Em Janeiro de 1996, a Beef Industry Council of the Meat Board (organização horizontal representativa dos frigoríficos americanos) e a National Cattlemen's Association (organização horizontal representativa dos produtores americanos) uniram-se para formar uma só organização que representasse a carne nos EUA. Foi criada assim a National Cattlemen's Beef
Association, organização responsável pelo marketing e também pela organização comercial
para mais de 25.000 membros, em 64 estados afiliados.
A NBCA surgiu com o objetivo de realizar promoção, pesquisa, levantamento de informações e atividades relacionadas à carne e sua produção, sendo financiada por contribuições sindicais e investimentos de desenvolvimento de mercados similares.
A organização foi estruturada com uma diretoria, composta por um presidente e um vice- presidente bem como outros 7 presidentes e vice-presidentes que representam as divisões políticas federais da carne nos EUA.
Essas divisões políticas podem ser entendidas como a reunião de 7 grupos de associados (membros), divididos em regiões de todo o país e que representam quase a totalidade dos produtores de carne bovina americana e de frigoríficos. Dentro de cada divisão política, ocorrem discussões locais sobre a carne, e propostas são apresentadas para serem discutidas e aprovadas na NCBA.
Na estrutura da NCBA também consta uma diretoria federal composta pelos 45 Estados americanos afiliados. Em cada Estado, existe um Conselho Estadual da Carne que em conjunto com o NCBA, facilita as práticas de marketing no varejo, promoções e atividades educacionais aliados a programas de desenvolvimento nacionais.
Subordinado à diretoria da NCBA, existe um comitê formados por membros da diretoria de cada divisão política. Estes membros são indicados pelos conselhos de Carne Estaduais e membros da própria diretoria da NCBA. As responsabilidades do comitê executivo são: fazer toda a administração financeira e contábil da organização; selecionar uma auditoria independente; deter o poder de aprovação do próprio tesoureiro e das lideranças dos conselhos estaduais e dos comitês; avaliar a gestão anual do presidente e o plano da indústria no longo prazo; assegurar a implementação de políticas aprovadas pelos associados e determinar os locais das reuniões anuais com os associados.
Apoiando a gestão do comitê executivo, existem os comitês de atividades específicas separadas em dois grandes grupos: comitês de política (política agrícola, saúde e bem-estar do gado, terras federais, marketing de gado vivo, direitos de propriedade e administração ambiental, impostos e crédito, associação, e produção e pesquisa) e comitês de integração (segurança da carne, marketing internacional, informação, nutrição e saúde, nutrição humana, desenvolvimento de novos produtores, comunicação dos produtores, e serviços dos produtores).
Além da gestão específica de cada área, estes comitês podem aprovar ou desaprovar as idéias dos produtores e membros associados a NCBA conforme a área da proposta que o engloba. Caso aprovadas, essas propostas são estudadas pelos diretores das divisões políticas, que possuem o mesmo poder de veto. Entretanto, caso os afiliados não obtenham sucesso nas aprovações de suas propostas, eles ainda detêm uma última tentativa que é a realização da votação entre todos os afiliados do país, realizado na reunião anual da organização. A estrutura organizacional da NCBA pode ser observada na figura 17.
Figura 17 – Estrutura organizacional da NCBA
Fonte: Elaborado a partir de informações do site NCBA (2006)
Os associados da organização estão divididos em quatro classes de membros com benefícios distintos a cada tipo de membro:
1. Membro Ouro: contribuição anual de 100.000 dólares. Os membros ouro podem
receber um estudo de toda o sistema feito pela NCBA, relatando suas necessidades e deficiências. Além da possibilidade de possuir um treinamento, estruturado pela organização. Em todas as publicações e exposições da organização, esse membro tem um espaço de marketing especial, além de ser citado como pertencente a esse tipo de classe. Nas publicações que possuem circulação em todo o país, esses membros possuem uma página inteira de publicidade.
