Cenário e
Contexto
Pesquisa
Semana
Farroupilha
Grupo RBS
Plano
comercial
Resumo
cotas
01.
02.
03.
04.
HÁ 176 ANOS, OS GAÚCHOS
CELEBRAM O 20 DE SETEMBRO
REUNIDOS, CULTIVANDO SUAS
TRADIÇÕES.
SEJA COM A RODA DE
CHIMARRÃO, CHURRASCADA
OU DANÇAS TÍPICAS.
PORÉM, COM A CHEGADA DA
PANDEMIA, AS REUNIÕES FORAM
TEMPORARIAMENTE SUSPENSAS.
MAS AS TRADIÇÕES NÃO MORRERAM.
ELAS SEGUEM MAIS VIVAS QUE NUNCA.
PORQUE QUEM FAZ AS
POR ISSO, NESTE 20 DE SETEMBRO,
O GRUPO RBS VAI HOMEAGEAR OS
GAÚCHOS E AS GAÚCHAS DE
AQUELE QUE AMA CAVALGAR
PELOS PAMPAS GAÚCHOS*.
AQUELE QUE TOMA O SEU MATE
DIARIAMENTE, MESMO MORANDO
EM OUTRO CONTINENTE.
AQUELE QUE NÃO PERDE UM
JOGO DA DUPLA GRENAL COM
SEU RADINHO A PILHA.
SOMOS MUITOS
E SOMOS DIVERSOS.
MAS EM MAIOR OU MENOR GRAU,
TRADICIONAL
≠
CONSERVADOR
A tradição é um traço importante na essência do
gaúcho, o que não significa que todo gaúcho seja
conservador.
A tradição está ligada em manter os hábitos locais,
até mesmo fora do estado. Hábitos que vão desde
tomar o chimarrão a manter no vocabulário
Fonte: Pesquisa Globo - Sotaque gaúcho: o orgulho de mesclar as fronteiras históricas e contemporâneas
LEGADO
Justamente pela importância dada à tradição, o
gaúcho tem a preocupação em “passar de geração
NESTE CONTEXTO, A SEMANA
FARROUPILHA É UMA DATA DE
GRANDE IMPORTÂNCIA PARA A
PRESERVAÇÃO DAS TRADIÇÕES.
Pensando nisso, a área de
Inteligência de Mercado, do
Grupo RBS, fez uma pesquisa
inédita para entender quais os
planos dos gaúchos para a
49%
47%
* Prefiro não responder (3%),Outro (1%) | ** Prefiro não responder (12%)
Gênero*
5% Mais de 66 anos De 18 a 24 anos 7% De 25 a 35 anos 28% De 36 a 45 anos 31% De 46 a 55 anos 18% De 56 a 65 anos 11%50%
RS1
Região
Faixa-etária
Renda familiar**
PERFIL
RBS Intelligence, Grupo RBS. 504 respondentes - Mai/2021
5% 26% 23% 22% 12% Até 1 SM De 1 a 3 SM De 3 a 5 SM De 5 a 10 SM Acima de 10 SM
20%
Fora do RSPARA 42% DOS RESPONDENTES, A
SEMANA FARROUPILHA SIGNIFICA
T
R
A
D
I
Ç
Ã
O
Orgulho, cultura e amor também foram
palavras bastante associadas à data.
CELEBRAR A SEMANA FARROUPILHA É UM
COSTUME FORTE ENTRE OS RESPONDENTES.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 504 respondentes - Mai/2021
31%
Costuma
comemorar sempre
29%
Costuma
comemorar às vezes
40%
Não costuma
comemorar
PARA 2021, A EXPECTATIVA EM
COMEMORAR A DATA É AINDA
MAIOR QUE NO ANO PASSADO.
A maioria dos respondentes afirmaram ter
pretensão de comemorar a Semana
Farroupilha este ano.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 269 respondentes - Mai/2021 | Questão única | *Não sei: 4%
61%
Comemoram a Semana Farroupilha Não comemoraram em 2020* Comemoraram em 2020*66%
30%
56% 40% 4% Sim Não sei Não Pretensão de comemoração em 2021E AS MULHERES SÃO AS QUE MAIS
ESTÃO DISPOSTAS A COMEMORAR.
