Identidade Visual

Imagem 41: Conserto da catraca

Fonte: Própria, 2019.

Profissionalmente, porém, considera-se como identidade visual aquele componente de singularização visual que é formado por um sistema expressamente enunciado, realizado voluntariamente, planejado e integrado por elementos visuais de aplicação coordenada. (PÉON, 2009, p. 10)

O sistema de identidade visual da Kikai será restrito: voltado para micro e pequenas empresas com poucos elementos e aplicações.

5.2.a O naming

Para encontrar um nome para esta marca, foi necessário escolher as características mais importantes à serem representadas por este nome. Primeiro foram escritas todas as palavras que poderiam representar a empresa, então eliminadas as palavras, uma a uma, de maneira que ao final do processo, restassem no máximo três palavras. A lista contou com as palavras:

● Surpresa;

● Brinquedo;

● Diversão;

● Mistério;

● Expectativa;

● Amigável;

● Convidativo;

● Máquina;

● Automático;

Foram eliminadas e reformuladas as palavras até chegar em três que adequadamente representam a empresa, são elas:

● Amigável: este nome tem que ser amigável para diferentes idades, com foco em crianças de aproximadamente sete a doze anos, ou seja, ter uma leitura fácil e aparência convidativa;

● Bolinha: tem que interagir com a ideia de uma bolinha, um brinquedo que diverte;

● Máquina: inserir a ideia da própria máquina.

Estas características foram utilizadas nas outras fases de desenvolvimento da identidade visual como o logotipo, a paleta de cores e as aplicações.

A partir destes três conceitos foram consideradas várias ideias para o nome da empresa, como:

● Vup: assim como a gashapon japonesa o nome é uma onomatopeia da máquina, tem leitura fácil e sonoridade interessante.

● Tun: onomatopeia da bolinha caindo e quicando, tem leitura fácil e sonoridade interessante.

● Surpresa: é uma palavra em português e facilmente reconhecida e entendida.

Se relaciona com a ideia de que o produto é uma surpresa.

● Kikai: tem relação com as ideias de “quicar” e uma bolinha “que cai”, também significa máquina em japonês, tem leitura fácil e sonoridade interessante.

● Machine: maquina em inglês.

● Poing: onomatopeia da bolinha quicando, sonoridade interessante.

● Ping: onomatopeia da moeda caindo na máquina, sonoridade interessante.

● Bounce: significa quicar em inglês, tem sonoridade interessante.

O nome que melhor atende aos três requisitos é Kikai, que significa máquina em japonês, país mais conhecido por este tipo de máquina de venda automática.

Também se relaciona com as ideias de “quicar” e “que cai”, a bolinha quica e é uma bolinha “que cai” da máquina. Tem leitura fácil, sonoridade interessante e é curta. O nome Kikai está disponível no INPI em 14/04/2019.

5.2.b O logotipo

De acordo com Péon (2009), existem marcas compostas por símbolo e logotipo; e marcas compostas apenas por logotipo, neste caso, o logotipo é a própria marca.

A existência de um símbolo pode facilitar alguns tipos de aplicações. O reconhecimento do símbolo pode ser mais imediato, porém um logotipo unifica a marca, o que ajuda na pregnância mais rápida da marca e retira a possibilidade de identificação errônea, pois o nome da marca está ali explícito.

Foram feitas algumas alternativas visuais junto a etapa de naming. Ao escolher o nome Kikai foram testadas várias maneiras de tornar o logotipo convidativo, simples e organizado geometricamente. Além disso, o logotipo tem que fazer referência aos produtos ou à máquina. Foram exploradas diferentes tipografias, logotipos, símbolos, e cores.

Eventualmente decidiu-se que as letras mais arredondadas melhor se relacionam com a ideia de bolinha e com a vivencia do público alvo, como marca infantis e brinquedos, que tendem a ter bordas arredondadas. Foi escolhido focar no desenvolvimento de logotipo, pois assim se forma um bloco de informações únicas e simplifica a marca, o que facilita a manipulação dela. Se retirou linhas finas e escolheu uma aparência bold para criar um visual mais marcante e que possa ser reduzido sem perder sua integridade.

