5.1 Marca pessoal
5.1.4 Whindersson e o merchandising
Lançar um produto no mercado, fazer propaganda e esperar que o mesmo obtenha sua fatia de consumidores não basta para conquistar o gosto dos consumidores. Com sua ascensão constante, inúmeras marcas resolveram utilizar a imagem de Whindersson Nunes para contribuir no crescimento da mesma.
Em seu canal na plataforma de streaming, o youtuber aplica a forma de divulgação denominada product placement. O conceito faz parte do merchandising editorial, e surgiu quando as emissoras de televisão viram que o seu ponto de venda, um dos “P”s do marketing do qual o merchandising está incluso, eram os seus programas. Foi a partir desse momento que o product placement ganhou espaço nas emissoras de televisão. Oposto dos comercias, o produto era introduzido nas novelas, seriados e programas de auditório. O product placement pode ser aplicado de três formas: verbal, visual e integrada (PUBLICIDADE INDIRETA, 2014).
Denominada como script placement, a forma verbal, trata-se quando a marca é falada na história. Seja num “recadinho” ou naquele momento da novela em que há uma praticamente uma pausa no desenvolvimento da trama para a exibição do produto. Na forma visual (screen placement), o produto apenas é mostrado visualmente, sem diálogos com o nome da marca ou do produto. Em compensação, a logomarca do produto/marca é exibida quase que escancaradamente para o espectador. A terceira, plot placement, o produto é inserido dentro da trama, como parte integrante de algo que se passa com os personagens. Pode ser usado como forma de desenvolvimento de uma ação, como algo útil ou extremamente necessário ao personagem no momento (PUBLICIDADE INDIRETA, 2014).
Uma grande e estrondosa aplicação da técnica do product placement é aplicada no filme 007 Skyfall, dirigido por Sam Mendes.
Fonte: Filme 007 Skyfall (2’31’’, 2012)
Figura 17: Marca de bebida Heineken constrói o cenário no screen placement
Fonte: Filme 007 Skyfall (4’39’’, 2012)
Figura 18: Apresentação do Tom Ford Terno e Tom Ford Orbis abotoadoras no plot
placement
O filme com duração de 2 horas, 23 minutos e 10 segundos, é uma vitrine onde os personagens e cenários contracenam construindo uma imagem planejada, sofisticada e elegante no mundo cinematográfico.
5.1.5 “Sabolete Niquido”
Publicado em 22 de julho de 2018, o vídeo “Sabolete niquido”, em seu tradicional cenário, desta vez em um quarto de hotel no Rio de Janeiro, Whindersson inicia o vídeo dizendo que havia acabado de sair do banho. Ele continua sua fala referindo-se as diversas situações cotidianas que acontecem no banheiro, como cantar ao chuveiro. Logo questiona ao telespectador “e aí, você prefere o sabonete líquido ou em barra?” e rebate “eu aderi para minha vida somente o sabonete líquido”, completando “está até ali atrás, trouxe para guardar na bolsa”, e mostra um frasco transparente com sabonete líquido rosa, sem nenhum rótulo.
Figura 19: Apresentação do sabonete líquido no vídeo
Na sequência, o youtuber compara as vantagens de utilizar um sabonete líquido ao utilizar o de barra. “Quando era pequeno via aquela propaganda do sabonete que removia 99% das bactérias, e tinha como exemplo de bactérias os pontinhos. A mãe da criança passava e sempre ficava dois pontinhos. Eu dizia na inocência: olha ali ‘mainha’ não funciona, não compra, não presta, não quero crescer com o ombro podre!” brincou.
Whindersson relata que o sabonete em barra escorrega da mão, cai no chão e atrai resíduos que podem ser encontrados no box do banheiro. Novamente ele mostra o frasco do produto líquido e comenta que esse tipo de produto pode ser compartilhado por mais de uma pessoa, é mais fácil de transportar em viagens por exemplo e que pode ser utilizado para a higienização completa do corpo e garante “deixe esse sabonete na sua casa”.
O vídeo conta com 8 minutos e 8 segundos, destes, ele utiliza 4 minutos e 18 segundos para explanar o que foi citado acima, com o frasco sendo introduzido nas cenas oito vezes. No restante do audiovisual ele conta situações engraçadas que ocorrem costumeiramente com as pessoas dentro de um banheiro.