Percentual de pessoas que costumam celebrar a data, por gênero
RBS Intelligence, Grupo RBS. 405 respondentes - Mai/2021 | Questão única
54%
66%
Homens Mulheres
NESTE ANO, O TEMA DA SEMANA FARROUILHA SERÁ
“CAMINHOS DE ANITA”A SEMANA FARROUPILHA TERÁ
UM TEMA ESPECIAL, VOLTADO
PRESENÇA FEMININA
NESTE ANO, AS MULHERES TERÃO
PAPEL IMPORTANTE NOS FESTEJOS
FARROUPILHA.
“CAMINHOS DE ANITA”
Em comemoração ao bicentenário da heroína
da Guerra dos Farrapos, Anita Garibaldi, o
tema da Semana Farroupilha será “Caminhos
de Anita”.
A escolha busca valorizar a presença
determinante e simbólica de Anita nos rumos
da história da Pátria e de vários mundos.
Liliana Cardoso, será a
primeira patrona negra da
Semana Farroupilha.
Assim como em outras datas comemorativas, as
celebrações da Semana Farroupilha terão de ser
adaptadas, de forma a cultivar as tradições em
tempos de pandemia.
Nesse contexto, ganham espaço os festejos
com a família, lives e shows online e preparo de
comidas típicas.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 259 respondentes - Mai/2021 | Questão múltipla escolha
52%
Cozinhar comidas típicas41%
Acompanhar conteúdo37%
Usar vestimentas tradicionalistas34%
Festejar em casa com família/amigos
24%
Assistir aos desfiles tradicionais
18%
Assistir a lives/shows na TV e
internet
PARA ESTE ANO, A CELEBRAÇÃO EM
CASA É A PRINCIPAL ESTRATÉGIA.
QUAIS CONTEÚDOS
TEM A PREFERÊNCIA
DOS GAÚCHOS E POR
ONDE PRETENDEM
74%
Tradição71%
Músicas e shows68%
História do RS52%
Personagens que marcaram a história40%
Locais para celebrar a data40%
Peculiaridades das regiõesRBS Intelligence, Grupo RBS. 262 respondentes - Mai/2021 | Questão múltipla escolha
E TUDO ISSO ELES ENCONTRARÃO NO
PROJETO TEMÁTICO DESENVOLVIDO
PELO GRUPO RBS!
TRADICIONALISMO, MÚSICAS E SHOWS
TEMÁTICOS E HISTÓRIA DO RS SÃO OS
CONTEÚDOS PREFERIDOS PARA AQUELES QUE
ACOMPANHAM A DATA.
A TV E AS REDES SOCIAIS SÃO OS
PRINCIPAIS MEIOS POR ONDE OS
GAÚCHOS PRETENDEM SE INFORMAR
E ACOMPANHAR CONTEÚDOS SOBRE
A SEMANA FARROUPILHA.
Rádio e jornal também têm alta expressividade, o que
corrobora a importância dos meios do Grupo como
protagonistas na divulgação de conteúdo de
entretenimento e informação.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 262 respondentes - Mai/2021 | Questão múltipla escolha
75% 69% 48%
Redes sociais TV Amigos, familiares ou conhecidos
Rádio 40% Clubes de tradição 34% Jornal 32% Aplicativos de mensagens 31% Portais de notícias 29% Busca na internet 24% Plataformas de vídeo 18% Plataformas de áudio 5% Outro 2% Não lembro 1%
COM MAIS DE 5 MILHÕES DE
GAÚCHOS ALCANÇADOS TODOS
OS DIAS, A RBS TV É O MAIOR
VEÍCULO DO ESTADO E ESTARÁ
INSTITUCIONALMENTE
ASSIM COMO RÁDIO,
JORNAL E PRINCIPAIS
VEÍCULOS DO GRUPO RBS,
QUE TERÃO CHAMADAS
PARA OS CONTEÚDOS DE
SEMANA FARROUPILHA.
QUAL A RELAÇÃO
ENTRE OS GAÚCHOS
QUE COMEMORAM A
SEMANA FARROUPILHA
E AS MARCAS?
