O equilíbrio ecológico vem sofrendo alterações ao longo dos anos por causa do desenvolvimento econômico. Depois de milhares de anos de destruição e poluição, começou-se a investir em sustentabilidade.
Sustentabilidade, para Rodrigues (2003), significa uma atitude em relação ao tratamento da natureza como um bem renovável.
Mello (2007) comenta que a sustentabilidade está relacionada à continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade, provendo o melhor para as pessoas e para o ambiente tanto agora quanto para o futuro indefinido abrangendo vários níveis de organização, desde a vizinhança local até o planeta inteiro.
No documento Ciência & Tecnologia para o Desenvolvimento Sustentável, elaborado a pedido do Ministério do Meio Ambiente são consideradas as seguintes dimensões de sustentabilidade, conforme o site Bancoamazônia, (2008):
• Sustentabilidade social: fundamentada no principio da justiça natural, na distribuição de renda e de bens, no principio da igualdade de direitos a dignidade humana e no principio de solidariedade dos laços sociais.
• Sustentabilidade ecológica: fundamentada no principio da solidariedade com o planeta e suas riquezas e com a biosfera que o envolve.
• Sustentabilidade econômica: avaliada a partir da sustentabilidade social propiciada pela organização da vida material.
• Sustentabilidade espacial: norteada pelo alcance de uma imparcialidade nas relações inter-regionais e na distribuição populacional entre o rural/urbano e o urbano.
• Sustentabilidade político-institucional: que representa um pré-requisito para a continuidade de qualquer curso de ação em longo prazo.
• Sustentabilidade cultural: modulada pelo respeito à afirmação do local, do regional e do nacional, no contexto da padronização imposta pela globalização.
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Conforme Rodrigues (2003, p. 54) “entendende-se que uma atividade é sustentável quando, para todos os fins práticos, ela pode se continuar indefinidamente”
Este projeto utlizará a sustententabilidade ecólogica, pois, será confecicionado um calçado com materiais ecologicamente corretos, como dito no objetivo geral.
Para Kotler (2000), em época onde a deteriorização do meio ambiente, a escassez de produtos naturais e a miséria são presentes, é necessário que uma empresa, além de atender aos desejos dos consumidores, respeite e preserve o meio ambiente no qual eles estão inseridos.
Produtos ecologicamente corretos são artigos e/ou bens de consumo feitos sem agredir o meio ambiente e a saúde dos seres vivos, a partir do uso de matérias- primas naturais renováveis ou naturais não-renováveis, mas reaproveitáveis, recicladas ou tenham o mínimo possível durante seu processo de fabricação e pós- uso. (SILVA e OLIVEIRA, 2006)
A avaliação ambiental em uma empresa fornece bases para a formulação de políticas, planos e projetos que permitem o manejo dos riscos e impactos das atividades produtivas aumentando a ecoeficiência da organização. (TOCCHETO e PEREIRA, 2007)
De acordo com Maia e Vieira (2003, p.27), “uma empresa que libera resíduos tóxicos que agridem o meio ambiente estará não só prejudicando as comunidades próximas, como também desgastando sua imagem perante seus clientes”. Pode-se dizer que, quando o meio ambiente é agredido, a sociedade como um todo é prejudicada.
Estudos mostram que 93% dos adultos consideram que o impacto ambiental causado por um produto é um fator relevante na decisão de compra e que dois terços deles têm uma expectativa de que os produtos que não causam danos ao meio ambientem não sejam mais caros que os dos seus concorrentes. (MAIA e VIEIRA 2003).
Fatores como marca, preço, embalagem, local de aquisição e publicidade são itens considerados importantes pelo consumidor na compra de um produto, inclusive produtos ecologicamente corretos. (GIACOMINI FILHO, 2004)
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Os produtos ambientalmente corretos devem ser compatíveis com os produtos concorrentes ou superiores naquilo que oferecem a seus consumidores, para terem o ecologicamente correto como um diferencial.
A crescente preocupação com a qualidade ambiental tem levado as indústrias brasileiras a buscarem formas de reduzir o impacto da degradação ambiental. A conscientização da sociedade e a legislação ambiental têm induzido as empresas a uma relação mais sustentável com o meio ambiente.
