UNIVERSO DO ESTUDO

O universo refere-se a um conjunto de elementos (empress, produtos, pessoas, entre outros) que possuem as características que se pretendem analisar (Vergara, 2007).

De acordo com a Associação Brasileira de Cerâmica (ABCERAM)1 o setor cerâmico é muito amplo, pois envolve todas as organizações que atuam com cerâmica, tendo por base todos os materiais inorgânicos, não metálicos, obtidos geralmente após tratamento térmico em temperaturas elevadas. Este setor está classificado da seguinte forma:

Quadro 8 – Classificação do Setor Cerâmico

Classificação Descrição

Cerâmica Avançada ou Cerâmica de Alta

Tecnologia

Compreende materiais desenvolvidos a partir de matérias-primas sintéticas de altíssima pureza e por meio de processos rigorosamente controlados. São classificados, de acordo com suas funções, em: eletroeletrónicos, magnéticos, ópticos, químicos, térmicos, mecânicos, biológicos e nucleares. Os produtos deste segmento são de uso intenso e a cada dia tendem a ampliar-se. Por exemplo, são utilizados em: naves espaciais, satélites, usinas nucleares, materiais para implantes em seres humanos, aparelhos de som e de vídeo, suporte de catalisadores para automóveis, sensores (umidade, gases e outros), ferramentas de corte, acendedor de fogão, entre outros. Cerâmica Branca

Compreende materiais constituídos por um corpo branco e em geral recobertos por uma camada vítrea transparente e incolor, que depois passaram a ser fabricados com matérias-primas com um certo grau de impurezas, responsáveis pela coloração. Neste grupo enquadram-se: louça sanitária, louça de mesa, isoladores elétricos e cerâmicas artísticas.

Cerâmica Vermelha

Compreende aqueles materiais com coloração avermelhada empregados na construção civil (tijolos, blocos, telhas, elementos vazados, lajes, tubos cerâmicos e argilas expandidas) e também utensílios de uso doméstico e de adorno.

Materiais Refratários

Compreende uma diversidade de produtos, que têm como finalidade suportar temperaturas elevadas nas condições específicas de processo e de operação dos equipamentos industriais.

Isolantes Térmicos

Compreende produtos classificados como refratários isolantes, isolantes térmicos não refratários e fibras ou lãs cerâmicas. São produtos obtidos por processos distintos que podem ser utilizados, dependendo do tipo de produto, até 2000º C ou mais.

Fritas e Corantes

Compreende duas matérias-primas importantes para diversos segmentos cerâmicos: a Frita (ou vidrado fritado) é um vidro moído, fabricado por indústrias especializadas a partir da fusão da mistura de diferentes matérias-primas e é aplicado na superfície do corpo cerâmico; os corantes constituem-se de óxidos puros ou pigmentos inorgânicos sintéticos obtidos a partir da mistura de óxidos ou dos seus compostos, sendo adicionados aos esmaltes (vidrados) ou aos corpos cerâmicos para lhes conferir colorações.

Abrasivos

Parte da indústria de abrasivos, por utilizarem matérias-primas e processos semelhantes aos da cerâmica, constituem-se num segmento cerâmico. Entre os produtos mais conhecidos podemos citar o óxido de alumínio eletro fundido e o carbeto de silício. Vidro, Cal e Cimento São três importantes segmentos cerâmicos e que, pelas suas particularidades, são

muitas vezes considerados à parte da cerâmica. Materiais de

Revestimento

São aqueles materiais, na forma de placas, usados na construção civil para revestimento de paredes, pisos, bancadas e piscinas de ambientes internos e externos. Recebem designações tais como: azulejo, pastilha, porcelanato, grês, lajota, piso, etc.

Fonte: Baseado em informações da ABCERAM (2016)

O universo deste estudo é o setor cerâmico de uma microrregião do sudeste do Brasil e, portanto, enquadra-se na primeira classificação que diz respeito às Cerâmicas Avançadas e de Alta

Tecnologia. Todas as demais classificações, do quadro anterior, servem apenas para contextualizar o universo do estudo.

Entre as diversas classificações do setor cerâmico, optou-se por analisar as empresas que atuam no segmento de materiais de revestimentos, mais especificamente a de pisos cerâmicos. No Brasil, esse segmento é composto atualmente por 82 empresas, que fabricam 99 marcas, sendo que nove dessas empresas são detentoras de mais do que uma marca (ABCERAM, 2016).

No Brasil há abundância de matérias-primas naturais, fontes alternativas de energia e disponibilidade de tecnologias, que contribuíram para que segmentos cerâmicos atingissem um nível de qualidade mundial com apreciável quantidade exportada, e as regiões que mais se destacaram foram o Sudeste e o Sul do Brasil, em virtude da maior concentração de indústrias cerâmicas (ABCERAM, 2016).

Entre as 82 empresas do segmento de materiais de revestimentos, optou-se por analisar aquelas que estão instaladas na região do sudeste brasileiro. O campo das indústrias cerâmicas do Sudeste do Brasil está instalado na região da cidade de Cordeirópolis, que compõe a microrregião da cidade de Campinas, ambas localizadas no Estado de São Paulo. Essa região possui mais de 35 empresas cerâmicas instaladas e isso deve-se à riqueza abundante no seu solo de argila (componente básico principal para a fabricação de pisos cerâmicos) (Fiório, 2014). A maioria destas indústrias utilizam um processo de produção de moagem a seco para a fabricação dos pisos cerâmicos (base vermelha), mas na região de Cordeirópolis a argila é de tão boa qualidade que o produto, após acabado, consegue uma performance de características iguais aos produtos produzidos com moagem úmida e de base branca.

O sistema de distribuição de pisos cerâmicos é feito diretamente para lojas, que possuem quatro tipos principais: de bairro, depósitos, especializadas em pisos ou home centers, como observado na Figura 5.

Figura 5 – Tipos de lojas de Material de Construção

Para as indústrias de piso cerâmico, as lojas do tipo Home Centers são um segmento muito importante pois são uma grande vitrine para os maiores lançamentos de pisos cerâmicos. Dentro dos vários tipos de lojas de materiais de construcões No Brasil, o potencial de consumo varia por região (Quadro 9):

Quadro 9 – Potencial de consumo da construção civil

Região

Potencial de Consumo Segmento

Consumo Per capita

Sudeste 51,3% R$ 596,43 Sul 18,08 % R$ 676,39 Nordeste 15,99% R$ 356,69 Centro Oeste 9,16% R$ 630,39 Norte 5,47 % R$ 401,15 Fonte: FGV (2012) 2

Dentro da região Sudeste, responsável pelo maior potencial de consumo, é na cidade de Campinas, localizada no Estado de São Paulo, que estão concentradas a maioria das lojas Home Centers.