Esta pesquisa tem como objetivo analisar como a Prefeitura, em parceria com a iniciativa privada (Cedurp), constrói significados para a “marca Rio”, a partir dos discursos institucionais sobre a reurbanização do Porto do Rio.AEIU do Porto do Rio de Janeiro – Área de Especial Interesse Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro.
Inspirações e transformações, de ontem e de hoje
Regeneração ou “bota-abaixo”?
Diversos levantes tomaram conta do país e da cidade do Rio ao longo do período - Guerra de Canudos, Levante Armado, Revolução Federalista, Rebelião do Chicote. Apesar de sufocada e resolvida pelas autoridades públicas, a Revolta da Vacina confere ao Porto e à região centro da cidade o seu carácter de arena política.
Um projeto de cidade
Uma organização urbanística moderna integra-se às reformas já implementadas por Pereira Passos, melhorando o centro da cidade. Rodrigues Alves, visando ligar rapidamente a zona sul com a zona norte, eliminando a passagem obrigatória pelo movimentado centro da cidade.
Continuidades e descontinuidades
Paes atualiza assim o modelo de modernidade urbana de Passos, “a cidade maravilhosa”, que já no início do século XX privilegiou tanto os aspectos estruturais e racionais da modernização como os estéticos. Assim, Eduardo Paes pode ser visto atualizando as práticas materiais e simbólicas da “limpeza urbana”, que remontam à gestão urbana aplicada no Rio de Janeiro no início do século XX.
O legado dos megaeventos
Encontrar quase 250 repetições da palavra “legado” nas 300 páginas da candidatura do Rio de Janeiro aos Jogos Olímpicos de 2016 é, no mínimo, significativo (OLIVEIRA, 2016, p. 101). Com efeito, um ano após o fim das Olimpíadas, surgiram acusações de corrupção, dívidas e da “não herança” que a cidade do Rio de Janeiro herdou.
A operação consorciada do Porto Maravilha
Apesar do apoio dos governos estadual e federal, a Prefeitura do Rio de Janeiro recorre a parcerias com o setor privado, por meio da operação urbana consorciada, instrumento de política urbana previsto no Estatuto da Cidade (Lei Federal nº de recuperação de áreas degradadas). ) Conforme revelado na comunicação sobre o Programa Cultural Porto Maravilha, disponível no site portomaravilha.com.br, o desafio do projeto é promover mudanças que beneficiem moradores e visitantes da região, preservando a identidade cultural e arquitetônica do ambiente. .
A cidade, suas dimensões e sua identidade
As cidades pressupõem a construção de um ethos, o que significa atribuir valores ao que comumente se chama de urbano. A construção do imaginário, ou seja, do ethos simbólico, possibilita o reconhecimento de si a partir do “eu social” que é “(..) totalmente investido pelo outro, determinado por diversas modulações da alteridade (MAFFESOLI, 1996, p. 311).
Identidade: entre memórias e apagamentos
E é no presente que essa memória é utilizada como ferramenta para a construção de um futuro que atenda às aspirações do presente. A gestão de um local está intimamente relacionada com a imagem que os consumidores procuram ter daquela marca.
Branding e branding de lugar: recriando a “marca Rio”
As reflexões teóricas sobre branding e place branding e a discussão sobre o papel da comunicação na concepção e desenvolvimento de um projeto de identidade de marca são fundamentais para pensar esforços para ativar uma percepção positiva de um lugar e construir uma marca de cidade. Assim, partimos do pressuposto de que a construção da marca de uma cidade se dá por meio de sua comunicação (KARAVATZIS, 2004), sendo que a comunicação organizacional é entendida como um processo de disputa em que as entidades que interagem com a marca se conectam entre si em processos comunicacionais (SEMPRINI ). , 2010; BALDISSERA, 2008).
Comunicando a “marca Rio”
Este trabalho, no qual serão analisadas histórias do site portomaravilha.com.br, é de particular interesse para o “nível secundário” do processo de comunicação da marca, apresentado por Karavatizis (2004), bem como para a dimensão do “nível secundário” do processo de comunicação da marca, apresentado por Karavatizis (2004). organização comunicada”, fundada por Baldissera (2008), que constituem a comunicação intencional e o discurso autorizado, respectivamente, que fazem parte da comunicação institucional do projeto Porto Maravilha. Além do site portomaravilha.com.br22, a Cdurp, gestora do consórcio de exploração urbana do Porto Maravilha, em colaboração com a Prefeitura, oferece canais de comunicação institucional com perfil no Facebook23, perfil no Twiter24, canal no YouTube25 e um revista impressa eletrônica26. Fundamentalmente, a análise que será apresentada no Capítulo 4 inclui o discurso institucional presente na aba “Notícias” do site portomaravilha.com.br, pois fica claro que as contas no Twiter e no Facebook se replicam, levando em conta a dinâmica correta para cada canal, as informações estão disponibilizadas no site.
