Vida Estilizada: Corpo Monetizado

O lifestyle [estilo de vida] propagado no Instagram desde o lançamento do aplicativo em 2010 tem conquistado cada vez mais visibilidade. No começo, as mulheres fitness mostravam aos seus seguidores o corpo de forma única e exclusivamente por meio de publicação de fotos e vídeos compartilhados no feed. A partir de 2016, com o lançamento dos stories, a vida fitness passou a ser compartilhada também através da ferramenta. É como se fosse uma televisão onde a programação é um recorte da rotina que cada personagem

(indivíduo) deseja mostrar aos seus telespectadores (seguidores) que escolhem se querem ou não assistir.

No universo fitness a vida compartilhada nos stories vai desde a hora em que as musas fitness acordam até a hora em que vão dormir. Nesse ínterim, elas mostram o que comem, os exercícios praticados, os produtos que consomem, as roupas que usam e, principalmente, as marcas com as quais trabalham. O mostrar-se virou um negócio. As marcas enxergaram grande potencial de venda no Instagram e com isso a publicidade tem uma nova perspectiva na rede social, já que consegue desempenhar as relações sociais em produção e consumo. “O discurso publicitário é uma forma de categorizar, classificar, hierarquizar e ordenar tanto o mundo material quanto as relações entre as pessoas, por meio do consumo.” (ROCHA, 2006, p. 50).

A publicidade realizada por meio dos stories leva em consideração a imagem do corpo da mulher, bem como a narrativa oral, na qual é preciso contar uma “historinha” que esteja relacionada com a imagem que aparece no vídeo. “O anúncio edita uma outra realidade que, com base no cotidiano real, produz uma narrativa idealizada.” (ROCHA, 2006, p. 50, grifo do autor). Isso porque a estratégia de marketing é associar o uso dos produtos como parte essencial do cotidiano para causar nos seguidores objetos de desejo capazes de promover sensações, afetos e até mesmo emoções.

Nos stories de Camila Guper observa-se como essa prática é comum. Na sequência abaixo (imagem 24), a musa mostra ao seu público um pouco da sua rotina, ou melhor do lifestyle, que começa na escolha da vestimenta até a prática de exercícios. Na primeira imagem ela dá ênfase nas meias e nos tênis escolhidos para o treino. Já no segundo storie, a câmera foca no look, as roupas fazem parte da nova coleção da marca da qual ela é embaixadora. A musa exibe a composição completa do look ao mesmo tempo em que faz uma narrativa enaltecendo a qualidade do tecido e a combinação da paleta de cores (verde, roxo, lilás e rosa). Ela diz: “Um look ótimo e lindo para praticar exercícios físicos”. As peças são mencionadas na tela por meio do @, o que possibilita ao telespectador clicar no símbolo e ser direcionado ao perfil das marcas divulgadas.

Na sequência dos stories temos a performance atlética. Camila aparece segurando uma barra de ferro, com peso de 120 quilos (conforme escrito na tela) e faz o movimento chamado de levantamento terra – o qual consiste em levantar a barra do solo – fortalecendo os músculos posteriores do corpo com ênfase na lombar, já que exige uma tração bem forte desta musculatura. Todo o desempenho é acompanhado por um profissional da área.

É o tipo de conteúdo trivial em perfis de mulheres que trabalham com a imagem corporal, visto que elas precisam mostrar consistência ao seu público para gerar cada vez mais engajamento. Quem procura inspiração de treinos, looks para academia e estilo de vida fitness sabe onde encontrar.

Imagem 24 – Print dos stories de @camilaguper mostrando o look fitness

Fonte: Instagram, 2019.

Na década de 1980 “a imagem publicitária da mulher toma a forma de um corpo, seus fragmentos, e é submetida ao silêncio para que os produtos falem por ela.” (ROCHA, 2006, p. 43, grifo do autor). Nas redes sociais o corpo feminino continua sendo objetificado, principalmente quando se trata de uma propaganda compartilhada no feed, na qual o corpo (seminu) da mulher está exposto, segurando um produto nas mãos e o texto-legenda serve apenas para explicar detalhes do produto. Na publicação de Gracyanne Barbosa (imagem 25) nota-se exatamente como a representação da identidade feminina tem o corpo como principal posse ao se tornar protagonista em anúncios publicitários.

A mulher indivíduo vira corpo e o que entra em jogo é a sua posse, uso, beleza, tratamento e realce, pois o corpo é a propriedade, bem e valor fundamental – no limite exclusivo – dessa individualidade. O corpo como propriedade, pertencimento e posse, um território de ação feminina, fica estabelecido com muita nitidez em diversos anúncios. (ROCHA, 2006, p. 55, grifo do autor).

Em muitos casos o corpo feminino disseminado na propaganda é um corpo fragmentado que enfatiza algumas partes como seios, cintura, nádegas e coxas. “Nesse corpo

segmentado, uma parte se destaca por necessitar constantemente algum tipo de tratamento.” (ROCHA, 2006, p. 56). Para exemplificar a teoria, o recorte corporal da publicação feita no perfil @graoficial tem o bumbum da musa como protagonista.

Imagem 25 – Print do post de @graoficial com produtos para combater estrias

Fonte: Instagram, 2019.

A narrativa utilizada, sempre em primeira pessoa, contém uma legenda que enfatiza os benefícios e os resultados obtidos com o produto de acordo com o tipo de tratamento. O feedback positivo que Gracyanne diz ter recebido de quem comprou, usou e gostou dos resultados do produto também foi ressaltado no texto. Um discurso que pode ser considerado como parte da estratégica de marketing já que muitas pessoas costumam ser influenciadas por meio de experiências. A marca do produto é mencionada e para quem quiser comprar ou saber mais informações o número de telefone é colocado no final da legenda. O que fica “subentendido” nesta propaganda é que a musa utiliza o produto e a prova da eficácia poderia ser comprovada na imagem de um bumbum liso e aparentemente sem nenhuma estria. Uma foto produzida sob um ângulo que realça o que precisa ser divulgado para despertar nos seguidores o desejo pelo produto.