Questões de pesquisa

Para sintetizarmos nossos resultados, apontaremos a seguir as respostas para nossas questões de pesquisa, bem como as implicações teóricas suscitadas em nossa análise.

8.1.1 Que recursos multimodais foram mobilizados nos anúncios publicitários na passagem do meio impresso para a Web 1.0 e, posteriormente, para a Web 2.0?

Para respondermos a esta questão, partimos para a análise da categoria

contexto, focando o componente ambiência, a partir do qual constatamos que, com a

concorrência estabelecida entre as duas maiores empresas de automóveis, Ford e

Chevrolet, localizadas no Brasil, e com o crescente avanço do mercado relacionado

à produção de automóveis, houve uma maior busca por investimentos na área da publicidade das marcas Ford e Chevrolet, fato esse que acarretou numa maior mobilização de recursos multimodais nos anúncios publicados ao longo do século XX e, principalmente, nas primeiras décadas do século XXI, tendo em vista a influência da internet no processo de produção e veiculação desses anúncios.

É inegável que a disputa por espaço no mercado consumidor apresentou- se como um fator primordial na elaboração dos anúncios divulgados pelas duas fábricas. Essa busca pelo mercado, associada à criação e ao avanço da internet, fez com que os anúncios impressos, veiculados ao longo do século XX, tomassem uma nova dimensão, já que os anunciantes passaram a apresentar, na composição dos anúncios, recursos multimodais que antes não podiam ser utilizados em anúncios impressos, como o áudio, o qual leva para a dinâmica do anúncio digital o conteúdo linguístico presentes em textos que antes eram apenas impressos, bem como permite uma aproximação do público alvo com o produto que está sendo anunciado

ao trazer para o anúncios, por exemplo, onomatopeias e outros sons característicos do produto; a imagem em movimento, promovendo um maior interesse do consumidor no que se relaciona aos detalhes presentes no automóvel, os hiperlinks, os quais garantem uma ampliação do anúncio ao permitir que ele se desdobre em um universo de possibilidades partindo apenas de um simples click dado pelo consumidor potencial.

8.1.2 Como se dá a influência da categoria contexto na reconfiguração multimodal dos anúncios publicitários na passagem do meio impresso para o meio digital?

Mesmo com a constante conquista de mercados, as empresas Ford e Chevrolet continuaram a investir na produção de anúncios. Foi exatamente esse clima de “disputa” entre as fábricas que motivou a aproximação entre elas e seus públicos. Era necessário, nesse sentido, ter uma relação mais estreita e buscar cativar o consumidor para que ele objetivasse adquirir o automóvel, característica presente no gênero anúncio, já que se busca cativar, ou seja, persuadir, para que se atinja o objetivo da venda.

Outro fator importante está relacionando à captação desse consumidor. Os anúncios não eram produzidos aleatoriamente, pois era comum relacionar o automóvel anunciado ao público consumidor ao qual ele se destina. Por conta disso, foi possível observar que os anúncios impressos – décadas 1980 e 1990 – valeram- se de recursos multimodais, como imagens, cores, fontes etc., buscando sempre relacionar esses itens ao público alvo. Na mesma esteira, os veiculados na web, além de relacionar os automóveis anunciados ao público, buscavam realizar uma maior interatividade chamando o público a participar ora do processo de composição do anúncio, ora de seu processo de veiculação.

Sendo assim, ao analisarmos a subcategoria interlocutores, presente na categoria contexto, verificamos que o público consumidor, que caracterizava a sociedade de consumo de cada década, contribuiu sobremaneira para que as fábricas de carros redimensionassem suas produções, fator este que pode ser justificado pelas fábricas produzirem automóveis buscando conquistar um público

com comportamentos sociais distintos a cada período, passando, assim, a produzir anúncios específicos a cada público.

8.1.3 Como se dá a reelaboração do gênero anúncio publicitário com a mudança do suporte impresso para o digital?

Com a constante utilização dos recursos multimodais no gênero anúncio, bem como com a inserção de novas modalidades advindas da influência de outras mídias como a televisão, a internet e o rádio, o anúncio sofreu um processo de transformação não resultando, todavia, em um novo gênero. A esse processo dá-se o nome de transmutação inovadora, no qual o gênero sofre alterações, como verificamos nos anúncios brasileiros de carros que, ao longo das décadas de 1980 à segunda década do século XXI, foram reelaborados devido à mobilização de variados recursos multimodais em suas composições, fator este responsável para entendermos a multimodalidade como uma genuína tradição discursiva.

Para analisarmos a inserção da linguagem multimodal como uma tradição discursiva, na categoria texto, elencamos as características formais presentes no gênero anúncio, dentre elas, analisamos o uso dos recursos multimodais na constituição desse gênero. Assim, partimos para o exame da subcategoria forma que, segundo Zavam (2009) em conjunto com as subcategorias conteúdo e norma, compõe a categoria texto.

Com base no componente forma, o qual é marcado pela união do texto verbal com o texto não-verbal, verificamos que os anúncios veiculados durante a década de 1980, além da variação de cores ser constante bem como o uso de imagens, é visível a influência da linguagem narrativa da televisão. Por sua vez, na década de 1990 e nas duas primeiras décadas do século XXI, há uma diminuição do texto linguístico, dando, no processo de construção do sentido da mensagem veiculada no anúncio, um maior espaço à presença de imagens, bem como à influência da composição das cores. Nessas três últimas décadas, no que diz respeito aos anúncios veiculados nos sites Yahoo e MSN, a dinâmica de cores, a imagem em movimento e a presença de hiperlinks são elementos constantes e responsáveis por uma maior interatividade entre anunciante e público consumidor.

Salientamos aqui que as observações sobre o uso dos recursos grafo- espaciais não podem ser encerradas apenas no componente forma, pois não se configuram apenas como meros contornos no gênero anúncio. Em outros termos, ao analisarmos os anúncios de carros veiculados no período de tempo entre a década de 1980 e a segunda década do século XXI, percebemos que os recursos multimodais são dotados de valores significativos e se repetem ao longo da história dos anúncios, contribuindo para a construção da mensagem pretendida pelo enunciador, configurando-se assim como uma Tradição Discursiva, uma vez que se trata de um signo constante dentro do gênero. Além disso, a utilização dos recursos multimodais, presentes nos anúncios, e a produção do discurso são determinadas pelos momentos socio-históricos, o que nos faz entender que, no modelo metodológico proposto por Zavam (2009), a multimodalidade não se insere apenas como um elemento grafo-espacial, pois auxilia sobremaneira na construção do discurso, fazendo com que ela não esteja presente apenas no componente forma da categoria texto, mas também em todos os componentes das categorias texto e contexto.

Assim, o uso dos recursos multimodais irá variar, ao longo das décadas, em função dos fatores sócio-históricos (ambiência), do público-alvo (interlocutores), do gênero, tópicos discursivos (conteúdo) apresentados nos anúncios e da presença ou ausência dos movimentos retóricos (norma).