Imagem 42: Geração de alternativas de marca

Fonte: Própria, 2019.

O logotipo da Kikai é formado por família modificada, ou seja, redesenhou caracteres de uma família para dar uma maior singularidade ao logotipo. A tipografia Yikes_medium foi escolhida como ponto inicial por: ter boa leitura, se relacionar com a ideia de círculos, “bolinhas”, por ter seus espaços internos, como o olho do “o”, bem arredondados e cumes redondos. Pode ser classificada como uma fonte Linear Geométrica. Este tipo de fonte é construída com formas geométricas que se repetem e têm pouquíssima variação entre traços grossos e finos (BUGGY, 2018).

Para gerar um logotipo mais harmonioso foram feitas várias modificações na fonte original: todas as letras foram modificadas a fim de criar uma palavra onde a linha média, medida pela altura de x em caixa baixa de uma tipografia; e a linha de topo, “medida determinada pela altura de x somada à extensão das ascendentes”

(LIMA, apud BUGGY, 2018), coincidissem. Para chegar a este resultado, se

encurtaram as hastes dos “k”s e se retiraram os pingos dos “i”s. Existia um possível problema de legibilidade na letra “a”, o “a” da tipografia pode ser confundido com um

“o”, pois sua perna é muito discreta. Foi desenhado um “a” completamente novo, que mais se assemelha a um “a” maiúsculo, assim a palavra inteira ficou maiúscula. Foi mantida a mesma espessura, cumes e preservou-se os espaços internos arredondados. Não existe variação de peso nas letras e, também, não possui variação de contraste.

O contraste de um tipo pode variar em função do ângulo de inclinação do seu eixo e/ou em função da sua espessura dos traços verticais e horizontais presentes em seu desenho (NIEMEYER, 2010, p. 37 adpu BUGGY, 2018.)

Além disso, foi feito o acerto visual e técnico do kerning; espaço entre as letras, para assim tornar o logotipo mais visualmente confortável. Com estas modificações se criou um logotipo condensado a um bloco de simples leitura e reconhecimento, também tem organização geométrica.

Imagem 43: Processo de mudanças da tipografia Yikes_medium até o logotipo Kikai

Fonte: Própria, 2019.

Para manter a integridade do logotipo é necessário que exista uma margem de segurança entre ele e os outros elementos gráficos, esta margem está representada em laranja na imagem abaixo.

Imagem 44: Origem da medida do grid, grid e margem de segurança

Fonte: Própria, 2019.

5.2.c As fontes auxiliares

Como fonte display foi escolhida a Chango Regular, que é uma fonte linear grotesca, ou seja: tem variação de espessura em seus traços, como pode ser visto no “g” da fonte, por exemplo, onde a cauda tem variação (BUGGY, 2018). Esta fonte possui contraste entre traços verticais e horizontais, os traços horizontais são mais finos. As letras não tem inclinação de seu eixo, como exemplo, novamente ,o olho da letra “o”, se a fonte tivesse angulação este espaço interno da letra seria inclinado.

Tem terminais arredondados, como visto na letra “r”. Se relaciona com o logotipo da Kikai, mas não é parecida a ponto de tirar a individualidade do logotipo.

Ela tem aspecto bold, o que ajuda na presença da fonte e melhora o reconhecimento em frases curtas, como no caso dos adesivos e propaganda. É amigável e tem uma leitura fácil. Foi escolhida para aplicações com pouco texto, pois poderia causar uma mancha gráfica em usos extensos.

Imagem 45: Amostra da Chango Regular e da Source Sans Pro bold, regular e italic

Fonte: Própria, 2019.

