História do Omelete

Omelete está há 15 anos (completados no dia 29 de maio de 2015) no ar e carrega o

slogan ―Entretenimento levado a sério‖ como sua principal meta. O site nasceu em 2000 e tinha como proposta ―unir informação e entretenimento, de uma maneira leve e atraente‖15

, que se mantém ainda hoje.

Inicialmente, Omelete era um blog. Ele foi criado por Érico Borgo (designer), Marcelo Forlani (publicitário) e Marcelo Hessel (jornalista). O nome Omelete foi escolhido para representar algo que podemos preparar dando toques pessoais, de diferentes maneiras, colocando vários ingredientes, inclusive aqueles de que gostamos mais. Além disso, os criadores queriam que o nome também fosse fácil de lembrar e fizesse referência aos assuntos abordados pelo site.

O blog cresceu, tornou-se site e agregou novos temas ao projeto editorial. Além de histórias em quadrinhos e videogames, os visitantes do site passaram a encontrar também informações sobre cinema, música, televisão e home entertainment (DVDs e blu-rays).

Em 2007, Omelete deu passos em dois diferentes formatos. O primeiro foi o lançamento da Revista Omelete, que seria ―um complemento para colecionadores‖, editada pela Mythos

Editora. A publicação chegou às bancas em março, com 20 mil exemplares.

A revista terá apenas artigos mais aprofundados sobre os mesmos temas que já abordamos na internet: cinema, quadrinhos, música, televisão, games. E se quiser uma info que pouca gente sabe, haverá uma história em quadrinhos do José Aguiar (―Folheteen‖) com uma surpresa que ainda não dá pra comentar. O nome da revista será... suspense... OMELETE. :-) Como o prato, é uma mistura prática de ingredientes ou assuntos. Não falamos de um tema ou gênero específico e sempre cabem temperos novos. Depende apenas da criatividade e do que está à mão – explica Borgo.16

A segunda novidade de 2007 foi a estreia do OmeleTV, inicialmente batizado de

Omeleteve (sem acento mesmo). O projeto inicial era um videocast gravado pelos editores do Omelete – Marcelo Forlani, Marcelo Hessel e Érico Borgo –, com entrevistas e notícias. O

primeiro vídeo foi uma entrevista com o Jerry Seinfeld, comediante estadunidense.

O canal no YouTube do site, o Omeleteve, além do projeto inicial, foi recebendo outros programas, cada um com uma proposta específica, para atender as diferentes necessidades dos

15

Informação disponível no mídia kit do site Omelete.

16

internautas e do site também. O canal e os programas serão mais bem detalhados abaixo, quando abordarmos as redes sociais em que Omelete está presente.

Também em 2007, Omelete foi o único site brasileiro convidado pela Warner Bros. para estar presente na pré-estreia mundial de Harry Potter e a Ordem da Fênix em Londres, Inglaterra. ―Para começar, cada escritório da Warner no mundo escolheu jornais e revistas de seu país. Do Brasil, foram sete: três TVs (MTV, Telecine e HBO), duas revistas (‗Época‘ e ‗Set‘), um site (‗Omelete‘) e o Folhateen‖ (FINOTTI, 2007).

Em 2010, quando o investidor Pierre Mantovani, ex-dono de uma agência de publicidade, tornou-se sócio do Omelete, surgiram ideias para ampliar a atuação do site, incentivando, inclusive, a entrada no varejo online.

A empresa adquiriu uma parte minoritária de duas lojas virtuais. Uma delas é a Mundo

Geek, que vende objetos colecionáveis (como pelúcias, action figures e réplicas), copos,

canecas, bonés, mochilas, acessórios para cozinha e escritório, capas para celular, chaveiros, pen drives, livros, camisetas, moletons e até roupa íntima e para bebês. Todos os produtos possuem referências à cultura pop, como super-heróis, filmes clássicos, videogames, desenhos, séries de TV, entre outros temas.

A outra loja é a Delapraká, empresa criada por brasileiros, mas com sede nos Estados Unidos. Nela encontramos brinquedos, artigos para casa, calçados, ferramentas, instrumentos musicais, eletrônicos, relógios, games, colecionáveis, livros, óculos, roupas, adesivos, CDs, DVDs, blu-rays, objetos para bichos de estimação, entre outras coisas variadas.

A marca Omelete está presente no website, em programas disponibilizados no canal do site no YouTube, e também em eventos, nas redes sociais, na televisão, na produção e no licenciamento de conteúdo e em outros meios de comunicação como fonte de matérias e reportagens. O site chega, inclusive, a ser fonte em matérias publicadas em veículos tradicionais, como, por exemplo, na Folha de S. Paulo.

Na matéria ―Tribo de quarentões com alma adolescente resiste às críticas‖, escrita por Regiane Teixeira, Pierre Mantovani é uma das fontes, que coleciona e usa objetos referentes a filmes, quadrinhos, séries e games.

Em outra matéria publicada na Folha de S. Paulo, ―Crescer implica perder controle acionário‖, de Filipe Oliveira, o tema é trazer novos investidores para acelerar os negócios e, ao mesmo tempo, diminuir o controle da empresa nas mãos dos fundadores. Nessa matéria, Marcelo Forlani acaba fornecendo informações sobre uma nova fase na história do Omelete.

Depois de receber seu primeiro aporte de investimentos, em 2011, os fundadores do site de conteúdo Omelete cederam um percentual da sociedade. E, de acordo com o desempenho do negócio, vão abrir mão de uma fatia ainda maior.

Marcelo Forlani, 38, um dos fundadores, conta que o negócio nasceu como um trabalho secundário de quatro amigos, com participação igualitária.

Com o investimento, a empresa incorporou Pierre Mantovani, do fundo TechRock, que passou a ser o sócio majoritário e diretor do negócio.

―Decidimos que o investidor compra uma participação igual dos sócios. Atingindo as metas, vamos repassar uma parte maior das cotas para ele‖, diz Forlani. (OLIVEIRA, 2014)

Em 2014, Omelete passou pelo seu maior desafio, de acordo com os editores e responsáveis pelo site e pela marca. A empresa organizou a maior convenção de cultura pop do país até o momento, a Comic Con Experience, evento sobre o qual colocamos informações mais abaixo.

Já em 2015, o site, com novo layout e novas seções, foi colocado no ar e ainda passa por ajustes. Para que Omelete seja cada vez mais fácil de ser navegado, os editores contam com a ajuda dos leitores para deixar o site de acordo com o que sugerem, retirando erros e melhorando a disposição dos elementos presentes.