Sociedade Brasileira de Endocrinologia e Metabolismo

Para esta entidade, temos apenas um respondente, aqui designado como Respondente 4.

Para o Respondente 4, o objetivo do portal é manter os associados informados, não só das atividades da Sociedade Brasileira de Endocrinologia e Metabologia, como de avanços dos conhecimentos na especialidade, com notícias sobre doenças, seus diagnósticos e tratamentos. Também apresenta links para periódicos médicos importantes para os especialistas, nos quais os associados têm acesso aos artigos completos. O site tem também uma área destinada às informações sobre temas de Endocrinologia e Metabologia para o público em geral e endereços dos endocrinologistas filiados à SBEM em todo o país, com a identificação dos que têm o Título de Especialista outorgado pela Sociedade, por meio de concurso público. Para a imprensa há também uma área específica do site, com press-releases de interesse para a mídia.

O Respondente 4 esclarece que nenhuma sociedade médica pode abrir mão da comunicação com seus associados, com o público leigo e com a mídia. Os avanços tecnológicos representados pela Internet e sua velocidade aos poucos vem substituindo as antigas formas de comunicação através de mídia impressa. Ele ressaltou que os critérios que norteiam a escolha de temas para a divulgação científica na SBEM são escolhidos de acordo com sua importância, não só em termos de abrangência, como de interesse, tanto pelo público como pelos associados. Além disso, são considerados os avanços do conhecimento científico na especialidade, privilegiando sempre os temas com maior relevância prática.

Sobre quem decide o tema e enfoque do material dirigido ao público leigo, o Respondente 4 diz que é “um trabalho colegiado da Comissão de Comunicação

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Social (CCS), em que todos opinam. As decisões finais são do presidente da CCS e da Diretoria Nacional, que é o órgão máximo de gestão da SBEM e à qual a CCS serve de assessoria”.

O Respondente 4 explica quais são os meios de comunicação (impresso e digital, texto e vídeo) utilizados por esta Sociedade Médica, para se dirigir ao público leigo (divulgação científica): “para o público leigo, além das notícias veiculadas no site, são realizadas campanhas públicas de esclarecimento sobre os temas mais importantes e de maior interesse epidemiológico. São também produzidos folhetos informativos sobre diversos temas endocrinológicos, que os associados podem solicitar à SBEM para deixar à disposição de seus pacientes, nos consultórios”. Esses temas são desenvolvidos pelos médicos, geralmente integrantes dos diversos Departamentos da SBEM, cada um voltado para uma patologia endócrina específica. Os jornalistas, quando necessário, contribuem para adequar o texto à melhor compreensão pelo público leigo.

Sobre o relatório de mídia que comprove a publicação nos meios de comunicação, de material de divulgação cientifica produzido por esta Sociedade Médica, o Respondente 4 esclarece que a Assessoria de Jornalismo dispõe de instrumentos para avaliação dos acessos ao site e a Assessoria de Imprensa monitora e divulga periodicamente para a CCS as matérias veiculadas na imprensa leiga nas quais houve contribuição da SBEM.

Sobre as campanhas de prevenção de doenças e promoção de saúde, o Respondente 4 contou que a SBEM fomenta essas campanhas, “especialmente nos temas de maior penetração como diabetes, obesidade e doenças da tiroide”. Os objetivos dessas campanhas, continua o Respondente 4, é esclarecer à população sobre os riscos das complicações de diversas patologias que muitas vezes não são suficientemente valorizadas e cujo tratamento pode evitar essas complicações, como diabetes e obesidade. Essas doenças, no momento, representam as duas maiores epidemias não infecciosas que assolam a população mundial e têm graves consequências, inclusive aumento da mortalidade. Ele acrescenta que a Entidade faz campanhas há muitos anos, mas não soube precisar o ano de início.

Essas campanhas da SBEM contam com a parceria de outras entidades, como a Sociedade Brasileira de Diabetes, Associação para o Estudo da Obesidade e Síndrome Metabólica, Sociedade Brasileira de Cardiologia, além de órgãos

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governamentais nos três níveis de governo, associações de pacientes e órgãos de imprensa leiga, informa o Respondente 4.

Sobre o financiamento das campanhas, o Respondente 4 explica que “sempre que possível, as campanhas são de iniciativa e patrocínio apenas da SBEM e órgãos governamentais. Quando alguma indústria se dispõe a colaborar, o faz de forma exclusivamente institucional, sem propaganda de produtos”.

O Respondente 4 conta que a produção do material de campanha é sempre colaborativo, participando todos os atores acima mencionados, e o monitoramento da receptividade é medido pelo interesse demonstrado pelo público, comparecendo aos locais em que se desenvolvem as campanhas, bem como suas opiniões, manifestadas, inclusive, pelas redes sociais.

O Respondente 4 conclui que dentre os seus 18 objetivos, enumerados no Art 6º dos Estatutos, a SBEM tem cinco em que a Comunicação Social se faz primordial para a consecução:

III - estimular a divulgação e o ensino da especialidade, bem como a educação continuada dos profissionais associados;

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XI - cooperar com os poderes públicos, organizações não governamentais ou de fins sociais, na investigação, equacionamento e solução dos problemas de saúde pública relacionados com as doenças endocrinológicas, inclusive propor medidas adequadas para programas e políticas de saúde pública e de educação comunitária, no âmbito da especialidade;

XII - promover a divulgação, junto ao público, dos aspectos epidemiológicos das doenças endocrinológicas, alertando a população para os fatores de risco a elas vinculados e esclarecendo-a quanto às possibilidades de prevenção e tratamento; ...

XIV - editar a revista Arquivos Brasileiros de Endocrinologia e Metabologia, órgão oficial de divulgação científica da entidade, e apoiar outras publicações de caráter informativo, técnico e científico de interesse da SBEM, da comunidade médica ou da população em geral;

XV - utilizar os recursos e veículos de mídia para comunicação com a sociedade científica, os profissionais da especialidade e o público em geral.

Mesmo confirmando que as campanhas são, prioritariamente, voltadas aos temas de maior penetração como diabetes, obesidade e doenças da tiroide, o

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Respondente 4 deixa claro que a entidade está atenta às demandas dos associados e público leigo, bem como considera importante a divulgação de novidades na área. Para este respondente, toda entidade médica deve manter a comunicação com seus associados, mas também com o público leigo e com a mídia. E ao assegurar o compromisso da SBEM com a divulgação científica, cita seu estatuto, onde, no Artigo XII, que reafirma a importância de a sociedade divulgar a ciência para o público.