É um documento técnico concebido pelo designer responsável pela concepção da identidade corporativa, que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização.
Entende-se que a marca para uma empresa é de extrema importância, pois assim compreenderemos a necessidade que existe de manter uma coerência interna, obtendo uma identidade única em todo seguimento.
Toda empresa deveria adotar a prática de criar um Manual de Identidade Visual, em outras palavras, um guia ao qual indicaria à empresa a utilização correta dos signos que a compõem, representando-a completamente em todos os seus valores. Sendo assim, este “guia” é um volume que contém várias indicações, normas e instruções de como reproduzir os itens que formam o conjunto de design da marca.
Neste capítulo teremos a finalidade de apresentar o conjunto dos elementos que formaram a construção da Identidade Visual Corporativa que foi aplicada a uma empresa fictícia na área de linhas aéreas regionais brasileiras.
Depois de analisarmos algumas sugestões, optamos por escolher o nome VOE – Linhas Aéreas, nome simples e bem sugestivo quanto ao que ele transmite e ao mesmo tempo ao setor a que está relacionando, que é uma empresa aérea.
Optamos também por um nome curto e sem a utilização de siglas, pelo fato da maioria das empresas aéreas usarem apenas siglas ou significados que remetam aos elementos ligados à mesma.
Feitos os esclarecimentos, seguiremos o capítulo com o processo de elaboração do logotipo e apresentação das partes que compõem o manual de uma identidade visual.
A respeito da fonte utilizada, a sua forma foi desenvolvida especialmente para o logotipo. Por se tratar de uma palavra de três letras, inicialmente cogitou-se:
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Utilizar uma forma contínua da letra “V” até a letra “E”, passando por dentro do “O”, com o objetivo de dar continuidade à palavra e à impressão de um elemento solto no ar, como mostrado no esboço em grafite e em vetor, visto a seguir.
Figura 4.1- Esboço do processo de criação do logotipo.
Figura 4.2- Vetor do processo de criação inicial.
Posteriormente observou-se a necessidade estética de incorporar ao logotipo, a forma de uma fita com dobras, como se este elemento, a fita, criasse uma ideia de movimento, impulsionada pelo vento.
Quanto ao quesito cor, os tons de azul foram selecionados. De acordo com a gestalt das cores, o azul transmite tranquilidade, credibilidade e ainda remete ao céu. E por se tratar de aviação, as analogias se encaixam perfeitamente.
O logotipo faz uso de dois tons de azul, para visualização das dobras da faixa, criando um contraste entre ambas.
Feitas as modificações para melhor adequar ao uso e resultado desejado, apresentamos abaixo o resultado final do processo de criação do logotipo.
Figura 4.3- Resultado final do logotipo VOE.
No complemento “linhas aéreas”, a fonte utilizada foi a “Prima Sans BT” (Bold- Italic). A fonte complementar se diferencia do padrão arredondado e curvo usado no logotipo, sendo mais simétrica, com o objetivo principal em ter uma melhor legibilidade. Resolvemos adotar uma cor complementar do mesmo tom de azul escuro utilizado no logotipo.
Figura 4.4- Resultado final do logotipo VOE com o complemento “Linhas Aéreas”.
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O detalhamento do projeto de identidade visual será conhecido no Apêndice, intitulado “Manual de Identidade Visual”, em que reunidas estão as especificações e recomendações da utilização da marca, para não comprometer a imagem da empresa. Acrescido de um material multimídia, contendo um vídeo demonstrativo da aplicação da marca na aeronave.
GLOSSÁRIO
Análogas. Adj. Análogo, que guarda analogia, semelhança com outra coisa.
Comparável, correspondente, homólogo, semelhante, similar.
Charter. Charter é uma palavra utilizada como sinônima de 'fretamento'.
Assim, voo charter é aquele fretado por operadoras de turismo, que vendem suas passagens ao consumidor. As companhias aéreas fazem esse fretamento às operadoras, em geral para rotas que normalmente não estão nos planos de voos repetitivos (agendados com venda de passagens em balcão).
CMYK. É a abreviação para as cores, ciano, magenta, amarelo e preto. O termo advém do inglês “Cyan“, “Magenta“, “Yellow” e “Key” (ou “chave”). O acrônimo CMYK têm a letra “K” no final em vez de “B” (para “black“) por dois motivos: um deles é por causa que, no passado a chapa que continha a cor preta era chama de “key plate” ou “chapa chave” pois era geralmente a chapa com maior detalhe artístico ou “informações chave”.
Gestalt. A palavra alemã Gestalt não é facilmente traduzida para o português.
“Imagem” e “forma” são as expressões que mais se aproximam do significado original. A Gestalt (psicologia da forma) também se preocupou com a percepção das cores.
Intercontinental. Adj. Que está situado ou que se efetua entre continentes:
linhas aéreas intercontinentais.
Intracontinental. Entre países do mesmo continente.