Dessa forma, o site é uma ferramenta estratégica para a (re)afirmação institucional do projeto, no qual são apresentadas representações sobre o Porto Maravilha, influenciando a percepção que o público desenvolverá sobre o projeto, bem como a construção simbólica do região. Os discursos institucionais da Cdurp e da Prefeitura do Rio de Janeiro ecoam, assim, representações sobre o projeto Porto Maravilha e, consequentemente, sobre um imaginário da cidade do Rio de Janeiro, já que a região central da cidade como pano de fundo para a construção de um imagem de uma cidade global, que leva à produção de significados para a “marca Rio” e sua possível (re)significação, o que afeta inevitavelmente a (re)construção da identidade dos atores da região portuária.
Estratégia e percurso da análise
Dessa forma, as 862 “Notícias” publicadas no veículo, no período de 2011 a 2016, serão observadas como um grande texto ou discurso, com base no modelo proposto por Semprini (2010), a partir do qual são calculados os níveis de valores. será articulado. , narrar e falar. A estratégia de análise do corpus está assim estruturada com base no separador “Notícias”. conforme Figura 5), como o site chama as informações atualizadas diariamente sobre o Porto Maravilha. Para levar em conta os critérios de relevância e representatividade do corpus (DUARTE e BARROS, 2012; BAUER e GASKELL, 2012) e partindo do pressuposto de que a construção narrativa da “marca Rio” é legitimada pelo discurso legado de dos megaeventos, especialmente a Copa do Mundo 2014 e os Jogos Olímpicos 2016, o acervo inclui “Notícias” publicadas no site entre 2011 e 2016, e foi complementado com outros fragmentos disponíveis no veículo, incluindo folders eletrônicos, vídeos e textos apresentando descrições de pontos específicos do projeto e complementando “Notícias”.
No período proposto para análise, abrangendo os anos anteriores a estes megaeventos, bem como aqueles em que ocorreram, assume-se que houve uma dinamização de símbolos, ícones e imaginários urbanos com base em discursos institucionais. sobre a reurbanização do Porto no Rio, culminando na produção de sentidos para a “marca Rio” e sua possível ressignificação. A análise partiu, portanto, da observação das manifestações da marca (no caso deste estudo do conteúdo do site portomaravilha.com.br), que são sua esfera perceptível com a qual os sujeitos podem se comunicar e ter uma experiência concreta para atingir o mais profundo nível de valores.
Nível discursivo
Diálogos entre memória e modernização
Na região do Porto Maravilha, o prédio – que abrigou a primeira fábrica de gás do Rio de Janeiro – está na lista de monumentos da cidade. A importância histórica do Cais do Valongo é indiscutível, e sua visibilidade, assim como dos demais pontos históricos que compõem o Circuito Histórico Africano, evidencia a importância histórica e cultural dos negros escravizados na região portuária e na cidade. 31 Expressão cunhada pelo artista e compositor Heitor dos Prazeres, no início do século XX, para designar a região portuária, área de forte presença negra na região central da cidade.
Durante uma visita ao Cais do Valongo, o autor desta investigação esteve presente na 5ª edição da Lavagem do Cais do Valongo34. A presença do poder público na Lavagem do Cais do Valongo limita-se à institucionalização do evento, que passa a fazer parte do calendário anual do porto.
Consumo Cultural
O projeto do Porto Maravilha sempre buscou espaços públicos onde as pessoas se sintam bem e possam ser aproveitados para difundir cultura”, explica. Notícias como “2º Festival Gastronômico e Cultural Okusi Porta se muda para o Rio no fim de semana” (ANEXO Z), “Programar na região é jogar o cobertor para trás”. Rosane, proprietária do “Bar do Carlinhos” no Morro do Pinto e atual presidente da “Associação Sabores do Porto”, relata que mulheres com apoio do Sebrae e da Cdurp têm bares na região portuária ou simplesmente.