RBS Intelligence, Grupo RBS. 269 respondentes - Mai/2021 | Escala
Eu valorizo marcas que anunciam na Semana Farroupilha. Gosto de marcas que valorizam
a tradição/cultura gaúcha. Para mim, é importante que as marcas
gaúchas incentivem iniciativas para a Semana Farroupilha.
Discordo totalmente Não concordo nem discordo Concordo totalmente
Discordo parcialmente Concordo
parcialmente Não sei
QUASE METADE DAS PESSOAS LEMBRAM DE
MARCAS QUE REALIZARAM AÇÕES NA SEMANA
FARROUPILHA, EM 2020.
73% DOS RESPONDENTES AFIRMAM QUE
VALORIZAM MARCAS QUE ANUNCIAM NA DATA.
85% ACHAM IMPORTANTE QUE AS MARCAS
GAÚCHAS INCENTIVEM INICIATIVAS PARA A
SEMANA FARROUPILHA.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 269 respondentes - Mai/2021 | Escala
PARA A SEMANA FARROUPILHA, OS
GAÚCHOS COSTUMAM COMPRAR
CARNES, BEBIDAS E VESTIMENTAS.
78% 50% 39% 28% 26% 11% 7% 3% Carnes Bebidas alcoólicas (vinho, cerveja, etc.) Roupas, sapatos e acessórios Espetos e demais itens para churrasco Itens de cutelaria (facas, lâminas, etc.) Churrasqueira (portátil e/ou fixa) Nenhuma das alternativas Outro. Qual?
Itens comprados para a Semana Farroupilha (%)
E a perspectiva de compra
para os próximos 6 meses
indica que marcas de outras
categorias também ganham
espaço no repertório de
compras do gaúcho.
Marcas que planejam apoiar a Semana
Farroupilha podem anunciar
antecipadamente, considerando que a
expectativa de compras de produtos de alto
valor é significativa.
RBS Intelligence, Grupo RBS. 170 respondentes - Mai/2021 | Questão múltipla escolha
49% 40% 38% 32% 31% 29% 29% 28% 27% 26% 26% 25% 22% 19% 15% 6%
Roupas, sapatos e acessórios Utensílios para casa e decoração Bebidas alcoólicas Smartphone/celular Eletrodomésticos TV Móveis Notebook/computador Beleza e cosméticos
Materiais de construção e pequenas… Livros e jogos
Eletrônicos e informática Eletroportáteis
Linha PET
Brinquedos e artigos infantis Nenhuma das alternativas
GAÚCHOS + SEMANA FARROUPIILHA,
E O GRUPO RBS TEM FORÇA E EXPERIÊNCIA PARA
COBRIR ESTE TEMA COM RELEVÂNCIA E ABRANGÊNCIA,
ATRAVÉS DOS NOSSOS VEÍCULOS.
COMO A SUA MARCA PODE ESTAR PRESENTE NESTA
IMPORTANTE DATA E CRIAR VÍNCULO COM OS
COMO SERÁ O PROJETO
O PROJETO TERÁ CONTEÚDOS ESPECIAIS E CROSSMEDIA
NOS PRINCIPAIS VEÍCULOS DO GRUPO RBS.
O maior jornal digital do sul do Brasil.
Rádio líder de audiência no Estado.
A rádio mais alto astral. A maior plataforma gastronômica do sul. A rádio popular do RS.
O jornal da Serra Gaúcha. A rádio de entretenimento jovem.
O jornal de maior distribuição no Estado.
Maior jornal popular do Estado.
Além dos conteúdos comerciais, o Grupo RBS estará apoiando institucionalmente o projeto através de seus veículos e comunicadores, para gerar ainda mais audiência e engajamento dos gaúchos.
E CONTARÁ COM TRÊS PILARES DE CONTEÚDOS, SEMPRE COM
O GAÚCHO E A GAÚCHA COMO PERSONAGENS CENTRAIS.
Anitas do século XXI
Conteúdos editoriais sobre as principais figuras femininas da sociedade atual gaúcha.
Cobertura editorial
Os principais acontecimentos dos festejos farroupilha.Reali
T
c
h
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O primeiro programa de provas legitimamente gaúcho.Reali
T
c
h
ê
O primeiro programa de provas legitimamente
gaúcho.
