Produtos que exploraram formatos mais complexos

Este grupo é formado pela National Geographic Magazine, Marca Plus, Wired e Vis-à-Vis. Elas apresentaram um conteúdo que explora diversas possibilidades da plataforma móvel e com uma escolha estratégica de cada recurso conforme o tema e pauta das reportagens. Das quatro revistas, duas são gratuitas e exclusivas para tablets – Marca Plus e Vis-à-Vis – e as outras são pagas e possuem versões impressas.

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As revistas ofereceram as maiores variedades de recursos multimídia em suas edições, mas se destacam entre os títulos das outras categorias por apresentarem conteúdos que demandam do consumidor uma postura ativa, como um toque ou esfregar de dedos na tela para revelar uma imagem ou uma troca de orientação para expandir conteúdos. O uso dos hiperlinks, especialmente os externos, pela Vis-à-Vis e Wired, dinamizam a edição, aprofundam o conteúdo e dão mais um poder de escolha ao consumidor. Neste sentido, a estratégia da National Geographic Magazine de abrir parte da revista para atualização mesmo após a publicação também é inovadora. Veremos que os espaços para publicação de fotos dos usuários e de imagens do Instagram revelam affordances novas em relação àquelas que emergiam em produtos da mesma categoria em outro suporte.

Na Vis-à-Vis, o formato mais complexo se reflete nos usos dos recursos audiovisuais na edição. Na seção Empezar, há uma apresentação em vídeo realizada pelo roteirista e jornalista Pedro Aznar refletindo sobre um tema da atualidade e assuntos da revista (transcrição abaixo). O texto tem uma carga humorística e um estilo semelhante aos dos espetáculos de stand up, quando o comediante se apresenta em pé, sem acessórios, cenários ou caracterização. No final, na seção Acabar, Aznar volta para comentar sobre os temas da edição, se despedir dos “amigos e amigas de Vis-à-Vis”, convidá-los a fazer o download do próximo número tão logo ele esteja disponível. Os vídeos também são explorados no início de entrevistas ping-pong, reportagens e em conteúdos publicitários.

Olá! Como vão amigos e amigas da Vis-à-Vis? Bem-vindos a este novo número da revista para iPad em que as fotos se movem. Estão se movendo da mesma forma que nosso dinheiro, que se move dos nossos bolsos aos bolsos dos outros [risos]. Chegou este momento do ano que todos estávamos esperando: o momento da declaração de renda. Existem pessoas que se enrolam um pouco com esta declaração, não têm muito claro o que é. Por isto, em um alarde de altruísmo, vou lhes explicar, como se todos fossemos crianças, o que é a declaração de renda. A declaração de renda é como se fossemos Kiko Rivera [subcelebridade espanhola], ou melhor, como se fossemos a namorada de Kiko Rivera e tivéssemos que fazer amor com ele uma vez por ano obrigatoriamente77_{. (VIS-À-VIS, maio de 2015, Empezar)}

77 _{¡Hola! ¿Qué tal amigos y amigas de Vis-à-Vis? Bienvenidos a este nuevo número de la revista para iPad en}

que las fotos se mueven. Se están moviendo a igual como se mueve nuestro dinero, que se mueve de nuestros bolsillos a los bolsillos de otros (risas). Ha llegado ese momento del año que todos estábamos esperando: el momento de la declaración de la renta. Hay gente que se lía un poco con esta declaración de la renta, no tiene muy claro lo que es. Así que es que en un alarde de altruísmo, os voy a explicar como si todos fuéramos niños, qué és la declaración de la renta. La declaración de la renta es como se fuéramos Kiko Rivera, como se fuéramos, mejor dicho, la novia de Kiko Rivera y tuviéramos que hacer amor con él una vez al año obligatoriamente [...] (Vis-à-Vis, maio de 2015, Empezar)

Figura 8 - Trechos do vídeo da seção Empezar da Vis-à-Vis

Fonte: Captura de tela da edição de maio de 2015 da revista Vis-à-Vis

Na National Geographic Magazine, além do vídeo, explora-se bastante os infográficos que demandam a ação do consumidor para revelar a informação e os depoimentos em áudio das fontes ouvidas nas reportagens. Quanto ao entretenimento, no lugar do caça-palavras da Vis- à-Vis, a edição de maio de 2015 da revista norte-americana utilizou o quebra-cabeças das fotografias enviadas diariamente pelos usuários. O título valoriza bastante o fotojornalismo, a ponto de oferecer a possibilidade de compra da foto impressa, através de um link que abre dentro do próprio aplicativo. A foto em 360º, apesar de não ter sido registrada na edição analisada, também é um recurso usado pelo veículo, de acordo com a tela de instruções de uso da revista.

A espanhola Marca Plus usa muitas animações e mais de um newsgame na edição para cooptar o interator. Os depoimentos em áudio de entrevistas coletivas e a exploração da tactilidade para dinamizar a leitura em mapas e gráficos interativos também são estratégias utilizadas. A combinação entre os recursos midiáticos planejados para cada conteúdo, com possibilidades de compartilhar as reportagens por e-mail e redes sociais, bem como a estética visual que não toma como referência o formato impresso promovem novas experiências de leitura de revistas.

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Esta apresentação geral das impressões a partir da análise das revistas escolhidas para este estudo teve como objetivo identificar quais recursos têm sido usados pelas publicações e quais as ações permitidas aos usuários pelos títulos. Diante destas informações recolhidas com a aplicação da ferramenta de análise, é possível refletir sobre as novas possibilidades que surgem a partir da interação com estes produtos ou a modificação de ações ou decisões que já eram possíveis em outras plataformas.