Marca
1. Conceito: “A marca é um sinal que
individualiza os produtos ou serviços de uma determinada empresa e os distingue dos produtos ou serviços dos
concorrentes”.
Marca de produto (comércio): identifica produtos Marca de serviços: identifica serviços
“São suscetíveis como marcas os sinais distintivos visualmente perceptíveis”
AFASTADAS
MARCAS OLFATIVAS, GUSTATIVAS, SONORAS
2. Características que uma marca deve ter:
• Caráter distintivo (e não descritiva. Ex.: apple – computadores e vendedores de maçã).
• Não deve ser enganosa (Ex.: “Puro Couro” para produtos que não são feitos de couro, ou “Bordo” para vinhos que não sáo desta região)
• Exemplos:
- FRUMATO: bebida feita de uma mistura de suco de frutas e suco de tomates.
Palavra não existe em qualquer dicionário
Seu uso não ocorreria naturalmente a outros comerciantes
- LIVRON (liver + iron), medicamento fortificante da Boots Pure Drug Company. Empresa
3. Quanto à sua apresentação ou forma, a marca pode ser classificada em:
a) Marcas nominativas: são aquelas identificadas apenas por palavras, mesmo que não constem no vernáculo e que não tragam consigo nenhuma forma particular ou diferenciada de suas letras ou combinação de letras;
b) Marcas figurativas: conhecida como logotipos, que são aquelas apresentadas através de um desenho, colorido ou não, ou até mesmo através de letras ou
números, desde que escritos de maneira diferenciada e original;
c) Marca mista: quando numa mesma marca identifica-se formas figurativas e nominativas juntas.
d) Marca tridimensional: aquela representada pelo formato característico, não funcional e
particular que é dado ao próprio produto ou ao seu recipiente.
REGISTRO NO INPI:
• Sistema atributivo do direito: a propriedade da marca se adquire pelo registro validamente concedido, que confere ao titular o uso exclusivo (art. 129, LPI).
• Sistema de Exame Prévio - EUA, Alem.(X sistema de Livre Concessão – Fr.: dedica-se tão somente à verificação do atendimento às formalidades legais, dispensando análise do mérito do pedido). Obs: Desenho Industrial no Brasil: desde 1996 sistema de livre concessão.
• Podem requerer registro de marca as pessoas físicas ou jurídicas de Direito
público ou de Direito Privado
• Princípio da especialidade: a proteção ao uso exclusivo da marca pelo seu titular
se dá tão somente contra seu uso em produtos ou serviços similares.
• Registro feito por “Classes”, conforme a natureza do produto ou serviço. O INPI adota a Classificação Internacional de Produtos e Serviços (“Classificação de Nice”) • O requerente deve exercer efetiva e licitamente a atividade correspondente (art. 128,
Cessão
• O pedido de registro ou o registro poderão ser cedidos a terceiros. A cessão somente produzirá efeitos após a publicação de sua anotação pelo INPI (art. 137).
Vigência
• O registro é válido por dez anos (a contar da
data da concessão do registro), prorrogáveis por períodos iguais e sucessivos - indefinidamente (art. 133)
Prorrogação
• O pedido de prorrogação deverá ser formulado durante O ÚLTIMO ANO de vigência do registro, mediante o recolhimento da respectiva retribuição OU durante os SEIS MESES SUBSEQUENTES (retribuição adicional de cerca de 50%).
• Prazo adicional independente de notificação prévia do INPI (Ato Normativo n. 131/97 de 23.04.1997). Começa a contar automaticamente do término da vigência do registro.
MARCA COLETIVA
• Surgiu em 1911 (Revisão de Washington) , art.7 bis da Convenção de Paris.
• Sindicatos
• Corporações
• Associações de produtores ou comerciantes.
OBJETIVO: assinalar os produtos da indústria ou comércio de seus
associados.
• Não está vinculada a um controle da qualidade ou conformação técnica de um produto ou serviço (como a marca de certificação).
Destina-se a identificar a origem de produtos e serviços de uma mesma coletividade
• Para usar a marca coletiva basta que a pessoa seja filiada à entidade coletiva titular do sinal marcário.
• O controle da utilização da marca coletiva depende do
regulamento de utilização: necessário e indispensável
para que sejam estabelecidas as regras de autorização padronizada de usos pelos membros da coletividade.
• A lei exige esse documento no momento do depósito do pedido de registro da marca.
• Neste documento devem estar fixadas as condições a serem preenchidas pelos membros para poderem
• REGISTRO:
a) Só pode ser requerido por pessoa jurídica representativa da coletividade, conforme seu estatuto social.
b) O Regulamento de Utilização deve acompanhar o pedido, ou ser juntado em até 60 dias do depósito, sob pena de
arquivamento definitivo do pedido.
c) Qualquer alteração no regulamento de utilização deverá ser comunicada no INPI, mediante petição protocolizada.
MARCA DE CERTIFICAÇÃO
• Origem: Trade Marks Act de 1905 do
Reino Unido.
• No Brasil, ganhou proteção com a Lei
9.279/96.