Anitas do século XXI
Conteúdos editoriais sobre as principais figuras femininas da sociedade atual gaúcha.
Cobertura editorial
Os principais acontecimentos dos festejos farroupilha.1. Reali
Tc
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1. Reali
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c
h
ê
A pesquisa Persona* mostrou que não existe um único perfil de gaúcho.
Persona: Pesquisa de dados primários sobre o gaúcho, realizado pela RBS Intelligence em 2018
Para celebrar as diversidades valorizar o que nos une, vamos promover
uma disputa descontraída entre os diversos perfis de gaúchos.
O pano de fundo dessa mistura será a nossa tradição!
GAÚCHO
FIEL
GAÚCHO
RAIZ
GAÚCHO GAÚCHO GAÚCHO
EXPORTAÇÃO NÃO
1. Reali
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Em uma websérie de 6 episódios,
veiculados em GZH, vamos colocar
diferentes gaúchos disputando o
prêmio de conhecedores da cultura
farroupilha!
Serão duas equipes com 5 participantes cada,
representando cada perfil. Dentre os representantes terão
comunicadores da RBS, tradicionalistas do estado e
gaúchos “comuns”.
Um participante de cada equipe será
escolhido em uma seletiva aberta ao
público, que dará início ao projeto e
com chamadas em diversos veículos
do Grupo RBS.
1. Reali
T
c
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ê
Conheça um pouco mais dos
representantes confirmados!
Criador de conteúdos regionais, focado em mostrar dicas, trazer curiosidades, contar histórias e tudo mais relacionado com cada pedacinho do nosso Brasil
através de seu bom humor. @diogoelzinga
64k seguidoresa
Diogo Elzinga
Gio Lisboa
Rafinha
programação da Rádio Atlântida, Apresentador e coordenador de Rafinha é um dos integrantes do Pretinho Básico. Também é DJ, pai, surfista e apaixonado por esportes, praia e viagens. @rafinha.menegazzo183k seguidoresa
Mari Araújo
Comediante, comunicador da Rádio Atlântida e colorado, Gio atrai o público por seu trabalho de Stand Up Comedy e também com seus vídeos onde fala do futebol e do seu time do coração. @ogiolisboa
112k seguidores
Top of Mind RS entre comunicadoras de rádio, Mari é apresentadora da Rádio92 e colunista do Diário Gaúcho, com temas sobre música, moda, beleza e decoração. Tem grande afinidade com o classe C. @mariane.araujo
Presidente da Comissão Estadual dos Festejos Farroupilhas, o cantor faz dupla com Rogério Melo. É apresentador do Desafio Farroupilha, quadro do Jornal do Almoço de danças tradicionalistas.
1. Reali
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c
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Conheça um pouco mais dos
representantes confirmados!
Shana Muller
Galpão Crioulo na TV e Rádio, Cantora e apresentadora do Shana é mãe de três e atuante na cultura regional do RS desde pequena, batalhando pelapresença feminina. @shanamullergaucha
100k seguidoresa
Rogério Melo
O cantor faz dupla Cesar Oliveira, onde interpretam músicas tradicionais gaúchas. Também é apresentador do Desafio Farroupilha, quadro do Jornal do Almoço de danças tradicionalistas. @rogeriomelosg49k seguidoresa
Estudante e influencer da vida no campo, Pedro se define como “Colono com orgulho”. Ganhou notoriedade ao registrar em suas redes o
dia-a-dia na lida. @pedro_pastore_oficial 436k seguidoresa
Pedro Pastore
César Oliveira
@cesaroliveira.oficial 81k seguidoresaShana foi a mulher mais citada como personalidade gaúcha
referência na Semana Farroupilha!*
1. Reali
T
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ê
Os dois times disputarão provas
envolvendo tradições gaúchas.
Ao final, o time campeão leva o
troféu de grande conhecedor
da cultura farroupilha!
E para conduzir esta série, o grande representante do tradicionalismo no nosso Estado, Neto Fagundes.
Neto Fagundes é apresentador da RBS TV, comunicador de rádio e cantor tradicionalista.
Na pesquisa realizada pela Inteligência de Mercado do Grupo RBS, Neto Fagundes foi
associado à data por 11% dos entrevistados, atrás apenas de Paixão Côrtes.