Em nenhum momento ele cita o nome da marca do sabonete líquido, apenas é perceptível a textura e cor do produto: rosa extremamente brilhosa e sedosa. No início do vídeo, surge uma aba denominada “Contém promoção paga”. Ao clicar nela nada ocorre. O telespectador não é levado para outro vídeo ou site.
Figura 20: Aba permanece apenas alguns segundos no vídeo, já a #publi logo abaixo, permanece todo o tempo
Fonte: Canal YouTube Whindersson Nunes (2018)
A promoção paga trata-se da marca Lux, da Unilever. No início do mês de junho, a Lux anunciava o lançamento da Lux Botanicals. Com novas embalagens, formulação e fragrâncias, em seu lançamento, a empresa afirmou que essa foi a mais expressiva reformulação da marca nos últimos cinco anos, fruto de pesquisa e acompanhamento de tendências e necessidades dos consumidores (REVISTA H&C, 2018).
A técnica utilizada neste vídeo por Whindersson de Product Placement, rendeu 50.502 mil comentários, onde analisado os mais relevantes, apenas uma pessoa citou ter reconhecido a publicidade. O restante do público apenas compartilhou as experiências semelhantes vividas pelo comediante.
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 22: Comentário de identificação uma seguidora
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 23: Comentário de compartilhamento de história de um seguidor
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Atualmente o vídeo “Sabolete niquido” conta com 11.537.984 visualizações, 1,9 milhões de likes e 17 mil deslikes.
5.1.6 “Vou ser pai?”
No mês de agosto, dia 08, Whindersson publicava em seu canal o vídeo “Vou ser pai?”, com duração de 11 minutos e 12 segundos. Desta vez no sótão de sua residência, ele inicia o vídeo como de costume: descabelado, sem camisa e de bermuda, tocando uma flauta e bateria imaginária, dançando sob o hit daquele mês “Mi Gente”, de J Balvin e Willy William, remixada ao ritmo de forró.
Fonte: Canal YouTube Whindersson Nunes (2018)
Em seguida, o youtuber desabafa, reconhecendo que tornou-se um adulto de grandes responsabilidades e que tem uma rotina muito corrida, relembrando que no passado nada disso acontecia. E é claro, tudo a base de humor. “Hoje tudo mudou, com oito anos eu era viciado em televisão, agora, as crianças só querem saber de smartphone. Minha diversão era quando alguém desligava a TV, eu saia correndo em frente para encostar o braço e ver os cabelinhos subirem” recordou.
Eis que entra em cena, os seus principais personagens: Jared6 e a mãe da criança7. A mãe de Jared diz que planeja um futuro de vida para o filho. Em seguida Whindersson comemora um de seus maiores feitos: no ranking mundial8, ele é o sexto perfil com stories mais visualizados no Instagram. A lista mundial é liderada pela
socialite Kim Kardashian, em segundo lugar, o brasileiro Carlinhos Maia, seguido por
Kendall Jenner, Beyoncé, Kylie Jenner, Whindersson Nunes, Khloe Kardashian, 9gag, Chiara Ferragni e Chrissy Teigen (VOGUE, 2018).
Whindersson segue sua fala e rebate na tecla de que para atingir o triunfo é necessário ter um plano de vida, dando exemplo de seu pai Hidelbrando que com teve de criar quatro filhos, um deles com problema no coração, a base de muita dedicação e trabalho. Disse ainda que uma das soluções encontradas por seus pais foi a aquisição de uma moto Honda XLR (uma moto sensacional, aos olhos), financiada. O consórcio feito pela Valdenice possibilitou a venda de remédios no interior nordestino (história de vida é contada em um vídeo especial) e posteriormente o casal garantiu um emprego assalariado.
“Quando eu sai de casa eu fiz um plano e falei para minha mãe que sairia de casa e voltaria rico. Meu pai teve um plano de vida, eu e minha mulher temos um plano de vida” disse Whindersson. Após repetir inúmeras vezes “plano de vida”, Nunes agradece a Honda pela experiência e inicia a publicidade direita, e dá sequência a uma fala onde “você que quer sua moto, o melhor jeito é realizar o plano de vida”. Em seguida, ele explana dados de uma das mais importantes fabricantes de automóveis e motocicletas do mundo, e brinca que fez uma bela propaganda e que poderia ser introduzido na televisão, onde começa a imitar um anúncio comercial, reforçando a potencialidade da marca e do Consórcio Honda.