Visa atestar a conformidade de determinado produto ou serviço com especificações
particulares exigidas ou estabelecidas por uma entidade, servindo como garantia de conformidade técnica.
• São marcas de garantia / selo de garantia.
• Chancela quanto à conformação dos
produtos ou serviços aos padrões e
normas técnicas fixados pelo titular.
Parte da Doutrina (Douglas Gabriel Domingues e Albert Chavanne) consideram a marca de certificação como uma espécie da marca coletiva
• REGISTRO:
a) Só pode ser requerido por pessoa sem interesse comercial ou
industrial direto no produto ou serviço atestado.
b) Deve ser apresentada a descrição das caracterísitcas do produto ou
serviço e as medidas de controle.
c) Não é dever do INPI a inspeção da veracidade e nem a avaliação da eficácia do produto ou serviço.
d) Cumpre ao INPI assegurar a existência de tais critérios apresentados pelo requerente.
e) O controle cabe à entidade outorgante da marca de certificação, que deverá verificar se os produtos/serviços que levam a marca conferida permanecem atendendo aos padrões exigidos.
Comunicado INPI (RPI n. 1523 de 14/03/2000). Ato Normativo do INPI n. 131 de 23/04/1997
• Ao CONSUMIDOR:
a) Assegurar ao consumidor que o produto que tiver em sua embalagem a marca de
certificação é somente obtido através da
observância de rígidos padrões de qualidade e controle.
b) Causa de aumento de pena (1/3 à metade), quando há violação contra marca de
Marcas coletivas e de certificação
Desnecessidade de licença para o uso da marca.
Se o empresário atende aos pressupostos previstos no regulamento de uso / norma técnica, está autorizado a usá-la
em seus produtos ou serviços, independente de qualquer registro no INPI.
• MARCA DE ALTO RENOME (art.
125
)
Substitui a antiga referência de marca notória (art. 67 da Lei 5.772/71 – revogada);
Proteção em todos os ramos de atividade;
Análise a respeito da notariedade da marca é feita pelo
INPI mediante requerimento do interessado.
Ex.: Malboro, Nestle
Amplamente conhecida não somente pelos profissionais de seu ramo de atuação
mas também pelo público de um modo geral.
“Ato discricionáro do INPI, insuscetível de revisão pelo Poder Judiciário, senão quanto aos seus aspectos
formais, em vista da tripartição constitucional dos poderes do Estado” (F.U.C)
Resolução 121/2005 Exs.
TRF 2a. Região: não acolhimento dos pedidos de alto renome para as marcas Tigre (de tubos e conexões), Castrol (de óleos e lubrificantes), Contini (de bebidas) e marca Absolut (de bebidas).
Procedimento
• Polêmica judicial:buscou-se o mesmo tratamento dispensado às marcas notórias, da Lei nº 5.772/71, quando o legislador, ao instituir a marca de alto renome, nos termos da Lei de Propriedade
Industrial (9.279/96), limitou-se a conferir proteção especial para a marca considerada de alto renome, mas sem especificar o
procedimento para tanto.
• Em 2004, a matéria foi regulamentada pelo INPI.
• VIA INCIDENTAL: A marca de alto renome deve ser provada, como matéria de defesa, em processos administrativos do INPI, quando outra empresa tentasse registrar a marca em questão, de modo que pudesse ser avaliada a condição de alto renome ou não.
• MARCA NOTORIAMENTE CONHECIDA (art. 126, LPI)
Independe de estar previamente depositada ou registrada no Brasil
Basta que seja efetivamente considerada notoriamente conhecida pelo INPI.
Ganha proteção apenas em seu próprio ramo de
atividade.
MARCA NOTORIAMENTE CONHECIDA
Os países integrantes da União de Paris se comprometem a recusar ou invalidar registro, bem como proibir o uso, de marca
que constitua reprodução, imitação ou tradução de uma outra, que saiba pertencer a pessoa diversa,
nascida ou domiciliada noutro país unionista.
Objetivo: repressão à contrafação de marcas
• requerer o registro de marcas ainda não exploradas pelos
seus criadores no Brasil, mas já utilizadas noutros países).
• demonstrada a notoriedade da marca, o empresário poderá
O direito à exclusividade ao uso da marca está limitado à classe para a qual foi requerida,
ressalvados os casos de marcas notórias.
Compete ao INPI avaliar a marca para caracterizá-la como de alto renome.
As marcas notoriamente conhecidas não gozam da mesma proteção conferidas às marcas
notórias ou de alto renome, pois constituem
Marca GLÓRIA
Laticínios X Biscoitos
“(…) O registro da marca Glória para laticínios, em geral, classe 31.10 não impede que outra firma continue utilizando idêntica marca, aliás desde muitos e longos anos, para biscoitos e massas alimentícias, classe 32.10” (REsp n. 14.367).