Em suas redes sociais, Neto é seguido por mais de 120 mil pessoas, especialmente gaúchos
interessados em música e cultura regional.
Na série, ele será o grande apresentador dos desafios e também fará entregas em suas
redes sociais.
1. Reali
T
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Te interessou?
1. Reali
T
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GAÚCHO
DESAPEGADO
Desafio do churrasco
Gio Lisboa
Seletiva 1
X
MECÂNICA:
Participantes devem preparar um churrasco de chão apresentando técnicas tradicionais.
Ao final, serão avaliados por Lela e Diogo, dos Destemperados, que decidirão o campeão.
APROVEITAMENTOS ESPECIAIS:
• Matéria com vídeo de receita de churrasco em Destemperados • Lista de locais para comer churrasco de chão em Destemperados
1. Reali
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GAÚCHO
Desafio do mate e pinhão
MECÂNICA:
Competidores irão preparar mates de acordo com 3 técnicas de preparo diferentes, sem entupir. Depois, terão que descascar 10 pinhões inteiros. Jurado prova e avalia esteticamente.
APROVEITAMENTOS ESPECIAIS:
• Matéria com receitas de pinhão no Destemperados
• IGTV com receita de lanche rápido para acompanhar o mate
Seletiva 2
Mari Araújo
EXPORTAÇÃO
1. Reali
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h
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Desafio da cavalgada
MECÂNICA:
Os participantes terão que encilhar e fazer um circuito à cavalo. Aquele que finalizar o desafio no menor tempo, ganha a prova.
Rafinha
Diogo
Elzinga
X
GAÚCHO NÃO
1. Reali
T
c
h
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Desafio da Chula
MECÂNICA:
Challenge estilo tiktokproposto por um dançarino de chula. Os dois competidores ensaiam e fazer sua apresentação. O dançarino avalia e escolhe a melhor performance.
César
Oliveira
Pedro
Pastore
X
GAÚCHO RAIZ APROVEITAMENTOS ESPECIAIS:• Participantes chamam para suas redes e criam um desafio para seus seguidores.
1. Reali
T
c
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GAÚCHO
Desafio do regionalismo
MECÂNICA:
Desafio estilo quiz sobre expressões regionalistas.
Apresentador faz perguntas relacionadas a expressões e participantes o respondem escrevendo resposta em uma lousa.
As expressões serão enviadas pelo público, por vídeo. Quem acertar mais, ganha o desafio.
APROVEITAMENTOS ESPECIAIS:
• Quiz em GZH para testar conhecimento do público
• Quiz em GZH para descobrir de que região você é, de acordo com as expressões que usa.
Shana Muller
Rogério Melo
X
No último episódios todos os participantes se
encontrarão por vídeo chamada para relembrar os melhores momentos.
Neto Fagundes irá anunciar o grande vencedor do RealiTchê e encerrará brindando a audiência com uma apresentação voz e violão, cantando uma das mais importantes músicas da nossa tradição, o Canto Alegretense.
Final
MECÂNICA
+
Matéria em GZH recapitulando os 6 episódios, com entrevistas e anúncio dos vencedores.
