSA 07 06
FONTE: Acervo do autor
Nas capas, o número total de chamadas diagramadas variou entre sete e onze – e a maioria delas fazia referências às telenovelas. Entretanto, considerando a justificativa apresentada nas reportagens publicadas e o próprio desenvolvimento das narrativas, a maioria das manchetes se revelou falsa. Em Salve Jorge, Morena havia voltado ao Brasil com a filha recém-nascida, Jéssica, conseguindo fugir dos traficantes internacionais. Mesmo amparada pela polícia, ela sofreu um atentado e percebeu que não podia colocar a vida de seu bebê em risco. Lívia nunca sequestrou a filha de Morena (Ed. 314), mas a jovem, decidida a colaborar com a delegada Helô (Giovanna Antonelli), voltou para a Turquia para servir de isca, lançada com o propósito de desbaratar a quadrilha (Ed. 315). Théo vai para o mesmo país, participar de um campeonato equestre. O casal, contudo, sofre alguns revezes (que não se dão pelos motivos apontados pela revista na Ed. 316): o capitão descobre, por intermédio de Lívia, que
Morena se prostitui; e a própria Morena quase é morta por um membro da “máfia”; foi, porém, protegida por um agente da Interpol (ao contrário do anunciado na Ed. 317).
Em Amor à Vida, César está cego, vítima de “armações” criminosas de Aline. Sem o conhecimento do médico, Ninho também está na casa, na condição de amante e comparsa de Aline. Mariah (Lúcia Veríssimo), a mulher que instigou a sobrinha Aline a planejar a vingança contra César, está agora certa de que o médico é inocente. Após uma discussão, Ninho esfaqueia Mariah; Aline ordena que o corpo seja enterrado no quintal. César jamais seria acusado e preso na novela por causa deste crime (Ed. 349). Envolvido pela amante e acreditando no sucesso de sua vingança, Ninho nunca teve planos de matar Aline (Ed. 350). Mesmo desconfiado de Aline, César só conseguiu desmascarar a mulher com a ajuda do filho e do genro, Bruno. Demorou para recuperar a visão (Ed. 351). Por fim, a informação de que Aline incendiaria a casa para matar o marido e o filho também não se concretizou (Ed. 352): após desmascarar Aline, César e o bebê são levados da mansão por Félix e Bruno. Antes de tentar fugir para o Exterior, porém, Aline esfaqueia Ninho.
Nas referidas edições, reportagens referentes a manchetes que não se verificaram vêm escritas com riqueza de detalhes, inclusive com falas das personagens em discurso direto. E, curiosamente, as demais chamadas de capa informam ações que efetivamente foram exibidas. O que poderia explicar este desequilíbrio? Sucinta nas respostas, a editora Hérica Rodrigues afirma que “com as informações sobre a novela, seguimos a linha de escolher os temas mais fortes”. Perguntada a respeito de uma possível influência que a coluna “Bate-papo com o Autor” possa ter sobre o trabalho de cobertura da Guia da TeVê, Hérica deu uma pista: “Auxilia na escolha dos temas abordados, porém não é fator determinante na escolha da capa”. Na época de Salve Jorge, encontramos algumas respostas de Glória Perez; durante a exibição de Amor à Vida em dezembro, a coluna com Walcyr Carrasco não foi publicada.
Com 28 páginas, Guia da TeVê é concebida para mulheres entre 18 e 34 anos, pertencentes à chamada nova classe média. “O público-alvo e o target110 podem variar, atingindo outras classes sociais”, pondera Hérica Rodrigues. Logo após a capa, um editorial assinado por Hérica “resume” os principais assuntos da publicação. Na mesma página, algumas frases ditas por alguns artistas compõem a seção “Rolou na Mídia / A voz dos famosos”. No canto inferior abaixo, um anúncio de que a revista também pode ser lida no tablet por meio de aplicativo específico.
A seguir, a coluna “Circulando” com notas sobre as celebridades. Depois, várias reportagens e entrevistas enfocando atores e as personagens de novelas: enquetes, rankings, moda, saúde e receitas culinárias são assuntos constantes. Nas edições de abril, uma página denominada “Mix TV” publicava fotos dos artistas nas redes sociais e letras de música, informando ainda os destaques da semana. Em dezembro, a coluna não mais foi encontrada; havia, porém, um novo espaço intitulado “Tá Rolando... com Joca”, com notas polêmicas sobre o meio artístico.
Na parte final da revista figura a cobertura da teledramaturgia. A reportagem com o assunto principal da novela das nove repete o título e o bigode elaborados na capa, seguidos de um lead111 e subtítulos. Conforme informado, o texto é objetivo, com a descrição completa da cena e a transcrição de várias falas. No alto da página, estão o logotipo da novela, a emissora que a produz, o horário de exibição e a classificação etária. Várias outras notícias são publicadas, bem como informações dos bastidores, o resumo dos capítulos da semana e a coluna “Bate-Papo com o Autor”. Sobre o contato com os autores das tramas, Hérica Rodrigues afirma que “o canal é feito através das assessorias das novelas. Os leitores mandam as questões, selecionamos e enviamos às emissoras”. A ordem das novelas é a seguinte: as
110 Em inglês, alvo. Na linguagem publicitária, designa os objetivos gerais de uma estratégia de comunicação.
Verificar em: http://pontodemarketing.blogspot.com.br/2011/03/o-que-e-target.html.
111
Em inglês, guiar. Pequeno texto que destaca as informações mais importantes no começo da matéria ou reportagem. Ver em: http://www.ferramentasfoca.com/2013/02/dicas-e-regras-para-construcao-do-lead.html.
produções globais das nove (três páginas), das sete (uma página), das seis (uma página) e Malhação, as novelas da Record e do SBT (meia página, cada uma).
Um pôster, a página de classificados, a seção “Horóscopo” e o Expediente encerram as edições.