Diretoria
Diretoria Divisão
Regional Comitês dePolítica Comitês deIntegração
Comitê Executivo
Diretoria Divisão Federal
- Política Agrícola - Saúde e Bem-estar do gado - Terras Federais - Marketing de gado vivo - Direitos de propriedade - Administração Ambiental - Impostos e crédito - Associação - Produção e pesquisa - Segurança da carne - Marketing Internacional - Informação - Nutrição e Saúde - Nutrição Humana - Desenvolvimento de -novos produtores - Comunicação dos produtores - serviço dos produtores
45 Estados 7 Regiões
Diretoria
Diretoria Divisão
Regional Comitês dePolítica Comitês deIntegração
Comitê Executivo
Diretoria Divisão Federal
- Política Agrícola - Saúde e Bem-estar do gado - Terras Federais - Marketing de gado vivo - Direitos de propriedade - Administração Ambiental - Impostos e crédito - Associação - Produção e pesquisa - Segurança da carne - Marketing Internacional - Informação - Nutrição e Saúde - Nutrição Humana - Desenvolvimento de -novos produtores - Comunicação dos produtores - serviço dos produtores
45 Estados 7 Regiões
2. Membro do Conselho: contribuição de 17.500 dólares anuais. Possuem todos os
benefícios dos membros associados e sócios. No entanto, possuem uma cadeira no Conselho da Indústria Aliada. Membros do conselho podem votar em quem serão os membros da diretoria e dos comitês, além de poder votar no representante do comitê executivo da organização.
3. Membro Associado: contribuição de 4.000 dólares anuais. Possuem todos os
benefícios dos membros sócios. No entanto, a quantidade de espaço de publicidade é menor que a dos membros do conselho. São elegíveis por apontamento, para o comitê de votação, que representa os membros associados e sócios.
4. Membro Sócio: contribuição de 2.000 dólares anuais. Possuem desconto para seus
estandes em exposições da NCBA. São colocados em posições especiais em listagens de produtos e serviços oferecidos pelos seus membros ao sistema produtivo. Possui direito a voto para eleição do comitê representativo dos membros associados e sócios.
Um detalhe interessante nesta organização é que qualquer empresa, grande ou pequena pode ser um membro ouro ou apenas um associado.
O financiamento da organização ocorre através de uma taxa sindical paga pelos produtores no valor de US$ 1,00 por cabeça comercializada. Esta taxa está em vigor desde 1996 e tem um arrecadamento de aproximadamente US$ 80 milhões por ano. Outra fonte de financiamento são os valores anuais pagos pelos membros da organização:
Entre as atividades já citadas, os associados possuem como outros benefícios:
• Apenas membros têm a oportunidade de dirigir políticas da indústria nacional da carne
• Receber a revista National Cattlemen e o Beef Business Bulletin;
• Receber notícias eletrônicas diárias e semanais
• Oportunidades educacionais através Cattlemen’s College, anuários, seminários de estratégias de demanda do consumidor e fóruns de questões;
• Dicas de produção eficiente e gerenciamento através dos programas Integrated
Resource Management (IRM) e Standard Performance Analysis (SPA);
• Taxas de desconto no custo de registro na convenção anual e na conferência de verão;
• Cartão de crédito com baixos juros que fornecem dinheiro a parcerias entre associações estaduais e NCBA.
A NCBA está também relacionada com outra entidade que é a National Cattlemen's
Foundation, que funciona como uma instituição de caridade cuja missão é promover o futuro
da indústria através de pesquisa e educação. As atividades dessa instituição incluem:
• Fornecer doações para pesquisas específicas;
• Fornecer bolsas escolares e oportunidades educacionais a jovens interessados na carreira da indústria de carne;
• Fornecer programas educacionais para criadores de gado para aumentar suas possibilidades de viabilidade e lucratividade.
Figura 18– Imagens de campanhas realizadas pela NCBA
Fonte: NCBA (2006)