Visão Baseada em Recursos

Wernerfelt (1984), baseado no trabalho original de Edith Penrose, estabeleceu um novo ponto de vista ao olhar para as empresas em termos de seus recursos, o que levou a uma compreensão diferente da tradicional perspectiva de produto. Segundo definição de Wernerfelt (1984, p. 172), “a resource is meant anything which could be thought of as a strength or weakness of a given firm”, ativos tangíveis ou intangíveis que estão vinculados semi-permanentemente à empresa. Ao olhar para uma empresa como um portfolio de recursos ao invés de um portfolio de produtos, é possível estabelecer uma perspectiva diferente em termos de potencial de crescimento.

[...] firm resources include all assets, capabilities, organizational process, firm attributes, information, knowledge, etc. controlled by a firm that enable the firm to conceive of and implement strategies that improve its efficiency and effectiveness (DRAFT, apud BARNEY, 1989, p. 101)

A formulação da estratégia pela perspectiva de recursos segue as seguintes proposições (WERNERFELT, 1984):

- Olhar as empresas a partir de seus recursos leva a percepções diferentes da perspectiva tradicional baseada em produtos;

- É possível identificar os recursos que levam a lucros maiores e estabelecer, de forma análoga à barreiras de entrada, uma barreira de recursos;

- Envolve um balanço entre recursos existentes e o desenvolvimento de novos recursos;

- Uma aquisição pode ser vista como uma compra de um grupo de recursos. Essa mudança de perspectiva levou a um redirecionamento do foco da formulação estratégica de uma orientação externa, para o ambiente interno das empresas, procurando identificar recursos que pudessem ser fontes de vantagem competitiva. Grant (1991) argumenta que o foco orientado externamente não fornece uma fundação segura para uma estratégia de longo prazo. Uma definição em termos do que uma empresa é capaz de fazer pode oferecer uma base estratégica mais durável. As implicações desse modelo são de que as empresas deveriam focar sua análise, principalmente, em seus recursos e habilidades únicas ao invés de focar no ambiente competitivo. Um conjunto de recursos, ao invés do posicionamento de um produto específico em determinado mercado, é a questão central da posição de competitividade da empresa (DIERICKX e COOL,1989).

The key to a resource-based approach to strategy formulation is understanding the relationships between resources, capabilites, competitive advantage, and profitability

 in particular, an understanding of the mechanisms through which competitive advantage can be sustained over time. This requires the design of strategies which exploit to maximum effect firm’s unique characteristics (GRANT, 1991, p. 133).

Hamel e Prahalad (1990) estabeleceram o conceito de competências essenciais, definindo-o como um aprendizado coletivo, a comunicação, o envolvimento e um profundo comprometimento de trabalho que transcende os limites da organização. Somente as empresas concebidas como uma hierarquia de competências essenciais, produtos essenciais e unidades de negócio focadas no mercado é que estarão aptas a competir.

Collis e Montgomery (1995) vão além e afirmam que a visão em termos de competências distintivas é mais apropriada do que competências essenciais, já que partem do ponto do que a empresa faz melhor que seus competidores e não, simplesmente, a partir de

uma atividade interna que melhor represente a competência essencial. Tal competência poderia ser rapidamente ultrapassada por concorrentes com as mesmas habilidades, buscando a mesma estratégia. Investir em competências essenciais sem examinar a dinâmica competitiva, que determina a atratividade de uma indústria, pode ser perigoso, argumentam Collis e Montgomery (1995). Ignorar o mercado pode levar a empresa a investir fortemente em recursos que gerem baixa rentabilidade. Mudanças imprevistas na estrutura econômica de uma indústria são capazes de transformar o que antes era uma fonte de vantagem competitiva em um recurso sem valor. Essas revoluções em uma indústria redefinem quais são os atributos de uma empresa que podem ser considerados como recursos (BARNEY, 1989).

Collis e Montgomery (1995) colocam que a visão baseada em recursos combina análises internas da empresa  o que ela faz de melhor  com uma análise externa da indústria e o ambiente competitivo  o que o mercado demanda e o que as empresas oferecem. Vê a empresa como uma coleção distinta de ativos e capacidades físicas tangíveis e intangíveis, que determinam o quão eficiente e efetiva uma empresa cumpre suas atividades funcionais e captura como as forças de mercado determinam o valor dos recursos. Uma performance superior será baseada no desenvolvimento de um conjunto de recursos competitivamente distintos, desenvolvidos em uma estratégia bem concebida.

Competitive advantage, whatever its source, ultimately can be attributed to the ownership of a valuable resource that enables the company to perform activities better or more cheaply than competitors. (COLLIS e MONTGOMERY, 1995, p. 120)

Grant (1991) faz uma distinção entre recursos e capacidades. Recursos “are inputs into the production process  they are the basic units of analysis” (GRANT, 1991, p. 118). Capacidades “is the capacity for a team of resources to perform some task or activity. While resources are the source of a firm’s capabilities, capabilities are the main source of its competitive advantage” (GRANT, 1991, p. 119).

O posicionamento baseado em recursos leva as empresas a adotarem uma nova perspectiva com relação ao seu posicionamento no mercado. O foco passa a ser a identificação, manutenção ou aquisição de recursos únicos, capazes de proporcionar à empresa o estabelecimento de uma vantagem competitiva sustentável. Barney (1989) define vantagem competitiva da seguinte forma:

[...] a firm is said to have a competitive advantage when it is implementing a value creating strategy not simultaneously being implemented by any current or potential competitors. A firm is said to have a sustained competitive advantage […] when these other firms are unable to duplicate the benefits of this strategy. (BARNEY, 1989, p. 102).