Conforme o site Mercadocompetitivo (2007), a indústria brasileira da moda não fica devendo nada a nenhum outro importante segmento econômico do país quando o assunto é sustentabilidade.
Nos grandes eventos de moda do mundo a palavra sustentabilidade está presente. Inspirado na idéia do desenvolvimento sustentável, o mais importante evento de moda do país, o São Paulo Fashion Week, revelou que esse setor começa a incluir o conceito em todos os elos de sua cadeia produtiva, mostrando que encarar os problemas do planeta não é moda e sim, necessidade, principalmente quando se vive em um país com tanta diversidade sócio ambiental no DNA quanto o nosso. (EZABELLA 2007)
Os quatro pilares da sustentabilidade (ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito) para um produto ou empreendimento podem ser observados cada vez mais na moda. Hoje muitas empresas estudam formas de produção menos agressivas e procuram matéria-prima certificada ou orgânica. (FASHIONSB, 2008).
De acordo com o site Mercadocompetitivo (2007), a moda sempre teve um papel importante na mudança de comportamento e na sensibilização dos jovens e dos formadores de opinião, uma vez que é canal de conscientização, podendo contribuir com um mundo mais sustentável.
Estilistas e grifes de todo o mundo estão aderindo e lançando produtos com etiqueta verde, ganhando espaço no guarda-roupa dos consumidores.
A preocupação com as questões ambientais, aliada ao crescimento do mercado de artigos de luxo no Brasil, faz surgir uma demanda específica por produtos de alto padrão, mas produzidos dentro de conceitos ecologicamente corretos. (REVISTARURAL, 2005)
De acordo com Pomposelli (2008), atualmente o carimbo que corresponde ao comércio justo e à sustentabilidade ajuda a criar uma identidade de luxo em uma
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marca, criando assim não só valores de compra, mas de sensibilização com a sociedade.
Vários materiais ecologicamente corretos foram lançados e a indústria da moda está fazendo uso deles. Pode-se citar como exemplo, o algodão orgânico, peles de ovelha e tilápia, malha de bambu, couro vegetal, fibras de garrafas PET e tintas naturais (COELHO, 2007). Sementes, sedas e lãs ecológicas também fazem parte de materiais ecologicamente corretos.
Figura 46: Vestido feito de couro de tilápia assinado por Fause Haten
Fonte: <http://moda.terra.com.br/spfw2007inverno/interna/0,,OI1367921-EI8225,00.html>, 2007
Pele de peixes como salmão e enguia estão fazem a cabeça dos excêntricos endinheirados. Acrescente-se a isso a canela de avestruz e o papo de peru.
(TERRA, 2003)
Figura 47:Canela de avestruz
Fonte:<http://www.cortumerunge.com.br/avestruz-couro.html>, 2008
Todas essas matérias-primas ecológicas podem ser transformadas em belas criações pelos designers.
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Oskar Metsavaht, proprietário da grife Osklen, que está à frente da ONG E- brigade, define a tendência de usos de materiais ecologicamente corretos como “o novo luxo. (ACIM, 2007).
O selo de ecologicamente correto é uma grife no exterior e a exploração das peles exóticas citadas acima, é autorizada pelo IBAMA, que tem uma lista de produtores cadastrados. De forma geral, esses produtos são mais caros do que os convencionais. (JORNALDACIENCIA, 2005)
A razão dos altos preços de produtos desse tipo ainda é a baixa escala de produção. (OlLIVEIRA, 2008)
Os processos de reciclagem e confecção, por exemplo, exigem técnicas especiais e muitas vezes os preços dessas peças tendem a subir consideravelmente, o que as deixa em desvantagem em relação aos produtos industriais (COELHO, 2007)
Na Itália 72 mil empresas do vestuário trabalham com produtos ecologicamente corretos, faturando quase US$ 90 milhões ao ano. Entre as grandes marcas pode-se citar Giorgio Armani, que cria jeans com algodão orgânico, Levi Strauss, Gap, Nike e a rede Marks & Spencer. (MEGAPOLOMODA, 2007)
Muitas outras grifes e designers sabem muito bem como mesclar consciência sócio-ecológica com moda e negócios.