RGB. Significa “Red, Green, Blue” (vermelho, verde, azul) e é como monitores e TVs representam a cor. E embora o termo “key” não seja mais usado hoje em dia, para evitar confusão com a letra “B” do RGB, o acrônimo CMYK continuou inalterado.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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<http://www.emeraldinsight.com/Insight/ViewContentServlet?Filename=Published/E meraldFullTextArticle/Pdf/1680060401_ref.html>. Acesso em: 18 de mai. 2010.
BOBÁNY, D.M., MARTINS. R.R.C.. Do Textual Ao Visual: um guia completo para fazer seu trabalho de conclusão de curso. Teresópolis: Novas Ideias, 2008. 96p.
BRANDT, Marty, JOHNSON, Grant. Power Branding: building technology brands for competitive advantage. Probrand, 1997.
CANHA, Sean. O Que É Gestalt ?. Disponível em: <http://design.blog.br/design- grafico/o-que-e-gestalt>. Acesso em 10 de out. 2010.
CAPRIOTTI, Paul. Planificación Estratégica De La Imagen Corporativa.2a ed.
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<http://www.enciclopedia.com.pt/articles.php?article_id=1198>. Acesso em: 10 de out. 2010.
CASAS, Cecília. As Cores E A Criatividade. São Paulo: Pensamento, 1996. 192p.
COSTA, Joan. Imagen Corporativa En El Siglo XXI. 2a ed. Buenos Aires: La Crujía Ediciones, 2001.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica Das Cores. 4. ed. São Paulo: Edgar Blucher, 1997.
FASCIONI, Lígia. Quem A Sua Empresa Pensa Que É?. Rio de janeiro: Ciência Moderna, 2006, 124 p.
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<http://www.lsc.ufsc.br/~edla/design/downloads.htm>. Acesso em 12 de out. 2010.
MINGUEZ, Norberto. Un Marco Conceptual Para La Comunicación Corporativa.
Revista de Estudios de Comunicación, n. 7, maio 1999. Bilbao: Disponível em:
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MUNHOZ, D.M.. Manual De Identidade Visual: [guia para construção]. Teresópolis:
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VILLAFAÑE, Justos. La Gestión Profesional De La Imagen Corporativa. Madri: Ed Ediciones Pirámide, 1999. 352p.
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APÊNDICE:
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL MANUAL DE
IDENTIDADE VISUAL
FREDERICO SOARES AZEVEDO DE SOUZA
GUSTAVO FARIA RODRIGUES HENRIQUES
SUMÁRIO
Garantia
Memória Descritiva Assinatura Visual
Logotipo
Complemento Denominacional Versões da Marca
Proibições
Margem de Segurança Limite de Redução Versão Monocromática Versão em Negativo Versão em Tons de Cinza Sobre Fundos Variados Cores Institucionais
Fontes Complementares
Papelaria Envelope Papel Carta Uniformes
Uniforme da Comissária de Bordo Uniforme do Piloto
Aplicativos
Aplicação na Aeronave Interior da Aeronave Aplicação em Veículo Loja da Empresa
Aplicação em Brindes 02
03
05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
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21 22
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VOE Linhas Aéreas
A garantia de bons resultados para o projeto de identidade visual, depende do cumprimento de um processo detalhado. A simples entrega do manual de identidade visual, não garante o resultado final do processo.
A escolha das peças mais adequadas para a difusão da marca, o acompanhamento profissional à produção, a opção por fornecedores qualificados e bons materiais, se faz necessária para implementar o projeto de identidade visual. Depende de que todas as partes envolvidas no processo cumpram adequadamente o que lhes competem.
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MEMÓRIA DESCRITIVA
Apresentaremos o conjunto dos elementos que formaram a construção da Identidade Visual Corporativa que foi aplicada a uma empresa fictícia na área de linhas aéreas regionais brasileiras, denominada VOE. Seguiremos com o processo de elaboração do logotipo.
A respeito da fonte utilizada, a sua forma foi desenvolvida especialmente para o logotipo. Por se tratar de uma palavra de três letras, inicialmente cogitou-se utilizar uma forma contínua da letra
“V” até a letra “E”, passando por dentro do “O”, com o objetivo de dar continuidade à palavra e à impressão de um elemento solto no ar. Posteriormente observou-se a necessidade estética de incorporar ao logotipo, a forma de uma fita com dobras, como se este elemento, a fita, criasse uma ideia de movimento, impulsionada pelo vento.
Quanto ao quesito cor, os tons de azul foram selecionados. De acordo com a gestalt das cores, o azul transmite tranquilidade, credibilidade e ainda remete ao céu. E por se tratar de aviação, as analogias se encaixam perfeitamente.
O logotipo faz uso de dois tons de azul, para visualização das dobras da faixa, criando um contraste entre ambas
No complemento “linhas aéreas”, a fonte utilizada foi a “Prima Sans BT” (Bold-Italic). A fonte complementar se diferencia do padrão arredondado e curvo usado no logotipo, sendo mais simétrica, com o objetivo principal em ter uma melhor legibilidade. Resolvemos adotar uma cor complementar do mesmo tom de azul escuro utilizado no logotipo.
