CAPÍTULO 6. CONCLUSÕES
6.5. Sugestões de Pesquisa Futuras
Sugere-se que o estudo seja alargado a outras regiões do país, e a outras categorias sociodemográficas para alcançar representatividade nacional, visto as respostas obtidas se concentrarem em Lisboa e Setúbal e em inquiridos mais jovens e com ensino superior.
Também seria de interesse abordar o tema dos valores, atitudes e comportamentos a categorias de produto diferentes das utilizadas nesta investigação, alimentos biológicos e eletrodomésticos de baixo consumo energético.
Outra sugestão resulta da análise do teste de médias, onde se verificou que existia diferenças significativas entre os valores de consumo (valores funcionais preço, valores condicionais e valores epistêmicos) dos consumidores de alimentos biológicos e eletrodomésticos de baixo consumo energético, deste modo sugere-se uma replicação do estudo, com uma amostra probabilística e de maior dimensão para verificar se estas diferenças são significativas.
Sugere-se também um estudo que classifique os inquiridos em dois grupos: maior preocupação ambiental e menor preocupação ambiental e aplicar o modelo (efeito moderador); e analisar também o efeito moderador por sociodemográficos.
Por último sugere-se um estudo dos efeitos mediadores para aprofundar o estudo das relações analisadas fornecendo informação útil aos gestores de marketing.
36
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ANEXOS Anexo A – Questionário
46 Anexo B – Caracterização da Amostra
Masculino 65 33.0% Feminino 132 67.0% Até 20 anos 6 3.0% 21-30 anos 117 59.4% 31-40 anos 48 24.4% 41-50 anos 13 6.6% 51-60 anos 9 4.6% > 60 anos 4 2.0%
4º ano (1º Ciclo do Ensino Básico) 1 0.5% 6º ano (1º Ciclo do Ensino Básico) 2 1.0% 9º ano (1º Ciclo do Ensino Básico) 3 1.5%
12º ano Ensino Secundário 14 7.1%
Licenciatura 96 48.7%
Mestrado 77 39.1%
Doutoramento 4 2.0%
Trabalhador por conta própria 20 10.3% Trabalhador por conta de outrem 78 40.0%
Trabalhador/Estudante 49 25.1% Estudante 35 17.9% Dona de casa 2 1.0% Desempregado 6 3.1% Reformado 5 2.6% Omissos 2 Situação Profissional Frequência Percentagem Válida (%) Sexo Idade Habilitações Literárias
47
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Valores_Funcionais_Qualidade1 2,622 65,542 65,542 ,841 Valores_Funcionais_Qualidade2 ,545 13,623 79,165 ,824 Valores_Funcionais_Qualidade3 ,469 11,719 90,884 ,760 Valores_Funcionais_Qualodade4 ,365 9,116 100,00 ,810
Variância Total Explicada Componentes
Anexo C – Análise de Componentes Principais
Tabela 2 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente dos Valores Funcionais Qualidade
Sem Rendimento 34 17.6% Até 500€ 21 10.9% 501-1000€ 70 36.3% 1000-1500€ 34 17.6% 1501-2000€ 19 9.8% > 2000€ 15 7.8% Omissos 4 Aveiro 1 0.5% Beja 4 2.0% Braga 1 0.5% Castelo Branco 2 1.0% Coimbra 3 1.5% Évora 1 0.5% Faro 1 0.5% Leiria 4 2.0% Lisboa 153 77.7% Porto 2 1.0% Santarém 4 2.0% Setúbal 21 10.7% Rendimento Mensal Individual Líquido Distrito Valores_Funcionais_Qualidade ,800 ,000 Valores_Funcionais_Preço ,700 ,000 Valores_Sociais ,799 ,000 Valores_Emocionais ,729 ,000 Valores_Condicionais ,555 ,000 Valores_Epistêmicos ,862 ,000 Preocupação_Ambiental ,826 ,000 Comp_Compra_Cons_Verde ,857 ,000 Constructos
Tabela 1 - Teste de KMO e Bartlett
48 1 2 Item 2 e 3 Item 1 e 4 Valores_Condicionais1 ,842 Valores_Condicionais2 ,868 Valores_Condicionais3 ,922 Valores_Condicionais4 ,824 Alpha Cronbach ,796 ,608
Componentes Matriz de Componente
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Valores_Funcionais_Preço1 2,435 60,877 60,877 ,776 Valores_Funcionais_Preço2 ,802 20,057 80,934 ,815 Valores_Funcionais_Preço3 ,439 10,964 91,899 ,797 Valores_Funcionais_Preço4 ,324 8,101 100,00 ,730
