Procedimentos do Experimento

Por conveniência, a amostra escolhida para o experimento foi composta por pais residentes em condomínios prediais situados em diferentes regiões metropolitanas de São Paulo. Considerou-se apenas pais com filhos de idade compreendida entre 08 e 16 anos.

Os pais foram convidados com uma semana de antecedência à participarem de um encontro matutino, tendo como elemento de motivação o oferecimento de um café da manhã seguido de uma palestra com uma breve contextualização da pesquisa. Tais procedimentos resultaram em uma amostra de 422 participantes distribuídos em 16 grupos distintos e variados com 22 a 34 pais e o experimento foi realizado no período de junho e julho de 2013. Tendo como base os pré-testes realizados anteriormente determinou-se um tempo máximo de duração de 02 horas para a realização dos procedimentos com cada grupo com um intervalo de 20 minutos para o coffee break para intercalar a entrega dos dois conjuntos de questionários.

Os dados foram coletados nos salões reservados para eventos nos condomínios residenciais onde os formulários foram entregues em um envelope lacrado a cada um dos responsáveis pela aplicação da pesquisa, os quais foram orientados previamente. Para cada um dos respondentes foi entregue inicialmente, o primeiro conjunto de 02 questionários destinado a apuração dos dados categóricos da amostra e a identificação de sua dimensão parental.

Na segunda parte do experimento foi entregue de forma aleatória a cada pai um formulário contendo uma das propagandas e um novo conjunto com 07 questionários destinados a mensurar a atitude dos pais com relação a propaganda, a intenção de comunicação com os filhos com relação a mensagem transmitida, a intenção de participação com os filhos de um programa preventivo, a medida da intensidade do medo despertado, a qualidade da imagem e qualidade da informação da propaganda e, por fim, o nível de envolvimento dos pais com o problema apresentado nas propagandas. Ressalta-se porém, que os pais foram expostos de forma aleatória aos dois tipos diferentes de tratamentos, representados por propaganda com alto grau de ameaça e propaganda com baixo grau de ameaça, sendo que cada um observou apenas um único tipo. Como medida de segurança e qualidade, a coleta das respostas de cada grupo ocorreu no mesmo dia em que foi realizado o experimento.

As etapas principais da realização do experimento são apresentadas na Tabela 16 apresentada a seguir:

Tabela 16 - Estrutura do Instrumento de Experimento

Parte 1 Dados categóricos para a classificação da amostra e controle das covariáveis.

Parte 2 Contextualização da pesquisa a partir de textos elaborados no formulário inicial.

Parte 3 Mensuração das Dimensões Parentais

Exigência Responsividade

Parte 4

Apresentação dos Estímulos Alto Grau de Ameaça Baixo Grau de Ameaça Manipulation Check de Medo (alto vs. baixo)

Manipulation Check de Qualidade da Imagem (alta vs. baixa) Manipulation Check de Qualidade da Informação (alta vs. baixa)

Parte 5 _{Controle da covariável envolvimento}

Fonte: Elaborado pelo autor.

A partir dos grupos delineados na quantidade de sujeitos, nas condições de controle e experimental, no tempo de exposição, na apresentação dos estímulos, na periodicidade e na quantidade de realização das medidas de interesse, os dados agregados de cada indivíduo pertencente a dimensão parental de baixa responsividade foram comparados aos dados, também agrupados, de cada um dos indivíduos classificados na dimensão parental de alta responsividade. Sob essa condição, sustentou-se a argumentação de que as possíveis inconsistências ou variações não previstas, obtidas a partir de análises estatísticas, poderiam ser compensadas entre os indivíduos de cada um dos extremos, de modo que tais diferenças individuais não afetassem o resultado geral do grupo.

Esperou-se com as manipulações das propagandas de alto grau de ameaça um estímulo mais intenso de medo nos respondentes e, ao contrário disso, que a propaganda com baixo grau de medo estimulasse os respondentes de uma forma menos intensa. Entendeu-se assim que quanto menor a intensidade do medo percebido, maior a probabilidade de afetar de forma positiva as atitudes e intenções dos pais responsivos. Por outro lado julgou-se que quanto menor a intensidade do medo percebido pelos respondentes menor a probabilidade de afetar positivamente as suas atitudes e intenções, como é apresentado no Quadro 14 a seguir:

Quadro 14 - Manipulação das Variáveis no Experimento

Variáveis Propaganda com Baixo Grau de Ameaça

Propaganda com Alto Grau de Ameaça

Medo

A comunicação, bem como as imagens utilizadas na propaganda,

não são agressivas em signo e significado. Resultado Esperado: Baixo sentimento de medo após a

exposição da propaganda.

A comunicação, bem como as imagens utilizadas na propaganda, não são agressivas em signo e significado. Resultado Esperado: Alto sentimento

de medo após a exposição da propaganda.

Atitude

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado. Resultado Esperado: Atitude pouco

favorável com relação as recomendações da propaganda.

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado.

Resultado Esperado: Atitude totalmente favorável com relação as

recomendações da propaganda.

Intenção em comunicar-se com

os filhos

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado.

Resultado Esperado: Pouca ou nenhuma intenção em falar com o

filho sobre drogas.

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado. Resultado Esperado: Total intenção em

falar com o filho sobre drogas.

Intenção em participar com o filho (a) de um programa preventivo anticonsumo de drogas

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado.

Resultado Esperado: Pouca ou nenhuma intenção participar com

o filho de programas preventivos anti consumo de drogas.

A comunicação bem como as imagens utilizadas na propaganda não são agressivas em signo e significado. Resultado Esperado: Total intenção em

participar com o filho de programas preventivos anti consumo de drogas.

Fonte: Elaborado pelo autor.

Como medida de qualidade no experimento, não foram considerados válidos questionários cujo informações sócio-demográficas estejam em branco, tão pouco formulários com escalas de qualquer medida de análise deste estudo.