Figura 25: Na descrição do vídeo o youtuber convida pra conhecer o site do Consórcio Honda, disponibilizando o link
6 Jared: personagem fictício que Whindersson incorpora para contar histórias de uma criança rica. 7 Mãe: a personagem ainda não possui nome, sendo caracterizada por uma peruca loira, óculos de grau e
dentadura.
8 Instagram realizou a pesquisa para comemorar os 400 milhões de usuários. Disponível em:
https://vogue.globo.com/beleza/gente/noticia/2018/08/instagram-stories-10-celebridades-brasileiras-mais- influentes.html> Acesso em: 02 de setembro.2018.
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
O vídeo conta com 34.236 comentários, e desta vez, o reconhecimento da publicidade é explícito. Entre os comentários, elogios pela abordagem e introdução do
merchandising no vídeo.
Figura 26: Humildade e humor são citados entre as ponderações
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 27: Seguidora relata que o humor do youtuber acalenta
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 29: Enaltecimento a propaganda anunciada
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 30: Humor associado a propaganda gera empatia aos telespectadores
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
5.1.7 “Supermercado”
Novamente no quarto de algum hotel, Whindersson gravava e publicava o vídeo “Supermercado”, em 17 de abril de 2018. As suas primeiras palavras no vídeo são “e aí galera que assiste meu canal, tudo bom com vocês? Você gostou desse boné? É o primeiro link da descrição do vídeo”. O boné preto com escritas brancas e vermelhas refere-se a sua linha de roupas e acessórios, em parceria com a Hundred Limit, esclarecida em capítulos anteriores.
Logo após, ele introduz as clássicas histórias vivenciadas em um supermercado, como a demora em filas de caixa, cartões que não possuem crédito, crianças que choram e imploram aos pais por um produto, empacotadores, entre outros. Após os estresses passados em um supermercado lotado, Whindersson diz
que só gostaria de chegar em sua casa para comer o seu prato preferido: cuscuz. Surge então uma cena, dele com o prato nordestino, onde ele relata “cuscuz bem quentinho e a margarina boa por cima!”. O produto anunciado é introduzido, margarina Qualy Cremosa, que aparece por três segundos.
Então ele retoma as histórias de supermercado, incorporando uma criança que implorava por um “saguadinho” (salgadinho), que sua mãe não queria comprar, além do desespero de aguardar o cartão de crédito confirmar a compra.
Figura 31: Produto anunciado do vídeo é a margarina Qualy
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Após, diz que esses estresses do dia-a-dia é que fazem os outros momentos da vida parecerem mais especiais e novamente inclui a publicidade. “Cheguei em casa, no outro dia fiz um café da manhã com meu cuscuz com margarina por cima. E por falar em margarina, vocês já assistiram o episódio da Vida Mais Qualy em que participei? Assiste que é o primeiro link da descrição do vídeo.” Nesse momento, aos 5 minutos e 02 segundos de vídeo, surge no canto direito inferior um banner, que leva ao episódio da marca. Ainda, o youtuber conta que foi para a “Casa Qualy” onde conheceu a família Carlos Alberto, Raquel e Marina.
Figura 32: Episódio “A Vida Mais Qualy” pode ser acessado facilmente por quem está assistindo o vídeo
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Com 14.148.070 visualizações, o vídeo com publicidade explicita é o mais visto no canal, com 2,1 milhões de likes e 1,5 deslikes. Mais uma vez, o público interage com o piauiense compartilhando suas histórias vivenciadas em um supermercado. Entre os comentários o reconhecimento da publicidade de uma das maiores marcas de margarinas, que já foram representadas em comerciais por grandes artistas como Palmirinha, Fábio Júnior, Gaby Amarantos e Denilson.
