GUIA DE
IDENTIDADE
VISUAL
PRIX é especialista em pesagem e tecnologia. Desenvolve produtos da mais alta qualidade, sempre inovando para resolver problemas reais do cliente. PRIX pode fazer isso porque tem experiência e conhecimento técnico de sobra e sabe aplicar esse know-how no negócio do cliente com precisão.
A partir desses arquétipos, a personalidade da marca PRIX começa a se formar. São conceitos que servem como norte para toda a comunicação: inovação e tecnologia de ponta, agilidade no serviço e manutenção, e conhecimento técnico em todas as etapas da operação.
CRIADOR
HERÓI
SÁBIO
Estou sempre inovando. O que ainda não existe, eu posso criar. O que existe, posso melhorar.
Pode contar comigo. Se você estiver em apuros, é só chamar. Você está seguro.
Sou especialista e domino o que faço, porque não existe solução sem conhecimento.
PRIX é mais que a marca de produtos e serviços da Toledo do Brasil. PRIX é sinônimo de pesagem e tecnologia. Você conhece a gente. Estamos no mercado, na padaria, na estrada, no porto, no campo, no Brasil inteiro. Desenvolvemos produtos com o que existe de mais moderno em termos de precisão e resistência. Inovamos para minimizar perdas e agilizar processos, buscando soluções que fazem a diferença na operação e no caixa da sua empresa. Com tanta experiência e conhecimento, não é à toa que o Brasil escolhe PRIX.
ARGUMENTO
O conceito traz uma nova abordagem à comunicação da marca PRIX. A partir da frase “quem põe na balança, escolhe PRIX.” afirmamos que, a partir de uma análise minuciosa, o cliente tende a optar pelos nossos produtos. Isso pode ser corroborado nos materiais de comunicação com recursos comparativos, como “Antes vs. Depois” ou “Concorrentes vs. PRIX”.
Isso passa a dar força à marca de forma independente do emprego da razão social Toledo do Brasil e ajuda a equipe de vendas a oferecer o produto com argumentos concretos e, pouco a pouco, gerar confiança na marca PRIX com cada vez menos dependência da marca Toledo.
É uma afirmação poderosa que chama para a comparação racional e transmite a ideia de “marca estabelecida no mercado”, gerando confiança.
TOM DE VOZ
PRESTATIVO,
NÃO SUBMISSO.
INTELIGENTE,
NÃO ARROGANTE.
ARGUMENTATIVO
, NÃO VENDEDOR.
HUMANO
, NÃO PIEGAS.
PRÁTICO
, NÃO TEÓRICO.
MODERNO
, NÃO JOVEM.
CLARO
, NÃO ERUDITO.
SINTÉTICO
, NÃO HERMÉTICO.
POSITIVO
, NÃO OTIMISTA.
A personalidade PRIX é inteligente, moderna e humana. A mensagem deve ser clara e sintética, traduzindo transparência e objetividade, sem textos longos e floreados. Deve transmitir conhecimento e confiança. Nosso tom de voz é:
REDAÇÃO: TÍTULOS
Títulos devem ser curtos, diretos e inteligentes. Frases em 2 tempos são bem-vindas:
PRECISÃO PARA VOCÊ
NÃO PERDER NADA.
NEM TEMPO.
COMPARE E ENTENDA
A DIFERENÇA.
COM PRIX SUA OPERAÇÃO
NUNCA PARA.
CONCEITOS-CHAVE
EXPRESSÕES
Peso. Precisão. Alta tecnologia. Novo. Operação. Solução. Inovação. Confiança. Especialidade. Tradição. Agilidade. Customização. Prestatividade. União.
Conte com a gente. Pensa bem. Se você parar pra pensar. Pode comparar. Você já conhece. Sua operação não pode parar. Existe uma solução pra você. Nada pesa mais que o tempo.
REDAÇÃO: TEXTOS
Textos devem ser claros, sintéticos e sempre indo direto ao ponto, sem floreios. Pontuar frases curtas é um ótimo recurso.