CRONOGRAMA DA WEBSÉRIE
10/09
Ep.1
Apresentação e Desafio do Churrasco
12/09
Ep.2
Desafio do Mate com Pinhão
14/09
Ep.3
Desafio da Cavalgada
16/09
Ep.4
Desafio da Chula
18/09
Ep.5
Desafio do Regionalismo
20/09
Ep.6
Final
EPISÓDIOS REALITCHÊ
PATROCÍNIO
APOIO
Logo abertura
Logo de encerramento
Citação do apresentador
Merchan (por temporada)
1
Vídeo Pré-roll nos episódios
50% de visibilidade
VEÍCULO QUANT. FORMATO APROVEITAMENTO TIPO FASE COTA 350.000 Mídia Display - Vídeo in Text Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
300.000 Mídia Display - Angle Vídeo até 30” Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
500.000 Mídia Display - Ret. Médio com vídeo Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
550.000 Mídia Display - Billboard com vídeo Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 Blindagem Exclusive 1 Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
7 Blindagem Exclusive 3 Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
2 Newsletter Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO PATROCÍNIO
3 Notificação Push Oferecimento ASSINADA DIVULGAÇÃO PATROCÍNIO
1 Blindagem 1 Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
7 Blindagem 2 Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 Rodapé 5x5 na capa Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
3 Meia Página indeterminada Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 Coluna lateral 2col x 35cm na capa Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
4 Meia Página indeterminada Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 1/3 página na capa Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
3 Meia Página indeterminada Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
20 Comercial 30” indeterminado Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
50 Comercial 30” indeterminado Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
VEÍCULO QUANT. FORMATO APROVEITAMENTO TIPO FASE COTA 45 Comercial 30” indeterminado Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
3 Merchan no Hora Mais 92 Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
8 Post Facebook Radio 92 Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 Post feed no IG @92radio Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
8 Sequência de stories no IG @92radio Menção do @ ASSINADA DIVULGAÇÃO PATROCÍNIO
35 Comercial 30” indeterminado Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
6 Toque ao vivo (2 Pretinho B., 1 Bola nas Costas, 1 Despertador, 1 Discorama e 1 After)
Citação 5” ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
8 Post Facebook Rede Atlântida Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
1 Post feed no IG @rede_atlantida Logo ASSINADA DIVULGAÇÃO AMBAS
8 Sequência de stories no IG @rede_atlantida Menção do @ ASSINADA DIVULGAÇÃO PATROCÍNIO
2 Matéria editorial Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
3 Branded (1 Matéria + 2 quiz) Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
2 Matéria editorial Selo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Matéria editorial Selo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
VEÍCULO QUANT. FORMATO APROVEITAMENTO TIPO FASE COTA
1 Matéría com vídeo Logo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
1 Matéria Lista Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
1 Matéria Receita Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
2 Matéria impressa – Receita Selo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO Rodapé ASSINADA COBERTURA AMBAS
2 IGTV Menção do @ ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Sequencia de stories Menção do @ ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Quadro especial no Galpão Crioulo
4 Citação 5” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
4 Comerciais 30” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
10 Comerciais 30” PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
20.000 impressões ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Quadro Especial no Despertador
7 Citações 5” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
7 Comerciais 30” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
10 Comerciais 30” PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
2 Merchan PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
2. AS ANITAS DO
SÉCULO XXI
2. As Anitas do Séc. XXI
Como vimos na nossa pesquisa, as
mulheres já são as que mais
consomem conteúdos relacionados a
Semana Farroupilha.
Também vimos que este ano é
especialmente marcante para as
mulheres, já que Anita Garibaldi
completaria 200 anos e temos a
primeira patrona negra, Liliana
Cardoso.
Neste ano tão especial de valorização da força da mulher
gaúcha, vamos trazer essa garra histórica para os dias de
hoje, dando destaque a mulheres que são referência em
suas áreas: saúde, educação, cultura e tantas outras.
Será veiculada uma matéria especial na superedição de
Zero Hora, Diário Gaúcho e GZH, além de uma reportagem
especial no quadro Superrepórter, na edição do
VEÍCULO QUANT. FORMATO APROVEITAMENTO TIPO FASE COTA
1 Matéria 2 paginas na Superedição Selo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Matéria na edição de 18/09 Selo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Replicação matéria de ZH Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
1 Reportagem especial no SuperSábado
5 Citações 5” ASSINADA COBERTURA AMBAS
4 Comerciais 30” ASSINADA COBERTURA AMBAS
20.000 impressões
mídia display ASSINADA COBERTURA AMBAS
3. COBERTURA DO
MÊS FARROUPILHA
3. Cobertura do Mês Farroupilha
Setembro é o mês de falar da nossa
cultura.
Nossos costumes, as celebrações e
tudo que acontece no mês farroupilha
estará na cobertura do Grupo RBS!
O Grupo RBS fará uma cobertura completa em seus veículos!
