10ª PJ NUPEVID
Uma campanha descontraída do NUPEVID com uma mensagem séria
contra o assédio a mulheres no Corso de Teresina
Contexto
O Brasil registrou, no ano passado, 221.238 casos de violência doméstica contra a mulher. Considerando as subnotificações e silenciamentos, o número é, na verdade, muito maior. No Piauí, a situação é alarmante. Segundo o 11º Anuário Brasileiro de Segurança Pública, o estado tem a maior taxa de feminicídios do Brasil. Existem mais de 10.000 processos de violência tramitando no Juizado de Violência Doméstica e Familiar da capital Teresina e já foram registrados, apenas no primeiro semestre de 2018, 18 casos de feminicídio, sendo nove em Teresina e nove no interior do estado.
Atuando no enfrentamento à esta violência, existe no estado a 10ª Promotoria de Justiça - órgão de execução do Núcleo de Promotorias de Justiça de Defesa da Mulher Vítima de Violência Doméstica e Familiar (NUPEVID), do Ministério Público do Piauí (MP-PI).
A R2 Comunicação planejou e desenvolveu estratégias de comunicação para fortalecer o posicionamento e visibilidade das ações de enfrentamento à violência contra a mulher. Dado o período do Carnaval, em que Teresina promove o Corso, tido como o maior do mundo, no dia 3 de fevereiro, desenvolvemos uma campanha publicitária de conscientização do machismo e de prevenção à violência contra a mulher.
Objetivo
Tendo em vista os altos índices de assédio durante as festas de carnaval, nosso
principal objetivo foi desenvolver uma estratégia que abordasse o folião e potencial
agressor, ao levar a mensagem de que “assédio não é paquera, é crime”.
Para isso, foi criado um conceito que expressasse esse tema de prevenção ao
crime, trabalhando ao mesmo tempo o clima de carnaval.
Estratégias
Com isso, buscou-se mostrar que tais comportamentos que pareciam aceitáveis,
na verdade não os são, e desrespeitam as mulheres. A partir desse conceito,
desenvolveu-se o mote da campanha: “Folia de Respeito”. A proposta gráfica
chamava atenção pelas cores fortes e elementos divertidos.
Plano de ação
A assessoria de imprensa também foi utilizada, com o envio de release,
sugestões de pauta e agendamento de entrevistas.
Pensando em cada nicho de público (usuários de mídias sociais –Instagram
e Facebook; participantes do corso), foram criados materiais e conteúdos
adequados aos diferentes ambientes: online e offline. No ambiente de mídias
digitais – Instagram e Facebook, foram elaborados um vídeo e 10 peças
publicitárias, com conteúdo informativo sobre a prevenção à violência contra a
mulher no carnaval. Já no ambiente offline, foi desenvolvida ação de
distribuição de ventarolas com a identidade visual da campanha impressa.
Cronograma
Janeiro
Curadoria e criação de conteúdo
Criação da identidade visual
Orçamento e produção das ventarolas
Fevereiro
Publicação peças publicitárias nas mídias sociais
Envio de release
Ação no Corso
Ana Paula Soares (Consultora de Comunicação) – Produção de conteúdo e organização de planejamento William França (Designer) – Criação da identidade visual e produção de peças
Robson Costa (Diretor de Comunicação Corporativa da R2 Comunicação) – Validação de conteúdo Itamara Santiago (Gerente de Conteúdo da R2 Comunicação) – Validação de conteúdo
PEÇA GRÁFICA
Resultado
A campanha foi divulgada nas mídias sociais no dia 1º de fevereiro e a ação de intervenção no Corso de Teresina aconteceu no dia 3 de fevereiro. Foi conquistado espaço na imprensa, com entrevistas de rádio e repercussão de matérias em sites.Repercussão na mídia local. Repercussão no site oficial do MPPI. Entrevista à rádio Meio Norte sobre a campanha.