Figura 33: Compartilhamento de história de um seguidor do canal
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 35: Internautra relata que foi para ele foi a melhor propaganda de margarina
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
Figura 36: Internauta utiliza trocadilho da Qualy
Fonte: Canal do YouTube Whindersson Nunes (2018)
No episódio “A Vida Mais Qualy”, o qual Whindersson refere-se, ele é hospede na residência de Carlos Alberto. A cena, clichê de café da manhã e com uma mesa farta, o dono da casa questiona qual é a atividade exercida por Whindersson, que diz: “eu só faço uns videozinhos, pra internet mesmo sabe?” e Carlos dispara “você sabe que eu tava querendo fazer uns vídeos também? O que vocês faz nos seus?”, Nunes explica “eu canto, danço, produzo, componho, faço música, faço paródia, faço show, faço piada, faço stand up...quase nada. Você faz o que?”. A esposa de Carlos Raquel e a filha Marina, fazem gestos de que é melhor Carlos ficar calado, sendo que Whindersson é um grande talento e diz “Bem, comer torradinha com Qualy, o Carlos Alberto sabe como ninguém. Serve?”, encerrando o comercial com uma pegada humorística.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A realização desta monografia possibilitou entender detalhes dos fenômenos tratados na comunicação humana. A produção de conteúdo midiático por pessoas comuns que passam a se tornar grandes personalidades, vem transformando a forma como nos relacionamos com o mundo.
Whindersson Nunes conquista cada vez mais o público nacional e até mesmo internacional, com piadas sobre cenas de seu cotidiano, análises de blockbusters (filmes) e paródias de clipes musicais, atreladas formidavelmente a um humor inocente e sem polarização. Até a conclusão desta pesquisa, o piauiense contabilizava 32.494.255 inscritos na plataforma estudada, o YouTube. Os números exemplificam não só Nunes, mas os demais ídolos que surgiram e são alimentados pela força avassaladora do mundo digital.
A escolha de produção de um conteúdo de qualidade, não é utilizada pelo
youtuber apenas para adquirir curtidas e visualizações. Através do merchandising,
Whindersson busca tocar emocionalmente e entender o seu público, para posteriormente inserir a publicidade das marcas contratantes. Em contrapartida, no decorrer da análise foi possível identificar que quando se trata da técnica de
merchandising screen placement, seu público é leigo. Foram quase nulos os
comentários encontrados de alguém que reconhecesse de que o vídeo “Sabolete niquido” se travava de uma propaganda.
Aplicando a teoria de Prieto, Whindersson como emissor, estuda o ambiente em que seu público está inserido e aplica uma linguagem informal e fácil de ser compreendida. Mas ainda assim, o receptor não compreende a linguagem da mensagem quando distribuída por somente um canal.
Explícita em “Vou ser pai?” e “Supermercado”, as marcas da Honda e Qualy foram captadas pelo público, comparando os três vídeos, é notável que o vídeo da marca de automóveis e motocicletas teve um declínio nos seus likes, não ultrapassando dos 12 milhões. A resposta para o resultado dos números ainda é enigmática, pois ele aborda a mesma técnica dos demais vídeos.
Assim, conclui-se que os vídeos analisados reafirmam o que Bordenave pensa, onde a comunicação permite o compartilhamento de vivências. Nos numerosos comentários em cada conteúdo publicado, os seguidores procuram contar relatos de
situações parecidas ou até mesmo iguais, vividas pelo youtuber, levando este mesmo público não somente a gostar de Whindersson pelo que ele faz, mas pelo que ele é, e o que ele faz se torna um complemento, passando a ser a sua figura mais importante do que o conteúdo do vídeo.
Para findar, compreende-se que quando o influenciador fala de determinado produto, não é como se o público estivesse vendo um anúncio, mas como se recebesse um conselho de um amigo, pois o público já está familiarizado com Whindersson, o ambiente em que os vídeos são gravados são atuantes nesse fator: em um quarto, com produção de vídeo simples, sem roteiro, costumeiramente sem camisa, fazendo com que a barreira entre personalidade e telespectador seja quebrada, estreitando uma relação de confiança, como se quem assiste e quem está no vídeo fizessem parte do mesmo grupo.
Quanto aos estudos futuros, pretende-se relacionar o presente trabalho com os as demais redes sociais utilizadas pelo influenciador, analisando a maneira como ele apresenta marca e produto nesses canais.
REFERÊNCIAS
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