INSTITUCIONAL
A gente automatiza sua operação de verdade. Pode comparar, com tecnologia de ponta, desempenho e muita durabilidade, não existe melhor custo-benefício. Não é à toa que o Brasil inteiro escolhe PRIX.
PRODUTO
Sua balança é uma caixa registradora que garante o uxo de demanda. Imagine esperar uma peça chegar da China enquanto sua produção está sobrecarregada. Por isso as nossas balanças são construídas com tecnologia de ponta, produção 100% própria e uma grande equipe técnica. Tudo com pronta-entrega, assim você nunca fica na mão.
ENDOMARKETING
A marca que você veste no peito está de cara nova. E a mudança não é só estética, o posicionamento da empresa também está mais atual, mais relevante e mais inteligente. Pode falar com bastante orgulho: “Quem põe na balança escolhe PRIX.”
ELEMENTOS
VISUAIS
Azul PRIX #0b66b2 R11 / G103 / B178 C91 / M61 / Y0 / K0 Pantone 307C Azul Céu #0095d9 R0 / G149 / B218 C100 / M20 / Y0 / K0 Pantone 2925C Azul Mar #113f71 R17 / G63 / B113 C100 / M80 / Y25 / K20 Pantone 541C Chumbo #2c2c39 R44 / G44 / B58 C25 / M20 / Y0 / K90 Pantone 533C Giz #c6c8ca R199 / G200 / B202 C0 / M0 / Y0 / K25 Pantone 420C Cinza #6d6e70 R109 / G110 / B113 C0 / M0 / Y0 / K70 Pantone 424C
CORES PRIMÁRIAS
GRADIENTES PRIX
Azul PRIX #0b66b2 R11 / G103 / B178 C91 / M61 / Y0 / K0 Pantone 307C Azul Céu #0095d9 R0 / G149 / B218 C100 / M20 / Y0 / K0 Pantone 2925C Chumbo #2c2c39 R44 / G44 / B58 C25 / M20 / Y0 / K90 Pantone 533C Azul Mar #113f71 R17 / G63 / B113 C100 / M80 / Y25 / K20 Pantone 541C Azul PRIX #0b66b2 R11 / G103 / B178 C91 / M61 / Y0 / K0 Pantone 307C Chumbo Escurecido #19161f R25 / G22 / B32 C50 / M45 / Y30 / K90 Pantone Black 6COs gradientes institucionais devem ser aplicados em fundos e formas que preenchem grandes áreas do layout. Também podem ser aplicados em pequenos elementos, como ícones.
Verde PRIX #57bd84 R87 / G189 / B132 C65 / M0 / Y65 / K0 Pantone 346C Lilás PRIX #ab679d R171 / G153 / B157 C35 / M70 / Y10 / K0 Pantone 681C Vermelho PRIX #da314a R219 / G50 / B74 C10 / M95 / Y70 / K0 Pantone 1797C Laranja PRIX #f16521 R242 / G101 / B34 C0 / M75 / Y100 / K0 Pantone 165C Amarelo PRIX #fdb933 R253 / G185 / B51 C0 / M30 / Y90 / K0
CORES SECUNDÁRIAS
As cores complementares devem ser usadas em ícones, ilustrações, selos e destaques, sempre com as cores primárias e gradientes predominando na composição. Elas devem ser empregadas para auxiliar na hierarquia da informação e conferir mais vida à comunicação.
O shape institucional é o principal elemento visual da identidade PRIX. É ele que une toda a identidade de forma concisa. Também é ele que sustenta o logo e a assinatura em peças de comunicação, além de servir como máscara para imagens e como base para as linhas e curvas da identidade como um todo.
GEOMETRIA
30,5o
PRIX é sinônimo de pesagem e tecnologia. Imaginando uma linha tensionada pelo peso do logo, construímos uma identidade que representa os efeitos da gravidade visualmente, utilizando linhas e formas que também transmitem
A forma geométrica sustenta o logo em assinaturas, e pode ser aplicada em diversos ângulos. Quando a curva fica voltada para baixo, a posição do logo tem uma conotação de “peso”, aludindo ao segmento de atuação da empresa, comunicando solidez, imponência e força.