A Osklen faz a linha ecologicamente correta, embora sua moda esteja longe de ser totalmente verde. Suas coleções vendem muito, mesmo com um preço bastante alto para a realidade econômica da maioria dos brasileiros. (COELHO, 2007)
Francisca Hübener, utiliza peles exóticas de animais criados em confinamento com a extração do couro aprovada pelo Ibama (TERRA, 2003)
Ecologicamente correta, Stella McCartney não usa pele nem couro em suas coleções. A estilista é famosa defensora dos animais e surpreendeu quando usou materiais alternativos para sua linha de bolsas e sapatos, que mesmo deixando o couro de lado são um sucesso. (LACERDA, 2007)
A grife Replay tem a linha Organic Blue Jeans, feita com algodão orgânico. (LACERDA, 2007).
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Figura 48: Jeans da linha Organic Blue, da grife Replay
Fonte: <http://meninasdamoda.uol.com.br/content/view/2258/23/>, 2008
A Vide Bula grife mineira especialista em jeanswear, desenvolveu uma coleção com um tipo de lavagem que economiza 90% de água. A Track & Field, especializada em acessórios esportivos lançou uma linha de camisetas confeccionadas com fios de garrafas PET recicladas, com algodão e outra de camisetas produzidas a partir de fibra de bambu. (FASHIONSB, 2007)
No setor calçadista, quanto ao uso de materiais ecológicamente corretos, pode-se citar a Góoc, a Alpargatas e a empresa de calçados infantís Bibi.
Produtos ecologicamente corretos como perfumaria e cosméticos com tecnologia atraem as classes altas (VEIGA, 2008)
O setor joalheiro também contribui para um luxo ecológico, pois o presidente da Tiffany, a joalheria mais famosa do mundo, declarou que os minerais podem e devem ser extraídos e processados de forma ecologicamente correta, e cobra empenho do governo e da indústria na elaboração de medidas que ajudem a atingir este objetivo. (WOLFFEMBÜTTEL, 2008)
O mais recente desafio dos ateliês de grandes estilistas é transformar as coleções passageiras em peças ecologicamente corretas – de preferência recicladas e que tenham consumido poucos recursos da natureza, diz Bock (2008).
A canadense Mariouche Gagné transforma velhos casacos de peles em novos produtos de alta-costura através da reciclagem os quais foram bem aceitos pelo mercado, pois as receitas da empresa crescem em média 50% ao ano desde 1999. (PONTOVERDE, 2006)
A figura 49 apresenta roupas e acessórios feitos de peles recicladas por Mariouche Gagné.
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Figura 49: Coleção da marca Harricana, de Maurioche Gagné.
Fonte:http://www.minimidimaxi.com/editorials/Canadian_fashion/spring2003/Harricana/index.shtml>, 2008
Além da moda, outros setores estão investindo no ecologicamente correto e muitos deles, no segmento luxo, como o mercado hoteleiro, moveleiro e a indústria automobilística, a exemplo da Eco-Limo, primeira empresa de limosines californiana que propõe veículos movidos a energia alternativa, que são utilizados por muitas celebridades para chegar aos eventos do oscar de uma forma mais ecológica.
(CINEINSITE, 2008)
A sustentabilidade serve para todas as atividades humanas e a crescente preocupação com a qualidade ambiental tem levado as indústrias a buscarem formas de reduzir o impacto da degradação ambiental.
A conscientização da sociedade e a legislação ambiental têm induzido as empresas a uma relação mais sustentável com o meio ambiente.
Devem-se oferecer produtos e/ou serviços que não agridam a natureza, buscando resultados apreciados pela sociedade e favoráveis ao meio-ambiente.
Neste subcapítulo tratou-se da sustentabilidade com certa ênfase para a moda e pôde-se observar que no mercado de luxo os produtos ecologicamente corretos têm seu espaço.
A seguir, serão apresentadas as partes que compõe um calçado e os materiais ecologicamente corretos disponíveis no mercado para a fabricação dos mesmos.
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