O crowdfunding no Brasil e o caso do website Catarse

O fenômeno do crowdfunding teve sua primeira manifestação no Brasil a partir de 2009, com site Vakinha, abrangendo tanto projetos culturais (música, teatro, dança, etc.) quanto pessoais (formatura, casamento, viagens particulares, etc.), desde que os interessados apresentem argumentos suficientemente convincentes a ponto de conquistar os investidores, estimulando- os a acreditarem nos seus sonhos. Existem também diversos outros sites respeitáveis neste segmento, a exemplo do “Queremos!” especialista em financiamento da vinda de shows

estrangeiros para se apresentarem no Brasil; e do “Benfeitoria”, considerado de muito sucesso por ter possibilitado que a empresa Auri “viabilizasse o desenvolvimento de um leitor de cores para deficientes visuais” (FRANÇA, 2012). O “juntos.com.vc”, por sua vez, representa uma organização sem fins lucrativos voltada para o financiamento de projetos de impacto social, que se utiliza do crowdfunding para viabilizar a concretização de projetos idealizados por ONGs e empreendedores sociais, com a ajuda financeira de pessoas e empresas que se identificam com as mais diversas causas. O Catarse, criado em 2011, foi o primeiro site brasileiro a apresentar uma plataforma prioritariamente voltada para o financiamento de projetos culturais. Apesar de estar há apenas três anos no ar, o site do Catarse já se consolidou como o mais importante propulsor do crowdfunding no Brasil. É praticamente impossível falar desse fenômeno em nosso país e não citá-lo. Atualmente existem cerca de 70 sites de consumo colaborativo no Brasil, mas o Catarse é de longe o mais expressivo.

No Brasil o crowdfunding está em estágio inicial, porém possui diversas plataformas que operam no país. O site Catarse (www.catarse.me) é a principal plataforma de crowdfunding do Brasil e aceita propostas artísticas, como circo, fotografia, música, teatro, livros, bem como propostas criativas que vão de campos como alimentação, design, moda, tecnologia jogos, entre outros com um prazo definido de execução (SILVA; FREITAS, 2012, p. 322).

Sua plataforma atua principalmente com projetos culturais em suas mais variadas manifestações, desde alimentação à moda, passando por música, teatro, livros, dentre outros. Todos os projetos aceitos pelo Catarse tem um prazo definido para a execução e apresentam um incentivo (retorno) para estimular a participação dos financiadores.

Por apresentar um direcionamento aos projetos culturais, o Catarse não aceita propostas ligadas a abertura de empresas nem a projetos de caridade. Como é de se esperar, todos os Projetos devem ter começo, meio e fim, e antes de estarem dispostos no site, eles passam por uma prévia avalição de qualidade e de relevância para só assim serem expostos e começarem a atrair a atenção dos potenciais investidores.

O Catarse foi a base incubadora para inúmeros empreendimentos de sucesso no Brasil, ligados às mais diversas manifestações culturais. Conforme Figura 1 abaixo, o Catarse apresenta o slogan “Explore os projetos, encontre aqueles que mexem com seu coração, e faça acontecer!” como forma de estímulo ao consumo colaborativo.

Figura 1: Convite à colaboração em projetos do Catarse

Fonte: Sítio oficial do Catarse

Com esse lema as pessoas são convidadas a navegar e conhecer os mais distintos tipos de empreendimentos que estão disponíveis para contribuição. No site também é possível ter contato com os projetos já finalizados, e os valores atingidos, tenham sido eles exitosos ou não.

Dentre os projetos de sucesso no Catarse destaca-se o intitulado “Viajo logo existo – 1 ano de estrada”, onde um casal iniciou há um ano um projeto de visitar 70 países, dando a volta ao mundo, de carro, conseguiu exibir em um livro, o relato desse primeiro ano da experiência, demonstrando as sensações percebidas ao longo da viagem através de dezenas de fotos inéditas mescladas com ilustrações artísticas.

Figura 2: Valores para apoios e recompensas atribuídas ao projeto viajo logo existo

Esse projeto fez imenso sucesso na plataforma, obtendo quase 700 apoiadores e arrecadando R$ 49.275,00 dos apenas R$ 20.000,00 que inicialmente se pretendia arrecadar. Como estímulo a contribuição nesse projeto, foram oferecidas as seguintes recompensas: Quem contribuiu com R$ 25,00 recebeu uma versão do livro em pdf; quem contribuiu com R$ 100,00 – além do livro em pdf, recebeu uma versão impressa, um pôster tamanho A4 e uma caneca. A contribuição também poderia ser nos valores de R$ 200,00, R$ 300,00, R$ 500,00, R$ 750,00 e até R$ 1.000,00, sempre com um aumento no número de recompensas, proporcional à colaboração. Quem contribuiu com R$ 500,00 além das recompensas já citadas ganhou também uma camiseta. Já quem colaborou com o valor máximo, fez jus a 20 exemplares do livro impresso, além do nome de apoiador especial do projeto na página de agradecimentos do livro.

Um dos projetos interessantes apresentados no Catarse foi o “Sertão como se fala”, que tem o intuito de produzir um documentário independente ao percorrer 17 cidades do nordeste, passando pelos estados da Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Ceará e Piauí, a fim de mostrar as diferenciadas fonéticas que compõem o alfabeto do sertão, quais sejam: Ê – Fê – Guê – Ji – Lê – Mê – Nê – Rê – Sí. O alfabeto do sertão1 _{é o título de uma das canções mais}

conhecidas de Luiz Gonzaga, o rei do baião, onde ele apresenta um alfabeto com sonoridades particulares ligadas à cultura nordestina, e que certamente serviu de inspiração para esse projeto.

Figura 3: Projeto “Sertão como se fala”, bem-sucedido no Catarse.

Fonte: Recortes de tela do sítio oficial do Catarse2_.

1 _{Disponível em: <http://letras.mus.br/luiz-gonzaga/47079/>. Acesso em: 21 out. 2014.} 2 _{Disponível em: < http://www.catarse.me/pt/sertaocomosefala>. Acesso em: 19 out. 2014.}

O projeto “Pequenas igrejas, grandes negócios” trata de um jogo de cartas que faz uma sátira às igrejas que supostamente enganam os fiéis a fim de juntar recursos e enriquecer seus líderes, tendo enorme sucesso, inclusive arrecadando R$ 92.750,00 dos apenas R$ 29.000,00 propostos pelos realizadores. A banda Dead Fish também fez um estrondoso sucesso no Catarse, chegando a arrecadar quatro vezes a mais do valor inicialmente esperado para a gravação do seu novo disco.

Figura 4: Página do Catarse com a banda musical dead fish e jogos de cartas pequenas igrejas,

grandes negócios.

Fonte: Recortes de tela do sítio oficial do Catarse3_.

Uma curiosidade é que no Catarse, os projetos voltados para o carnaval sempre são exitosos. Ravoni (2014) mostra que todos os 11 blocos carnavalescos que já passaram pela plataforma conseguiram atingir as metas de arrecadação. A explicação é que não há nada mais coletivo do que a festa de momo. Mas das categorias disponíveis no site, nenhuma outra foi mais contemplada do que às ligadas a educação. Em pesquisa realizada pelo site, constatou-se que a área onde se encontra o maior interesse em apoiar projetos é a educacional, inclusive com a condição de que não haja a interferência governamental para algumas ações, que no Catarse, deverão ser unicamente conduzidas pela sociedade (CATARSE, 2014).