Iniciativas e embaixadores

O programa “Portugal Sou Eu” conta, ainda, com diretrizes definidas no que se relaciona com as iniciativas a levar a cabo, tanto em relação às empresas aderentes, como também aos consumidores.

Desta forma, e, mais uma vez através do site do programa em estudo, as iniciativas relacionadas com as empresas aderentes referem-se à sua mobilização, recorrendo a diversas atividades de mobilização de aderentes como visitas, reuniões, workshops, seminários, tendo em vista o esclarecimento das empresas sobre a adesão ao selo Portugal Sou Eu e os seus requisitos. O “Portugal Sou Eu” disponibiliza, ainda, gabinetes regionais próprios e contact centers no âmbito de redes associativas regionais e setoriais das entidades responsáveis pela iniciativa. Outra iniciativa prende-se com a dinamização da rede de fornecedores, desenvolvendo metodologia específica para a promoção de redes de fornecedores de bens específicos necessários para a produção nacional, tendo como objetivo último a criação de relações duradoras e sustentadas entre empresas e fornecedores, visando o aumento dos fornecimentos através de empresas nacionais.

A promoção da articulação com a grande distribuição constitui outra importante diretriz deste projeto, no plano das iniciativas para as empresas aderentes, favorecendo ao aumento da divulgação e venda de produtos “Portugal Sou Eu”. No que se refere aos estabelecimentos aderentes, este programa abrange o setor do Comércio a retalho e a restauração, através do conceito ´Estabelecimento Aderente`, providenciando o estímulo na procura de produtos com selo “Portugal Sou Eu”.

Existe, ainda, uma preocupação relacionada com a mobilização dos pontos de competitividade e clusters, cujo objetivo é apoiar a capacitação empresarial e o estabelecimento de redes de conhecimento/negócio entre empresas de setores/subsetores complementares, tendo em vista uma lógica integrada de fileira e cadeia de valor e de promoção de estratégias coletivas. É de referir que já foram desenvolvidos estudos nas fileiras do Habitat, Têxtil e Calçado. Quanto às plataformas Emarketplaces, o “Portugal Sou Eu” tem um papel de identificação das mesmas e, para além disto, de estimular a adesão das empresas aderentes, disponibilizando um Guião de Adesão a Emarketplaces, que reúne a diversidade de plataformas de comércio eletrónico existentes, identifica os processos de negócio mais críticos onde o impacto do negócio eletrónico é maior e menciona as plataformas virtuais

de Oferta-Procura que promovem compras e vendas eletrónicas, que se adequam à oferta “Portugal Sou Eu”.

Focando, agora, nas iniciativas direcionadas para os consumidores, o programa em análise, também, desenvolve várias ações que favorecem a adesão ao “Portugal Sou Eu”. Assim sendo, a primeira iniciativa prende-se com a divulgação de informação através do portal portugalsoueu.pt. Neste portal são difundidos os produtos e serviços qualificados “Portugal Sou Eu” e nas redes sociais e através dos smartphones, mostra em cada local onde se podem encontrar esses mesmos produtos, serviços e estabelecimentos aderentes. Uma outra iniciativa relaciona-se com a utilização de prescritores na promoção do “Portugal Sou Eu”. Ou seja, recorre-se a personalidades das mais distintas esferas da sociedade, designados como embaixadores do “Portugal Sou Eu”, que contribuem publicamente para impulsionar a marca, divulgando a iniciativa e promovendo a escolha informada dos produtos e serviços aderentes nas suas atividades.

É de salientar, ainda, o facto de o programa incluir as gerações do futuro no seu plano de ações. Deste modo, estas gerações são consciencializadas para o conceito de incorporação nacional e origem das matérias-primas, em parceria com as escolas do ensino básico, secundário e profissional. Na esfera do ensino universitário, as ações focam os conceitos e salientam a necessidade de uma escolha informada.

Finalmente, tal como já foi anteriormente mencionado, existe um selo do “Portugal Sou Eu”, selo esse que confirma a adesão das marcas ao programa. Este selo visa identificar as marcas aderentes, cujos produtos possuem uma incorporação elevada de matérias-primas nacionais. Posto isto, de acordo como portal deste programa, a adesão ao selo compreende benefícios para as marcas e, consequentemente, para as vendas dos seus produtos. O primeiro benefício relaciona-se com o uso da marca “Portugal Sou Eu” nos elementos de comunicação dos produtos, como por exemplo, nos rótulos e embalagens. O selo pode ser incluído, também, em atividades de artesanato, serviços e estabelecimentos (comércio e restauração), desde que sejam aderentes ao estatuto “Portugal Sou Eu”. Outro benefício é a presença com condições de participação especiais, para as empresas aderentes, em certames e feiras, eventos temáticos como eventos gastronómicos, mostras de produtos e serviços, feiras dirigidas a setores como o do artesanato, agroalimentar, agrícola, têxtil e, até, construção, tirando partido de uma maior força da marca com o aumento da visibilidade global. Através do site, é possível apontar a promoção das vendas, como outro benefício existente porque, através das ações e meios de comunicação de grande alcance, das campanhas de publicidade e ações de comunicação regional

promovidas pelo programa, as empresas poderão obter um aumento da visibilidade dos produtos e serviços aderentes, assim como dos estabelecimentos aderentes. Ainda dentro da promoção, as empresas poderão beneficiar da promoção direta, isto é, por exemplo, através de rubricas regulares promovidas pelo “Portugal Sou Eu” em órgãos de comunicação social com expansão significativa. O acesso a mercados com elevado potencial de negócio, configura-se como sendo outro dos benefícios mencionados. Este acesso acontece utilizando plataformas de encontro entre fornecedores-compradores, integrando em clubes de fornecedores e participando em dinâmicas de alargamento dos mercados. É, ainda, referida a integração no portfólio de produtos e serviços diferenciados com o selo “Portugal Sou Eu”, de forma a ser preferido pelos consumidores que fazem uma escolha informada. As redes sociais são, novamente, referidas, desta feita para realçar o benefício da presença da marca dos produtos e serviços aderentes nessas redes e na APP “Portugal Sou Eu”, cujo intuito é disponibilizar, aos consumidores, a georreferenciação dos vários pontos de venda no país de produtos, serviços e estabelecimentos aderentes do programa.

No que toca a tecnologia, não só as redes sociais são perspetivadas como um benefício da adesão, mas, também, o portal portugalsoueu.pt. As empresas aderentes estarão presentes no catálogo de produtos, serviços e estabelecimentos aderentes "Portugal Sou Eu" existente nesse portal.

Outro privilégio para as marcas aderentes é o acesso a informação útil e a integração em diversas atividades do programa, tais como estudos e redes colaborativas, por exemplo, de comércio eletrónico, e outros, na ótica da promoção de negócios. Desta forma, as empresas têm acesso privilegiado e em primeira mão a toda a informação referente ao programa “Portugal Sou Eu”.

Finalmente, o contacto personalizado das entidades do Órgão Operacional é, igualmente, encarado como um privilégio, visto que, visa focar na otimização das vantagens da adesão para cada uma das empresas aderentes.

De forma a chegar ao maior número de pessoas possível, o programa “Portugal Sou Eu” nomeou como embaixadores oficiais alguns profissionais de diferentes áreas bem conhecidos pelos portugueses, como por exemplo, Cláudia Vieira, Cristina Ferreira, os D.A.M.A, Júlio Isidro, Nélson Évora, chef Henrique Sá Pessoa ou Rosa Mota.

Capítulo IV