O Brasil produz anualmente cerca de 580 milhões de pares de calçados, dos quais exporta, em média, 170 milhões, a um preço na faixa de US$ 8,50 a 10,00. Quase 70% deste volume é destinado aos Estados Unidos, utilizando- se de um modelo exportador onde boa parte do trabalho de design não é realizado pelas empresas de calçados brasileiras.
Ora, diante desses números, fica evidente a importância do design para a indústria calçadista nacional como ferramenta para uma maior agregação de valor ao produto e, conseqüentemente, uma maior diversificação de des- tinos e de volume para nossas exportações.
Há alguns anos, os pesquisadores Schmitz e Knorringa, publicaram os resultados de sua pesquisa “Learning from global buyers”, onde compara- ram aos pares os principais países produtores de calçados no mundo de acor- do com a percepção de compradores de calçados internacionais. Na compa- ração do Brasil com a Itália, nosso país têm performance semelhante ou até ligeiramente melhor nos quesitos preço, qualidade, prazo de entrega e pon- tualidade. Porém, no aspecto de inovação em design, perdemos feio para os
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Isso não quer dizer que nosso calçado não possui design, mas que os compradores de calçados preferem os calçados italianos aos nossos neste cri- tério. O que ocorre, portanto, é que, de modo geral, o calçado brasileiro não é reconhecido pelo design, ou seja, falta construirmos esta imagem internaci- onal. Este é um trabalho institucional onde vários atores devem tomar parte: empresas, instituições de classe, instituições tecnológicas e governo.
Para tornar-se cada vez mais competitiva no mercado internacional, é necessário que a indústria calçadista brasileira trabalhe em duas linhas prioritárias de ação:
1) agregar continuamente valor ao produto nacional, principalmente através de um design adequado, valorizando os aspectos culturais brasilei- ros e trabalhando para firmar o conceito e o diferencial comercial de “made in Brazil”;
2) diminuir o tempo de desenvolvimento do produto (“time to market”), através da maior eficiência coletiva dos elos da cadeia calçadista, trabalhan- do nos aspectos estruturais, culturais e tecnológicos.
Não obstante, todas as ações visando à redução de desperdícios e retrabalhos, melhoria da qualidade, respeito à questão ambiental e outras questões desta ordem são também importantes e devem ser adequadamen-
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ciado e, ao mesmo tempo, adequado ao público a que se destina.
O caminho para formação desta imagem internacional é longo e peno- so, e exige uma união de esforços fantástica. Porém, os resultados advindos de um trabalho bem feito beneficiarão empresas de uma cadeia gigantesca de produtos e, conseqüentemente, refletirão na melhora das comunidades brasileiras que têm neste tipo de indústria a sua maior vocação industrial.
Carlos Artur Trein Engenheiro Químico e diretor do Centro Tecnológico do Calçado SENAI
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DESIGN DO CALÇADO BRASILEIRO Capítulo 10 - Design para exportação
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Várias empresas e entidades representativas da cadeia produtiva de couro e calçados oferecem serviços que podem ser úteis.
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Fone (5551) 594-7011 Fax (51) 594-8011 Calçados Heitor Klein Presidente
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GUIA DE DESIGN DO CALÇADO BRASILEIRO SIND.IND.CALC.CAMPO BOM SIND.IND.CALC.CAMPO BOM SIND.IND.CALC.CAMPO BOM SIND.IND.CALC.CAMPO BOM SIND.IND.CALC.CAMPO BOM AV.DOS ESTADOS,4813 CAMPO BOM RS
CEP 93.700-000 - Fone 51-5971288 Fax 51-5971197 sindicatocb@sinos.net SIND.IND.CALC.CRICIUMA SIND.IND.CALC.CRICIUMA SIND.IND.CALC.CRICIUMA SIND.IND.CALC.CRICIUMA SIND.IND.CALC.CRICIUMA
AV.GETÚLIO VARGAS, 2238 ARARANGUA SC CEP 88.800-000 - Fone 48-5241744 Fax 48-5241744 cca-ind@aru.matrix.com.br
SIND.IND.CALC.DE NOVA SERRANA SIND.IND.CALC.DE NOVA SERRANA SIND.IND.CALC.DE NOVA SERRANA SIND.IND.CALC.DE NOVA SERRANA SIND.IND.CALC.DE NOVA SERRANA
RUA ANTONIO MARTINS,75 NOVA SERRANA MG CEP 35.519-000 - Fone 37-32263408 Fax 37-32263408 sicns@ns2004.com.br SIND.IND.CALC.DOIS IRMAOS SIND.IND.CALC.DOIS IRMAOS SIND.IND.CALC.DOIS IRMAOS SIND.IND.CALC.DOIS IRMAOS SIND.IND.CALC.DOIS IRMAOS
AV.SAO MIGUEL,1051 DOIS IRMÃOS RS
CEP 93.950-000 - Fone 51-5641400 Fax 51-5641406 maide@maide.com.br SIND.IND.CALC.EST.BAHIA SIND.IND.CALC.EST.BAHIA SIND.IND.CALC.EST.BAHIA SIND.IND.CALC.EST.BAHIA SIND.IND.CALC.EST.BAHIA
RUA EDISTIO PONDE,342 CONJ ALBANO FRAN SALVADOR BA CEP 41.760-310 - Fone 71-3431223 Fax 71-3422489
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CEP 58.100-440 - Fone 83-3105300 Fax 83-3422230 das@cgnet.com.br SIND.IND.CALC.ESTADO GOIAS SIND.IND.CALC.ESTADO GOIAS SIND.IND.CALC.ESTADO GOIAS SIND.IND.CALC.ESTADO GOIAS SIND.IND.CALC.ESTADO GOIAS AV.ANHANGUERA,5440-4 GOIÂNIA GO CEP 74.043-010 Fone 62-2247581 Fax 62-2247581 sindicalce@ig.com.br SIND.IND.CALC.ESTADO M.GERAIS SIND.IND.CALC.ESTADO M.GERAIS SIND.IND.CALC.ESTADO M.GERAIS SIND.IND.CALC.ESTADO M.GERAIS SIND.IND.CALC.ESTADO M.GERAIS
AV.DO CONTORNO,4520 - 3 ANDAR BELO HORIZONTE MG CEP 30.110-090 - Fone 31-32231100 Fax 31-32231100 scalcados@fiemg.com.br SIND.IND.CALC.ESTADO PERNAMBUCO SIND.IND.CALC.ESTADO PERNAMBUCO SIND.IND.CALC.ESTADO PERNAMBUCO SIND.IND.CALC.ESTADO PERNAMBUCO SIND.IND.CALC.ESTADO PERNAMBUCO
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Design
DESIGN DO CALÇADO BRASILEIRO SIND.IND.CALC.PAROBE SIND.IND.CALC.PAROBE SIND.IND.CALC.PAROBE SIND.IND.CALC.PAROBE SIND.IND.CALC.PAROBE
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