Como fonte para textos extensos, online e impressos, foi escolhida a Source San Pro que tem família completa, incluindo os estilos regular, itálico e bold, os quais suprem a necessidade da empresa. Esta fonte tem boa leitura e não tem serifa. Foi criada por Paul D. Hunt e tem intenção de funcionar bem para interfaces digitais, as quais são a prioridade da Kikai, mas também funciona bem em uso impresso.

As duas fontes estão disponíveis de graça para uso pelo Google Fontes.

5.2.d A paleta de cores

A paleta da Kikai foi pensada para funcionar tanto em aplicação nos adesivos em contato direto com as máquinas, que são vermelhas, quanto em aplicações sem essa associação. É formada por duas cores principais: o amarelo e o roxo, e quatro cores auxiliares derivadas das principais. Além da cor institucional das máquinas, o vermelho.

Cada cor pode ter diversos significados e foram escolhidas para esta paleta por apenas alguns deles.

Conhecemos muito mais sentimentos do que cores. Dessa forma, cada cor pode produzir muitos efeitos, frequentemente contraditórios. Cada cor atua de modo diferente, dependendo da ocasião. (HELLER, 2014, p.22)

Porque as máquinas são vermelhas: o vermelho foi escolhido por ser uma cor que se destaca e retira aquele objeto da paisagem, também tem associações favoráveis entre crianças.

Em razão de “vermelho” ser em geral a primeira cor ensinada às crianças, elas também, em sua maioria, acabam citando essa cor como sua favorita.

Vem daí que as crianças vinculam o vermelho ao sabor doce, como bombons e ketchup – as crianças preferem comer coisas doces. [...] E, em termos visuais, o vermelho sempre se projeta. (…) O vermelho não tem como ficar em segundo plano. (HELLER, 2014, p.111-113)

O amarelo em combinação com o vermelho consegue despertar sentimentos de ludicidade, alegria e sonoridade. Dentro deste ambiente, já bem colorido, decidiu-se introduzir o roxo, a cor da magia e do misterioso, que é uma cor mais individual e consegue, mesmo neste meio, se destacar. Além disso o roxo é mais frio que as outras duas cores e isso ajuda na legibilidade e na harmonia do logotipo. O amarelo e o roxo são cores complementares.

Foram projetadas as cores que melhor funcionam em diversas aplicações. Para aplicações impressas foi definido o CMYK, embora tenha sido planejado, para eventuais necessidades futuras, o uso da Pantone. Para utilizações digitais, o Hexadecimal e RGB. Nas aplicações impressas, o amarelo é utilizado como cor de fundo e o roxo como cor de escrita. Nas aplicações digitais o roxo é utilizado como cor de fundo e o amarelo como cor de escrita. A paleta foi estabelecida desta maneira pois as aplicações impressas se apoiam em sistemas subtrativos de cor, portanto o amarelo é uma boa cor para chamar atenção, não chega a incomodar. E o roxo tem bom contraste no fundo amarelo. As aplicações digitais trabalham em um sistema de cores aditivo. O amarelo, por ser muito luminoso, pode se tornar irritante e ofensivo;

já o roxo, é mais confortável. A legibilidade se mantém devido aos tons das cores.

É sempre possível manipular as cores se houver cuidado, para uma utilização mais segura é bom seguir estas indicações

Imagem 46: Cores principais

Fonte: Própria, 2019.

Para auxiliar as cores principais foram estabelecidas quatro cores mais neutras, que podem ser utilizadas em áreas onde se quer menos destaque, como fundo de fotos, papel timbrado e malhas gráficas.

Imagem 47: Cores auxiliares

Fonte: Própria, 2019.

5.2.e Aplicações

Aplicações a serem projetadas:

 Instagram: perfil, stories, posts.

 Whatsapp: perfil, mensagem para ser enviada em massa.

 Adesivagem das máquinas: Adesivo informativo de um real, dois reais, adesivo lateral com marca, telefone de contato e a advertência de idade mínima de uso do produto.

 Informativo de chicletes estilo flyer.

 Cartão de visita.