Componentes Variância Total Explicada
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Valores_Sociais1 3,268 80,697 80,697 ,891
Valores_Sociais2 ,403 10,078 91,774 ,930
Valores_Sociais3 ,192 4,807 96,581 ,897
Valores_Sociais4 ,137 3,419 100,00 ,896
Componentes Variância Total Explicada
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Valores_Emocionais1 2,293 76,430 76,430 ,865 Valores_Emocionais2 ,377 12,583 89,013 ,874 Valores_Emocionais3 ,330 10,987 100,00 ,884
Componentes Variância Total Explicada
Total % de variância % cumulativa Total % de variância % cumulativa Valores_Condicionais1 2,106 52,648 52,648 1,648 41,192 41,192 Valores_Condicionais2 1,007 25,174 77,822 1,465 36,630 77,822 Valores_Condicionais3 ,601 15,016 92,838
Valores_Condicionais4 ,286 7,162 100,00
Componentes Variância Total Explicada Variância Total Explicada
Tabela 3 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente dos Valores Funcionais Preço
Tabela 4 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente dos Valores Sociais
Tabela 5 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente dos Valores Emocionais
Tabela 6 – Variância Total Explicada dos Valores Condicionais
49
Estatística df Sig Estatística df Sig
Standardized Residual ,105 197 ,000 .940 197 ,000
Kolmogorov-Smirnov Shapiro-Wilk Testes de Normalidade
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Valores_Epistêmicos1 3,636 90,907 90,907 ,957 Valores_Epistêmicos2 ,236 5,888 96,794 ,972 Valores_Epistêmicos3 ,080 2,000 98,795 ,976 Valores_Epistêmicos4 ,048 1,205 100,00 ,906
Componentes Variância Total Explicada
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Comp_Compra_Cons_Verde1 3,615 72,301 72,301 ,859
Comp_Compra_Cons_Verde2 ,511 10,225 82,526 ,850
Comp_Compra_Cons_Verde3 ,335 6,698 89,224 ,865
Comp_Compra_Cons_Verde4 ,319 6,382 95,606 ,822
Comp_Compra_Cons_Verde5 ,220 4,394 100,00 ,856
Componentes Variância Total Explicada
Tabela 7 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente dos Valores Epistêmicos
Tabela 8 – Variância Total Explicada e Matriz de Componente da Preocupação Ambiental
Tabela 9 – Variância Total Explicada e Matriz do Comportamento de Compra do Consumidor Verde
ANEXO D – Regressão Linear Múltipla (H1a, H1b, H2, H3, H4, H5 e H7)
Matriz de Componente Total % de variância % cumulativa 1
Preocupação_Ambiental1 3,308 66,151 66,151 ,690 Preocupação_Ambiental2 ,685 13,698 79,849 ,862 Preocupação_Ambiental3 ,464 9,282 89,132 ,857 Preocupação_Ambiental4 ,295 5,903 95,034 ,800 Preocupação_Ambiental5 ,248 4,966 100,00 ,846
50 Tolerância VIF 1 (Constante) Valores_Funcionais_Qualidade_Total ,625 1,600 Valores_Funcionais_Preço_Total ,718 1,392 Valores_Sociais _Total ,719 1,390 Valores_Emocionais_Total ,698 1,432 Valores_Condicionais_Total ,823 1,215 Valores_Epistêmicos_Total ,847 1,181 Preocupação_Ambiental_Total ,664 1,506
Modelo Estatística de Colinearidade
Multicolinearidade
Modelo Soma dos Quadrados df Quadrado Médio F Sig
Regressão 2652,74 7 378,963 14,985 ,000
Resíduo 4779,727 189 25,290
Total 7432,467 196
ANOVA
Estatística df Sig Estatística df Sig
Standardized Residual ,071 197 ,017 .983 197 ,016 Kolmogorov-Smirnov Shapiro-Wilk Testes de Normalidade Tolerância VIF 1 (Constante) Valores_Funcionais_Qualidade_Total ,713 1,402 Valores_Funcionais_Preço_Total ,718 1,392 Valores_Sociais _Total ,722 1,384 Valores_Emocionais_Total ,722 1,384 Valores_Condicionais_Total ,823 1,215 Valores_Epistêmicos_Total ,936 1,069 Multicolinearidade
Modelo Estatística de Colinearidade
Modelo Soma dos Quadrados df Quadrado Médio F Sig Regressão 1145,564 6 190,927 16,012 ,000
Resíduo 2265,563 190 11,924 Total 3411,127 196
ANOVA