Mídia e globalização

Quando Weber, analisando o capitalismo imperialista, pontuou as principais formas de se obter lucro, onde o controle político e econômico, bem como a formação de monopólios são essenciais no intuito de sujeitar um estado ou nação aos objetivos comerciais da nação ou estado dominante. Ressaltando a característica marcante do capitalismo que é o seu dinamismo em superar crises internas e remodelar suas ações de acordo com os novos contextos em que se encontra. (WEBER ,1982)

A análise de Max Weber se refere ao capitalismo imperialista da metade do século XIX. A dominação imperialista dificilmente se utiliza das velhas formas arcaicas de dominação e controle especialmente a força militar. Contemporaneamente o fenômeno da globalização disponibilizou inúmeros recursos e formas de garantir a subserviência de outros povos e culturas. O controle social e a dominação ocorrem em diferentes níveis, sendo os mais evidentes o cultural, econômico, o primeiro acontecendo por meio da alienação e o segundo principalmente na infraestrutura das relações de produção da sociedade.

Os grandes capitais financeiros mundiais e as grandes empresas transnacionais exercem um modelo de imperialismo baseado em sofisticados recursos e técnicas de controle social, onde a mídia em suas diferentes categorias exerce com muita eficiência esta função.

Como pontua DREIFUSS ( 2000, p.26):

Na rearticulação planetária do poder, são reformatadas as organizações e instituições políticas, e reconfigurados os novos modos de vida. Essa rearticulação é liderada pelas únicas organizações que efetivamente se transformam para ser atores globais – as corporações estratégicas -, operando no verdadeiro plano das decisões reais, graças aos recursos midiáticos da programação e da intercomunicação em tempo real.

A modernização do mundo e a complexificação das relações sociais que se projetam em redes de comunicação criaram um cenário onde o mundo mais parece uma aldeia global. Tudo se articula em redes de comunicação e se propagam em teias multimídias de comunicação alcançando quase que instantaneamente o mundo todo.

O fenômeno da globalização infunde a idéia clara de que valores, bens de consumo, padrões de comportamento éticos e estéticos, tudo passa a circular no universo virtual ou real no mesmo nível com o mesmo grau de importância, criando assim uma cultura banalizada de massa, um mercado mundial de bens

culturais, configurando um novo universo de trocas simbólicas e o surgimento de novas linguagens com novos significados desterritorializados e abstraídos de seus contextos vitais e existências.

Diante deste novo contexto global e mundializado onde as mídias exercem um papel decisivo, são muitas conseqüências sociais, históricas e culturais, que vão transformando o imaginário social das pessoas e modificando radicalmente seu modo de ser e de agir no mundo.

Segundo MANCE, (O Capitalismo atual e a produção da subjetividade, 1998. Disponível em http:// www.milenio.com.br. Acesso em 04 maio.2002)

as mídias de massa têm cada vez maior preponderância afirmando padrões estéticos, éticos e políticos. Valendo-se do saber elaborado pelas ciências humanas que esquadrinharam as subjetividades, as mídias de massa exercem poder sobre elas, de modo tal a agenciar certos comportamentos, a determinar certos movimentos sociais, a promover o consumo de certos produtos, etc. Em síntese, elas interferem com seus processos pedagógicos nos níveis mais íntimos da subjetividade, agenciando os comportamentos mais variados

No contexto da mídia global, imperam as novas tecnologias da informação e comunicação como um instrumental técnico e pedagógico que atua na realidade social e psíquica dos indivíduos assegurando que estes cumpram seus papeis sociais os quais são previamente definidos conforme os interesses dominantes afim de garantir a concordância e a ‘harmonia’ social. ( MANCE, op.cit. )

Cabe colocar que a mídia não é algo monolítico, não se trata de um substrato estrutural que segue as mesmas normas de maneira rígida e fixa. Há espaços de crítica e discordância. Porém mesmo sendo questionada e as vezes vigorosamente atacada a força, mesmo diante da concorrência e da disputa pela audiência e espaço o dinamismo de sua atuação forçam a assimilação de seus valores e idéias que paulatinamente vão plasmando no imaginário social das

massas uma visão de mundo altamente favorável aos interesses dos centros de poder.

Considerando que o alcance da mídia não é somente em âmbito local e regional mas se estende globalmente, sua influência cria uma cultura mundial, global, produzindo novas configurações políticas, econômicas e sociais, simplesmente ignorando as singularidades dos diferentes povos e nações nos quais interfere. Este cenário se apresenta com tal perplexidade que segundo Marshall MacLuhan (apud IANNI, 1999, p. 94):

No próximo século, a terra terá a sua consciência coletiva elevada da superfície da terra para uma densa sinfonia eletrônica, em que todas as nações – se continuarem a existir como entidades separadas – viverão um feixe de sinestesia espontânea. (...) Mais e mais pessoas entrarão no mercado de informações, perderão suas identidades privadas nesse processo, mas irão emergir com capacidade para interagir com qualquer pessoa na face do globo. Referendus eletrônicos massivos e espontâneos atravessarão continentes. O conceito de nacionalismo declinará e também os governos regionais cairão, como conseqüência política da criação de um governo mundial por satélite artificial. O satélite será usado como o mais importante instrumento mundial de propaganda na guerra pelos corações e mentes dos seres humanos.

Nesta lógica a mídia pode ser vista como elemento integrador, instância articuladora, intelectual orgânico que age como mediador e agenciador de forças e estruturas econômicas e políticas que vão tecendo no mundo as novas configurações da geopolítica de acordo com a nova ordem econômica mundial.

Outro aspecto fundamental a ser considerado na globalização é formação dos mega-conglomerados de mídia que vão se estruturando a partir das fusões de grandes empresas e aumentam exponencialmente seus recursos, suas capacidades de inovação e atuação em diferentes países simultaneamente e, em diferentes modalidades de atuação, abrangendo, cinema, televisão aberta e por assinatura, telecomunicações, imprensa, rádio e internet.

Para MORAES (1999, p. 12), a formação de blocos empresariais monopolistas no campo das mídias representam a força de um poder único de atuação na América Latina onde:

Os conglomerados multimídias assemelhan-se a arquipélagos transcontinentais , cujos parâmetros são a produtividade, a lucratividade e a racionalidade gerencial. Operam como verdadeiros centros globais de poder, com diagnósticos e prioridades decorrentes de visões geoeconômicas peculiares, não mais sintonizadas com cartografias convencionais.

Na raiz deste processo se encontram a debilidade dos poderes públicos reféns dos capitais financeiros e da falta de fiscalização e controle social . As modificações advindas das políticas neoliberais e também a acumulação de capitais contribuíram para a consolidação deste cenário.