- Agendas e Isqueiros X Vestuários e
Revistas (Mc Gregor)
1a. e 2a.: há afinidade – afastamento
STJ: cabe ao INPI definir a afinidade
STJ
“(…) não se evidencia a possibilidade de
confusão, uma vez que os produtos gravados pelos registros se enquadram em segmentos mercadológicos claramento distintos, não
havendo porque tutelar-se exageradamente o consumidor, presumindo-se que o mesmo será lubridiado pelo fato de uma marca ligada a
artigos do vestuário ser reproduzida no nome de uma revista ou de um adoçante” (REsp n.
Nome Comercial
Nome comercial: identifica o empresário (Lei n. 8934/94)
Registro na Junta Comercial (Estadual: art. 1166 e parágrafo único, CC).
A proteção não depende do ramo de atuação do empresário (ex.: protesto de título)
Proteção por tempo indeterminado
Princípio da anterioridade (mesmo que as atividades sejam diferentes)
Marca: identifica produtos e serviços
Registro no INPI (proteção em todo território nacional)
Proteção por 10 anos (prorrogáveis por igual período)
Colidência
Empresário 1:
Primos Lopes Ltda (vende Pneus) Marca registrada em 2004: Rubi
Empresário 2:
Consultoria Rubi Ltda (serviços contábeis) – registro em 1998.
Empresário 1 pode impedir o uso do nome Consultoria Rubi Ltda pelo empresário 2?
- Princípio da anterioridade (via de regra)
- Princípio da especialidade (se no mesmo ramo de atuação: marca)
Nome Comercial
• Princípio da Anterioridade – via de regra.
• Colidência com marca: não pode ser dirimido unicamente no princípio da anterioridade
registral.
• Princípio da especialidade
“(…) somente não se mostra registrável como marca um nome comercial se a empresa titular deste o puder utilizar para os mesmos fins
identificatórios pretendidos pela empresa solicitante do registro de marca.
Aplicável para aferir-se eventual colidência entre denominação e marca, o princípio da
especificidade.” (REsp n.9.142/SP)
Título de Estabelecimento
Sinais Distintivos:
Marca
Nome Empresarial
Título de Estabelecimento
a) Nome que o empresário designa ao estabelecimento
onde exerce sua atividade (Ex. TIM S.A.: TIM) b) pode coincidir ou não com a própria marca
(geralmente coincide) c) não há registro
d) defende-se pela concorrência desleal (art. 195, V – Lei. N. 9279/96)
Desimpedimento
Demais proibições para registro de marca (art. 124, LPI - rol exemplificativo):
a) brasão, armas, bandeira, emblema, distintivo oficial;
obsta o registro mas não a utilização na identificação de produtos ou serviços – sem exercer nenhum direito de exclusividade.
b) qualquer expressão outro sinal contrário à moral e aos
bons costumes ou que ofenda a honra ou imagem de
pessoas ou atente contra liberdade de consciência,
c) sinal de caráter genérico ou simplesmente
descritivo, quando tiver relação com o produto ou serviço a distinguir, salvo quando revestidos de suficiente forma distintiva;
d) Moeda
e) obra protegida por direito autoral, salvo com consentimento do autor ou titular;
f) nome civil, nome de família ou patronímico;
g) imagem de terceiros, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores;
h) pseudônimo notoriamente conhecidos, nome artístico, salvo com consentimento do titular, herdeiros ou sucessores;
i) objeto que estiver protegido por registro de desenho industrial de terceiro;
j) sinal que imite ou reproduza, no todo ou em parte, marca que o requerente evidentemente não poderia desconhecer em razão de sua atividade, cujo titular
seja sediado ou domiciliado em território nacional ou em país com o qual o Brasil mantenha acordo ou que assegure reciprocidade de tratamento, se a
marca se destinar a distinguir produto ou serviço idêntico, semelhante ou afim, suscetível de causar confusão ou associação com aquela marca alhei a.
NULIDADE DO REGISTRO
embora não caiba recurso da concessão de um registro (cabe do indeferimento), a lei prevê sua nulidade por via administrativa ou judicial (art. 165);
Prazo de 180 dias a partir da concessão do registro (art. 169). E 60 dias para defesa do titular da marca (publlicação na RPI).
O requerente deverá depositar o pedido de registro para a sua
marca no prazo de sessenta dias, sob pena de não ser conhecida a nulidade (art. 158, paragr 2)
A ação judicial de nulidade poderá ser proposta no prazo de cinco anos a contar da concessão do registro (art. 174), e o juiz poderá determinar a suspensão dos efeitos do registro (art. 173, parágrafo
único).
Crimes contra as marcas
• Arts.
189 e 190
da LPI definem os crimes
contra as marcas registradas:
- Reproduzir ou imitar a marca;
- Alterar a marca posta no mercado;
- Comercializar produto assinalado com
marca ilicitamente reproduzida ou imitada;
- Comercializar produto em recipiente ou
embalagem que contenha marca legítima
de terceiro.
• As penas serão majoradas se o agente é ou foi representante, mandatário, preposto, sócio ou empregado do titular do registro ou de seu
licenciado (art. 196, I) ou se a marca alterada, reproduzia ou imitada for de alto renome ou
notariamente conhecida (art. 196, II).
• Ação de Indenização prescreve em cinco anos