Barney (1986) propôs o conceito de fatores estratégicos de mercado, focado justamente na aquisição de recursos capazes de implementar estratégias. Observou que as estratégias que requerem aquisição de recursos para implementação têm um fator estratégico associado a elas. A existência de mercado de fatores estratégicos tem implicações importantes para o retorno de uma estratégia de um produto, pois dependerá dos custos dos recursos necessários para implementá-los. Dependerá das características competitivas dos mercados de fatores estratégicos relevantes. Empresas que pretendem obter um retorno acima do normal, na implementação de estratégias de mercado, devem possuir uma expectativa mais exata sobre o valor futuro dessas estratégias, quando adquirir os recursos necessários para implementá-las.

Dierickx e Cool (1989) fazem uma crítica ao modelo de Barney (1986), argumentando que não existe um mercado para tais recursos. Eles devem ser cultivados ao longo de uma história de relacionamento, construídas ao longo do tempo. A lealdade de um revendedor ou a confiança de um consumidor não podem ser compradas. A habilidade em desenvolver e manter esses recursos é que proporcionarão à empresa, uma vantagem competitiva sustentável.

sendo composta por quatro características importantes: (1) durabilidade, que é a taxa de depreciação ou obsolescência dos recursos e capacidades; (2) transparência, ou a velocidade que outras empresas conseguem imitar a estratégia; (3) transferência, ou a capacidade de outras empresas acumularem os recursos e capacidades necessárias para competirem em condições de igualdade; e (4) réplica, ou a possibilidade de uma empresa adquirir meios que possam imitar um recurso de sucesso.

A visão baseada em recursos é complementar à teoria das organizações industriais. Recursos valiosos são, freqüentemente, mais difíceis de imitar ou substituir, permitindo que empresas heterogêneas gerem receitas. A sustentabilidade dos recursos é uma função das barreiras de entrada, que tem seu foco principal no paradigma das organizações industriais (MAHONEY e PANDIAN, 1991). Dierickx e Cool (1989, p. 1507) definem recursos críticos ou estratégicos como sendo “those assets which are nontradeable, [...] nonimitable and nonsubstitutable”.

A sustentabilidade do posicionamento de recursos privilegiados de uma empresa tem seu ponto crítico na facilidade que esse recurso tem de ser copiado. Se tais recursos podem ser comprados no mercado, conforme proposto por Barney (1986), os concorrentes podem tentar imitá-lo pelo acúmulo de recursos similares ou tentar substituí-los por outros recursos (DIERICKX e COOL,1989).

Dierickx e Cool (1989) estabelecem cinco características relacionadas à imitabilidade e ao processo de acúmulo desses recursos: a influência do nível inicial de um recurso no ritmo de acúmulo futuro (asset mass efficiencies); o decréscimo dos retornos a um fator fixo de tempo (time compression diseconomies); o ritmo que o acúmulo de um recurso é influenciado pelo nível de outro recurso (interconnectedness); o decaimento de um recurso ao longo do tempo (asset erosion) e um acúmulo descontínuo de determinado recurso (causal ambiguity). No entanto, argumenta Barney (1989), embora tal argumento seja convincente, não significa

que uma empresa que, possua recursos com esses atributos, obterá, necessariamente, uma performance econômica acima da média. É necessário analisar os custos trazidos para a empresa pelo seu desenvolvimento ao longo do tempo.

A visão baseada em recursos substitui duas suposições na análise das fontes de vantagem competitiva. Primeiro, esse modelo assume que uma empresa, dentro de uma indústria, deve ser heterogênea com respeito aos recursos estratégicos que controla. Segundo, assume que tais recursos podem não ter mobilidade entre as empresas e, dessa forma, a heterogeneidade pode ser de longa duração (BARNEY, 1989). Uma vantagem competitiva sustentável requer que a condição de heterogeneidade seja preservada. Subseqüente ao ganho de uma posição superior, a empresa deve possuir forças que limitem a competição por essa posição (PETERAF, 1993).

Barreiras de entrada e mobilidade somente existem quando as empresas, competindo entre si, são heterogêneas em termos de recursos estrategicamente relevantes que controlam. Essas barreiras se tornam fontes de vantagem competitiva, quando os recursos de uma empresa não são homogeneamente distribuídos entre as empresas concorrentes e quando esses recursos são imóveis (BARNEY, 1989). Como coloca Penrose (apud MAHONEY e PANDIAN, 1992, p. 364), “It is the heterogeneity [...] of the productive services available or potentially available from its resources that gives each firm its unique character”.

Para que tenha o potencial de se transformar em uma fonte de vantagem competitiva, um recurso deve ter o valor de explorar oportunidades e/ou neutralizar ameaças no ambiente da empresa, ser um recurso raro entre os concorrentes atuais e potenciais, ser imperfeitamente imitável, ou seja, as empresas que não possuem esse recurso, não podem obtê-lo facilmente e não devem ter substitutos estratégicos equivalentes. Os recursos somente serão valiosos quando permitirem às empresas implantar estratégias que aumentem sua eficiência e efetividade (BARNEY, 1989).