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VOE Linhas Aéreas
ASSINATURA VISUAL
LOGOTIPO
Versão Principal
Desenho definitivo da marca, pronta para ser apresentada ao público.
Versão Especial
Versão em 3D, para ser aplicada em meios de comunicação digital.
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VOE Linhas Aéreas
Linhas Aéreas
O logotipo pode vir acompanhado das palavras “Linhas Aéreas”.
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VERSÕES DA MARCA
Linhas Aéreas
Linhas Aéreas
Linhas Aéreas
A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação da instituição.
Em determinadas situações, a área para a aplicação da marca não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir.
Versão Horizontal
O complemento Linhas Aéreas poderá sofrer variações de tamanho, com distanciamento de um do logotipo e centralizado com o mesmo.
Versão Vertical (Parte inferior)
O complemento Linhas Aéreas abaixo do logotipo.
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VOE Linhas Aéreas
Cada aplicação errada descaracteriza a marca, atrapalha sua fixação, deteriora sua imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas.
Para evitar usos inadequados da marca, algumas aplicações são indevidas. Estes exemplos apontam para o que ‘‘não deve ser feito’’
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MARGEM DE SEGURANÇA
Esse limite de distância deverá ser obedecido sempre quando houver outra identidade ao lado, acima ou embaixo e ainda para uso nos mais diversos fins.
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VOE Linhas Aéreas
Linhas Aéreas
O logotipo não deve ser aplicado com menos de 1,7cm de largura x 0,75cm de altura.
A redução mínima do logotipo com o seu complemento será de 2,7x1,5cm.
Representação das medidas, desconsiderando as verdadeiras proporções.
Visualização real da redução mínima.
1,7cm
0,75cm
Linhas Aéreas
2,7cm
1,5cm
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VERSÃO MONOCROMÁTICA
Em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma só cor, a mesma deve ser aplicada em uma versão monocromática.
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VOE Linhas Aéreas
Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro, a marca deve ser aplicada em uma versão em negativo.
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VERSÃO EM TONS DE CINZA
80% Preto 32% Preto
60% Preto 19% Preto
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VOE Linhas Aéreas
Uso correto Uso incorreto
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CORES INSTITUCIONAIS
CMYK (48, 3, 0, 0) CMYK (84, 20, 0, 0)
RGB (122, 203, 242) RGB (0, 159, 220)
HEX: #7ACBF2 HEX: #009FDC
Pantone 297 C Pantone 2995 C
Linhas Aéreas
As cores institucionais não devem ser alteradas em nenhuma circunstância, à exceção das versões monocromáticas (pág. 10) e negativo (pág. 11).
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VOE Linhas Aéreas
FONTE COMPLEMENTAR:
PrimaSans BT(normal)
FONTE COMPLEMENTAR:
PrimaSans BT(bold)
FONTE COMPLEMENTAR:
PrimaSans BT(bold-italic) FONTE COMPLEMENTAR:
PrimaSans BT(italic)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.:,;'”(!?)+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.:,;'”(!?)+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.:,;'”(!?)+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890.:,;'”(!?)+-*/=
As fontes complementares devem ser usadas em todas as peças da instituição:
Impressos, manuais, papelaria, sites, etc. As mesmas podem ser substituídas ou combinadas neste manual.
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PAPELARIA
VOE Linhas Aéreas
Envelope (layout reduzido) Dados para a finalização:
Formato: 11x23cm
Os elementos à esquerda Margem superior: 0,6cm Margem inferior: 0,6cm Margem esquerda: 1,2cm Margem direita: livre
Aplicação da versão horizontal da marca com 4,5cm
Endereço da matriz em duas linhas no corpo 10 [Prima Sans BT (normal), alinhado à esquerda]
Rua: Bartolomeu Lisandro
Fone (21) 5592122 Fax (21) 5592124
, 275 Rio de Janeiro RJ 06669-013
4,5cm
23cm
11cm
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PAPEL CARTA
Papel carta (layout reduzido) Dados para a finalização:
Formato: 21x29,7cm (A4)
Alinhamento dos elementos à esquerda Margem superior: 0,6cm
Margem inferior: 0,6cm Margem esquerda: 1,5cm Margem direita: livre
Aplicação da versão vertical da marca com 4cm
Endereço da matriz em três linhas no corpo 9 [Prima Sans BT (normal), alinhado à esquerda]
Rua: Bartolomeu Lisandro Rio de Janeiro RJ 06669-013 Fone (21) 5592122 Fax (21) 5592124
, 275
4cm
21cm
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VOE Linhas Aéreas
UNIFORMES
UNIFORME DA COMISSÁRIA DE BORDO
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VOE Linhas Aéreas
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APLICATIVOS
VOE Linhas Aéreas
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INTERIOR DA AERONAVE
Aplicação no encosto de cabeça nas poltronas de passageiros.
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VOE Linhas Aéreas
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LOJA DA EMPRESA
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VOE Linhas Aéreas