O mundo sedutor da moda dissimula o corpo

A imagem do corpo bonito e saudável exposto na mídia atravessa, contemporaneamente, os diferentes gêneros, faixas etárias e classes sociais. Encantados e seduzidos pela transfiguração da aparência do corpo e as rápidas mudanças da moda, os indivíduos buscam ansiosos, viver com mais saúde e em boa forma. A mídia, exerce um papel fundamental para que isso aconteça, expondo constantemente e de maneira criativa, as novidades do mundo da moda, dos cosméticos e da ciência, propagando saúde e um ideal de beleza corporal nos anúncios “da eterna jovialidade, da erotização do corpo e o sexo desenfreado que produzem a compulsão e a ‘escravidão’ da atividade física.” (COSTA E VENÂNCIO, 2004, p 61).

E ainda afirmam:

Neste aspecto, a beleza do corpo padrão se detém exclusivamente na aparência: vestir-se de acordo com a moda, exercitar-se três horas por dia, alimentar-se à base de produtos diet e light, transformar-se a partir dos recursos biotecnológicos. Tudo isso em nome da saúde e da beleza! (COSTA E VENÂNCIO, 2004, p. 60)

Uma escravidão imposta ao corpo para ir além do seu limite pela conquista de um padrão de beleza próximo àquele que é disseminado pela mídia. Um corpo perfeito, enfeitado, transformado rapidamente, em busca do bem-estar, da “felicidade” e do sucesso, onde as rápidas mudanças da moda transfigura da aparência do corpo e programa o ritmo de cada nova estação como uma novidade.

2.3.1 O mundo sedutor da moda dissimula o corpo

O consumismo se expande através da moda que perpassa as esferas do econômico, social, cultural, organizacional, técnico e estético. Sendo um resultado explícito do capitalismo industrial, a moda foi se convertendo em fascínio e proliferou com exuberância nos dias atuais. E continuou com seu papel fundamental de superestimulação do consumo, graças a sua face volátil, capaz de fisgar o apetite dos sentidos, produzindo pessoas insatisfeitas, infelizes, pois quanto mais ansiosas, mais consumistas se tornam. O espetáculo do consumo utiliza-se da moda para programar o ritmo das mudanças, simulando a cada nova estação uma novidade ‘fundamental’ em cores, adereços e tipos de personagens. Assim a moda não se generaliza, pois deixaria de ser moda, o que torna o desejo de permanentemente estar na moda, também,

inalcançável, porque significa querer ser irreproduzível.

O grande paradoxo é que, em nome de uma “felicidade”, o consumo exagerado em busca de uma beleza inatingível, gera, cada vez mais, pessoas infelizes, com sérios problemas de saúde física, mental e emocional. Nesse sentido, este problema produzido e reproduzido pelo mundo capitalista contemporâneo torna-se um grave e sério problema de saúde pública.

Na realidade, estamos lidando com mundo de falsas aparências, falsas felicidades e grandes ilusões e exclusões sociais. Pois, todos aqueles que não se adequam aos ditames desse tipo de sociedade tornam-se excluídos de alguma forma.

FIGURA 18 - As mudanças na moda

FONTE: en.wikipedia.org

Essa ânsia pelo destaque de “estar na moda” é exageradamente vivenciada nos dias atuais. O temor de sair do padrão — que constitui uma identidade —, e o temor de ser totalmente massificado são atropelados pela aceleração, cada vez mais rápida, das mudanças da moda, que permitem apenas alguns instantes de autenticidade.

A moda, portanto, é muito contagiosa: promulga decretos volúveis sem nenhuma outra justificativa além de si mesma, de onde advém seu charme e fascínio e torna-se uma paixão. Ultrapassa até mesmo o mundo fashion, sempre instável e fugaz, de indivíduos ansiosos pela transfiguração da aparência do corpo, um corpo volúvel que se transfigura rapidamente.

Santaella (2004) ressalta que a moda toma conta de tudo: da economia, da arte, dos afetos, mas “é com o signo do corpo que a moda joga com mais destreza” (p. 118). Assim, a moda se aprofunda, torna-se encenação do próprio corpo.

Nos encantos e sobressaltos da vida urbana, nas rodas de amigos, nas performances do corpo, na ascensão do feminino, na força da juventude e na multiplicidade dos rostos

diversos, a moda sensacionaliza suas aparições e adquire “o sentido de uma estratégia corporal na busca de mais expressão, propiciando movimentos e dissimulação, aumentando o poder do corpo de afetar e ser afetado” (BAUDRILLARD a pud SANTAELLA, 2004, p.118).

A moda influencia e atrai, também, cada vez mais o público masculino. Embora consumam menos que as mulheres, em relação a produtos para a aparência como roupas e perfumes, atualmente se revelam vaidosos e estão investindo mais no vestuário casual, mesmo que continuem sendo racionais, comprando apenas o necessário e poucas vezes por ano. Ainda despendem tempo e dinheiro em academias de ginástica e aparelhos de musculação, investem na compra de revistas sobre saúde e exercícios, gastam em suplementos nutricionais que prometem queimar gordura e construir a musculatura, tudo isso para conseguir as formas musculosas e definidas expostas pela mídia e padronizadas para os corpos masculinos

FIGURA 19 - Consumidores masculinos

Fonte: guiajeanswear

Os homens, em busca da estética corporal, gastam bilhões em tratamentos cosméticos como implantes de cabelo, lipoaspiração, cirurgias plásticas, implantes de silicone, e se interessam para o consumo, por marcas e têm desejos por compras. É o que afirma a pesquisa do Shopper Experience de 15/07/2011, sobre os hábitos dos consumidores masculinos. Para Stella, presidente dessa empresa,

[...] é bacana saber que os homens estão mais vaidosos e que passam por fases distintas dos 20 aos 60 anos – primeiro se consideram formadores de opinião, depois amadurecem e se enxergam como lançadores de tendência e, por fim, se tornam mais objetivos e priorizam o conforto ao status.

Também a indústria da moda ao excluir das passarelas o biótipo comum de homens e mulheres, numa apologia ao corpo esquelético, torna-se exclusivista e discriminatória. Essas pessoas absolutamente “normais” se sentem discriminadas por causa da anatomia do seu corpo, pagando um preço altíssimo pela obsessão da magreza e suscitando repugnância e preconceito em relação à gordura, gerando uma série de conotações negativas. Já que, ao ter sua autoestima reduzida ou mesmo extinta, muitas mulheres e homens tomam suplementos, constroem um corpo belo produzido nas academias ou até buscam clínicas clandestinas, entre outros, na busca desse corpo ideal.

Assim, os indivíduos fazem quase tudo para manter seu corpo dentro dos modelos construídos e dominantes (ROSÁRIO, 2004). Cria-se, dessa maneira, uma cultura que leva os indivíduos a interiorizarem essa forma de comportamento que os faz permanecer presos a uma expectativa de corpo, numa obsessão pelas formas perfeitas e a permanente insatisfação com os atributos físicos levam a dismorfias corporais, a disseminação das lipoaspirações, plásticas, silicones, Botox e os anabolizantes para efeitos mais imediatos testemunham os exageros e as angústias que geram os chamados efeitos perversos, do que poderia ser uma vantagem na vida do ser humano, a busca da beleza e da saúde, como veremos no item a seguir.