Com o apoio da Companhia de Desenvolvimento Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro (Cdurp) por meio do programa cultural Porto Maravilha, o Instituto de Pesquisa e Memória dos Pretos Novos (IPN) abriu inscrições para 40 grupos ao longo de 2016. Avaliação do patrimônio imaterial é um compromisso do Porto Maravilha e com esta ação queremos traçar uma estratégia para preservar a região como um importante centro cultural do Rio”, explicou Alberto Silva, presidente da Cdurp.
Nível das Narrativas e Nível dos Valores
O caminho de análise iniciou-se com a contextualização histórica da cidade do Rio de Janeiro e sua região portuária. Grandes acontecimentos, obras e migrações na cidade do Rio de Janeiro do século XIX ao século XXI. Portanto, estimamos que cerca de 210 milhões de dólares serão investidos na economia da cidade do Rio de Janeiro nesta temporada.
Meia-entrada para pessoas até 21 anos, estudantes de escolas particulares (ensino fundamental e médio), universitários, pessoas com deficiência, funcionários públicos da cidade do Rio de Janeiro. Desde então, os anúncios permanecem nas páginas oficiais da Cdurp, da Comissão de Valores Mobiliários e da Prefeitura do Rio de Janeiro. Presidente da Sociedade Gestora do Porto Maravliha, Companhia de Desenvolvimento Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro (Cdurp), Alberto Silva define a cena como simbólica.
O presidente da Companhia de Desenvolvimento Urbano do Porto do Rio de Janeiro (Cdurp), Alberto Silva, comemorou a inauguração e lembrou que a segunda fase, Central-Barcas, está em fase final de obras.
Maratona de negócios reúne empresas na região
34; O que o Porto Maravilha está promovendo na cidade do Rio de Janeiro é algo inédito e faz parte da reconstrução de uma área urbana. O evento é resultado de uma parceria entre o Sebrae/RJ e o Porto Maravilha Cidadão, programa da Companhia de Desenvolvimento Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro (Cdurp). Para cumprir essa tarefa, a Companhia de Desenvolvimento Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro (Cdurp), empresa da Prefeitura do Rio que administra a operação de revitalização, criou o programa Porto Maravilha Cidadão.
A Companhia de Desenvolvimento Urbano do Porto do Rio de Janeiro (Cdurp), responsável pelo Porto Maravilha, contratou uma empresa especializada para dar suporte ao imóvel. Mais de um milhão de africanos escravizados passaram pelo Cais do Valongo, na região portuária do Rio de Janeiro, tornando-o o maior porto receptor de escravos do mundo. Inaugurado em 2011 durante a obra do Porto Maravilha, que está revitalizando uma área de cinco milhões de metros quadrados na região portuária do Rio de Janeiro, o Cais do Valongo foi construído em 1811 pela Inspetoria Geral de Polícia do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro.
Com o fim da região portuária e o fim da economia do Rio de Janeiro, esta área está sendo abandonada e não recebe mais os cuidados necessários.
Passaporte Cultural do Rio oferece gratuidade e descontos em
O Passaporte Cultural Rio dará acesso aos atrativos do Distrito Cultural do Rio, que entre maio e setembro apresentará um amplo panorama da produção cultural carioca. Os primeiros exemplares foram entregues na cerimônia de inauguração dos primeiros localizados nas cinco linhas de atuação do Fomento Cidade Olímpica e Ações Locales, que estão entre as atrações do Passaporte Cultural do Rio. A Grande Cia Brasileira de Mistérios e Novidades foi a representante da Região Portuária e sua presidente, Ligia Veiga.
Ligia Veiga comemorou a iniciativa da SMC e a parceria da Cia de Mistérios com a Companhia de Desenvolvimento Urbano da Região Portuária do Rio de Janeiro (Cdurp). A Praça Mauá, o Largo de São Francisco da Prainha e o Cais do Valongo recebem atrações gratuitas incluídas no calendário do passaporte.
Praça Mauá será reinaugurada em domingo de festa
Rua Visconde de Inhaúma, korsi drejt Avenida Rio Branco, midis Rua Primeiro de Março dhe Rua da Quitanda; Rua Visconde de Inhaúma, korsi drejt Avenida Rio Branco, midis Rua Uruguaiana dhe Rua Mayrink Veiga;. Avenida República do Chile, korsi drejt Avenida Rio Branco, midis Rua do Lavradio dhe Rua Senador Dantas;
Avenida Rio Branco e Avenida Beira Mar. Estradas que operarão em sistema de mão dupla. O tráfego rodoviário será desviado na Rua Visconde de Inhaúma entre a Rua da Quitanda e a Rua Primeiro de Março.
