O CAMPO DE APLICAÇÃO DO MODELO PUBLIMARCA:

Segundo dados coletados no site da empresa, a instalação da Universidade do Vale do Itajaí, em 21 de março de 1989, foi, na verdade, sequência natural da trajetória da Educação Superior em Itajaí e região. Porém, sua história foi oficialmente iniciada em 16 de setembro de 1964, com o registro do primeiro documento oficial da Sociedade Itajaiense de Ensino Superior. Tal documento previa o funcionamento de duas faculdades: (1) Faculdade de Ciências Jurídicas e Sociais, e (2) Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras.

Através de Lei Municipal, no dia 22 de setembro de 1964, a instituição deixou de ser caracterizada como iniciativa privada, assumindo a condição de instituição pública. Neste ano, em 30 de outubro de 2014, o Ministério da Educação (MEC) publicou a portaria nº 630, oficializando a Universidade do Vale do Itajaí (Univali) como Instituição Comunitária de Ensino Superior. A publicação oficializou um processo iniciado em novembro de 2013 sobre a Lei das Universidades Comunitárias.

A universidade Univali é, ainda segundo informações coletadas na empresa, uma das primeiras instituições brasileiras a receber a certificação de Universidade Comunitária, confirmando seu protagonismo no segmento. Representada pelo reitor Mário Cesar dos Santos, a universidade Univali atuou firmemente na criação da Lei em 2013, processo que culminou na vinda da Presidente da República, Dilma Rousseff, ao Campus Univali Itajaí, para anunciar a promulgação da Lei das Universidades Comunitárias.

Em sua origem, as universidades comunitárias catarinenses decorreram da demanda e da iniciativa das comunidades, que foram acolhidas pelo poder público municipal, dando origem a faculdades que evoluíram para centros universitários e universidades. Decorreram da necessidade de expansão do ensino superior ao interior deste estado, que não era atendida pela concentração da oferta universitária na capital. Apesar de cobrarem mensalidades, as universidades comunitárias são sem fins lucrativos, porque os recursos arrecadados são reinvestidos na própria instituição de acordo com o interesse comunitário.

Atualmente, pelas pesquisas de campo feitas, a Fundação Universidade do Vale do Itajaí é a instituição mantenedora das seguintes organizações: (1) Universidade do Vale do Itajaí; (2) Hospital Universitário Pequeno Anjo; (3) Laboratório de Produção e Análise de Medicamentos; (4) Rádio Educativa Univali FM, e (5) Televisão Univali.

A Universidade do Vale do Itajaí desenvolveu, segundo informações coletadas, a seguinte visão do negócio: “ser reconhecida como Universidade de excelência na atividade de ensino, no desenvolvimento e na divulgação de pesquisas e na gestão criativa e empreendedora de projetos sociais”. A sua missão, segundo o site da empresa, é “produzir e socializar o conhecimento pelo ensino, pesquisa e extensão, estabelecendo parcerias solidárias com a comunidade, em busca de soluções coletivas para problemas locais e globais, visando à formação do cidadão crítico e ético”. Isso é orientado pelos seguintes valores:

 Respeito ao pluralismo de ideias;

 Compromisso social com o desenvolvimento regional e global;  Produção e uso da tecnologia a serviço da humanização;  Ética no relacionamento;

 Formação e profissionalização de vanguarda.

A instituição Univali é, segundo os entrevistados, percebida como uma das maiores instituições de ensino superior do Brasil, localizada no litoral centro-norte de Santa Catarina e atuando presencialmente nas cidades de: Itajaí, Balneário Camboriú, Biguaçu, Florianópolis, Piçarras,

São José e Tijucas. Portanto, sua estrutura é multicampi e sua política de atuação prevê o atendimento a toda comunidade de sua área de abrangência, promovendo o crescimento local e global, através de produção e socialização do conhecimento em atividades de: (1) ensino; (2) pesquisa, (3) extensão.

A amplitude institucional Univali requer e justifica o uso do sistema em rede INTRANET (Figura 48), nos processos de gestão institucional, sejam administrativos ou acadêmicos. Pois, isso permite a comunicação integrada entre os diversos campi e os diferentes cursos e setores institucionais.

Figura 48 – Página inicial intranet

Os números institucionais são expressivos, segundo os entrevistados, com mais de 25 mil estudantes envolvidos, ocupando presencialmente 170 mil m2 de área construída, com 485 salas de aulas e 950 salas de apoio ou laboratórios, sendo todos equipados com tecnologia de ponta e monitorados por profissionais capacitados. Além disso, os estudantes dispõem de espaços reservados às atividades práticas, como clínicas, agências, escritórios, teatro, auditórios, ginásios de esporte e quadras poliesportivas, piscina. Há, ainda, oito bibliotecas com acervos que, integralmente, reúnem 119,5 mil títulos de livros, 267,2 mil exemplares e perto de 3,3 mil títulos de periódicos, com 85,7 mil exemplares.

Atualmente, segundo dados coletados, a instituição universidade Univali oferece mais de 50 cursos superiores, somando-se os cursos de graduação e os cursos sequenciais de formação específica com mais de 100 opções de turno e local para realização desses cursos. Conta-se com mais de três dezenas de cursos de especialização ou aperfeiçoamento e, ainda, nove mestrados e três doutorados. Além disso, a instituição Univali também é dedicada à Educação de Jovens e Adultos e à Educação Básica no Colégio de Aplicação Univali (CAU), com sedes em Itajaí, Tijucas e Balneário Camboriú. Os colégios de aplicação atendem mais de mil crianças e adolescentes nos diferentes níveis de ensino infantil, fundamental e médio.

Durante o processo inicial de pesquisa, a página inicial da interface gráfica da rede INTRANET Univali (Figura 48) foi observada e considerada como “INTRANET silenciosa”, de acordo com os critérios adotados na leitura tipológica das interfaces gráficas (ver Capítulo 5). Em sua composição, há poucos elementos visuais e verbais e a presença da marca gráfica é pouco destacada. O minimalismo visual sugere semelhanças com um documento de editor de texto.

A marca gráfica Univali é apresentada na parte superior esquerda da página, com ênfase na cor azul institucional. Os weblinks administrativos estão dispostos em uma coluna à esquerda do observador ou usuário, ocupando 1/3 do campo visual da página. No restante, há pouca informação, sendo destacada a área na parte superior destinada à informações gerais e chamadas para eventos (no caso uma pesquisa de avaliação institucional). O discurso da marca não se evidencia e os valores pesquisados não se tornam presentes através de uma visualização das informações, justificando sua classificação.