• Programa Gaúcha+ Especial • Trilha temática nas “terças
galponeiras” do Gaúcha Hoje
• Caderno Especial em Zeo Hora, Diário Gaúcho e Pioneiro • Cobertura da Semana Farroupilha em GZH, Zero Hora e
Rádio Gaúcha
• Dicionário Gaúchês – conteúdos no IGTV de GZH • Programetes 45” na Rádio 92
VEÍCULO QUANT. FORMATO APROVEITAMENTO TIPO FASE COTA 10 Reportagens Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
5 Reprodução conteúdos cadernos Blindagem ASSINADA COBERTURA AMBAS
3 IGTV – Dicionário Gauchês Logo ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Programa Gaúcha+ especial dia 20/09
10 Citação 5” em chamadas ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
6 Citação 5” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
2 Texto 20 palavras PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
4 Comercial 30” PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
2 Trilha temática Terças Galponeiras do
Gaúcha Hoje Citação 5” ASSINADA COBERTURA AMBAS 6 Cobertura Semana Farroupilha Citação 5” ASSINADA COBERTURA AMBAS
1 Caderno 8 páginas 20/09 Selo Capa ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO Página Indeterminada PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Caderno Piquetchê 8 páginas 20/09 Selo Capa ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO Página Indeterminada PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
3 Eu no DG Especial Rodapé Alto PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
1 Caderno 8 páginas publicado 20/09 Selo Capa ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO Página Indeterminada PRÓPRIA COBERTURA PATROCÍNIO
30 Programetes 45” Citação 5” ASSINADA COBERTURA PATROCÍNIO
E MAIS:
Todos os conteúdos da
Semana Farroupilha
estarão abertos e
centralizados em uma
editoria especial
DESTAQUE NA CAPA
A editoria ganhará destaque na capa de
GZH com carrossel de conteúdos.
O local será assinado pelos patrocinadores
com 100% de visibilidade.
CONTEÚDO ABERTO
Todos os conteúdos dentro da editoria
especial serão abertos e poderão ser
acessados também por não assinantes.
*Exceto aproveitamentos em colunistas, quando houver Imagem ilustrativa
RESUMO DAS COTAS
Aproveitamentos
Investimento
23 conteúdos blindados por 30 dias
350.000 Impressões Vídeo in Text em GZH
300.000 Impressões Angle Vídeo até 30” em GZH 500.000 Impressões Ret. Médio com vídeo em GZH 550.000 Impressões Billboard com vídeo em GZH 1 Blindagem Exclusive 1 em GZH em GZH 7 Blindagem Exclusive 3 em GZH 3 IGTV em GZH 2 Newsletter 3 Notificação Push 1 Blindagem 1 em ClicRBS 7 Blindagem 2 em ClicRBS 3 Selos em Zero Hora
1 Selo Capa Caderno Especial em Zero Hora 1 Rodapé 5x5 na capa em Zero Hora
3 Meia Página indeterminada em Zero Hora 2 Selos em Destemperados
2 Rodapés em Destemperados 2 IGTV em Destemperados
1 Sequencia de stories em Destemperados 2 Selo em Diário Gaúcho
1 Selo capa Caderno Especial em Diário Gaúcho
1 Coluna lateral 2col x 35cm na capa em Diário Gaúcho 4 Meia Página indeterminada em Diário Gaúcho
3 Rodapé Alto em Diário Gaúcho 1 1/3 página na capa de Pioneiro
1 Selo capa Caderno Especial em Pioneiro 3 Meia Página indeterminada em Pioneiro 28 Comercial 30” em Rede Gaúcha
33 citação 5” em Rede Gaúcha 40.000 impressões em gaúcha.com
50 Comercial 30” indeterminado em Rádio Farroupilha 45 Comercial 30” indeterminado em Rádio 92
30 Citação 5” na Rádio 92 3 Merchan no Hora Mais 92 8 Post Facebook Radio 92 1 Post feed no IG @92radio
8 Sequência de stories no IG @92radio
35 Comercial 30” indeterminado em Rede Atlântida 6 Toque ao vivo na Rede Atlântida
8 Post Facebook Rede Atlântida 1 Post feed no IG @rede_atlantida
8 Sequência de stories no IG @rede_atlantida
100% de visibilidade no destaque na capa de GZH
50% de visibilidade em Vídeo Pre-roll nos episódios do RealiTchê
1 Merchan no RealiTchê
1 Página no caderno especial em Zero Hora
1 Página na superedição de Zero Hora
1 Meia página Indeterminada em Zero Hora
1 Página no caderno especial em Diário Gaúcho
2 Página indeterminada em Diário Gaúcho
1 Página no caderno especial em Pioneiro
2 Página indeterminada em Pioneiro
51 comercial 30” em Rede Gaúcha
2 Texto ao vivo em Rede Gaúcha
10 comercial 30” em Rede Atlântida
2 Merchan em Rede Atlântida
COTA PATROCÍNIO (2) | INVESTIMENTO
MÍDIA TABELA
(BRUTO)
:
R$ 1.176.297
MÍDIA NEGOCIADA
(BRUTO)
:
R$ 400.000
PREVISÃO DE IMPACTOS
41.122.912
Este número não contempla o público impactado pelas ações de experiência, Branded e redes sociais.
