Processo de criação do nome e marca da bebida

É fundamental garantir que o nome criado e a expressão visual estejam alinhados com a estratégia da marca. Isto significa que têm de ser consistentes com os elementos estratégicos: a visão, missão, posicionamento e ideia central da marca.

A criação e construção da marca ficaram a cargo da MYBRAND: uma empresa especialista em marcas que conta com uma vasta experiência em diferentes sectores e mercados. A

34 MYBRAND é especializada nas diferentes disciplinas de gestão das marcas: estratégia, criação, organização, activação, publicidade e avaliação.

De acordo com a MYBRAND e seguindo os seus guiões definiram-se os Elementos Estratégicos:

Missão

Para Kotler (2000) uma organização existe para atingir um objectivo. A sua missão é estabelecida quando um negócio começa. Segundo Langer et al. (2005) a missão deve explicar o que a organização vai fazer e deve ser orientada para o mercado.

A Sunlover existe no sentido de “Ajudar a bronzear e nutrir a pele, hidratar e matar a sede”.

Visão

Kotler et al. (2009) sugere que a visão é o conjunto de objectivos futuros de uma empresa. Para Langer et al. (2005) é a imagem clara do que a organização pode ser no futuro.

A Sunlover tem como visão ser “A marca de referência na categoria de bebidas com capacidade de potenciarem o bronzeado e protegerem a pele”.

Posicionamento

Segundo Kotler et al. (2009) o posicionamento é o acto de criar a imagem da empresa para ocupar um lugar distintivo nas mentes do mercado-alvo. O objectivo do posicionamento é estabelecer a marca nas mentes dos consumidores no sentido de maximizar os potenciais benefícios para a empresa.

Na Sunlover pretende-se criar na mente dos consumidores a ideia de que é ”A bebida refrescante que bronzeia e nutre pele”.

Valores

Para Kotler et al. (2009) os valores consistem no conjunto de benefícios que a empresa promete entregar ao consumidor.

• AUTO-ESTIMA - Uma marca que nos ajuda a ficar mais bonita e a confiar em nós próprios, uma marca que aumenta o ego.

35 • DIVERSÃO - Uma marca alegre, descomplicada e presente em bons momentos. • ACTUALIDADE - Uma marca actual, trendy, fashion, updated, contagiante.

• DESEJO - Uma marca com a qual as pessoas se identificam, um imaginário do qual querem fazer parte, um benefício do qual querem usufruir.

• CREDIBILIDADE - É fundamental que esta seja uma marca em que as pessoas confiam, que seja uma escolha segura.

Ideia Central

Para Kotler et al. (1999) a ideia central é a mensagem distinta e memorável da estratégia que captura a atenção do mercado.

Para a MYBRAND o desafio centrou-se na criação de uma marca capaz de potenciar o produto, conferindo-lhe um forte sentido aspiracional e, ao mesmo tempo, despertar o desejo de experimentar.

O Sol é a estrela central do sistema solar, é a fonte de energia da qual dependem todos os seres vivos e é um símbolo de ordem e regularidade idolatrado e venerado em diversas culturas. É responsável pela sensação de alegria e bem-estar. O Sol foi o ponto de partida, o elemento central do qual foram desenvolvidos todos os elementos da marca.

Foi criada uma identidade forte, com uma personalidade distinta de qualquer código da cosmética tradicional ou de produtos farmacêuticos. A marca afirma que se há quem siga o sol, porque não criar um grupo, uma onda, um movimento, uma tribo. Assim nasceu a ideia central “SUNLOVERS”.

Trata-se de um conceito universal com uma proposta clara e simples, satisfazer todos os que se preocupam com a saúde da pele e com o seu tom, independentemente do sexo e da idade.

É uma marca descontraída, moderna e confiante que promove a diversão. Esta marca acredita que tem o potencial para melhorar a auto-estima.

Nome

Os critérios para o NAMING foram os seguintes:

• Ser original, diferenciador e criativo;

36 • Possibilidade de extensão e longevidade no tempo;

• Passível de registo;

• Reflectir o posicionamento, valores e ideia central definidos;

• Preferencialmente em inglês ou uma expressão de uso generalizado.

O nome escolhido para este produto foi “Sunlover”, derivado directamente da ideia central. É um nome simples, forte e universal, com um grande potencial para comunicação.

SUNLOVER é: • Uma tribo; • Uma onda; • Um movimento; • Um conceito; • Identificativo; • Aspiracional; • Universal;

• Com elevado potencial de comunicação.

Elementos básicos da marca

A expressão visual tem como elementos principais o símbolo “Medalhão Sol” e o dourado. Estes, quando aplicados na lata alta e estreita, resultam numa estética elegante e sofisticada.

A comunicação é orientada para um estilo de vida outdoor, alegre, despreocupado, centrada num universo mais jovem e tocando em aspectos mais relevantes para este segmento: o estar na moda, a socialização, o experimentalismo, a sedução e a construção da auto-estima a partir de fora – “Bronzeio-me para elevar a minha auto-estima e elevo a minha auto-estima porque me torno mais atraente para os outros.”

A marca criada traduz-se num conceito universal que procura a satisfação de todos, independentemente do sexo e da idade. Apresenta-se para todos os que se preocupam com a saúde da pele e com o seu tom. Acredita que tem o potencial para melhorar a auto-estima e é uma marca descontraída que promove a diversão, é moderna e confiante.

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Figura 8 - Lata de Sunlover

Fonte: Sunlover

Packaging

Imaginou-se uma bebida trendy, sexy e fashion e por essa razão decidiu-se por uma lata de 250ml que transmite essas mesmas características.

O tom dourado, o símbolo e o aspecto minimalista da embalagem remeteram para um universo de luxo, sofisticação e moda (mais nocturno que diurno), dando um perfil mais adulto à marca.

O pequeno formato da lata ajudou a explorar as características de “poção mágica” que envolve normalmente a cosmética, mas principalmente os nutricosméticos bebíveis e as bebidas funcionais em geral.