Dois papéis principais são reservados aos partidos políticos nas demo- cracias: legitimar as regras do jogo (eles concordam, por exemplo, que, per- dendo ou ganhando, respeitarão a vontade da maioria, fundamentados no princípio de que concorreram em eleições limpas) e aglutinar cidadãos com afinidades ideológicas.16 Parte da literatura na área de Teoria Política, porém, aponta para o enfraquecimento de tais agremiações ao longo dos últimos anos, diagnosticando, aliás, ser este um fenômeno verificado em diferentes continentes e democracias.
Dentre os motivos desse declínio estariam a necessidade de “flexibi- lizar” os programas de governo (mostrar-se menos radical ou incisivo no que concerne aos posicionamentos adotados atrai outros eleitorados, abrindo espaço para a formação de coligações com maiores chances de vitória) e a “personalização da política” (aposta na capacidade de determi- nada figura em exercer liderança e agregar votos). No Brasil, por exemplo, uma parcela relevante do eleitorado confere mais autoridade a certos polí- ticos do que aos partidos aos quais eles são filiados. Muitas vezes, mesmo se mudar de legenda, o líder “leva” os votos consigo – e, a depender do caso, torna-se capaz até de eleger um “poste”.
A personalização da política tem uma de suas ilustrações mais can- dentes na administração dos perfis em redes sociais digitais (esteja tal tarefa por conta do próprio representante ou sob tutela de sua equipe). Enquanto espalham mensagens a milhares de seguidores, os principais candidatos e 16 Parte deste capítulo foi originalmente publicada no dia 08 de março de 2014 no Jornal O Povo,
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lideranças mantêm a preocupação em se mostrarem abertos ao diálogo, respondendo publicamente, em algumas ocasiões, até a usuários que não compõem sua constituency. O objetivo primordial, todavia, é marcar pre- sença na maior quantidade possível de redes nas quais os usuários estão. Verificar nos links a seguir, os perfis do senador Romário (PSB-RJ).
• Link para o perfil do Senador Romário (PSB-RJ) no Facebook em 27 de agosto de 2015 [https://pt-br.facebook.com/romariodesouzafaria] • Link para o perfil do Senador Romário (PSB-RJ) no Instagram em 27 de
agosto de 2015 [http://instagram.com/romariofaria]
• Link para o perfil do Senador Romário (PSB-RJ) no Twitter em 27 de agosto de 2015 [https://twitter.com/romarioonze]
• Link para o perfil do Senador Romário (PSB-RJ) no YouTube em 27 de agosto de 2015 [https://www.youtube.com/user/romarioonze] • Link para o site dedicado à atuação parlamentar do Senador Romário
(PSB-RJ) em 27 de agosto de 2015 [http://www.romario.org/]
• Link para o site dedicado à carreira de jogador de futebol do Senador Romário (PSB-RJ) em 27 de agosto de 2015 [http://romario11.com.br/]
Assim sendo, destaque-se que a comunicação digital tem contribuído de forma única para a construção da imagem pessoal de autoridades políticas. Dentre as estratégias de comunicação mais recentes, estão, por exemplo, as “selfies” (fotografias que o indivíduo faz de si) e vídeos.
Enquanto foi governador do Rio de Janeiro (sobretudo ao longo de seu segundo mandato, que correspondeu ao período entre 2011 e 2014), Sérgio Cabral (PMDB) ficou conhecido por publicar materiais dessa natu- reza, inclusive através do canal institucional do Governo.
• Link para o perfil do Governo do Estado do Rio de Janeiro no YouTube em 14 de dezembro de 2014 [https://www.youtube.com/user/GovRJ]17
Do ponto de vista promocional, há seis vantagens no uso da selfie: 1. Permite escolher um enquadramento favorável ao político;
17 No perfil do Governo do Estado do Rio de Janeiro no YouTube se encontram disponíveis inúmeros vídeos gravados pelo ex-governador Sérgio Cabral (PMDB). Fonte: Conta oficial do Governo do Estado do Rio de Janeiro no Youtube (Acesso em: 14 dez. 2014.)
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2. Atrai a atenção dos usuários por conta do “inusitado”;
3. Dribla o papel de mediador exercido pela imprensa, reforçando-se a impressão de haver um contato direto com o cidadão;
4. Oferece ao político a possibilidade de se mostrar “igual” a qualquer cidadão;
5. Aparenta sofisticação, uma vez que o agente conhece, utiliza e opera por si só as ferramentas de comunicação mais avançadas; 6. Indica uma relação transparente e espontânea – é o próprio polí-
tico quem produz o vídeo, como se não houvesse intervenção dos assessores.
Esta última questão, especificamente, revela a proeminência dos con- sultores de campanha (conhecidos como “marqueteiros”) na política con- temporânea, não apenas no curso das campanhas eleitorais, mas, também, no que se refere à gestão da imagem das agremiações partidárias. As dis- putas de poder com os “caciques” que tradicionalmente comandam as legendas se tornam naturais, claro, principalmente devido à tensão perma- nente entre o indivíduo-representante, de um lado, e o partido ao qual ele é filiado, de outro. Afinal, a intenção de ambos é evitar que uma mensagem dúbia chegue ao usuário.
Assim, para que a publicação das selfies e para que a utilização de outros canais personalizados seja bem sucedida, é preciso mensurar a relação entre o custo e o benefício da ação e estar consciente de que o usuário da comu- nicação digital está mais disposto a repercutir falhas (ou, em alguns casos, até mesmo simulá-las, “forçando a barra” para dar uma interpretação diferente a algo dito por um opositor) do que se imagina. A tensão gerada entre atrair o usuário e ser criticado por ele em público acaba exigindo do agente político e de sua assessoria cautela a fim de evitarem situações constrangedoras.
Para além das estratégias de composição das imagens, é preciso refletir sobre os ganhos democráticos de uma abordagem personalizada dos inte- grantes do mundo político. Nesse sentido, Polat (2005) e Dahlberg (2001) enfatizam que as plataformas de comunicação digital, apesar de seu poten- cial em aperfeiçoar a participação dos cidadãos em fóruns e outras ati- vidades de natureza coletiva, acabam sendo empregadas mais para uma interação individual entre o usuário e seu representante. É verdade, assim,
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que podemos até receber uma resposta diretamente, ou ter uma postagem compartilhada por uma liderança. Mas, do ponto de vista efetivo do pro- cesso de produção da decisão política, pouco tem se modificado.
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