Starting from the premise about Brazilian character and its representation in the national and international markets, the current project consists of the identification of the Brazilian characteristics and their interpretation on the fashion market. So, in addition to the national characteristics, the product must also take into account the brand essence and its consumer audience.
Introdução
Porém, no início do século XX, os óculos se destacaram como acessórios de moda e conquistaram o mercado mundial até hoje, pois além de proteger os olhos dos raios solares e corrigir distúrbios oculares, os óculos possuem valor simbólico, ou seja, utilizado como meio de diferenciação e/ou aceitação de um grupo em um período histórico. A concepção do projeto não se trata apenas da aplicação do caráter brasileiro a um produto, mas da forma como ele é identificado e aplicado, tornando-se um fator diferenciador na construção de um produto.
Objetivos
Objetivo Geral
Portanto, para o desenvolvimento de óculos, a proposta não se baseia apenas no estudo do produto e de sua história, mas na fusão de conceitos e tendências de moda atuais com as características da cultura brasileira, agregando à essência da marca Mormaii. Por fim, o problema deste projeto foi definido como: Como desenvolver óculos de sol para mulheres que, através das características da cultura brasileira, representem a personalidade Mormaii.
Objetivos Específicos
Justificativa
Nascida no Brasil, a marca nasceu das necessidades do surf no país e se consolidou no mercado nacional e internacional através da qualidade, tecnologia e design de seus produtos de performance. Porém, devido à diversidade cultural presente no Brasil, o objetivo do projeto não é “definir” uma única característica brasileira para o desenvolvimento de um produto, mas tentar destacá-lo como brasileiro.
Metodologia
Etapa de contextualização: na primeira parte do projeto são realizadas pesquisas sobre tendências de moda e sua análise aprofundada é focada nos principais mercados de referência para óculos Mormaii – eyewear e performance. A fase de design do produto: a segunda fase cobre grande parte do processo de desenvolvimento do produto.
Brasilidade
Moda Brasileira
O foco da moda brasileira sob esse ponto de vista corresponde à essência exótica natural que os produtos brasileiros possuem. Outra característica importante da moda nacional é a variedade de materiais utilizados no desenvolvimento de roupas e acessórios.
Acessórios
A queda no valor dos materiais preciosos fez com que elementos como couro, madeira, papel e polímeros (Figura 11) ganhassem destaque no mercado Figura 11: a) Acessórios produzidos com resina da marca Noiga; b) Acessórios em couro da marca Parco. Fonte: http://www.vecchiojoalheiros.com.br/blog/proclamacao-da-republica-e-as-joias-da-familia-real/.
Os óculos
A História
No século XVII, os óculos não possuíam hastes, eram simplesmente fixados ao nariz (Figura 23) e feitos de diversos materiais (madeira, carapaça de tartaruga, marfim, osso, barbatana, prata, ouro e chifre). A partir das vantagens da criação do novo material, os óculos se tornaram um acessório de moda no mercado e se difundiram através da popularização dos filmes de Hollywood, que incentivaram as atrizes (ícones da moda) a usarem óculos escuros (Figura 25) devido aos constantes dias de sol. Foi a partir dessa nova estratégia que os óculos ganharam a concepção simbólica de acessório de luxo.
A Nomenclatura
Meia borda ou fio de nylon: corresponde às armações (Figura 38) com mais de um material na parte frontal dos óculos, como polímeros, metais, madeira, etc. 3 peças: referem-se às armações compostas pelas duas lentes que são conectados por uma ponte (Figura 39), que pode ser de madeira, metal, polímero, chifre, etc.
Mercado Eyewear
Para entender melhor as novas demandas do mercado nacional, a GS&DM realizou 1.400 entrevistas presenciais em Fortaleza, Goiânia, Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo, além de promover 6 grupos de discussão com homens e mulheres (usuários ou lentes de venda livre) de 25 a 55 anos em São Paulo. O primeiro ponto que a pesquisa levantou foi o percentual de usuários por gênero (Figura 43) e os motivos pelos quais compraram os produtos mencionados (Figura 44). Segundo dados da empresa italiana Luxottica (maior fabricante e distribuidora de óculos do mundo), uma lente Oakley é vendida a cada minuto.
A Parceria
- A Marca Mormaii
- Mormaii Primavera-Verão 2015
- Jr Adamver
- O Processo de Produção dos Óculos Mormaii
Portanto, as etapas do processo de produção dos vidros Mormaii abrangem geralmente: projeto, ferramentaria, injeção, tamboreamento,. Design do produto: Depois de pré-estabelecida a coleção, incluindo os diversos exemplares de hastes, frentes, enfeites e materiais, o detalhamento é a etapa mais importante no processo de produção dos óculos. A fase de design do produto envolve também a realização de desenhos tridimensionais dos vidros selecionados e a escolha das cores.
Conceituação Primária
Definição do Modelo Ocular
O processo de pintura, montagem e aplicação de decorações é realizado com um trabalho manual minucioso, com a máxima qualidade da superfície das peças. A proposta de modelo conceitual também foi feita pelo diretor de produto da empresa, Diego Cohen, que em uma conversa informal explicou rapidamente a diferença entre modelos comerciais e conceituais. Assim, a escolha do modelo conceitual foi escolhida com base na soma de dois fatores: a proposta e aceitação do modelo conceitual pela empresa, e a proposta de liberdade e inovação formal, sem preocupações com a aceitação do mercado.