23 conteúdos blindados por 30 dias
350.000 Impressões Vídeo in Text em GZH
300.000 Impressões Angle Vídeo até 30” em GZH 500.000 Impressões Ret. Médio com vídeo em GZH 550.000 Impressões Billboard com vídeo em GZH 1 Blindagem Exclusive 1 em GZH em GZH
7 Blindagem Exclusive 3 em GZH 1 Blindagem 1 em ClicRBS
7 Blindagem 2 em ClicRBS
1 Rodapé 5x5 na capa em Zero Hora
3 Meia Página indeterminada em Zero Hora 2 Rodapés em Destemperados
1 Coluna lateral 2col x 35cm na capa em Diário Gaúcho 4 Meia Página indeterminada em Diário Gaúcho
1 1/3 página na capa de Pioneiro
3 Meia Página indeterminada em Pioneiro 24 Comercial 30” em Rede Gaúcha
8 citação 5” em Rede Gaúcha
20.000 impressões em gaúcha.com
50 Comercial 30” indeterminado em Rádio Farroupilha 45 Comercial 30” indeterminado em Rádio 92
30 Citação 5” na Rádio 92 3 Merchan no Hora Mais 92 8 Post Facebook Radio 92 1 Post feed no IG @92radio
35 Comercial 30” indeterminado em Rede Atlântida 6 Toque ao vivo na Rede Atlântida
8 Post Facebook Rede Atlântida 1 Post feed no IG @rede_atlantida
1 Meia Página no caderno especial em Zero Hora
2 Meia Página Indeterminada em Zero Hora
1 Meia Página no caderno especial em Diário Gaúcho
2 Meia Página indeterminada em Diário Gaúcho
1 Meia Página no caderno especial em Pioneiro
2 Meia Página indeterminada em Pioneiro
30 comerciais 30” em Rede Gaúcha
COTA APOIO (2)
| INVESTIMENTO
MÍDIA TABELA
(BRUTO)
:
R$ 385.595,70
MÍDIA NEGOCIADA
(BRUTO)
:
OBSERVAÇÕES
1.Valores brutos calculados com base na tabela de outubro de 2019;
2.O Grupo RBS reserva-se ao direito de comercializar demais cotas do projeto;
3.O projeto Mês Farroupilha poderá ser viabilizado em sua totalidade com a comercialização de 2 cotas Patrocínio ou 1 cota Patrocínio e 2 cotas Apoio;
4. Patrocinadores que possuem mais de um mercado de atuação (multimarcas) poderão bloquear apenas o segmento da marca
utilizada na comunicação assinada do projeto;
5.A não comercialização da quantidade mínima de cotas fará com que a entrega do projeto seja revista; 6.A definição das atrações, pautas editoriais e conteúdos temáticos são de responsabilidade do Grupo RBS; 7.O calendário pode sofrer alterações, devido disponibilidade de agenda;
8.Deadline comercial para viabilização do projeto: 10/08/2020; 9.Deadline de produção: 30 dias após a viabilização do projeto;
10.Enviar PI de faturamento com a indicação de “Projeto Semana Farroupilha”; 11.O conteúdo das mídias do cliente fica sob responsabilidade da agência/cliente;
12.Veiculação condicionada à disponibilidade de espaços quando da autorização da mídia; 13.A mídia online pode ser entregue em todo o ambiente digital do Grupo RBS;
14.Demais condições conforme tabelas comerciais dos veículos do Grupo RBS.