Pensando em posts e como aquele aplicativo será utilizado pela Kikai, foram definidos diferentes objetivos: O Instagram será utilizado como divulgação do modelo de trabalho da Kikai, para possíveis usuários primários e como divulgação de coleções para usuários secundários. O Whatsapp é geralmente utilizado diretamente, com um usuário primário que entrou em contato com a Kikai, ou um usuário já ligado a Kikai.

Nos dois casos se tem a intenção de criar uma imagem, descrição de perfil e um vídeo explicativo que demonstra, rapidamente o modelo de negócio da Kikai. No Instagram, este vídeo será fixado no destaque do Stories, e no Whatsapp pode ser utilizado como

mensagem em massa ou uma resposta para perguntas dessa natureza. No caso do Instagram existe também o post de divulgação de coleção.

Aplicações de Instagram e Whatsapp

Para as fotos de perfil das redes sociais foi testada uma miniatura do logotipo, respeitando a margem de segurança. O resultado é legível e reconhecível.

Imagem 48: Perfil de Whatsapp e Instagram

Fonte: Compilação do autor (Página de Instagram da Kikai, 2019 e perfil de Whatsapp da Kikai, 2019).

As descrições dos perfis são simples com palavras chave como DF, máquinas automáticas, bolinhas, brinquedos e troco. Também foram adicionados telefone de contato e e-mail.

O vídeo é feito no estilo de animação, por ser mais fácil de replicar em futuros vídeos. Diferente de algo baseado em fotos ou atores, que demanda maior capital e tem inconstância com a variação do tempo.

O vídeo tem duração de vinte e dois (22) segundos e explica o modelo de trabalho da Kikai com os seguintes textos:

1. Seu comércio está sempre precisando de troco?

2. A Kikai gera troco e atrai clientes 3. Sempre abastecemos a máquina 4. Cuidamos de problemas mecânicos

5. E estamos sempre aqui pertinho, este quadro inclui os contatos da empresa 6. Você fica com uma porcentagem

7. E quantas moedas quiser

Cada um desses quadros tem: dica visual e movimentação para melhor manter a atenção do espectador.

Imagem 49: Quadros-chave do vídeo

Fonte: Própria, 2019.

Os posts de Instagram que divulgam as coleções são feitos com fotos dos produtos da Kikai e fotos de fundo daquele tema, a descrição destes posts sempre explicam aquela coleção e é feita a marcação geográfica da foto.

Imagem 50: Post de coleção

Fonte: Página de Instagram da Kikai, 2019.

Adesivos e informativo

A intenção em fazer o redesign dessas peças é, simplificar e unificar a comunicação com o cliente secundário. O adesivo lateral vai ter o logotipo Kikai e a advertência do antigo adesivo de um real, retirando o selo com o qual a empresa teve problemas confidenciais em 2019.

O adesivo de um real funcionava melhor, era mais direto em sua primeira versão. Traz de volta este tipo de ideia, agora respeitando o sistema de identidade visual da marca, o mesmo pode ser dito para a peça de duas moedas.

No caso do informativo de chicletes é necessário preservar as informações da empresa que fez o chiclete: a marca, as informações do produto. Foi reformulado para obedecer o sistema de identidade visual da Kikai.

Imagem 51: Alternativa final dos adesivos e informativo de chiclete

Fonte: Própria, 2019.

Imagem 52: Máquinas adesivadas

Fonte: Própria, 2019.

Cartão de visita

O cartão de visita tem comunicação rápida e direta. Na frente o logotipo e telefone de contato, em destaque. No verso a utilização da malha gráfica, para ajudar na composição; uma breve explicação e chamada. “Máquinas de Venda automática.

O seu comércio precisa de troco?” O cartão tem como público os usuários primários.

Imagem 53: Projeto gráfico do cartão de visita (frente)

Fonte: Própria, 2019.

Imagem 54: Projeto gráfico do cartão de visita (verso)

Fonte: Própria, 2019.