O Setor de Franquias

Os autores Melo e Andreassi (2010) revelam os dados do mercado mundial de franquias demonstrando que os Estados Unidos dominam a adoção do franchising internacionalmente, com mais de 760.000 unidades franqueadas, gerando 18 milhões de empregos e movimentando US$ 1,53 trilhão anualmente na economia; em segundo e terceiro lugares em número de franquias seguem, respectivamente, o Canadá e a Coréia do Sul.

O Brasil destaca-se por ser o quarto país em número de franquias com 65.500 unidades franqueadas por 1.197 redes, o que representa uma geração de cerca de 600 mil empregos diretos e estima-se em quase dois milhões de empregos indiretos (Associação Brasileira de Franchising, 2012; International Franchise Association, 2008), (ABF; IFA).

2.2.2.1 Dados por Setor

Dados apurados Associação Brasileira de Franchising, em 2013 através de pesquisa anualmente realizada, revela que atualmente existem 1.643 marcas de franquia atuantes no país, e que de 2002 até 2012 o segmento cresceu 268,9%, saindo de R$ 28 bilhões de faturamento para mais de R$ 103 bilhões no último ano.

Apenas entre 2011 e 2012, enquanto a economia brasileira cresceu 0,9%, de acordo com informações retiradas do sitio do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE, 2013), o setor de franquias adicionou R$ 14,438 bilhões ao seu faturamento, o que representa um crescimento da ordem de 16,25%.

O avanço no número de redes foi proporcional, saindo de 650 em 2002 e chegando a 2.426 em 2012. Um crescimento vigoroso da ordem de 273% no período, sendo que apenas neste último ano foram acrescentadas aproximadamente 400 novas redes.

Em relação ao crescimento do modelo de negócios de franquias, a Associação Brasileira de Franchising, (ABF), revela que o número consolidado sobre o desempenho do segmento, no ano de 2012, foi de R$ 103 bilhões, crescimento

16,2% superior ao de 2011. Há quase uma década, ano a ano, o franchising tem performance positiva diversas vezes superior ao desempenho do Produto Interno Bruto (PIB) nacional que, em 2012, foi inferior a 1% (0,9%), conforme divulgado pelo sitio do IBGE (2013).

O gráfico a seguir ilustra os dados referentes ao crescimento por setor no período compreendido entre 2002 a 2012.

Gráfico 1 - Faturamento do Setor de Franchising /2012

Fonte: ABF (2013)

A expectativa para o ano de 2013, do setor é de crescer 16% em faturamento, 9% em novas redes e 11% em novas unidades. De acordo com a pesquisa, a ABF projeta ainda mais de 11% de crescimento na geração de novos postos de trabalho para o ano de 2013, tendo como base o crescimento de 2012, como mostrado no gráfico a seguir:

Gráfico 2 - Evolução das redes/2012

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Fonte: ABF (2013)

O estudo da evolução do setor revela que o setor que mais cresceu em faturamento em 2012 foi Hotelaria e Turismo, com 97,8%. Logo em seguida, vieram Limpeza e Conservação com crescimento de 44,5% e Informática e Eletrônicos com 32,5%. Por outro lado, os setores com menor desempenho foram, pela ordem, Fotos, Gráficas e Sinalização, com expansão de 1,6%, Negócios, Serviços e Outros Varejos, setor líder em faturamento, mas com apenas 2,6% de crescimento, e Educação e Treinamento, com 10,3%. Conforme o gráfico 3 revela, nota-se o aumento das unidades adquiridas no período entre os anos 2002 até 2012.

Gráfico 3 - Evolução das Unidades/2012.

Fonte: ABF (2013)

Em relação à geração de empregos oriundos deste modelo de negócios, percebe-se que o franchising brasileiro gerou em 2012 mais de 103 mil novos

empregos diretos, crescimento de 12,3% em relação ao ano anterior e totalizando 941 mil empregados. Em número de redes, cresceu 19,4%, saltando de 2.031 marcas, em 2011, para 2.426 em 2012. Já em relação ao número de unidades ou pontos, o segmento expandiu de 93.098 no ano de 2011, passando para 104.543 em 2013.

No exercício do ano de 2013, Cristina Franco, presidente da ABF, considera que os números elevados são em virtude da maturidade conquistada pela franchising e que crescer acima de 10 a 15% todos os anos, um sobre o outro, há quase uma década, revela a solidez adquirida pelo segmento.

No gráfico 4 a seguir é ilustrado o crescimento de empregos diretos oriundos do setor de franchising brasileiro.

Gráfico 4 - Geração de Empregos/2012

Fonte: ABF (2013)

A ABF (2013) considera que houve uma performance tímida no do setor de Fotos, Gráficas e Sinalizações, e que esse dado é considerado esperado em razão da mudança comportamental mundial do consumidor neste ramo, sendo que as pessoas estão deixando de revelar e imprimir suas fotos e imagens fora de casa, estão fazendo isso em equipamentos caseiros, impactando diretamente no modelo do serviço.

Por outro lado, a ABF percebe como positiva a explosão do setor de Hotelaria e Turismo (97,8%), bem como de Limpeza e Conservação (44,5%) ou mesmo de Informática e Eletrônicos (32,5%). No caso de Limpeza e Conservação, o crescimento se deve ao fato de a mulher estar definitivamente trabalhando fora de casa e a elevação no valor dos salários das domésticas foram determinantes na expansão das franquias de lavanderias, como 5àsec e DryClean USA. Já no caso de Hotelaria e Turismo, o que motivou, especialmente, a expansão atípica desta categoria foi o ingresso de novos players como a empresa de turismo de Carlos Vicente Cherchiari (CVC), por exemplo, que adotou o formato de franchising, trazendo consigo cerca de 700 novas unidades e um faturamento agregado levado.

Ainda de acordo com a ABF (2013) foi verificado que para o segmento de Informática e Eletrônicos, a aceleração de 32,4% ocorreu devido a entrada de fabricantes de equipamentos ou operadoras de telefonia expandindo suas operações pelo formato de franquias, caso da Nokia, Samsung e Oi Franquias.

No caso de Limpeza e Conservação, segunda categoria com destaque em expansão de redes (29,3%), diversas novas marcas ingressaram no sistema, como foi o caso de Maricotinha Arranjos de Roupas, Arranjos Express (marca nascida em Portugal) e diversas outras que esperam prosperar com o setor de atuação. No segmento de Móveis, Decoração e Presentes, com elevação de 25%, notam-se que segue forte a movimentação em franquias de colchões, com novas marcas entrantes, como a Castor, Premier e outras.

Quanto à categoria de Alimentação, uma das mais pujantes e consolidadas dentro do franchising e primeira colocada em número de redes, em 2012, ocorreu a entrada de uma quantidade significativa de marcas internacionais, como o caso da Papa John's Pizza, Carl's Jr, Johnny Rockets, Quizno's, Chilis, MySandwich. E entre os destaques das marcas que aumentaram foram das redes Tostex, marca do grupo Giraffas, e Box 30, do grupo Habib's'.