Definição do Material
Porém, dado o pouco tempo necessário para a entrega deste projeto, a gerente de produto da JR Adamver, Fernanda Brocatto, sugeriu a mudança da coleção para um único modelo solar conceitual feminino. A escolha da madeira se deu pelo maior contato e conhecimento de suas propriedades, além de ser um material utilizado em diversos outros setores, como o moveleiro, que possui produtos diferenciados, com formatos diferenciados e criados por designers reconhecidos internacionalmente, como Irmãos Campanas , com a cadeira Favela (Figura 57), e Sérgio Rodrigues, com a poltrona Chifruda (Figura 58). Por fim, a escolha da madeira contribui para o conceito do público natural soul, conhecido pela sua essência hippie, ou seja, que busca o contato com o ambiente natural e leva um estilo de vida autêntico e livre.
Análise de Concorrentes e Similares
Frente: formato, cor, material, lente (formato, cor e identificação – marca), dimensões, nariz, salto, aplicação de decoração e acabamento superficial. Hastes: forma, dimensões, cor, material, informações (logotipo, código e local de fabricação), aplicação de decoração, acabamento superficial e dobradiça. A avaliação dos modelos conceituais (figuras 62 e 63) destacou-se pela inovação formal e pela diversidade de materiais utilizados nas peças.
Nessecidades e Requisitos
Processo Inspiracional
Estilo de vida (Figura 65): apresenta a contextualização das características comportamentais, sociais e emocionais dos usuários do modelo e marca de óculos Mormaii, ilustrando a rotina, os interesses e a interação do público de espírito natural. Expressão do produto (Figura 66): o painel de expressão do produto revela as sensações que os óculos devem causar no primeiro contato com o usuário. Tema visual (Figura 67): por fim, o painel do tema visual corresponde às sugestões de estilo estético dos óculos.
Geração das Alternativas
Além disso, o incentivo e orientação da empresa JR Adamver para a seleção deste aspecto fez da criatividade e do estudo da forma o foco principal na construção do modelo solar. A organicidade dos bicos das aves analisadas – arara azul, arara vermelha tucana e periquito verde (Figuras 71, 72 e 73) – mostrou-se uma característica interessante para gerar alternativas conceituais. Por fim, além de servir de base para o desenvolvimento formal do produto, a forma orgânica é extraída do bico da ave e assim converge.
Estudo das Cores
Concepção do Nome
Seleção da Alternativa Final
Adequação e Refinamento da Alternativa Final
A segunda alteração foi menos perceptível, o formato da frente (Figura 84) foi alterado apenas para melhorar o formato, neste caso a reavaliação da natureza orgânica, ângulos, formato e tamanho para o correto encaixe com a haste. O nariz, por sua vez, foi criado diretamente na fase de ajuste, o que possibilitou unir e encaixar corretamente na alternativa selecionada.
Processo de Fabricação
Este processo é necessário para obter a flexibilidade do material, o que permite a personalização final do produto. Corte: após secagem das lâminas e modelagem bidimensional do modelo, as peças são cortadas e gravadas a laser. Montagem: Como etapa final, após o acabamento das diversas partes dos óculos e o corte a laser das lentes, as peças são montadas e testadas manualmente, processo que já é feito internamente.
Combinação Cromática
A etapa de produção consiste em todas as operações necessárias à produção dos vidros Mormaii, como construção de moldes, injeção de peças, acabamento e montagem. Porém, com a proposta da madeira como matéria-prima, a etapa de Produção do modelo Fauna difere do processo padrão, que consiste nas seguintes etapas: laminação, corte, acabamento e montagem. Portanto, para experimentar este processo produtivo e certificar a viabilidade de produção, foram realizados testes de corte e montagem em alguns modelos comerciais, enquanto o modelo conceitual foi produzido por prototipagem 3D na etapa de Produção do projeto atual.
Viabilidade e Experimentação da Produção
Para isso foram utilizadas diversas placas de madeira de aproximadamente 3 mm, que foram coladas com direções alternadas das fibras (Figura 89) para estudar a rigidez do material. Por fim, outro resultado encontrado em relação às lâminas de madeira foi a facilidade de manuseio do material.
Prototipagem 3D
Acredita-se que a solução encontrada para a representação das características brasileiras é coerente com a proposta sugerida e a apresentação da brasilidade no modelo Fauna está na intersecção das características já conhecidas como brasileiras. Portanto, como indicações futuras, acredita-se que de acordo com a variedade de outros materiais naturais brasileiros em destaque na moda, sejam propostos seus estudos e aplicações em alguns outros produtos. Como observação final, acredita-se que o trabalho final do curso seja uma excelente oportunidade para explorar novos conceitos e aprofundar conhecimentos em novas proposições temáticas.
Indicações Futuras
Voltando às propostas originais do projeto, fica claro que elas foram alcançadas e os vidros desenvolvidos possuem características estéticas tanto do Brasil quanto da Mormai, além de trazerem um conceito de estudo formal. Do ponto de vista material, o uso da madeira afirmou o conceito de produto nacional, agregando valor ao objeto e à sua estética. Um tema de pesquisa interessante e pouco explorado encontrado durante o projeto foi sobre materiais nacionais.
O sucesso do aluno no mercado em relação ao produto do seu tema de pesquisa favorece o rápido fluxo de informações e o aprender fazendo, possibilitando o desenvolvimento de produtos de pesquisa ou tese. Disponível em:
