EAESP- Fi.3V
SECRETARIA ESCOLAR DOS CPG
\
11
I
SP-0000291 0-1 '1 1
セ@
EAESP/FGV
ESCOLA DE ADHINISTRACÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO
FUNDACÃO GETULIO VARGAS
1199000910
lllllllllllllllllllllllll 111111111111111
'
\...__ ' . -· -.. - - - -.. ---"'
MODELO EAESPIANO DE
capacitacセo@EM GERENCIA ESTRATéGICA DE NEGóCIOS
1(:1.954/:1.986)
Luis Eduardo Potsch de Carvalho e Silva
____
...____
NNL⦅NNN⦅MMMMセM---{Gセイ@
...
apresentada'•• Curso de Pós-Gradua,io da EAESPIFGUcomo requisito para obtendo do título de Doutor em a、ュゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ de Empresas. ·
- "1
Area:·rde: Concentrado t :Eéonomia :APlicada :iddmin i ウエイ。セ ̄ッ@ :: · ·,
ZMセ@ .l n ... :. _; セ@ セM l : セエZLNGエゥᅪAゥ@ ::.: LtJi!.! Hセ@ NZNセZᄋ@ c
Area: d( Dom in ゥッセZNcッョ・クッZ@ セZa、ュゥョ@ ゥウエイ。セ ̄ッ@ Hercado lógica
1
MセMMMMMMMMMNM⦅O@
São Paulo
i989 (Sl CJl
- MセMMNセMMセMMMM ...
Fundoçêo Getulõo Vargas • • セ@
Escola de Administtaçáo Nセ@ ャセ|@
de Empresas de Sa.o Paulo セ@ r
Biblioteca '< ... :
CJl i
|セ@
,a. J
0S'.OIJ/
MMMセMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMM
·
..
セ@
giLVA,
Luis Eduardo Potsch de Carvalho, 1949sUセGXョャ[[N\@ ";q ..
. ·: './'. . NABセッ、・@ 1 o E1;ESP I1;1"'0 de Capa c it <:<.•;ão セオイゥ@ Ge1· enc i::;..
BGNセLN@ '4... .Jt
'
.
:; ;. . ... セ[ZZ[スM LM⦅[ZセN@ t Ég i c <:i. dt=: ャᄋセ・ァ@ ócios (i '7!54/ i 986) I Lu. i s Ed u.an:l o
I,.., セ@
: .Potsch -- São Paulo: EAESP/FGV, 1989
><xv, 4:30p . :i.lust .
Bib 1 iog·raf:i.a
1. a、ュZゥNョZゥNウエイ。セ ̄ッ@ de Empresas 2. Gerencia EstratÉgica I I I. I
f
I
f
I
f
I I
3. e、オ」。セ ̄ッ@ Estratégica 4. FGV/EAESP I. Titulo II. Teses!
f セ@
f· I
I CDD - 6!58 . 4 f
I I
GMMMMMMMMMMMMMMMセMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMMA@
INDICES PARA ·cAT&LOGO SISTEH&TICO:
i. eウエイ。エセァゥ。@ Empresarial: Capacitação 658.4 : 158.7
2. Pensamento EstratÉgico: Epistemologia 658.001 : 300.72 i2i
3. Recursos hセュ。ョッウZ@ Desenvolvimento Estratégico:
Engenha1· ia .de '1=\:H ·. 658.3 :
4. e、オ」。、セッZ@ Fm-m<:l.ç:ãt.J de Quadros: PoliticCl. · 370 : 650.07
5. a、ュゥョゥウエイセセ ̄ッ@ de Empresas: Escolas: Currículo:
,.
Histó1·ia:,. bャB\ZセN|[ゥj@
6. Marxismo: Administraç:ão de Empresas 320.532 658.4
セMMH⦅NMI@ ...
a:eSIB:êCI .
MQDELQ
e↑eseゥ↑セq@DE
c↑セ↑ciiac ̄q@ eセ@gebeセcz↑@
ESIBêiéGICê
DE
セegcセqs@ゥセesiewiub←@ l!Q 1:1Ql!ELf.L. Este estudo •ostra co10 o iia.terialisao Histórico Dialético foi utilizado crescenteaente, no período de 1954/1986, pela EAESPIFGV, para alterar o clâssico Kodelo de "Higher Education for Business", prOPosto por Robert Aaron Gordon da Ford Foundation, na década de Si, voltado para fornr "General Hmger" !Top ィ。ョ。ァ・セ・ョエャL@ e1 イ・ャ。セ ̄ッ@ à.s suas 4 Árm Básicas de Coapetencia Wmncia Econo1ica de Recursos; Dinaaica Hacro-Aabiental; üinaaica dos Mercados; Dimica Organizacional), gestando u• original e sui generis Hodelo de c。ー。」ゥエ。セ ̄ッ@ ea Gerencia Estraté-gica de Negocias, de caráter genmlistai lllltidisciplinar iecléticoihibridoi heterodoxo), extmaaente aj11stado às 」ッョ、ゥセᅰ・ウ@ latino a1ericanas, através da ゥョ」ッイーッイ。セ ̄ッ@ das chaaadas "Escolas de Ciencias Sociais Criticas" iiSEB; CEPAL; FFLCH; CEBIW'; IEIUHICAHPI e baseado nuu 。イエゥ」オャ。セ ̄ッ@ especial dos 9 seguintes Pmdigaa.s [pisteaoiógicos: "Hodo de pイッ、QQセ ̄ッ@ Capitalista" <Harxl; "Concepdo Harxista de [apresa Capitalista" <Kenneth Barr l; "Lógica Dialé-tica de Penruento" ilefebvrei Caio Prado); "Bloco Histórico Capitalista" (Graasci); "Hodelos de Capitalisao Brasileiro" (Bresser Pminl; "Dinaaica EconollCa Cap ih lista· (Kalecki i; "Teoria dos Oligopôiios Capitalistas· <Steindll; "Dinuica Estratégica Organizacional" (Chandler l; "Dinaaica Burocrâ-tico-Ideológica" iTragtenbergl. zセオe←ャese@ DQ 1:1QDEL.O..:. O est11do realizou m anâlise detalhada dos Antecedentes Históricos, Dinaaica de Cresciaento e Genese do Pensaaento Estratégico-Adlinistrativo da EAESP, baseado nm emstiva ゥョカ・ウエゥァ。セ ̄ッ@ de Atas de Orgãos Colegiados <Conselho de
h、。ゥョゥウエイ。セ ̄ッ[@ Congregado; CTA; Grupo de Planejaaento Acadeaico; Conselho Departaaental; C01issões de Ensinoi Pesquisai pオ「ャゥ」。セ ̄ッO@ Assistencia Técni-cai Biblioteca) I da pイッ、ャAセ ̄ッ@ Acadeaica iPesqnisas/ pオ「ャゥ」。セᅰ・ウゥ@ Cmiclllosi Perfil Docente/ Destino Profissionai dos Fonadosl e de cerca dl! seee
Pro-graaas de liiscip li nas (Karketing; fゥョ。ョセ。ウ[@ pイッ、オセ ̄ッ[@ セZhOa、。ゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ Geral; Ciencias Sociais; Econ01ia; Hétodos Quantitativos/Inforaátical, .referente ao período de 1954/86, qne aostroo coao a 」ッュャ。セ ̄ッ@ de ヲッイセ。ウ@ iintmsses econotico-políticosl existentes na Sociedade Brasileira, traduzida ea
cons-tantl!s Conflitos Políticos, Crises Institucionais e l11tas Intestinas, envolvendo o Corpo Docente, Alunos, dゥイセ ̄ッ@ Geral da FGV e COIUnidade E1presarial Paulista, possibilitou à. EAESP tornar-se a única Businm School e1 todo o IURdD a 11tilizar o Haterialisaó Histórico Dialético para aperfeitoar seus Progrms de c。ー。」ゥエ。セ ̄ッ@ e1 Gerenda Estratégica de Negócios. :LBEêSQél WI::IY I:!Q 1:1QDELO..:. A principal concl11são do estudo foi a de q11e e• países periféricos (dependentes/ subdesenvolvidos), coao o 8rasii, devido ao caráter agudo e exPlícito dos Conflitos Sociais (Pobreza; Desigllal-dades; Contrastes; Potencial Revolucionário!, os Progmas de Capacitado e1 Gmncia Estratégica de Negócios devei enfatizar a ヲッイョセ ̄ッ@ de Quadros Ge-mciais coa visão •ui to uis "POlíTICA" do q11e "TECHOCRÁTICA", e1 tenos de sem capazes de capazes de artic11lar I integrar sua Praxis Gerencial cot as
エョョウヲッョ。セ・ウO@ 111danus da Infra Estrutura Socio-Econ01ica necessárias para superar o clássico Ciclo de Instabilidade latino-Aaericano <Dihd11ra/ Papu-lisiDl, et diretão a ua Processo de Hegeaonia Deaóm.tica Bllrgl!esa, capaz de absorver I miai lar os ConHitos Sociais, e vialibizar uu estável
AcuiU-i。セ ̄ッ@ de Capital Endágena ("longo Prazo"!. セlQQNQeZlQc↑H[[」es@ rJQ l:jQrJEL.Q..:. O estudo tostro11 que, de meira seaelhante à
reinterpreta-セ ̄ッ@ original do Penmento Econoaico sob a ótica latino-aaericana realizada pela CEPAL, o HODELO EAESPIAHO, ao utilizar a obra "DAS KAPITAL • <Kar I Harxl c01o u1 verdadeiro "Hanual de l.tusiness Adainistration", introduzill 111 Novo Paradigaa para análise da qnestão da c。ー。」ゥエ。セ ̄ッ@ ea Gerencia Estratégica de
Negocias, possibilitando realizar 110 Br・カッャオセ ̄ッ@ Copernicana·, nos 10ldes sugeridos por Thom Kuhn ("A Estr11tura das Revol11tões Científicas"), e1 ter-aos de repensar sob a perspectiva pró-ativa do "EstruturaliSID Genético" <Lucien Gold1annl as atividades de "Pesquisa de Negocio", "Cons11ltoria de Ges-tão", "Engenham de セQQᄋL@ • Jornalis10 de Negocias", "Seainârios dl! c。ー。」ゥエ。セ ̄ッBL@ "Projetos de Novos E1preendiaentos" e "Centros de Est11dos aカ。ョセ。、ッウ@ e•·
Negócio". Ile aaneira especial, a originalidade do Pensa1ento Estratégico-Adlinistrativo da EAESP/FGV possibilitou superar as abordagens restritas/ prag-•áticas <Modelos de Decisão; nétodo do Caso; Analises Coapetitivasl dos tradicionais Cmos de Phnejuento Estratégico, Política de llegócios e Diretri-zes Adainistratim, e1 tmos de resgatar o papel da Crítica dos Fundaentos [pisteaológicos Edllmionais i Anísio Teixeira), segundo 3 Vetores <Di•en-sõesl Básicas do Processo de c。ー。」ゥエ。セ ̄ッ@ Estratigico-Genmlish: "Endogenia do Corpo Docente"; "Conceptão de a、。ゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ Estratégica·; "Abordagl!l de ·.___ Pesqnisa". ・ゥセeZ↑ゥeb←ャャゥA↑de@ J:!Q 1.1QDELO..:. A pesquisa 1ostrou que o Corpo Docente da EAESP, responsável pela ァ・ウエ。セ ̄ッ@ de ua dos nis
originais e efetivos Hodelos de Capacitado e1 Gerencia Estratégica de Negôcios, e• albito aundial, não tet "consc1encia" plena de sua obra, chegando 1esao a dl!preciii-la , s11stentando q11e haterialisao Histórico-Diall!tico e B11siness Ad1inistration são entidades estanques, dicotoaicas e desfuncionais uta para a outra, atnbuíndo a ua "Irracionalísao Histórico" e 1otivo de "Constragi1ento Institucional", que deve ser dissitulado/catuflado, não expli-citado/propalado, o Carâter Heterodoxo de seus Cursos, coao infere-se da poleaica q11estão i8resser P!!reirai
·o
QUE e A EAESP/FGV": "para aig11ns uaa Agencia Ideológica da Burguesia; para o11tros uta Ponta de lanta das [apresas liultinacionais no Brasil; para outros ainda un Escola c01 Perigosas Ten-dencias Esqnerdistas". Ao contràrio, os ex-all!nos do Curso dl! gイ。、QQ。セ ̄ッ@ de a、。ゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ de [apresas, obrigados a c11rsar cerca da 1etade de se11s crédi-tos co• cada uaa das Escolas Integrantes da EAESP- "Area de Ciencias Sociais" <9ª Andar! e "Am de Business Adainistration" (!0g/11Q Andar) -, tradu-zira. nun carreira exec11tiva de SI!Cesso, coao atestu diversas pesquisasireportagens jornalísticas, especialaente ea grandes eapresas do setor 1oderno da EConoaia (sobretudo 111ltinacionaisl, Ula Praxis Estratégica Efetiva e Diferenciada, baseada nu1 Quadro de Referencia Conceit11al Subjacente, q11e enfa-tiza integrar/ articular a s11a セ ̄ッ@ Gerencial c01 a Dimica Elugente de Transforntão Intrínseca do Hodo de pイッ、QQセ ̄ッ@ Capitalista, vigente nQ' Brasil, nos terias sugeridos pelo artigo "Cada País tea a Hamrd Business School q11e aerece" <Ronald Z. Carvalho!. Vセeuiubq@ DQ 1.1QDEL.O..:. As próxi1as ・ゥ・ゥセ・ウ@ presidenciais brasileiras, previstas para POIICD depois do 35Q Aniversário da EAESP (13/9/19541, por trad11zir uu tendencia inexorável de fortaleciaento dos Partidos Políticos coapr01etidos coa a hッ、・イョゥコ。セ ̄ッ@ \tイ。ョウヲッュセ ̄ッ@ Organical do Capitalisao Brasileiro, tanto da ótica da Burgl!e-sia <PSDBl, co1o dos trabalhadores iPTl, representarão UI coromnto do HODELO EAESPIAHO, cuja principal característica seapre foi a de enfatizar ane-cessidade de capacitar as ャゥ、ュョセ。ウ@ Eapresariais a articulam o processo de gerenciaaento estratfgico coa a dinaaica de エイ。ョウヲッュセ ̄ッ@ social, econDii-ca e polítieconDii-ca brasileira, pmitindo substituir os tradicionais ciclos latino-aaerieconDii-canos de "Ditadllra/Popi!Iisao", por m estâvel "Hege1onia do Capital Industrial". A EAESP ql!l!, depois de haver esgotado coa grande sucesso sua Kissão Histórica Inicial de "Institution Building in Business Adainistratiori:
The 8razilian Experience" (Donald Ta9lor l, não tea conseg11ido gerar conheci1entos originais de caráter estratégico-gerencial, capaz de antecipar e des-mtar grande interesse na Alta Cúpula das Eapresas Hais liodernas/ Sofisticadas Gerencialaente, I iaitando-se a eXPandir atividades de baixo valor acade-•ico-t:ientífico iEduca,ão Contimda; Pós Gradl!a,ão Lato Sens11; Consultoria Tradicional; a、Qゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ Ptiblica; Pesquisas SociolÓgicas I, voltadas para gerar receita adicional, terá un grande oportunidade de identificar HOYOS Desafios Históricos, que ーッウウゥ「ゥャゥエ・セ@ tornar-se nis m vez extrmaente di-naaica na ゥゥ、・イ。ョセ。O」。エ。ャゥコ。セ ̄ッ@ antecipada , dentro da perspectiva agressivo-inovadora de "In Semh of Excellence· Hャゥ」ィョウセ@ Col, das novas pràticas estntegico-gerencnis, a serea deaandadas pelo processo eaergente de transforn,ão da Sociedade Brasileira na Década de YセN@ Para isso, torna-se neces-sário levar às últi1as consequencias o Potencial Intrínseco de Artic11Ia•ão Dialética das Perspectivas Teóricas Diversi findas das s11as Arm "HI!tanisti-m· e de "Business Adainistration", através de uaa Política Docente que estiallle/exPlicite a Crítica Episte•olágica Heterodoxa iDesconstr11do dos Sis-tms de Conheciaento Estabelecidos), qne de aaneira iaplicita/subjacente camterizo11 se11s 35 anos de história de s11cesso.
PAGINA
»
iOBSERVACÃO
.AREA DE concentracセo@ .EM .ESTRATÉGIA EMPRESARIAL •
O autor desse 'ti'"abalho, inter·essado em
es·-pec i a 1 izar-se na • AREA DE ESTRATEGIA
EMPRESARIAL·, nos moldes do Programa
Mult ゥ、ゥウ」ゥーャセョ。イ@ de "Business Economics",
da "HARVARD BUSINESS SCHOOL", foi
.autori-zado pela Comissgo de p、ウMgイ。、オ。セゥッ@ da
EAESP, desde 1985, a realizar seu pイッァイ。ュセ@
de Doutoramento concomitantemente em •'"\
e.
aイセ。ウ@ de cッョ」・ョエイ。セゥッ@
Mercadoldgica e Economia aーャゥ」。、。セ@
Admi-ョゥウエイ。セゥッB@ -, realizando para isso todos
os 」イセ、ゥエッウ@ de disciplinas, exames
escri-tos_de qual ゥヲゥ」。セゥッ@ e exames orais de
pro-posta de tese exigidos por ambas as セイ・。ウL@
conforme documenta,io \・クーッウゥセゥッ@ de
moti-カッウMセ@ CPG; Histdrico Escolar) セ・オョゥ、。@ no
Anexo-V (p.373).
I o
i
I
I
'
I
denominacセo@ OFICIAL:
Area de Concentraç:ão: Economia Aplicada à Administrado Area de Domínio Conexo: Admínistraç:ão Mercadológica
CPG/EAESP/FGV <FEVEREIR0/1989) DENOMINAÇÃO INFORMAL:
Arl?a de Concentraç:ão: "Estratégia Empresarial''·
OBS: Caracteriza Programa de Doutorado Multidisciplinar que cumpriu em excesso todas as exigencias de cada 1 __ . Area de Concentraç:ão em Particular <ECON/MERC> )
PAGINA
ESTA TESE
éDEDICADA AQUELES QUE
ACREDITAM EFETIVAMENTE NA
POSSIBILI-DADE DE APREENDER O FUTURO EMERGENTE
ATRAVéS DA ANÁLISE DAS CONTRADICOES
DO PRESENTE.
< ••• )
E, COERENTEMENTE,
AGEM COMO
VERDADEIROS PARTEIROS DA HISTóRIA.
PAGINA H 3
EM MEMORIA DE ANISIO SPiNOLA TEIXEIRA
ESTA TESE セ@ DEDICADA AO GRANDE EDUCADOR BAIANO ANISIO TEIXEIRA,
PENSADOR E HOMEM DE ACAO, VERDADEIRO "VULCAO DE IDEIAS" NAS PALA-VRAS DE DELGAOO DE CARVALHO, QUE EM 1952, COMO SECRETARIO EXECUTI-VO DA CAPES - COORDENACIO DO APERFEIÇOAMENTO DE PESSOAL DE NiVEL SUPERIOR DEU VIABILIDADE FINANCEIRA AO PROJETO EAESP/FGV
JJJJJJJJJセセJJJJ@
"ANISIO teixeiraセ@ o pensador mais discutido, mais apoiado e mais
combatido do Brasil. nゥョァオセュ@ como ele provoca a 。、ュゥイ。セゥッ@ de
tan-tos. nゥョァオセュ@ セセ@ エ。ュ「セュL@ tio negado e tem tantas カ・コセウ@ seu
pensa-mento deformada.· <DARCI RIBEIRO, in "ANISIO TEIXEIRA: PENSAMENTO E AÇAO", Civil izaçio Brasileira, RJ/60, p.230).
A FUNÇAO DAS UNIVERSIDADES
"A ヲオョセゥッ@ da uョゥカ・イウゥ、。、・セ@ uma funçio セョゥ」。@ e exclusiva. Nio se
trata somente de difundir conhecimento. O 1 ivro エ。ュ「セュ@ o, difunde.
Nio se trata somente de conservar a experiencia humana. O livro
エ。ュ「セュ@ a 」ッョウ・イカ。セ@ Nio se trata somente de preparar praticas ou
profissionais, de oficios ou de artes. A aprendizagem direta os prepara, ou, em セャエゥュッ@ caso, escolas muito mais simples do que universidade. Trata-se de manter, uma atmbsfera de saber pelo sa-ber, para se preparar o homem que o serve e o desenvolve. Trata-se de conservar o saber vivo enio morto, nos livros ou no empirismo
das ーイセエゥ」。ウ@ nio intelectualizadas. Trata-se de formular
intelec-tualmente a experiencia humana, sempre renovada, para que a mesma se torne consciente e progressiva. tイ。エ。セウ・@ de difundir a cultura humana, mas de ヲ。コセMャッ@ com inspiraçio, enriquecendo e vitalizando
o saber do passado com a seduçio, a 。エイ。セゥッ@ e o impeto do presen-te.· <ANISIO TEIXEIRA, DISCURSO PROFERIDO EM 31/7/1935, COMO
REI-·roR
INTERINO DA UDF-UNIVERSIDADE DO DISTRITO FEDERAL, NAINAUGURA-CÃO DE セ[eus@ CURSOS) •
JJセJJJJJJJJJJJ@
PAPEL DE SAO PAULO
Bahia, 8/12/1929. "Meu querido Lobato.
Voce me pergunta em sua carta ainda pela rapaziada de Sio Paulo. A minha impressio deles ェセ@ lhe disse: sio os homens reais do Brasil
PAGINA
»
4O PAPEL HISTORICO DE LUIZ SIM6ES LOPES
"O SEGREDO DE INSTITUIÇ3ES DA NATUREZA DA FUNDAÇAO GETULIO VARGAS, COMO DE INSTITUIÇSES SEMELHANTES DE educacセoL@ ESTUDO E PESQUISA,
EM QUE CORPOS COLEGIADOS E HOMOGENEOS SE ASSOCIAM PARA A REALIZA-cセo@ DE OBRAS DE ALCANCE DURADOURO, SUPERIORES AS contingセncias@ DE SIMPLES PERíODOS DE TEMPO E LIGADOS INTRINSECAMENTE A UM PROCESSO
DE elaboracセo@ DE CERTAS TRADICOES PRóPRIAS, OU SEJA, ADEQUADAS AOS
SEUS FINS DE ENSINO, ESTUDO E PESQUISA, セ@ A CONTINUIDADE DA
LIDE-RANÇA".ANISIO S. TEIXEIRA
GENESE HETERODOXA DA EAESP
A EAESP na sua origem foi idealizada/ planejada/ estruturada pelo grande educador brasileiro LUIZ NARCISO ALVES DE MATTOS, ex-Monge Beneditino, Filósofo, Teólogo e Doutor/ c。エ・、イセエャ」ッ@ de Pedagogia
da UFRJ, verdadeiro campeio na 」ッョウエイオセゥッ@ de escolas pioneiras cッャセァゥッ@ de Apl ica,io da UFRJ \dセ」。、。@ de 40); Departamento de
Ensi-no da FGV <1947), ETC-Escola Técnica de cッュセイ」ゥッ@ <1949); cnfMcッャセᆳ
gio Nova Friburgo (1950); IBRA-Instituto Brasileiro de
Administra-セゥッ@ (1951); ebapMeセ」ッャ。@ bセ。ウゥャ・ゥイ。@ de Administra,io pセ「ャゥ」。@
(1952); EAESP-Escola de a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ de Empresas de Sio Paulo
<1954); IRH-Instituto de Recursos Humanos <1966); EIAP-Escola
In-teramerican de a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ pセ「ャゥ」。@ <1964); ISEC-Inst ituto
Supe-rior de Estudos cッョエセ「・ゥウ@ (1968); IESAE-Instituto de Estudos Avan-_,ados em e、オ」。セゥッ@ (1971); _CONCEP-Conselho de cッッイ、・ョ。セゥッ@ de Ensino
e Pesquisa (1972> -, que ェセ@ em 1949, como Bolsista da ONU-Organi-za,io das n。セg・ウ@ Unidas, realizou uma ampla pesquisa sobre
curri-culos e metodologias de ensino de 。、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ em 25
universida-des americanas, e que no Projeto da EAESP foi assessorado por 2 Oficiais de Marinha, que na 、セ」。、。@ de 40 haviam cursado Business
Administration na "Harvard Business School" <NEWTON TORNAGHI> e no "Massachusetts Institute of t・」ィョッャッァセᄋ@ <GERALDO josセ@ LINS), cuja 」ッョ」・ーセゥッ@ 。「・イエ。O・」ャセエゥ」。Oィ・エ・イッ、ック。@ de ・、オ」。セゥッ@ pode ser atestada
pela ッーセゥッ@ profissional pouco convencional ceューイ・ウセイゥ。@ Cultural;
Ator; Astrdlogo; mセウゥ」ッI@ 、・Nウ・セウ@ filhos <Ana Maria/Eduardo/Pedro;
COMEMOR AÇÃO NA FGV /RJ DO 502 aniversセrio@ DO DASP
"Ao Professor Luis Edua rd o Potsch, cumprimen to pelo bril ho de sua tese "Capacitaçâo e m Gerencia Estratégica de Negócios: A Experien
-cia da EAESP/FGV HQセUTOQYXVI B@ de gr ande sign if icaçâo para nossa
PAGINA
M 6
AGRADECIMENTO ESPECIAL
AO GRANDE EDUCADOR
PROF. RONEYSIGNORINI,
QUE
COMO DIRETOR DAS FIAM - FACULDADES INTEGRADAS
ALCANTARA MACHADO,
POSSIBILITOU A DIVERSOS
EAESPIANOS, ATRAVES DO CEADE - CENTRO
DEESTU-DOS AVANCAESTU-DOS EM ADMINISTRACIO ESTRATEGICA
REALIZAR AS MAIS INOVADORAS/ FECUNDAS/
PRODU-TIVAS EXPERIENCIAS EDUCACIONAIS JA REALIZADAS
NO BRASIL SOBRE
capacitacセo@ estratセgicoMgerenᆳPAGINA セ@ 7
APRESENTACÃO
Est1.tdos "Intestinos" ウセセッ@ aqueles カッャエ。、ッセ^@ par·a captar- as r·aizes
dos compor-tamentos expressos de um or-ganismo vivo 。エイ。カセウ@ da
in-vest igaçio cient {fica detalhada de ウセオ@ "metabolismo digestivo"
<relaçio input/output), baseado na 。ョセャゥウ・@ da dinamica de suas
par-i:es mais ■ョエゥュ\セウ@ ("entr-anhas", víscen:\s" e "intestinos").
Este trabalho entende セオ・@ somente 。エイ。カセウ@ de uma invest igaçio
pro-funda das "entranhas" do pr-ocesso hiitór-ico da EAESP, tornando ex-pl(cito os inter-esses e correlaç3es de for-ças subjacentes as
di-versas cr-ises ーッャ■エゥ」。セ@ enfr-entadas por esta inst ituiçio,
espe-cialmente em セ・ャ。ゥッ@ セ@ Fundaçio g・エセャゥッ@ Var-gas, sua mantenedor-a, セ@
possível captar/ apreender- as contradiçSes intrinsecas que gesta-ram uma das mais ricas, fecundas e originais exper-iencias mundiais
de Business School, como tor-namos explícito no nosso MODELO
EAES-PIANO DE capacitaᅦセo@ EM GERENCIA ESTRATEGICA DE NEGOCIOS.
f'final, como afi1··mou Br·esser· p・イᄋセゥQᄋᄋ。L@ no ar·t: igo BHセ@ Fonnac;:ão
Con--traditória das Classes Dominantes Brasileir-as" <REVISTA SENHOR,
MARC0/80, p. 44) "O queセ@ A EAESP/FGV": Uma Agencia Ideol6gica da
Burguesia; ou Uma Ponta de Lança das Multinacionais no Brasil; ou ainda Uma Escola com Per-igosas Tendencias Esquerdistas? <REVISTA
SENHOR, MARC0/80, p. 44>
O Prof. Donald t。セャッイM (1968) no 」ャセウウゥ」ッ@ texto "Inst itution
Buil-ding in Business Administr-ation", que analisa o papel da Missão
Amer-icana da Michigan sセ。エ・@ uョゥカ・イウゥエセ@ イM・ウーッョウセカ・ャ@ pela
implanta-ção da EAESP, no per-íodo de 1954/64, 1 imita-se a relatar as
r-esis-tencias, hostilidades e conflitos, enfim o que chamou de "LAVAGEM
DE ROUPA SUJA PUBLICAMENTE" <"WASHING DIRTY LINEN PUBLICLY"), sem
per-ceber que esse. processo pr-econizava a genese de um Modelo Ori-ginal de Capacitaçio Estr-atégico-Ger-encial:
"THE U.S. technician te<.\m ・ョエ・Qセウ@ the ar-ena, so .to speak, aimed
with notion that the host government has of its own initiative re-quest the .inst itut ional izat ion. The fir!:.t signs o-f depar-ture fr-om
the stated goal 「セ@ responsible units within ッセァ。ョゥコ。エゥッョ@ is met
first with anger, then with frustation, and ヲゥョ。ャャセ@ with utter-
de-fe<:\t. The technicians begin washing 、ゥイエセ@ 1 inen publ ゥ」ャセ@
and wr·iting disparaging reports concerning the project
to their super-ior-s in the local U.S. missions" ct。セャッイML@ p. 191)
HァイMゥヲッセ[@ nossos)
Dentr-o dessa perspectiva metodológica, que mater-ialistas
histór-i-co-dialéticos como Lucien gッャ、セ。ョョ@ (1984) denominaram de
"ESTRUTU-RALISMO GENETICO", pr-ocur-amos mostrar que as seguidas crises
ins-titucionais, tanto para a EAESP, como par-a a FGV, devem ser-
enca-radas como motivo de gr-ande or-gulho, e nio de constr-angimento,
pois ヲ」Z^BヲGGセウウ。ウ@ constantes lutas pol {t icas de per-spectivas múlt i···
plas e contr-aditór-ias, que ー・イMュゥセゥオ@ ger-ar um original e sui
PAGINA # 8
Daí, esse trabalho partindo de Modelo Americano de Capacitaçio
Es-エイ。エセァゥ」ッMg・イ・ョ」ゥ。ャ@ CCAP II), confor·me proposto per Robert Aaron
Gordon e James Edwin Howell (1959) no clássico "HIGHER EDUCATION
FOR.BUSINEss·,· mostra 。エイ。カセウ@ de cap{tulos sucessivos
ANTECEN-OENl'ES HISTORICOS DA EAESP <CAP III), OINAMICA DE CRESCIMENTO DA
EAESP <CAP IV> e GENESE DO PENSAMENTO estratセgicoMadministrativo@
DA EAESP <CAP V) - como a 」ッイイ・ャ。セゥッ@ 、セ@ interesses· emergerltes na
sociedade brasileira contribuiria para gestar o MODELO eaespiセno@
DE cセpacitaᅦセo@ EM GERENCIA ESTRATEGICA DE NEGOCIOS CCAP VI).
Sugerimos que a leitura desse trabalho seja iniciada pelo CAPITULO
VII <SUMARIO E CONCLUS6ES: CONTRIBUIÇ8ES ORIGINAIS DO PENSAMENTO
estratセgicoMadministrativo@ DA EAESP, p.258/3ii). Este Capitulo,
seguindo sugestSes de diversos Orgias Cientificas <CFE-Conselho
Federal de e、オ」。セゥッ[@ capesMcッッイ、・ョ。セゥッ@ de aー・イヲ・ゥセッ。ュ・ョエッ@ de
Pes-soal de Ensino Superior; anpadMaウウッ」ゥ。セゥッ@ Nacional de Programas de
pッウMgイ。、オ。セゥッ@ em a、ュゥョゥウエイ。セゥッI@ foi redigido na forma de um artigo pass{vel de publica,io independente do restante deste trabalho,
aprese11tando para isso um resumo dos diversos capitules
anterio-res, o que セ・」・ウウ。イゥ。ュ・ョエ・@ envolve alguma イ・ー・エゥセゥッN@
Está incluido ainda neste trabalho, uma Bapresentaᅦセo@
I: 21 QUADROS PARA ELABORAÇZO DE TRANSPARENCIAS COM CLUSSES, p.313/34i), que poderá ser utilizada para, inicial, adquirir-se uma visio global, que facilite detalhada posterior do mesmo.
ORAL" <ANEXO
sumセrioOconᆳ
num contato
uma leitura
Tendo ingressado no Curso de gイ。、オ。セゥッ@ em a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ de
Empre-sas da EAESP, no 12 Semestre de 1977, realizando em seguida os
Cursos de Mestrado <1982) e Doutorado <1983), desde o inicio
pare-ceu-nos claro que o car,ter_generalista do curso de ァイ。、オ。セゥッL@ com
forte enfase em disciplinas de ヲオョ、。ュ・ョエ。セゥッ@ cient{fica,
especial-mente uma visio ィゥウエ、イゥ」ッM、ゥ。ャセエゥ」。@ das ciencias sociais,
possibi-litaria reinterpretar as disciplinas profissionalizantes de busi-
b
ness adminstration CMarketing; fゥョ。ョセ。ウ[@ pイッ、オセゥッ[@ RH), num quadro
de referencia conceitual, perm1t indo-as assumir o caráter pr6-ati-vo citado, pr6-ati-voltado para transformar as priticas gerenciais estabe-lecidas.
Desde aquela セーッ」。@ <1977), passei a ・ウエセ、。イ@ detalhadamente a
evo-lll,io histórica da EAESP, participando dos seus diversos orgias
colegiados <Conselho de a、ュゥョゥウエイ。セゥッ[@ Congrega,io; Conselho
De-partamental; Comissio de Pós-Gradua,io), s・ュゥョセイゥッウ@ Anuais de
Pla-nejamento, Centro Academico, e- sobretudo fazendo uma análise
cr{-. t ica de documentos diversos <Atas dos Orsios Colegiados;
Relató-rios/ Projetos de Comiss3es; Programas de Cursos), com o objetivo
de tentar explicitar como a ゥョエ・イーイ・エ。セ¬ッ@ ィゥウエ、イゥ」ッM、ゥ。ャセエゥ」。@ do
Business Administration poderia se traduzir num original Modelo
EAESPIANO de c。ー。」ゥエ。セゥッ@ em Gerencia eウエイ。エセァゥ」。@ de Negócios.
Evidentemente, na medida em que concebemos a pesquisa cient{fica
como um ・ウヲッイセッ@ de イ・」イゥ。セゥッ@ (lÓgica da descoberta) da realidade,
enio de simples イセーイッ、オセゥッO@ 」ッョウエ。エ。セゥッ@ dessa realidade como quer
for-PAGINA # 9
temente a nossa visio ウオ「ェ・エゥセ。@ de perceber o mundo, traduzindo
uma certa B」ッョセZ^」ゥ・ョ」ゥ。@ pos!;;{vel", produto di:1. nos!.;;a história de
vi-da: ヲッイュ。セゥッ[@ experiencia profissional; trabalhos de pesquisa; e
especialmente a situaçio de "cobaia" nos cursos da EAESP, onde no per{odo de 1977 a 1983, , tivemos oportunidade de cursar 57
disci-ーャゥセ。ウ@ de graduaçio, 14 de mestrado e 10 de doutoramento,
totali-zando a realizaçio de cerca de 240 a0aliaç5es <exames; provas;
trabalhos; seminários).
Para que os leitores interessados possam acompanhat a genese
his-tórica de nosso pensamento e sua influencia no nosso MODELO
EAES-PIANO DE capacitaᅦセo@ EM GERENCIA estratセgica@ DE NEGóCIOS,
inclui-mos nesse trabalho um "Memorial Circunstanceado de Atividades
cゥ・ョエHKGゥセZッMpイッMヲゥウAMZ^ゥッョ。ゥAZ^N@ <:1.969/88) <ANEXO IV, p. STYOセ}WSI[@
"His-t:ÓI'"ico eセZ[」ッャ。イB@ <ANEXO V/ITEM 6, p. ZGSXVOセセXWI@ dos Cu1··sos de Gr·adua-·
çio, Mestrado e Doutorado da EAESP/FGV, total izando 81 djsciplinas
e respectivos quadros estatísticos re-ferentes セ@ pウMgイ。、オ。セゥッ@
"Questionário de Avaliaçio de Professores" <ANEXO V/ITEM 7, p.
388/393) aplicados nos nossos alunos de FAO- Fundamentos de
Admi-nistraçio da FEA/USP -Faculdade de Economia e Administraçio da
Universidade 、セ@ Sio Paulo, onde tivemos oportunidade de testar em
diversas turmas o MODELO EAESPIANO DE capacitaᅦセo@ EM GERENCIA ES-·
fRATéGICA DE NEGóCIOS.
Depois de havermos realizado o mestrado da EAESP/ FGV, no tempo
r eco•·· de de 13 meses ( 01/82 a PROsセョL@ i nc 1 ui ndo 1!':i. cl i !:>c i p 1 i nas &: a
elaboraçio da Tese Beウエイ。エセァゥ。@ Empresarial e Estrutura
Organiza-cional nas Emissoras de TV Brasileiras (1950-83)" <523 ーセァゥョ。ウI@ e
concluído as disciplinas de doutoradti no iQ Semestre de 1983,
pre-tendíamos ter defendido essa tese de doutorado no dia 13/9/84, da-ta do 302 Aniversririo da EAESP, quando Já hav{amos realizado uma
ampla pesquisa e entregue 3 r・ャ。エイゥッウセ@ FAPESP.
No entanto, atrasamos a· finalizaçio dessa Tese cerca de 4,5 anos, pois optamos nesse período por participar efetivamente da co-o-rientaçio e elaboraçio das Teses de Tania Limeira: Mestrado-
"Es-エイ。エセァゥ。@ Empresarial e Ciclo Economico na iョ、セウエイゥ。@ Brasileira de
Bens de Consumo (1964-1984)" -de-fendida em fevereiro de 1983; e
Do•lt:on3.do - Bセセウ@ Empr·esas e a Nova Repi.Íbl ica: a Din<:\mica da Gestão
eウエイ。エセァゥ」。@ de Negcicios no Brasil na dセ」。、。@ de 80", de-fendida em
fevereiro de 1985.
Es!:>e per{odo de l'"etardamento -foi importante エ。ュ「セュ@ para a
t:onclu-sio de diversas experiencias laboratoriais sobre Capacitação
Es-エイ。エセァゥ」ッMg・イ・ョ」ゥ。ャL@ pioneiras e ゥョセ、ゥエ。ウ@ no Brasil, realizadas no
período de 1982/88, nas fiamMfセ」オャ、。、・ウ@ Integradas Alcantara
Ma-chado, 。エイ。カセウ@ do CEADE-Centro de Estudos Avançados em
Administra-çio eウエイ。エセァゥ」。L@ com ー。イエゥ」ゥー。セゥッ@ de diversos EAESPIANOS,
possibi-litadas pela grande visio e sensibilidade educacional do seu
Dire-tor, Prof. rッョ・セ@ Signorini.
Os motivos que nos levaram a fazer uma ampla exegese da história
da EAESP, pesquisando, ao longo de i i anos, terca de 5.000
Progra-mas dos seus diversos Cursos <CGAE-Graduaçio Empresas;
PAGINA " j,0
CIA/PEC-Intensivo/Educaçio Continuada; cgapMa、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ pセ「ャゥセ@
ca); mais de 300 Atas/ Relatdrios Anuais de Atividade
<Congrega-çio; Conselho de a、ュゥョゥウエイ。セゥッゥ[@ Conselho Departamental; Grupo de
Planejamento Academico; Conselho Tecnico Administrativo; Comiss3es
de Graduaçio ・MpVウMgイ。、オ。セゥッ[@ セ・ャ。エVイゥッウ@ Anuais de Atividades da
EAESP e da FGV; Atas do CONCEP-Conselho de Ensino e Pesquisa da
FGV, Relat6rios de Grupos de Trabalho Diversos), relativa ao pe-r(odo de 1954/86, nio sio estritamente academicos.
Acreditamos que esse amplo estudo sobre Capacitaçio
Estratégico-Gerencial ーッ、・イセ@ contribuir para superar o que Robert Aaron
Gor-don, em "Higher Education for Business", chamou de estado profun-damente insatisfatdrio do conh.ecimento administrativo, incapaz de
antecipar-se pro-ativamente セウ@ エイ。ョウヲッイュ。セS・ウ@ ambientais,
limitan-do-se a codificar/ formalizar/ validar as ーイセエ@ icas gerehciais セ。ウ@
empresas consideradas mais modernas <GORDON, 1959, p. 379).
llrge que seJa realizada uma "Revoluçio Copernicana" nas áreas de neg6cio, onde uma perspectiva pr6-ativa de pesquisa cient (fica, ao
ゥョカセウ@ do carriter caudatário atual, possibilite revolucionar o
sta-tus quo dos Programas de Pesquisa, Cursos, Publ icaçio, Jornalismo, Consultoria e Novos Empreendimentos em Business Administrat ion.
As セャ・ゥセb・ウ@ presidenciais brasileiras de 1989, logo ap6s o 352
aniversririo da EAESP C13/9/89Y, que deveria fazer emergir uma
perspectiva de capitalismo moderno no Brasil, tanto do lado dos trabalhadores CPT), como da burgttesia CPSDB>, traduziria o
coroa-mento desse MODELO EAESPIANO DE CAPACITACZO EM GERENCIA
ESTRAT6GI-CA DE NEGóCIOS, cuja principal característica foi a de sempre
en-fatizar a necessidade de capacitar as lideran,as empresariais a
articularem o processo de gerenciamento ・ウエイ。エセァゥ」ッ@ com a dinamica
de transformaçffo social, economica e política brasileira,
permi-tindo substituir os 」ャセウウゥ」ッウ@ ciclos latino-americanos de
Ditadu-ra-Populismo, por uma hegemonia democrit ica estável.
Essas transforma,Bes emergentes na Sociedade Brasileira tenderia a
demandar Programas de Consultoria de Gestio e Desenvolvimento
Es-エイ。エセァゥ」ッ@ de Lideran,as Empresariais <"Engenharia de Recursos Hu-manos Híbridos"), integrados a Centros de Pesquisa Avançada de Ne-gócios, que possibilite um processo de modernizaçio gerencial,
de-senvolvido dentro de uma perspectiva agressiva e inovadora <"IN
SEARCH OF EXCELLENCE"), nos moldes da conhecida empresa americana
de Consultoria m」ォゥョウ・セN@
Essa nossa pesquisa se propos muito mais a provocar 、セカゥ、。ウ@ do que
fornecer respostas, pois como foi sabiamente afirmado por Albert
Einstein "formular problemas セッ、・@ ser muito mais importante do que
saber イ・ウッャカゥMャッセN@ O genio/ ウセ「ゥッ@ セウッ「イ・エオ、ッ@ aquele que tem plena
"consciencia de seu n{vel de ignorancia", tendo por isso mais 、セᆳ
vidas do que certeza ("problem-maker"), enquanto o "ignorante/
im-becil. セ@ aquele que pensa エ・セ@ mais certe2a do que 、セカゥ、。ウA@
PAGINA H ii
,CAPACITACAO EM GERENCIA estratセgica@ DE NEGOCIOS:
a experiencia brasileira da EAESP/FGV (1954/1986)
CéeiiUL.Q I..:..
im・orゥ¬セcャ←N@ objeiiセqs@
E MEIQQQL.QGiâ Oé eESQUISâ
i. IMPORTANCIA DA PESQUISA p. DOi
1.1. PIONEIRISMO NO ENSINO UNIVERSITARIO DE
Ç!O DE EMPRESAS NO BRASIL Nセdm@ IN P. I stイセ@ 00j.
A-. '1:
i 11:11:.. n CURSOS DE administraᅦセo@ DE EMPRESAS COM PERSPECTIVA
GE-PPZNセセ@
NERALISTA <VIS!O ESTRATEGICA) p.
1.3. PENSAMENTO estratセgicoMadministrativo@
"HETERODOXO" p. 004.
1.4. CONTRIBUIÇOES ORIGINAIS AOS PROGRAMAS DE capacitaᅦセo@ EM
GERENCIA ESTRATéGICA DE NEGOCIOS p. 006
1.4.1. Estado Insatisfatório das Pesquisas de Negócios
i.4.2. Falta de Base Cient(fica das r・」ッュ・ョ、。セS・ウ@
t ésJ i c as
1.4.3. Incapacidade de Apreender a Dinamica
Ambiental
1.4.4. Perspectiva a-Histórica
1.4.5. d・ウ」ッョウゥ、・イ。セゥッ@ das Crises Economicas
2. QUESTOES CHAVES DA PESQUISA
3. OBJETIVOS ESPECiFICOS DA PESQUISA
3.i. ANTECEDENTES HISTciRICOS DA EAESP/FGV
3.2. DINAMICA DE CRESCIMENTO DA EAESP/FGV
3.3. GENESE DO PENSAMENTO ADMINISTRATIVO DA EAESP/FGV
3.4. CONTRIBUIÇ3ES ORIGINAIS AO PENSAMENTO estratセgico@
NISTRATIVO
p. 007
Estra-p. 008
p. 008
p. 008
p. 009
p. 009
p. 012
p. 012
p. 01.3
p. セエhT@
4.
METODOLOGIA DA PESQUISA
p. 0155 .' formゥセto@
DA PESQUISA
p. 0186. LIMITAC5ES DA PESQUISA
p.018
7.
DEFINIC5ES OPERACIONAIS
p. 019CêfliUI.Q Il..;.
B.ASES IEORICAS QA fESQUlSê..;.
:ORIGEM E
セ↑ゥurez↑@QQS fRQGRêMêS
↑merャc↑セos@QE
c↑ヲ↑cii↑セ↑q@EM
GE-reセcャ↑@
ESIRAI5GICê QE
セegocャos@E A fROai.EMAIICA QE SUA
ir↑セsヲosャセaq@ê REAI.lQêQE aRASlLElRA:
1.
MODELO GORDON DE
capacitacセo@EM GERENCIA
estratセgica@DE
NEGó-CIOS
p. 0201.1.
NATUREZA DA CAPACITACAO EM GERENCIA
estratセgica@ DENE-GdCIOS
p. 0221.1.1. Visio da Empresa como um todo p. 022
I
1.1.2. Finalidade p. PR[[Nセ@
i. i NセSN@ Contet.id(J p. 023
1.1.4. Distribui,io Curricular p. 024
1.2. COMPETENCIAS NECESSARIAS
p. 0251.2.1.
Dinamica Macro-Ambiental p. 0251.2.2.
Dinamica dos Mercados p. 0251.2.3.
Oinamica Organizacional p. PRセゥ@1.2.4. Gerencia Economica de Recursos p. (()26
1.3. CONTEUDO/ CURRICULO DOS PROGRAMAS
p. 0261.3.1. Base de Educaçio Geral p. 027
PAGINA
1.3.2.1. cッョエ・セ、ッ@ p. 029
i-) Aspectos Organizacionais p. 029
i i-) Ambiente de Mercado e Gerencia
Funcional p. 030
i i i-) iョヲッイュ。セゥッ@ e Controle p. 030
iv-) Economia aカ。ョセ。、。@ p. 031
v-) Contexto Legal
(Jur(dico-Pol(ti-co) das Empresas p. 031
vi-) Curso Integrado de Pol(tica dos
Neg6cios p. 032
1.3.2.2. Carga hッイセイゥ。@ p. 033
1.4. PESQUISA ACADEMICA EM ADMINISTRAÇAO p. 035
1.4.1. Pesquisa Pura p. 035
1.4.2. Pesquisa Aplicada p. 036
1.4.2.1. Pesquisa Anal{tica p. 036
1.4.2.2. Pesquisa Descritiva p. 036
1.4.2.3. Pesquisa Observacional p. 036
i. セ@
NセN@ NATUREZA DO CONHECIMENTO ADMINISTRATIVO p. 037
1.5.1. Economia Aplicada p. 037
1.5.2. cッャ・セゥッ@ de Especialidades p. 037
1.5.3. a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ como uma Arte p. 037
1.5.4. Disciplina sゥョエセエゥ」。@ p. 038
1.6. OOCENTES DAS ESCOLAS DE administracセo@ DE EMPRESAS p. 038
1.6.1. "Cientistas Sociais" Aplicados p. 038
· 1.6.2. Especialistas em Negócios p. 039
i.6.2.i. Academicos p. 039
1.6.2.2. Gerencial istas p. 039
1.6.2.3. Professor de Livro Texto p. 039
PAGINA ti 14
i .. 7. CONCLUSA() P RELI MINA iセ@ ( t10DELO goヲセ@ DON) p. 040
2. CURSOS GENERALISTAS DE ADMINISTRACAO DE EMPRESAS: A
PROBLEM&-TICA DO TRANSPLANTE PARA A REALIDADE BRASILEIRA
p. 0422.1. TECNICAS ADMINISTRATIVAS E REALIDADE SOCIAL
2 .. 2. CONCEPCOES DICOTOMICAS DE ADMINISTRACAO DE
El1P iセ@ Et1AS
[Nセ@ .. セANエ@ .. Visão 1·écn ic<:\·-Ipstl'·•.lnlental d€
Adm in i stl,.a<;:ão
2.2.2 .. Visio Histórica de Administraçio
Pu 042
p. 043
p. 043 p. 04:3 2.3. OBJETIVOS SUBJACENTES AOS PROGRAMAS DE capacitaᅦセo@
ADMI-NISTRATIVA p. 043
2.3.1. Reproduzir a Realidade Existente p" 04:1
2.3.2. Idealizar uma Nova Realidade p. 043
2.3.3. Transforma<;:io da Realidade Existente p. 044
3. HIPOTESES DA PESQUISA
p. セITT@3.1. VIABILIDADE DE UM MODELO ORIGINAL DA EAESP/FGV p. 044
3.1.1. Forte Influencia das cッョ、ゥセU・ウ@ Histórico-Sociais
Brasileiras p. 045
3.1.1.1. Perfil do Corpo Docente
3.1.1.2. Concepção
tégica Adm in i str<:H,:ão
3.1.1.3. Abordagem de Pesquisa
p. 04!5 Estra-P. 04!.:'i
p. 045
3.2. MODELO EAESPIANO DE CAPACITAÇAO EM GERENCIA ESTRATEGICA
DE NEGOCIOS p. 046
3.3. METODOLOGIA PARA AVALIAR HIPOTESES p. 046
CêeiiULQ III
↑セieceoemies@
HISIORICOS
Qê e↑es・legセ@i.
PADRÕES DE DESENVOLVIMENTO CAPITALISTA
1.1. PAISES DESENVOLVIDOS CENTRAIS 1.2. PAISES LATINO-AMERICANOS/ BRASILp. 048
p. 048
PAGINA セ@ 1.5
2. INDUSTRIALIZACAO E CONTRADICSES DO APARELHO DE ESTADO
BRA-SILEIRO
p. 0552.1. POLITICA EDUCACIONAL p. 056
2.2. POLITICA SINDICAL p. 059
2.3. POLITICA DE RACIONALIZACAO DO TRABALHO P a 061.
3.
DISCIPLINAS ADMINISTRATIVAS
BRASILEIROS
NOS
CURSOS
UNIVERSITARIOS
p. 0643.1. A QUESTAO DA UNIVERSIDADE NO BRASIL
3.2. CURSOS DE DIREITO
3.3. CURSOS UE ENGENHARIA
3.4. CURSOS OE CIENCIAS SOCIAIS
3.5. CURSOS DE COMERCIO E ECONOMIA
3.6. CURSOS DE administraᅦセo@
4.
CONCLUSAO PRELIMINAR
CêfliULfJ
iセ@DIMéMlCê DE CRESCIMEMifJ Dê
e↑esヲlegセ@1.
INTERESSES ECONOMICO-POLiTICOS DO PROJETO EAESP/FGV
1.1. fundaᅦセo@ GETULIO VARGAS
1.2. GOVERNO AMERICANO
1.3. GOVERNO BRASILEIRO
1.4. BURGUESIA E GOVERNO PAULISTA
2.
CRITICA
セ@ interpretacセo@FUNCIONAL-MODERNIZANTE SOBRE
PLANTACÃO DOS CURSOS DE BUSINESS NO BRASIL
3. ESTRATEGIA DE CRESCIMENTO DA EAESP/FGV
3.1. PERIODO DE IMPLANTAÇÃO (1954/64)
3.1-.l. Papel dos
Parcial Pro fesso•·· ・セ[@ B r· as i 1 N[Nセ@ i r· os de
3.1.2. A Crise de 1964 entre a EAESP e a FGV
p. セIVT@
p. 06ll
p. 066
p. 069
p. 07j.
p. 073
E?..& セコセ@
p. 074
p. 077
p. 07B
p n (()78
p. 079
A
IM-p. 080
p. 083
p. (()B3
Tempo
p. 086
PAGINA H 16
SセRN@ PERIODO DE CRESCIMENTO <1964/ 74) p. PYセセ@
3.2.1. A Crise Brasileira dos Anos 60 e seu Impacto na
EAESP p. 093
3.2.2. A Heterodoxia do Corpo Docente da EAESP p. 094
3.2.2.1. Areas Profissionalizantes (102 e 112
An-dares) p. 097
3.2.2.2. aイ・セウ@ de "Ciencias Sociais" <92
Andar)
3.2.3. Disputa Política na EAESP/FGV
3.2.4. A Crise de 1969 entre a EAESP e a FGV
3.3. PERIOOO OE CONSOLIDAC30 (1975/86)
3.3.1. A Crise do Milagre e seu Impacto na
eエセesp@ /FGV
3.3.2. A Crise de 1975 entre a EAESP e a FGV
3.3.3. O FMI e a Crise de 1980 entre a EAESP e a FGV
4. CONCLUSAO PRELIMINAR
Cêf.IIULO
セセ@p. 097
p. . セ^Yh@
p. 100
p. QPセセ@
p. ZQNPセセ@
p. 107
p. j.11
GENESE
QQeENSêMEMIO
esir↑ゥセgャcq@ ↑ominisir↑ゥャセq@Qê
e↑esヲNlegセ@eA
115
i. INTROOUCÃO p. 115
2. EVOLUCAO CURRICULAR p. 115
2.1. CURSO INTENSIVO DE administraᅦセo@ <CIA> p. 115
2.1.1. Atividades Administrativas p. 11!5
2.1.2. a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ Financeira e cッョエセ「ゥャ@ p. 116
2.1.3. dゥウエイゥ「オゥセゥッ@ e Vendas p. 116
2.1.4. pイッ、オセ ̄ッ@ p. 117
p. 117
PACHNA # 17
2.2. CURSO DE GRADUACAO EM administraᅦセo@ DE EMPRESAS
2.2.1. Curriculum Inicial <1955)
QUADRO : ··E s t n.Lt ur·· a Curr· i cu 1 ar In i c i a 1 "
2.2.1.1. Bnセ」ャセッ@ de e、オ」。セゥッ@ Geral"
a-) Inst ituiç5es Econamicas
b-) S(:>e i olt1g i a
dustr"iais
c-) iョウエゥエオゥセS・ウ@
r·· íd i cas
pセセ@ i colog i a
Políticas
d-) Tecnologia e oイァ。ョゥコ。セゥッ@
mércio e iョ、セウエイゥ。@
e-) cッュオョゥ」。セS・ウ@ <Escritas e
vMセイ「\Z|@ i s)
f--) Cone. e i t: c.1s
t i:\t i vas
2.2.1.2. nセ」ャ・ッ@ Profissionalizante
a-) a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ Financeira
b-) dゥウエイゥ「オゥセゥッ@ e Vendas
c-) Produç:ão
p. U.8
p. 118
p. ti9
p D l20
p. 120
In-p. 1.2t
e
Ju-p. 121
d()
Co-p. 1.22
p. 123
\セオ。ョエ@
i-p. 123
p. 125
p. ZQNセセU@
p. j_ 25
p D j_ 26
d-) a、ュゥョゥウエイ。セ ̄ッ@ e tイ。セ。、ッ@ de
Dire-tr· izes p. 127
2.2.1.3. Aval iaçio Crítica p D 127
2.2.2. Natureza das Mudanças Curriculares p. QセSQ@
2.2.3. Curriculo Definitivo p. 134
\wヲセdroZ@ "Currículo Definitivo do Curso de
Gr·adua-セゥッ@ em Administra,ão de Empresas
EAESP/FGV'' p. QSセェ@
2.2.3.1. Ciencias Sociais p. 134
2.2.3.2. Economia p. 1.37
2.2.3.3. Metodos Quantitativos p. 138
2.2.3.4. a、ュゥョゥウエイ。セゥッ@ Geral p. 139
PAGINA tl :ta
2.2.3.6. Area Mercadologica p. 141.
2.2.3.7. Area de pイッ、オセゥッ@ Jl n i 42
2.2.4. Resumo das Mudanças Curriculares p • QTセS@
QUADRO: Beカッャオセゥッ@ Curricular do Curso de
Gradua-çio de a」エュゥョゥウエイ。セゥッ@ de Empresas
EAESP/FGV" p. 144
:3. RAIZES DO PENSAMENTO ESTRATéGICO-ADMINISTRATIVO DA EAESP
3.1. CIENCIAS SOCIAIS
3.1.1. Escola Paulista de Sociologia CFFCL/USP>
3.1.2. Grupo p。セャゥウエ。@ do Capital/CEBRAP
3. 2 .. ECONOM I f.'i
8.2.1. Cepal/Unicamp
3 .. 2.2. ISEFJ
3.2.3. IBRE-FGV./ IPE-USP
3.2.4. Centro de Economia Pol(tica
3.3. PSICOLOGIA E DIREITO
3.4. METOOOS QUANTITATIVOS
p. t46
p. l.47
p. i47
p. 149
p. i:::; j_
p. i 51.
p. :1.!54
pu 156
p. i5H
p. t58
p. i 59
3.5. GERENCIA GERAL/FUNCIONAL <MARKETING; FINANÇAS; PRODUCAO;
RECURSOS HUMANOS> p. t61
Tセ@ CONCLUS!O PRELIMINAR p. 164
Cêf.IIUL.Q
セiNNZNN@MOO.EL.O
e↑esヲNャ↑セq@O.E
c↑ヲN↑cャゥ↑セ↑q@EM
gereセcャ↑@ esiraiセgャc↑@QE
セegqciqs@ ・セ@
162
1. RESPOSTAS AS QUESTÕES CHAVES DA PESQUISA p. t69 2. PAPEL DO MATERIALISMO HISTdRICO-DIALéTICO NOS CURSOS DE
BUSI-NESS DA EAESP p. 174
PAGINA tt l.<.?
2 .. 3u ADMINISTRADOR DE EMPRESAS COM VISAO POLITICA
2n4u LOGICA DIALETICA DE PENSAMENTO
.-) c·
c .• " ... J .. CONCLUSZO PRELIMINAR
3a CARACTERiSTICAS DO MODELO EAESPIANO DE CAPACITAÇÃO EM CIA ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS
3.1a COMPETENCIAS NECESSARIAS
3.1a1. Gerencia Economica de Recursos
3.1.2. Dinamica Macro-Ambiental
3.1.3. Dinamica dos Mercados
3.1.4. Dinamica Organizacional
3.1.5. Operacionalizaçio
3.1.6. Conclusio Preliminar
CAf.iiULO
セiiセ@SUJjéRIO E
coセclusoesセ@coセirゥ。uiセ↑es@ origャセ←ャs@
D.O
ヲeセs↑meセiq@esiraゥ←gico]↑umiセャsir←ゥゥセo@
Qé EéESf
i. INTRODUÇÃO
i.i. JUSTIFICATIVA DO TRABALHO
1.2. OBJETIVOS DO TRABALHO
p. i86
p. 192
p. 196
GEREN-p .. 201
p. 20j.
p. RPセS@
p. 213
p. RR[Z[Lセ@
p. 234
p. 249
p. 254
e....
2:58p a 261.
p. セセVQ@
p. ZRVセセ@
1.3. BASES TEORICAS DO ESTUDO <CAPACITAÇSO EM GERENCIA
ESTRA-TEGICA DE NEGOCIOS) p. 263
1.3.1. Competencias n・」・ウセ[\Z|エセ@ i as Pu 263
1.3"2 .. Estn1tun:\ C1.u·r· i cu1ar p. 264
1 .. セセ@ .. セセM Di iihZセョ@ ウセI・ウO@ Vetores cィ。カ・セ[@ Pa 264
in4. HIPOTESES f.)() ESTUDO p • 266
L4.L "Composiçio elo Corpo Docente
.
p. 267lTNセセN@ "Con c Mセp@ ç f.{ o de Adm in i st エセ。、|ッ@ " p • 267
pヲセginヲセ@
»
201.5. METODOLOGIA DA PESQUISA p. 26B
1.5.1. Parametros de Pesquisa p. 26!3
1.5.2. Evidencias de Apoio p. 26B
2. CONCLUSÕES PRELIMINARES jJ n 26<1
2.1. ANTECEDENTES HISTóRICOS DA EAESP/FGV p. 269
2.2. DINAMICA DE CRESCIMENTO DA EAESP/FGV p. 2b9
2.3. GENESE HISTORICA DO PENSAMENTO estratセgicoMadministratiM
VO OA EAESP/FGV p. 271
2.4. MODELO EAESPlANO
DE
capacitacセo@ EM GERENCIA estratセgica@OE NEGóCIOS p. 273
セZ@ .. ·4"iu fオョ、。ョhLセョ@ to!;; 13asicos dt1 MODELO EAESPIANO p. 273 2 .. 4 .. セMR@ .. Pr· i nc i pais C<:\1'' a c: t セᄋQᄋᄋ@ í !:; t i c as do セャodeld@
t::AESPIANO p • 274
2.4.3 .. oー・イ。」ゥッョ。ャゥコ。セゥッ@ do セQPdelo@ EAESP I ヲセ@ NO p. 2El0 2.4.3.1. Base de e、オ」。セゥッ@ Geral do MODELO
EAES-PIANO p. 281
2.4.3.2. Nucleo Profissionalizante do MODELO
EAESPIANO p. 282
2.4.3.3. aセエゥ」オャ。セゥッ@ Original do MODELO
EAESPIANO
2.4.3.4. Bibliografia Basica do MODELO EAESPIANO
2.4.3.5. Quadros Sindticos do MODELO EAESPIANO
a-) Paradigmas Epistemoldgicos
b-) cッョエ・セ、ッ@ Curricular
-3. CONCLUSÕES FINAIS
3.1. avaliaᅦセo@ DAS HIPOTESES DA PESQUISA
3.i.i.Primeira hゥー、エ・ウ・ZBcッューッウゥセゥッ@ do Corpo
Docente"
3.L2.Seg•.i.nda Hipótese: "Ccmcepd\o de
Adm in i !;traç:ão ·
3.1.3.Terceira Hip6tese:"Abordagem de Pesquisa"
p. 283
p. 2El7
p. 28B
p. 289
p. 290
p. 2<10
p. 290
p. 292
pHセgina@ M セRQ@
3.2. RECOMENDAÇÕES PARA UMA capacitaᅦセo@ EM GERENCIA estratセM
GICA DE NEGdCIOS p. 298
3. セセN@ limitHセᅦᅰes@ E mJGESTt1ES DE NOVAS pes\セuisas@ p. セセPZZGゥ@
↑セexqs@
rel↑セ ̄o@
QE
↑セexqs@↑セexc]i@
QUADROS eARA
elaroraセ ̄q@QE
ir↑セs・↑rencias@ Aa・reseniaセ ̄o@ORAL
LSU-MARIO E CQNCLUSãESl
セa@JiJ
INDICE DE QUADROS
p.314
-QUADRO 1:
.IMPORTANCIA
IOBJETIVOS
IMETODOLOGIA DA
PESQUI-SA.
p.316
- QUADRO 2:
•QUESTÕES CHAVES DA PESQUISA.
p.317
- QUADRO 3-A:
•MODELO GORDON DE CAPACITAÇÃO EM GERENCIA
ESTRA-TéGICA DE NEGóCIOS:
a-)COMPETENCIAS; b-)
CURRI-CULO;
c->
CORPO DOCENTE.
p.318
-QUADRO 3-B:
.MODELO GORDON DE CAPACITAÇÃO EM GERENCIA
ESTRA-TéGICA DE NEGóCIOS: d-> CONCEPÇÕES DE PESQUISA;
e->
TIPOS DE PESQUISA;
f-)CONCLUSÃO"
p.319
- QUADRO 4:
- QUADRO 5:
.HIPóTESES DA PESQUISA: HIPóTESES/
EVIDENCIAS"
p.320
.MODELO EAESPIANO: CARACTERiSTICAS GERAIS.
p.321
- QUADRO 6:
.MODELO EAESPIANO: ANTECEDENTES
HISTóRICos·
p.322
- QUADRO 7:
.MODELO EAESPIANO: PERFIL DO GERENTE
ESTRATéGico·
p.323
- QUADRO a:
.MODELO EAESPIANO: GENESE DO PENSAMENTO
ADMINIS-TRATivo·
p.324
- QUADRO 9-A:
.MODELO EAESPIANO: PERFIL DO CORPO
DOCENTE.
p.325
-QUADRO 9-B:
.MODELO EAESPIANO: PERFIL DO CORPO
DOCENTE.CCon-エゥョオ。セゥッ^@ p. 326
- QUADRO 10:
.MODELO EAESPIANO: CONCEPÇÃO DE ADMINISTRAÇÃO
- QUADRO 11-A:
- QUADRO ii-B:
- QUADRO 1"1'
c.;..- QUADRO 13:
- QUADRO 14:
- QUADRO 15:
- QUADRO 16:
- QUADRO 17:
- QUADRO 18:
ヲャHセgina@ セゥ@ 22
"MODELO EAESPIANO: ABORDAGEM DE PESQUISA"
p.328
"MODELO EAESPIANO: ABORDAGEM DE PESQUISA.< Cont i·-·
ョオ。セ ̄ッ^@ p.
329
"MODELO EAESPIANO: PARADIGMAS
EPISTEMOLóGICOS"
p.330
"MODELO EAESPIANO: CONTEúDO CURRICULAR"
p. 331
•MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
a-)
PESQUISA FUTURA DE NEGóCIOS"
p.· 332
.MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
b-)
CRiTICA JORNALÍSTICA DE NEGóCIOS"
p.333
"MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
c-)
CONSULTORIA PRó-ATIVA EM ESTRATéGIA EMPRESA····
RIAL"
p.334
"MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
d-)
capacitacセo@PRó-ATIVA EM GERENCIA
estratセgiMCA DE NEGóCIOS"
p.335
•MODELO EAESPIANO/APLICACõES PRÁTICAS:
e-> PROGRAMA DE DESENVOLVIMENTO DE RECURSOS
HU-MANOS HÍBRIDOS <Engenharia de RH
I fッイュ。セ ̄ッ@de Quadros)
p.336
- QUADRO 19-A: "MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
f-)
GENESE DO EMPREENDEDOR"
p.337
-QUADRO 19-B: "MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
f-)
GENESE DO
empreendedorB\cッョエゥョオ。セゥッ^@ p.338
- QUADRO 20-A: "MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
g-) INSTITUTO DE ESTUDOS AVANCADOS EM
ADMINIS-tracセo@ESTRATéGICA"
p.339
-QUADRO 20-B: "MODELO EAESPIANO/APLICACÕES PRÁTICAS:
g-) INSTITUTO DE ESTUDOS AVANCADOS EM
ADMINIS-tracセo@ESTRATéGICA
\cッョエゥョオ。セ ̄ッ^@ p.340
-QUADRO 21:
"MODELO EAESPIANO: MÁXIMAS"
AMEXO=Il
eESQUISêS REêLIZêQêS SOBRE
e↑es・legセ@1M
TAYLOR, DONALD A.
2. COVRE, MARIA DE LOURDES MANZINI
p.
341
p.
342
PAGINA !4 23
':)
-..Jn MUNHOZ, AYLZA p. STセj@
4. FLEURY, PAULO FERNANDO pu 344
1::·
セI@
..
PENETRACÃO DE EX-ALUNOS NO MERCADO DE TRABALHO p. 344!5 .. 1 .. ANDERSON, DOLE A. p. 344
·=· . ..,
-..J " t.:.. d SUPLICY, eduヲセrdo@ mヲhヲセrazzo@ p. 344
5.3. "PESQUISA ENTRE EX-ALUNOS", PREPARADA PELO SETOR DE
ES-TAGIOS DA EAESP p. 345
5.4. RATTNER, HENRICH p. 345
5.5. "NO QUE DEU A PRIMEIRA TURMA DE ADMINISTRADORES"
<Revis-ta Veja) p. 345
5.6. "PESQUISA ENTRE exセalunosB@ p. 345
EUNQêMENIQS EeiSIEMQLQGICOS
e. ... SセV@i .. CLASSIFICACÃO p. 346
1.1. EPISTEMOLOGIA GLOBAL p. 346
i.2. EPISTEMOLOGIA PARTICULAR p. :l46
1.3. EPISTEMOLOGIA ESPECiFICA p n セセTV@
2. CARATER GENETICO p. セスTW@
2.1. EPISTEMOLOGIA genセtica@ pu セセTW@
2.2. EPISTEMOLOGIA nセo@ GENETICA p. 347
3. DISCIPLINAS. RELACIONADAS p n 347
3.1. FILOSOFIA DO CONHECIMENTO p. 347
3.2·. HISTciRIA DO CONHECIMENTO p. 348
3.3. PSICOLOGIA DO CONHECIMENTO p n 348
PAGINA M 24
.
↑ィAexc]iセ@セemqrial@ circuセsゥ↑ィAceaoo@
OE
aiiセioaoes@ ciemiieico]・roeissioセais@AQセVRlゥRXXャ@ セセ@
3!2
i. PARADIGMAS ANALITICO-CONCEITUAIS 2. PRATICA PROFISSIONAL
r) ,..)
t:.4 .. セ@ •••
2 .. 7 ,,
セN@
-·
{;
....
セ@..
CURSOS PLANCK VEStiBULARES (1969/ 1974) EMISSORAS DE RTV <1976/1981)
AREA DE VENDAS (1975/1980)
AREA DE PESQUISA DE MERCADO (j.980/ 1986) ATIVIDADES DOCENTE-ACADEMICAS (1982/ 1986) CONSULrOniA DE GESTÃO E PES<WISA CIENT.f.FICt-.
( í <[83/88)
ATIVIDADES DE PUBLICAÇ30/ ASSESSORIA EDITORIAL
<1975/88)
ATIVIDADES E INTERESSES ATUAIS
↑エェexo]セ@
COeiA QE O.OCUMEMIOS RELAClQtjêQOS é eESQUISê
i. CARTA à COMISSÃO DE PóS-GRADUAÇÃO DA EAESP/FGV (16/8/84)
2. CARTA AO DIRETOR DA EAESP/FGV (10/1/84> 3. CARTA AO ORIENTADOR <20/12/84)
4. CARTA AO PRESIDENTE DA FGV <20/12/84)
!). CARTA DO SUPERINTENDENTE GERAL DA FGV (7/1/85) 6. HISTORICO ESCOLAR EAESP/FGV
<GRADUAÇÃO/MESTRADO/DOUTORADO
7. QUESTIONÁRIO DE AVALIAÇÃO PROFESSOR <FEA/USP-22 SEMESTRE/85)
p. :351
pu 352
pu 353
p. SUセセ@
p. 356 p. セAAUW@
p. ZェセIY@
p. :161
p. :165
p a J66
セNNN@
aza
p. 374
p .. 376
p. 378 p. 38a
p. 385
p. 386
p. 388
8. CEADE - CENTRO DE ESTUDOS AVANÇADOS EM ADMINISTRAÇÃO estratセM
PAGINA
"*
25lllB.t...IQGRAEIA
i.
BIBLIOGRAFIA GERAL
p. 398
2. REFERENCIAS BIBLIOGR,FICAS DE DIVERSAS PESQUISAS SOBRE
PENE-TRACÃO DE EX-ALUNOS DA EAESP/FGV NO MERCADO DE
TRABALHO
p. 409
3. BIBLIOGRAFIA DETALHADA SOBRE .EAESP E FGV.
<Preparada . pelo
Serviço de
dッ」オュ・ョエ。セッ@da Biblioteca Karl A. Boedecker da
EAESP/FGV- 147 Documentos/ 19 Piginas- 1986)
p. 410
ヲ^aヲセ@ TE I
·-
DOCUMENTOS divefセsos@ p. TエセZZN@paiセ@ 'f E II
-
ATAS, CALENDARIOS, iセ@ elNatoiセ@ I ()SI P iwgiセ@ AI1AS DECUR-so,
TESTES DE SELEÇÃO p ft 426paiセ@ TE III
-
PUBLICACõES PERióDICAS piセoduzidas@ PELAEAESP p. 42H