Quando a curva se volta para cima, a posição do logo remete mais à leveza e a um movimento ascendente, sugerindo avanço, inovação e crescimento.
Exemplo de aplicação
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GEOMETRIA
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
A família tipográfica da marca é a SWIS. Preferencialmente, títulos e textos devem utilizar a família nas versões Light, Normal e Heavy. Apenas em áreas de texto muito limitadas recomenda-se a utilização das versões condensadas.
SWIS721 LT BT (LIGHT)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789
SWIS721 HV BT (HEAVY)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789
SWIS721 CN BT (ROMAN)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789
SWIS721 CN BT (BOLD)
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
NnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz123456789
VERSÕES DO LOGO
Existem 2 versões do logo PRIX: com preenchimento e com contorno. Cada versão tem aplicações para fundos claros e escuros, nas versões positiva e negativa. A versão com contorno deve ser empregada em materiais mais burocráticos pois confere transparência à marca. A versão com preenchimento é mais funcional em materiais de comunicação com foco mais visual, para dar mais destaque ao logo.
ASSINATURAS
O conceito “Quem põe na balança, escolhe PRIX.” deve ser escrito com a fonte SWIS BOLD e pode ser aplicado nas laterais ou abaixo do logo, respeitando as distâncias e proporções abaixo, sempre na mesma cor do logo.
Além do conceito, existe também a tagline PRIX TOLEDO. Ela deve ser aplicada sempre em Swis HEAVY e apenas em materiais que já apresentem o Conceito PRIX. A tagline tem a função de transferir valores já estabelecidos pela Toledo do Brasil à marca PRIX. Sua formatação é modular, podendo apresentar diversos adjetivos, de acordo com a estratégia de abordagem de cada material.
TAGLINE
PRIX É INOVAÇÃO.
PRIX É TOLEDO DO BRASIL.
PRIX É QUALIDADE.
PRIX É TOLEDO DO BRASIL.
PRIX É TECNOLOGIA.
PRIX É TOLEDO DO BRASIL.
PRIX É INTELIGÊNCIA.
PRIX É TOLEDO DO BRASIL.
PRIX É EVOLUÇÃO.
PRIX É TOLEDO DO BRASIL.
PRIX É AUTOMAÇÃO.
APLICAÇÃO DA TAGLINE
Quando o conceito “Quem põe na balança, escolhe PRIX.” estiver aplicado como título da peça, a tagline pode assinar o material junto com o logo, em caixa baixa, seguindo as diretrizes abaixo.
ARGUMENTAÇÃO
E CONCEITO
COMPARAÇÃO VISUAL
O conceito “Quem põe na balança, escolhe PRIX.” convida o leitor à comparação, a colocar prós e contras na balança antes de tomar qualquer decisão. Para destacar essa abordagem nos materiais de comunicação, recomendamos sempre apresentar diferenciais de forma comparativa. Além da argumentação textual, isso pode ser feito através de gráficos e ilustrações. Além disso, argumentos comparativos devem ser separados de descrições técnicas na identidade visual. Recomendamos que comparações sejam apresentadas sobre fundos escuros enquanto descrições técnicas sobre fundos claros.
O estilo de ilustração da identidade PRIX é o “flat design” (ilustrações vetoriais sem volume). A utilização da perspectiva isométrica ajuda a mostrar mais de um ângulo de produtos e ambientes na mesma figura. A paleta de cores PRIX sempre deve estar predominante em qualquer ilustração.
ICONOGRAFIA
Ícones PRIX podem seguir 2 estilos: traço e flat. A aplicação que emprega apenas traços é mais indicada para ícones maiores, levemente mais detalhados e com apenas uma cor. A linha flat tem mais liberdade de cores, e em versões monotonais pode ser mais reduzida.
ESTILO TRAÇO
O objetivo da identidade visual é fortalecer a marca PRIX no médio e longo prazo. Para isso, a consistência entre os materiais de comunicação é imprescindível. As diretrizes aqui apresentadas devem ser seguidas à risca em todo e qualquer material de comunicação institucional da marca PRIX.
