KARL LAGERFELD: EX-DIRETOR CRIATIVO DA CHANEL

PARTE II: ESTUDO DE CASO

6. RECOLHA DE DADOS

6.1 KARL LAGERFELD: EX-DIRETOR CRIATIVO DA CHANEL

Primeiramente, serão recolhidos documentos e informações que dizem respeito ao ex-diretor criativo da Chanel, Karl Lagerfeld. Este encontrou-se envolvido numa polémica após comentar negativamente o movimento #MeToo e, consequentemente, o feminismo e as mulheres. Assim sendo, serão apresentadas imagens e citações de cariz noticioso que relatam a perspetiva de Lagerfeld relativamente a este movimento contra o assédio sexual e a respeito do feminismo.

A revista internacional Teen Vogue, à semelhança de outras fontes jornalísticas, acompanha as últimas novidades do mundo da moda e das celebridades. Assim sendo, após a polémica que envolveu Lagerfeld relativamente ao #MeToo, a revista acompanhou o sucedido colocando em evidência a posição do antigo diretor criativo da Chanel relativamente ao mundo da moda, através de uma notícia intitulada “Karl Lagerfeld’s #MeToo Comment Highlights Exacl What’s Wrong With the Fashion Industry”:

17_{As manifestações sociais escolhidas vão de encontro com os objetivos do feminismo, como a} proteção feminina e aos direitos de igualdade, sendo elas #MeToo e #Timesup.

18_{Como foi referido anteriormente, os diretores criativos Lagerfeld, Viard e Chiuri simbolizam uma} marca, pelo que serão analisados conteúdos noticiosos que os relacionem com o feminismo.

19_{O posicionamento social é direcionado em específico à posição da marca no que diz respeito às} mulheres e aos seus direitos.

49 Esta notícia abordou algumas das declarações mais polémicas de Lagerfeld, nomeadamente, aspetos que relatam a vida das modelos nesta indústria, como refere a jornalista Amira Rasool no corpo da notícia:

In an interview released last week by Numéro, Karl candidly addressed the topic of sexual assault. During one part of the interview, Karl referred to male models as “toxic” and “sordid creatures” who he’d prefer not to be left alone with in light of recent sexual assault accusations made against high-profile fashion figures. He later went on to defend stylist Karl Templer, who was accused of pulling down models' underwear without consent. “If you don’t want your pants pulled about, don’t become a model!” said Karl. “Join a nunnery, there’ll always be a place for you in the convent” (…) Karl seems to suggest the industry should alienate those who don’t care to experience these types of negative behavior. (Rasool, 2018, p. 1)

À semelhança da Teen Vogue, outras revistas e jornais pelo mundo fizeram de Abril de 2018, o mês de Lagerfeld com diversas manchetes sobre os comentários de Lagerfeld. O jornal português o Observador, que retrata notícias nacionais e internacionais, colocou em evidencia, no separador Sociedade, alguns dos comentários mais polémicos de Karl, trazendo aos seus leitores uma notícia que já se espalhava por toda a europa. A notícia titulava-se com «Karl Lagerfeld: " Se não querem que vos baixem as calças, não sejam modelos!”».

A seguinte imagem retrata a notícia feita pelo Observador e é seguida de alguns excertos de texto que foram retirados do corpo da notícia.

50 Figura 2: Lagerfeld no Observador

Fonte: Observador. (20 de Abril de 2018). Sociedade. Karl Lagerfeld: " Se não querem que vos baixem as calças, não sejam modelos!". Portugal: Observador. Obtido em 18 de Outubro de 2019, de https://observador.pt/2018/04/20/karl-lagerfeld-se-nao-querem-que-vos-baixem-as-calcas-nao-sejam-modelos/

Ao longo do texto noticioso são explorados os comentários do antigo estilista evidenciando a sua opinião sobre a manifestação #MeToo e o próprio mundo da moda, como é visível no seguinte parágrafo presente no corpo da notícia. Segundo o jornal:

Lagerfeld até explicou que “não suporta Harvey Weinstein” – o produtor cuja conduta sexual imprópria deu origem a todo o movimento que valeu aliás vários prémios Pulitzer -, mas garantiu que as centenas de denúncias de assédio que surgiram décadas depois dos acontecimentos o deixam espantado. “Estou farto disso. O que me choca mais são as vedetas que demoraram 20 anos a lembrar-se do que aconteceu. Isto para não falar do facto de não haver testemunhas das acusações”, atirou o diretor criativo da Chanel e da Fendi (Observador, 2018).

Segundo o jornal português Observador, o antigo designer alemão recordou ainda que movimentos como o #MeToo tiveram um impacto enorme na indústria da moda e na forma como esta funciona. Em relação àquilo que é o “politicamente correto”, defendeu que “agora tem de se perguntar a uma modelo se ela se sente confortável a posar” (Observador, 2018, p. 1).

A notícia de que Lagerfeld era contra o movimento #MeToo tornaram-se capa de diversos jornais e revistas por todo o mundo, todavia a entrevista original foi dada, em Abril de 2018, à revista francesa Numéro, nesta foi relatada um pouco da vida de Lagerfeld e a sua influência do mundo da moda. Com o título «All the other designers hate me..." Karl Lagerfeld gets ready to tell all» a entrevista conduzida por Philip Utz aborda, também, os comentários do designer sobre a manifestação social.

51 Figura 3: Lagerfel para Numéro

Fonte: Utz, P. (12 de Abril de 2018). Fashion. "All the other designers hate me..." Karl Lagerfeld gets ready to tell all. Inglaterra: Numéro. Obtido em 18 de Outubro de 2019, de https://www.numero.com/en/fashion/interview-karl- lagerfeld-chanel-virgil-abloh-j-w-anderson-azzedine-alaia#_

Figura 4: Lagerfeld para Numéro (continuação)

Ao longo da notícia Lagerfeld aponta a dificuldade de trabalhar no mundo da moda, apesar do seu longo sucesso 20

Apesar dos comentários terem rotulado negativamente a marca, Lagerfeld permaneceu como diretor criativo até ao início de 2019, devido aos seus anos de carreira e por ser diretor criativo de duas marcas Chanel e Fendi. Após a sua morte Virginie Viard assumiu a marca como a nova diretora criativa, tornou-se a segunda mulher à frente da Chanel, sendo que a primeira foi a criadora Gabrielle Coco Chanel.

20_{No Capítulo 7 a notícia foi apresentada em detalhe uma vez que contribui para interpretação de} dados.

52 Figura 5: Viard para Varsity

Fonte: Bragoli, C. (5 de Maio de 2019). Varsity. Meet Virginie Viard, Chanel's new creative director. Reino Unido: Varsity. Obtido em 21 de Outubro de 2019, de https://www.varsity.co.uk/fashion/17482

No documento O posicionamento social das marcas Chanel e Dior e o feminismo: em busca da ligação (páginas 54-58)