Promoção de cultura, arte, educação e valorização do património
Fomento de voluntariado para apoio a causas sociais entre os colaboradores do Grupo
Para além da recorrente cedência de espaço publicitário em condições especiais para divulgação dos projectos apoiados, o Grupo Média Capital tem muitas vezes um papel extremamente activo no desenvolvimento dessas acções seja, entre outros, através do envolvimento de personalidades populares conhecidas do grande público, abordagens editoriais sobre os temas em causa ou envolvimento dos seus recursos humanos na angariação de fundos.
Solidariedade e projectos de apoio social
Ao longo de 2009 mantiveram-se iniciativas já existentes em anos anteriores, e desenvolveram- se novos formatos e campanhas de publicidade para se atingirem os objectivos propostos em cada
projecto, envolvendo geralmente as caras mais conhecidas do Grupo para aumentar a sua visibilidade e impacto.
Enquanto estação líder e de referência, a TVI continua de forma metódica e sistemática a dar especial atenção à sua política de responsabilidade social colocando-se ao serviço da sociedade através do desenvolvimento e colaboração em projectos de carácter socio- caritativo com parceiros, clientes e colaboradores e, simultaneamente, dando a conhecer os problemas de cariz social e humanitário contribuindo para uma melhor
compreensão destas situações, desempenhando essa tarefa quer ao nível dos seus programas, da informação ou entretenimento, quer na divulgação gratuita no espaço publicitário da estação, para além das várias iniciativas desenvolvidas ao longo do ano.
A Informação da TVI caracterizada por uma atitude dinâmica e inovadora, e na defesa dos seus valores de independência, irreverência e
credibilidade, continuou a dar a conhecer à sociedade civil os problemas de cariz social e humanitário que lhe são inerentes mas que esta desconhece. Neste âmbito, pode-se constatar o excelente trabalho desenvolvido pelos jornalistas da estação, cujos méritos foram reconhecidos em Portugal e no estrangeiro. Na sequência da reportagem “Filhos do Coração” de Alexandra Borges, em 2008, no ano em análise tiveram continuação vários projectos de solidariedade (cujo desenvolvimento iniciou em 2008) – livro e CD “Filhos do Coração” – que permitiram juntar cerca de cem mil euros a favor da Touch-a-life Kids, uma ONG americana, que está no terreno a resgatar e devolver infâncias a estas crianças do Ghana. Em Agosto, a jornalista regressou a este país para resgatar 10 crianças às quais foi possível garantir o futuro (saúde, educação, alimentação e segurança) durante os próximos 10 anos. Os fundos angariados permitirão ainda construir uma nova casa no orfanato “Village of Life”, em Kete Krachi, no Ghana, onde passarão a viver as crianças resgatadas.
“Você na TV” e “As Tardes da Júlia” foram, entre outros, programas de entretenimento, a janela de inúmeras situações e tiveram um importante papel de divulgação, de apoio e de ajuda de várias instituições e famílias portuguesas. Em 2009 foi também distinguida a jornalista Conceição Queirós com o Prémio Menção Rosa da AMI, O jornalismo contra a Indiferença, com a Grande Reportagem “Entre o Dever e o Medo”. A grande reportagem “A Vida de Rita”, com assinatura de Alexandra Borges, Ricardo Ferreira, Pedro Batista e Miguel Freitas, sobre cuidados paliativos, foi premiada com o “Prémio Novartis Oncology “.
No âmbito do “Reporter TVI” contámos com a assinatura de grandes trabalhos jornalísticos nesta área como “Terra Desafio Global”, “Os Outros Lisboetas”, “Sopa Dos Pobres”, entre outros.
O ano 2009 fica novamente marcado pela parceria entre a TVI e o Continente através da
Missão Sorriso, um projecto de
Responsabilidade Social na área da Saúde, que
conta já com 7 anos de existência e com um amplo reconhecimento público. Através da venda do Livro da Leopoldina, dos Concertos da Missão Sorriso com a banda JUST GIRLS e de uma Linha Solidária (chamadas de valor acrescentado) criada para o efeito, foram angariadas verbas no valor de cerca de 310 mil euros, canalizadas posteriormente para a oferta de equipamento médico/científico, lúdico/didáctico e entretenimento das unidades hospitalares pediátricas de todo o País, contribuindo para a melhoria dos cuidados prestados às crianças utentes destas unidades. A Árvore Amiga, uma parceria da TVI e da ZON entrou no seu segundo ano, promovendo uma verdadeira cadeia de solidariedade entre os portugueses no Natal de 2009, mobilizando-os na recolha de donativos a favor da Luta Contra a Fome, a favor do Banco Alimentar, com enfoque especial nas crianças, acorrendo assim às necessidades fundamentais desta instituição através de uma Linha de Solidariedade que pela sua forte adesão recolheu mais de 36 mil euros. A Rádio Comercial teve um papel activo nos eventos do Hard Rock Café, cujo objectivo foi utilizar o rock para combater o cancro da mama. Para além da forte divulgação dada ao evento, os animadores da Comercial foram os anfitriões de três noites que juntaram milhares de pessoas em concertos cuja receita da venda de bilhetes reverteu a favor da Liga Portuguesa Contra o Cancro.
Numa iniciativa criativa e inédita, que gerou bastante entusiasmo junto dos ouvintes da Cidade FM, a estação, com o apoio da SOS Animal, promoveu um desafio entre os seus animadores, para chamar a atenção para o abandono dos animais. O desafio (cujo resultado foi transmitido online em directo pelo site da Cidade FM) do programa “Abre a Pestana”, registou uma forte adesão por parte dos ouvintes, que interagiram por telefone, no site ou por email.
Pelo segundo ano consecutivo, com um forte apoio promocional e de animação do evento, que incluiu um leilão para angariar verbas para a organização da feira, a M80 chamou a atenção de milhares de pessoas para a feira de
solidariedade da Novo Futuro, para apoiar a causa “comprar já é ajudar”.
No âmbito da semana dedicada à violência doméstica, o Rádio Clube Português lançou o apelo a vários autarcas portugueses, desafiando- os a homenagear as vítimas deste problema social, dando o seu nome a uma rua da autarquia. Os programas “Minuto a Minuto” e “Janela Aberta” (e no site do RCP) contaram com vários convidados especialistas no tratamento do tema para aborda-lo sob as mais diversas perspectivas, de forma a contribuir para a sua desmistificação deste assunto que, por vezes, ainda é tabu na sociedade portuguesa.
A Best Rock, apoiou o lançamento do calendário Karacter 2010, dedicado este ano às comemorações do Centenário da Implantação
da República e que surge no Ano Europeu de Luta contra a Pobreza e a Inclusão Social. O resultado da venda do seu calendário destinado a ajudar vários projectos de inclusão social. Ao longo do ano, foram vários os donativos atribuídos pelas rádios do Grupo a diversas instituições como sejam a AMI, Banco Alimentar Contra a Fome, Ajuda de Mãe, Fundação Portuguesa de Cardiologia, APAV, Operação Nariz Vermelho, Abraço e União Zoófila.
A exemplo de anos anteriores, ainda que para outras instituições semelhantes, o IOL angariou fundos para ajudar a Associação Portuguesa de Portadores de Trissomia. Esta campanha constituiu-se financeiramente como um incentivo relevante à manutenção deste projecto.